¿Cómo crear excelentes diseños de marketing por correo electrónico?

No importa lo que haga o la industria en la que trabaje: si es dueño de un negocio, necesita difundir palabras al respecto. Quizás tengas una venta inminente y quieras publicitarla. Tal vez solo quiera saludar a sus consumidores y agradecerles por su negocio. El envío de boletines es uno de los mejores métodos para compartir información sobre usted o su empresa.

Sin embargo, no todos los boletines son iguales. Para maximizar la eficacia de su marketing por correo electrónico, necesita algo más que tener un gran contenido. También necesitará un excelente diseño de correo electrónico. Los boletines bellamente diseñados garantizarán que su audiencia disfrute abriendo sus correos electrónicos, ¡e incluso puede esperar recibirlos! No solo eso, sino que también garantiza que toda su información se presente de una manera fácil de entender.

En este artículo, compartiré con usted las mejores prácticas que puede utilizar para crear diseños de marketing por correo electrónico que a su audiencia de correo electrónico le encantaría recibir y leer. ¡Pasemos directamente a los detalles!

¿Qué es el diseño de correo electrónico?

El diseño de correo electrónico es el proceso de diseñar un correo electrónico que captará la atención y resonará con el público objetivo de su empresa, específicamente sus suscriptores y clientes de correo electrónico actuales.

¿Por qué es importante un buen diseño de correo electrónico?

Con el enorme potencial del marketing por correo electrónico viene una fuerte competencia. Con más del 70 % de las empresas que utilizan boletines informativos por correo electrónico para comunicarse con sus clientes, es más importante que nunca hacer que sus correos electrónicos se destaquen.

Si bien el asunto de su correo electrónico, por supuesto, hará que se abra su correo electrónico en primer lugar, un boletín informativo bien diseñado lo ayudará a mantener el interés del lector. Si les gusta lo que ven, lo más probable es que regresen una y otra vez.

El diseño de su correo electrónico debe ser llamativo, estéticamente hermoso y acorde con la marca, entre otras cosas, ya que es una oportunidad para promover la personalidad y el valor de su marca. A diferencia de una publicación en las redes sociales, hay mucha flexibilidad para experimentar con diferentes tipografías, colores y efectos visuales.

7 elementos esenciales del diseño de correo electrónico

1. Encabezado

La parte del encabezado de su correo electrónico es similar al campo del sobre en que, aunque normalmente no se considera un elemento de diseño, es lo primero que ve su lector en su bandeja de entrada. Y, al igual que con una pieza de correo postal, de quién es influye en su decisión de abrirlo. Debe elegir un "De Nombre" que sus contactos recordarán y asociarán con su empresa.

Una línea de asunto pegadiza también ayuda al lector a decidir si abre o no el correo electrónico. Con más de la mitad de los correos electrónicos abiertos en un dispositivo móvil, debe crear su línea de asunto teniendo en cuenta los dispositivos móviles.

2. Preencabezado

En un dispositivo móvil, el preencabezado funciona de manera similar a la segunda línea de asunto; úselo para atraerlos a leer su correo electrónico. Utilice las primeras 5 a 8 palabras. Así es como aparece el preencabezado en la bandeja de entrada móvil de un suscriptor:

3. Logotipo y colores

Cuando un suscriptor abre su correo electrónico, lo primero que notará es su logotipo y colores. Utilice estos componentes de diseño con regularidad para que sus contactos de correo electrónico puedan reconocer rápidamente su marca. Identificarán su correo electrónico en su bandeja de entrada con el tiempo y estarán más inclinados a abrirlo cada vez.

4. Imagen

Utilice una foto que complemente el tema de su mensaje de correo electrónico. Use una imagen del producto para respaldar su mensaje si está enviando un mensaje sobre una venta de ese producto.

5. Texto

Las personas que leen en línea o en dispositivos móviles generalmente hojean el contenido antes de leerlo. Diseña tu texto para que capte la atención del lector. Para sus titulares, elija un tamaño de fuente de 22 puntos y un color complementario que se ajuste a los colores de su marca.

El cuerpo del mensaje debe tener un tamaño mínimo de 14 puntos e incluir de 3 a 5 palabras que expliquen por qué deben hacer clic en el botón de llamada a la acción.

6. Llamada a la acción

Asegúrese de decirles a sus lectores lo que deben hacer a continuación. Es posible que desee que sus lectores vayan a una página determinada de su sitio web, llamen a su tienda o usen un cupón. Use un botón para llamar la atención sobre su llamado a la acción y hacer que sea fácil hacer clic.

7. Pie de página

La parte del pie de página del diseño de su correo electrónico es consistente de un correo electrónico a otro y contiene información de contacto crucial para su empresa. En la sección de pie de página, comparta su dirección, número de teléfono, sitio web y horario de atención.

También incluya enlaces a sus canales sociales, para que las personas sepan cómo interactuar con usted en sus redes sociales preferidas. Antes de enviar su correo electrónico, asegúrese de probar esos enlaces

Cómo crear hermosos diseños de marketing por correo electrónico

Paso 1: estructura el contenido de tu correo electrónico

Obviamente, comprende la importancia de enviar contenido atractivo en sus correos electrónicos de marketing. Lo que quizás no sepa es que la forma en que diseña su contenido es tan crucial como el material en sí. El contenido de correo electrónico más efectivo está escrito de una manera que invite a su lector a interactuar con él.

1. Haz que el mensaje principal sea el foco

Ya es bastante difícil lograr que las personas abran su correo electrónico, pero si tienen que desplazarse una milla para llegar al punto, es muy poco probable que lleguen a ese punto. Nadie tiene tanta paciencia.

Las personas formarán una opinión sobre su correo electrónico en función de lo primero que vean o lean. Eso es lo que les ayuda a decidir si continuar o no. Comience el diseño de su correo electrónico con la información más importante, ya sea una gran oferta o información sobre un próximo evento. De esta manera, incluso si su espectador solo lee la primera oración, se transmite su mensaje vital.

2. Tener un enfoque singular

Elija un enfoque y use la jerarquía visual para llamar la atención sobre él como el punto de enfoque de su correo electrónico. Si tiene demasiados mensajes contradictorios o áreas de concentración, su lector quedará perplejo en cuanto a lo que trata su correo electrónico.

3. Mantenlo breve y simple

El dicho "cuanto más tiempo, mejor" simplemente no se aplica al diseño de correo electrónico. Si alguien mira su correo electrónico y nota que continúa durante días, es poco probable que lo lea.

Vaya al grano y hágalo rápidamente. Comience con la información más vital. Debido a que no sabe cuánto tiempo leerán las personas su correo electrónico, comience con el mensaje más importante. Captarás su atención y tu mensaje no se perderá en la confusión de correos electrónicos demasiado largos.

4. Hazlo escaneable

Entonces, este es el trato: la gente no lee sus correos electrónicos. Los escanean para ver si hay pepitas de información importantes y luego continúan con sus vidas.

No es tu culpa. Es simplemente la forma en que las personas consumen información en estos días (¡gracias, Internet!). Debe hacer que sus correos electrónicos sean escaneables si desea que proporcionen los resultados que desea.

Para acentuar su contenido, use encabezados y viñetas en el diseño de su correo electrónico. Los párrafos cortos son preferibles a los largos bloques de texto.

5. Haz que tu enlace sea notorio

Una ley cardinal del diseño de correo electrónico es que todo en su correo electrónico debe estar conectado, desde sus fotos hasta su encabezado y su texto.

Si el enlace en su correo electrónico es la palabra "aquí" escondida en algún lugar del párrafo tres, su tráfico dirigido por correo electrónico será casi nulo. Donde sea que los consumidores hagan clic en su correo electrónico, deben llevarlos, por ejemplo, a una página de destino, página de producto u oferta especial. En pocas palabras: conecta todo y haz que se pueda hacer clic.

6. Impulse los resultados con su CTA

El marketing por correo electrónico, al final, tiene que ver con los resultados. ¿Y cómo obtienes los resultados deseados? Usted pregunta por ellos.

Haz que tu llamada a la acción (CTA) sea lo más clara posible para que tus lectores entiendan exactamente lo que quieres que hagan. Usa elementos gráficos como flechas o cuadros para dirigir la atención del espectador a la llamada a la acción. Asegúrese de que su audiencia lo escuche alto y claro, y luego observe cómo se disparan sus conversiones.

Paso 2: estructura el diseño de tu diseño

Si el contenido es el rey, el diseño es entonces la reina. Es tan importante cómo organiza y muestra el diseño de su correo electrónico como lo que contiene.

1. Usa el ancho correcto

Cuando se trata de diseñar correos electrónicos visualmente atractivos, el diseño lo es todo. ¡No lo arrastres! Un correo electrónico demasiado ancho simplemente no funciona. Si sus suscriptores tienen que desplazarse de lado a lado para ver el texto de su correo electrónico, cancelarán la suscripción más rápido de lo que puede decir "cancelar suscripción".

Mantenga su ancho dentro de los 600 píxeles para asegurarse de que todo su contenido se muestre en la pantalla y no sea necesario desplazarse.

2. No uses demasiadas columnas

Si está entregando un boletín informativo o tiene numerosas piezas de contenido para promocionar, puede tener la tentación de dividir su contenido en varias columnas, pero no lo haga. Más de dos o tres columnas se sienten demasiado llenas con la restricción de ancho de 600px.

3. Establece una jerarquía

A nadie le gusta mirar grandes bloques de texto. Es visualmente discordante y hará que la gente piense en un libro de texto (y lo último que quiere que su lector piense cuando lea su correo electrónico es la tarea).

Para estructurar su información y resaltar visualmente los puntos importantes, use la jerarquía de texto como subtítulos, comillas y estilos de fuente como negrita y cursiva.

4. No te olvides de la capacidad de respuesta móvil

Si su correo electrónico solo puede mostrarse correctamente en una computadora de escritorio, está dejando pasar una gran oportunidad. Muchas personas revisan sus correos electrónicos en sus teléfonos, y si su correo electrónico no es compatible con dispositivos móviles, todo lo que verán es un desorden caliente y confuso.

Asegúrese de que el diseño de su correo electrónico sea totalmente receptivo. Sus suscriptores deben tener una experiencia de correo electrónico agradable y bien diseñada, independientemente del dispositivo que estén utilizando. Pruebe su correo electrónico en cada cliente de correo electrónico y dispositivo para tener una idea de la experiencia general del usuario.

Y, solo para estar seguro, incluya un enlace "ver en el navegador". De esa manera, incluso si todo lo demás falla y su correo electrónico todavía se ve extraño en su dispositivo o cliente de correo electrónico, aún pueden leer su información.

Paso 3: Usa el formato correcto

1. Usa el tamaño correcto

La fuente que usas es tan importante como el contenido que escribes.

No importa si el contenido de su correo electrónico es digno de un Pulitzer si nadie puede leerlo. Asegúrate de que el tipo de letra del cuerpo del texto sea legible y que un tamaño de 14 a 16 puntos sea un buen punto de partida.

2. Usa las fuentes correctas

Una fuente: genial. Dos fuentes: bien, pero ¿más de dos fuentes? Sobreabundancia visual. Seleccione una fuente para los títulos y otra para el material del cuerpo.

Y, por mucho que desee redactar el cuerpo de su correo electrónico en una fuente sofisticada, resista la tentación. Los tipos de letra incrustados en la web no aparecerán en sus correos electrónicos de marketing, por lo que su contenido no se verá exactamente como usted desea. Cíñete a los conceptos básicos para el cuerpo del texto, como Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier y Georgia.

Paso 4: colorea el diseño de tu correo electrónico

Incluso si su contenido es fantástico, los consumidores no leerán su correo electrónico si parece que un estudiante de primaria artísticamente inepto escribió en toda la pantalla. Debe hacer que su correo electrónico sea visualmente atractivo si desea ver resultados.

1. Haz uso de la psicología del color

Los colores que has elegido son más que encantadores. Ellos también tienen el potencial de ser poderosos. Haz un uso inteligente del arcoíris y utiliza la psicología del color a tu favor. Esto es especialmente cierto para su llamado a la acción. Para aumentar las conversiones, elija colores orientados a la acción, como el rojo o el naranja.

2. Usa imágenes

Las imágenes son una excelente manera de transmitir su mensaje, pero existe algo demasiado bueno. Si usa demasiadas fotos, su contenido puede perderse. A menos que sea su logotipo, nunca comience con una imagen. Incluya alguna información primero para que sus lectores sepan quién es usted y de qué se trata su correo electrónico. Mantenga el resto de su diseño simple si está utilizando muchas fotografías o fotos, y déjelas en el centro del escenario.

3. Encuentra una paleta adecuada

El color es una de las primeras cosas que los lectores notan cuando abren su correo electrónico, así que utilícelo sabiamente. Para evitar problemas visuales, usa colores complementarios y limita tu paleta a dos o tres colores.

También puede usar el color para dividir su correo electrónico en secciones. Separe el encabezado y el pie de página del correo electrónico con diferentes colores.

4. Deja un espacio en blanco

El color es esencial. Sin embargo, también lo es la falta de color. El espacio en blanco ayuda a dividir visualmente su contenido y hacerlo más digerible. También puede ayudarlo a enfatizar temas esenciales y dividir su correo electrónico en secciones.

Use espacios en blanco para crear la sensación de que su correo electrónico es espacioso, llame la atención sobre mensajes cruciales, ayude a que su contenido e imágenes se destaquen y, en general, haga que sea más fácil para los ojos de su audiencia.

5. Formatea tus imágenes

No importa cuántas fotos elija, ¡asegúrese de que tengan el tamaño adecuado para su plantilla de correo electrónico! Nadie quiere recibir un gráfico distorsionado o fuera de forma en su correo electrónico. También puede aplicar estilos CSS a las fotos para asegurarse de que se muestren correctamente en los clientes que aceptan etiquetas alt.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Espero que este artículo le haya brindado información valiosa sobre cómo diseñar excelentes correos electrónicos de marketing. Por favor, siéntase libre de dejar comentarios a continuación para una mayor discusión sobre este tema.