Banner de marketing por correo electrónico: mejores prácticas y ejemplos inspiradores

El correo electrónico es la forma ideal de notificar a sus clientes sobre descuentos, promociones y nuevos productos. Es el método de comunicación más directo, que permite a las empresas crear campañas personalizadas en función de los intereses de sus suscriptores. Sin embargo, lograr que las personas abran sus correos electrónicos puede ser difícil. Una pancarta llamativa para atraer a la gente podría ser realmente beneficiosa.

Los banners se pueden usar para todo, desde enfatizar una promoción en particular hasta aumentar el reconocimiento de la marca al incluir su logotipo y colores en cada correo electrónico. El diseño de banners de correo electrónico es importante, y la creación de una plantilla reutilizable es esencial para establecer una apariencia para sus correos electrónicos sin tener que dedicar tiempo a volver a generarlos para cada correo electrónico que envíe. En este artículo, compartiré con usted algunas de las mejores prácticas para los banners de marketing por correo electrónico , así como ejemplos para inspirar su próxima campaña. ¡Pasemos directamente a los detalles!

¿Qué es un banner de correo electrónico?

Comencemos con una explicación de lo que es un banner de correo electrónico. Esto no debe confundirse con un banner de firma de correo electrónico, que se encuentra en la parte inferior de su correo electrónico; éste va en la parte superior.

Es simplemente un gráfico con algún lenguaje que establece el tono de su correo electrónico. Puede ser un banner que usa regularmente para representar a su empresa con solo su marca y logotipo, o pueden ser únicos (casi como un pequeño anuncio) que destacan una oferta, como un descuento, un programa de fidelización. , o un correo electrónico de bienvenida para los nuevos suscriptores.

Qué elementos incluir en el diseño de su banner de correo electrónico

Aunque puede usar sus banners de varias maneras, todos deben incluir algunos elementos cruciales para que su correo electrónico se destaque. El objetivo es que sus lectores vinculen inmediatamente sus correos electrónicos con su negocio cuando los abran, por lo tanto, incluya siempre:

Nombre de la marca

Si está intentando aumentar el reconocimiento de la marca a través de todos sus correos electrónicos, el nombre de su marca debe ser prominente y ocupar la mayor parte del espacio.

Si está utilizando el banner para anunciar algo excepcional, como un nuevo producto o una promoción, su nombre puede pasar más desapercibido en el diseño del banner de correo electrónico, ya que desea que la atención de sus lectores se centre en la oferta. Pero tenga en cuenta que aún desea que las personas puedan mirarlo rápidamente y reconocerlo como suyo, así que incluya el nombre de su marca en algún lugar.

Logotipo

Al utilizar su logotipo como nombre de su marca, puede matar dos pájaros de un tiro. Entonces es fácilmente reconocible y no se siente demasiado repetitivo.

colores de la marca

Sus banners de correo electrónico, como su sitio web y anuncios, deben tener el mismo aspecto que su marca. Es otro método para representar a su empresa, por lo que aplicar sus colores de manera consistente es fundamental.

Es por eso que las cajas de Tiffany, por ejemplo, son del mismo azul huevo de Robin, y lo usan en todos los lugares que pueden. En este punto, piensas en Tiffany's en el momento en que ves ese color (aunque no tiene nada que ver con su negocio). Así de fuerte puede ser un color.

Siempre puede experimentar con el diseño y el tamaño, pero tenga en cuenta que siempre debe usar colores de fondo comparables y cumplir con las pautas generales de su marca. Probablemente no quieras serlo si tus colores son turquesa y gris.

Fotos del producto

Su banner, dependiendo de su tamaño, puede ser un área excelente para mostrar una foto de producto o dos. Esto es especialmente cierto si el correo electrónico es sobre un producto nuevo. Debido a que el banner es lo primero que verán sus lectores cuando abran su correo electrónico, es una excelente oportunidad para captar su atención y engancharlos con la información que necesitan o desean.

Solo tenga en cuenta que el aspecto más crucial de exhibir sus productos es que deben ser sus propias imágenes (¡o fotos tomadas por sus clientes!). En general, es recomendable evitar el uso de fotos de archivo.

Enlace a su sitio web

¡Compruebe que su banner (así como cualquier otro gráfico en su correo electrónico) se conecta con su negocio! Por lo general, es mejor enviarlos a su página de colecciones, que tiene todos sus productos, en lugar de a su página de inicio, para que no tengan que hacer clic para encontrar lo que están buscando. Sin embargo, si está mostrando un determinado producto, es posible que desee dirigirlo a la página del producto.

Otra alternativa es incluir una opción de estilo de menú en su banner, similar a lo que verían sus visitantes si visitaran su sitio web. Como ha hecho Lunya aquí:

Simplemente manténgalo simple y claro para que los lectores puedan identificar fácilmente a dónde quieren ir.

Texto descriptivo y atractivo

Debido a que los banners de correo electrónico son visuales, no es necesario incluir mucha prosa, pero si tiene una gran oferta, hágala evidente a sus suscriptores. Sea breve y vaya al grano, como "20% de descuento en todo el sitio". Luego, un poco más abajo en el correo electrónico, puede incluir más texto para atraparlos de verdad.

5 mejores prácticas de diseño de banners de correo electrónico

Los banners de su correo electrónico son un espacio gratuito para impulsar el reconocimiento de la marca y atraer a los lectores a leer el resto de su correo electrónico (y, con suerte, dirigirse a su tienda para realizar una compra). Para facilitar su trabajo, debe ser reutilizable y, al mismo tiempo, lo suficientemente versátil como para que pueda simplemente modificarlo si desea personalizarlo para algo específico, como unas vacaciones o el lanzamiento de un nuevo producto. Cuanto más simple sea tu banner, más fácil será.

1. Muestre su marca claramente

Todas las fotos que incluya, así como el diseño general, deben reflejar su estilo personal. Utilice los colores, el logotipo y el nombre de su empresa. Considere el posicionamiento de su logotipo/nombre cuando diseñe sus banners, ya que idealmente estará en todos los banners de correo electrónico a partir de ahora, incluso si lo cambia en función de sus campañas.

2. Mantenga el diseño del banner de correo electrónico simple

Un diseño simple es mucho más fácil de experimentar. Lo último que desea es crear el correo electrónico perfecto solo para descubrir que personalizar su banner llevará una eternidad. Así que no lo compliques demasiado incorporando demasiadas funciones. Tenga en cuenta que esto es solo el comienzo de su correo electrónico. Hay mucho espacio debajo para cualquier otra cosa.

3. Verifique el tamaño de su banner de correo electrónico

Es mejor mantener el tamaño de su banner constante en todas sus campañas de correo electrónico. El tamaño depende de ti, pero no debería ocupar demasiado espacio en tu correo electrónico. Dependiendo de su menú, intente mantener la altura entre 70px y 200px. Además, ¡asegúrate de que se vea excelente en los dispositivos móviles!

4. Haga que sus banners de correo electrónico sean reutilizables

Debe tener varias versiones con plantillas que permitan la personalización, pero también debe tener un puñado que pueda colocar sin pensarlo si necesita enviar un correo electrónico rápidamente. Quiero decir, ¿no es así como siempre va?

5. Personaliza banners por campaña de email

Los banners de correo electrónico son bienes inmuebles ideales para cualquier oferta especial, artículos nuevos, best-sellers y descuentos, por nombrar algunos. No deje pasar la oportunidad de modificar sus banners según el mensaje que intenta transmitir si tiene a mano plantillas de encabezado de correo electrónico reutilizables. Agregar lenguaje, fotos o gráficos y códigos de promoción son formas de crear banners para sus diversas campañas.

10 increíbles diseños de banners de correo electrónico para tu inspiración

1. Cariño: directo al grano y pegadizo

Este banner de correo electrónico no solo está maravillosamente creado con imágenes en tonos vibrantes, sino que la llamada a la acción también es llamativa y directa. Es un correo electrónico promocional, pero también infunde un sentido de generosidad y comunidad. Honey notifica explícitamente a los suscriptores en el encabezado cuánto ahorraron sus pares al usar sus servicios, así como el valor genuino de ser parte de esa comunidad.

2. Dims: toma de producto llamativa

¿Vende artículos únicos y de alta calidad? Debido a que son la estrella de su programa, ¿por qué no incluirlos en la imagen principal? Dims promociona la silla Cleo en este correo electrónico, que simplemente muestra el producto en el título con el mensaje "Cleo es un éxito". El resto del correo electrónico es texto con testimonios de clientes satisfechos.

3. Airbnb: extravagante y artístico

Este banner de marketing no tiene nada demasiado promocional, pero lo que lo hace atractivo es su estilo y diseño distintivos. Este correo electrónico es una receta para una excelente tasa de clics, con una ilustración detallada, hermosos colores y una leyenda que convertirá incluso los corazones más duros en papilla (Siente el amor, incluso desde lejos).

4. Pitch: diseño de alta calidad, alto valor

Una presentación decente es fundamental para una empresa que vende diseños de presentación. Pitch diseñó un diseño realista en 3D para la imagen del héroe en su correo electrónico de incorporación que es adorable y vende rápidamente uno de sus principales valores: representan un buen diseño.

5. Rechoncho: El poder del humor

Stocksy usó una foto hilarante de un mono bastante letárgico y el texto del asunto "Atrofia de la aplicación" para recordar a sus consumidores en la mitad del embudo que terminen su aplicación. Debido a que Stocksy es una biblioteca de fotos de stock, es muy obvio que usaron uno de sus artículos como una imagen de héroe y al mismo tiempo publicitaron las fotos de alta calidad que tienen en sus filas.

6. Allset: Tipografía

Allset empleó un arte tipográfico único como banner en lugar de imágenes, fotos de archivo o videos. Puede que solo sea mi elección personal porque disfruto de la tipografía, pero es cautivadora y algo que leería.

7. Vimeo: oferta limitada para FOMO

Una foto del producto de la oferta por tiempo limitado, seguida de una propuesta de valor interesante (All you need to go live), es suficiente para atraer a aquellos que realmente necesitan la cámara para transmitir videos a considerar esta oferta de marketing por correo electrónico.

8. Picmonkey: los regalos siempre funcionan

Este es posiblemente el encabezado más simple de todos los correos electrónicos en esta lista, pero tiene un "espectáculo": una oferta gratis. Puede ver algunos de los videos gratuitos disponibles desplazándose hacia abajo, pero el banner es suficiente para llamar su atención.

9. YNAB: caricaturas que te hacen sonreír

Un software de presupuesto personal que ayuda con la financiación y el seguimiento de costos parece ser bastante corporativo, me atrevo a decir, un marketing aburrido. Sin embargo, usando este encabezado con estilo de dibujos animados, demuestran cómo el uso de su programa puede aliviar el estrés y la culpa en los próximos meses como resultado de su capacidad de ahorro mejorada.

10. Pluma: una línea de asunto inteligente

Finalmente, tenemos este correo electrónico donde Feather usó un juego de palabras para enfatizar el aspecto de "madera" de sus muebles que pueden ser alquilados. ¡Puntual, pero eficaz!

Preguntas frecuentes sobre banners de correo electrónico

¿Cómo crear un banner de correo electrónico?

Cree una plantilla de banner que pueda reutilizar usando un servicio como Canva o lo que sea accesible a través de su ESP. Incluya los colores, el nombre y el logotipo de su marca. Mantenga un diseño simple y sin distracciones.

Asegúrese de tener suficiente espacio para incorporar material promocional cuando sea necesario, o de tener algunas plantillas que pueda usar para diferentes campañas de correo electrónico. Incluya cosas como fotografías de productos y ofertas de descuento, e intente tener una opción de diseño de encabezado genérico que no tenga que personalizar si necesita enviar un mensaje rápidamente.

¿Qué tamaño debe tener un banner de correo electrónico?

Los banners de correo electrónico deben tener una altura de entre 70 px y 200 px, aunque si eliges un formato cuadrado o rectangular, depende de ti y de la estética que desees para tu correo electrónico.

¿Debo usar imágenes en mi banner de correo electrónico?

¡Sí! Es el lugar ideal para resaltar las cosas que le gustaría ofrecer o que sabe que sus lectores querrían comprar. También es una oportunidad para demostrar que los consumidores genuinos utilizan sus artículos o fotografías inspiradoras que reflejan la personalidad de su marca. ¡Solo asegúrate de que no sean imágenes de archivo!

¿Son necesarios un encabezado y un pie de página?

Sí. El pie de página contiene información corporativa crucial, como su dirección e información de contacto, así como opciones para darse de baja e íconos de redes sociales. El encabezado determinará si sus lectores leerán o no el resto del correo electrónico.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Espero que este artículo le haya brindado información valiosa y consejos sobre los banners de marketing por correo electrónico. Por favor, siéntase libre de dejar comentarios a continuación para una mayor discusión sobre este tema.