Cómo escribir un libro electrónico: 8 elementos de un libro electrónico efectivo

Si no ha hecho que un libro electrónico forme parte de su estrategia general de marketing de contenido, ya es hora de que lo haga.

Aprender a escribir un libro electrónico lleva tiempo. Aunque su creación lleva tiempo, vale la pena la inversión en libros electrónicos, ya que pueden establecerlo como un experto de la industria, generar nuevos clientes potenciales, establecer conexiones más profundas con su audiencia y, en algunos casos, servir como una nueva fuente de ingresos.

Dicho esto, para que su libro electrónico haga todo esto y más, debe proporcionar valor real y atractivo. Un servicio de redacción de libros electrónicos con experiencia puede ayudar con la parte del valor, pero ¿qué pasa con el atractivo? ¿Cómo se crea un ebook que llama la atención de los lectores?

Cómo escribir un libro electrónico efectivo y basado en valores

Para capturar verdaderamente la esencia de su libro electrónico, debe volver a la razón por la que está escribiendo un libro electrónico. Para la mayoría de los negocios y empresas, quieren brindar información útil a los lectores y compradores potenciales. Entonces, ¿cómo se crea un libro electrónico que sea efectivo y basado en valores? Incluya muchos consejos efectivos y basados ​​en valores.

Una parte del contenido de calidad es su utilidad para los lectores. El contenido informativo debe ser el motor de su libro electrónico, y debe dedicar tiempo (o contratar personas para que dediquen el tiempo) a crear dicho contenido.

Una vez que tenga la información, debe concentrarse en la escritura en sí. ¿Es profesional y atractivo? Crear contenido que despierte la atención de los lectores es un desafío, pero no es imposible. Afortunadamente, tenemos algunos consejos que pueden ayudarlo a organizar sus pensamientos y aprovechar al máximo cada parte del libro electrónico.

8 elementos importantes de un libro electrónico

El contenido es obviamente el corazón de su libro electrónico, pero como con cualquier publicación física, el diseño y el formato lo son todo. Desde un título atractivo y descriptivo hasta una portada impresionante y un formato fácil de leer, hay ciertos elementos que todo gran libro electrónico debe contener. Saber cómo escribir un ebook comienza con estos elementos. Aquí hay ocho partes de un libro electrónico que debe incluir, así como consejos de expertos para hacer que su contenido tenga la mejor calidad posible.

1. Un título de libro electrónico descriptivo y accionable

Ya sea que escriba su libro electrónico usted mismo o contrate un servicio de redacción de libros electrónicos para que lo haga por usted, su publicación requiere una inversión considerable. Para asegurarse de que sus esfuerzos no sean en vano, necesita un título atractivo que transmita de inmediato el valor de su libro electrónico.

Un título sólido es importante independientemente del tipo de material que estés creando. Sin embargo, el título de un libro electrónico es aún más importante porque los libros electrónicos son piezas largas y de alto compromiso. Su título debe transmitir claramente a su audiencia lo que ganarán al tomarse el tiempo para leer su contenido. ¿Es el ahorro de costos? ¿Ahorro de tiempo? ¿Una mejor comprensión de cómo utilizar el marketing de contenidos para impulsar las ventas? Las personas están mucho más inclinadas a descargar materiales que creen que generarán algún tipo de recompensa.

Además de transmitir el valor de su libro electrónico, el título también debe ser procesable. Considere los siguientes ejemplos de títulos de libros electrónicos:

Título débil: Flores que atraen mariposas

Strong Title: Cómo atraer mariposas a tu jardín con flores

Título más fuerte: Las 5 mejores flores autóctonas para plantar y atraer mariposas a su hogar en el suroeste de California

Los lectores no pueden hacer nada con el primer título. El segundo título es activo ("cómo") y transmite valor ("atraer mariposas"), pero el tercer título es activo ("plantar"), descriptivo ("flores autóctonas") e hiperorientado ("SW California" ). El segundo y tercer título les dicen a los lectores exactamente lo que obtendrán al leer el libro electrónico, mientras que el tercer título les dice a los lectores quién obtendrá el mayor valor del material. Y, una vez que una persona termina de leer, puede sentirse inclinada a contactar a la marca para invertir en las flores mencionadas en el libro. El uso de palabras procesables en títulos y encabezados es una parte importante de cómo escribir un libro electrónico.

2. Diseño de portada de libro electrónico atractivo

A pesar de lo que todos los maestros de primaria nos han dicho que no hagamos, definitivamente juzgamos los libros por sus portadas. Si desea destacarse de la competencia y convencer a las personas para que descarguen su libro electrónico, debe incluirlo en un paquete bonito. Idealmente, contratará a un diseñador gráfico para crear la portada de su libro electrónico, pero si confía en sus capacidades de diseño, tenga en cuenta la siguiente fórmula:

• Atractivo: use colores contrastantes para el fondo y el título para que el título destaque.
• Imágenes: Los seres humanos son criaturas visuales. Use una imagen de alta calidad para que su portada sea más atractiva visualmente y para que los lectores sepan qué esperar en las próximas páginas.
• Marca: asegúrese de que su portada se alinee con su marca. Si su público asocia su marca con los colores verde y blanco, intente utilizar el verde y el blanco en todos sus materiales de marketing, incluidos sus libros electrónicos.
• Subtítulo: un subtítulo puede proporcionar a su audiencia un poco más de información sobre lo que pueden esperar obtener al leer su publicación.

A continuación se muestran ejemplos de diseños de portadas de libros electrónicos sólidos que utilizan la fórmula anterior:

3. Índice

Nuevamente, los libros electrónicos son largos. No es raro que los lectores exploren el contenido en busca de información que les ayude a resolver un problema inmediato o les brinde claridad sobre un tema apremiante. Incluso si su libro electrónico es relativamente corto, facilite las cosas a sus lectores al incluir una tabla de contenido. Si crea un libro electrónico sin uno, puede estar perdiendo uno de los mayores beneficios para los lectores de libros electrónicos.

Quizás se pregunte por qué contrataría un servicio de redacción de libros electrónicos para crear esta gran pieza de contenido solo para que los lectores hojeen la mayor parte. Es importante recordar que el objetivo de un libro electrónico es proporcionar valor ante todo. Si una sola sección en su obra magna de 100 páginas lo establece como una autoridad de la industria o, mejor aún, genera un nuevo cliente potencial, entonces ha hecho su trabajo. Incluya la tabla de contenido y agregue números de página para acompañarla. Incluso podría agregar un enlace dentro del libro que dirija a los lectores directamente al capítulo que desean ver.

4. Contenido fuerte

Hay una razón por la que muchas marcas invierten en servicios de redacción de libros electrónicos en lugar de que un miembro de sus equipos escriba el contenido: los libros electrónicos que no brindan valor a través de un contenido fuerte, informativo, atractivo y gramaticalmente correcto pueden hacer mucho más daño que bien.

Un ebook mal escrito con poca sustancia molestará a sus lectores y hará que estén menos dispuestos a hacer negocios con usted. Para asegurarse de que su libro electrónico cumpla su promesa de servir como un recurso útil, deje que un escritor de libros electrónicos veterano se ocupe de su tema. A continuación se presentan algunas razones para subcontratar su libro electrónico a un escritor fantasma en lugar de escribirlo usted mismo:

• Los servicios de redacción de libros electrónicos tienen experiencia en ayudar a los clientes a profundizar en temas amplios y condensar la información disponible para producir una sola pieza que brinde un beneficio sustancial al lector.
• Los escritores de libros electrónicos y web entienden la importancia de escribir para su audiencia y pueden imitar sin problemas la voz de su marca para garantizar un mensaje coherente en todo momento.
• Los servicios de redacción de libros electrónicos utilizan editores obsesionados con los detalles que se asegurarán de que haga su mejor esfuerzo, por así decirlo.

Dicho esto, una gran escritura no es suficiente cuando se aprende a escribir un libro electrónico. Cada aspecto de su libro electrónico, desde el título hasta la conclusión, debe enfocarse con láser en brindar información útil y reflexiva. Su lector nunca debe cerrar su libro electrónico sintiéndose estafado o que lo atrajo con la descarga simplemente para obtener otra pista.

5. Cifras, datos y estudios de casos

Si desea que los lectores lo vean como un experto confiable de la industria, su libro electrónico debe ser creíble. ¿Y qué mejor manera de transmitir credibilidad que a través de hechos fríos y duros? Considere este excelente ejemplo de libro electrónico sobre el uso de datos:

Cuando haga una afirmación, respalde con datos y estadísticas de fuentes confiables. Si hace afirmaciones sobre el éxito de su propia empresa, utilice estudios de casos como una forma de proporcionar prueba social. Sea lo más detallado posible. Describa la situación de un cliente anterior (o del cliente actual) y explique los desafíos que enfrentó la empresa. Detallar cómo ayudó a dicha empresa a superar esos desafíos ayudará a los lectores a sentirse seguros de su capacidad de adaptación y superación.

6. Cuadros, gráficos y otras imágenes

Lo hemos dicho antes y lo diremos de nuevo: los seres humanos son criaturas visuales. El cerebro humano procesa las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto, así que cuando esté escribiendo su libro electrónico, complemente su escritura con imágenes de alta calidad y otros elementos de diseño. Aquí hay algunas razones para hacerlo:

• Las imágenes pueden dividir grandes trozos de texto: las personas no tienen los mismos estándares para los libros electrónicos que para los libros en papel. Mientras que la mayoría de las personas están felices de pasar página tras página de un libro sin imágenes, la mayoría probablemente dejará de lado su computadora o tableta después de leer solo una o dos páginas de una copia digital llena de texto. Utilice elementos visuales para dividir grandes fragmentos de texto.
• Las imágenes pueden reducir la fatiga del lector: las imágenes sirven como un descanso para los ojos y pueden aligerar la carga mental de los lectores, lo que les permite seguir leyendo el contenido.
• Las imágenes pueden enfatizar ciertos puntos: desde contenido alegre y fácil de digerir hasta temas más complejos, las imágenes sirven como una excelente manera de reforzar sus puntos. Los cuadros y gráficos son especialmente útiles cuando se comparten grandes conjuntos de datos.

Sin embargo, las imágenes no solo incluyen imágenes, gráficos y tablas. Los encabezados, las listas numeradas, las viñetas y el texto en negrita cumplen los mismos objetivos que las imágenes estándar: dividen el texto, brindan un punto de descanso para los ojos y ayudan a enfatizar sus puntos.

7. Botones para compartir en redes sociales

Según un estudio de HubSpot, los sitios web que utilizan botones para compartir en redes sociales generan siete veces más menciones en las redes sociales que los que no lo hacen. Los botones para compartir en redes sociales alientan a los visitantes a compartir su contenido con sus redes, y facilitan que los visitantes lo hagan. Además de incluir botones en la página de inicio de su libro electrónico, colóquelos en la parte superior e inferior de cada página. Aprender a escribir un libro electrónico incluye el lado de la comercialización.

¿Es excesivo incluir botones para compartir en redes sociales en los encabezados y pies de página de cada página de su libro electrónico? Absolutamente no. Los botones para compartir en redes sociales pueden ser tan fuertes o discretos como desee.

La incorporación de botones visibles pero discretos en los encabezados y pies de página, justo al lado de la información de su publicación, puede permitir que sus lectores compartan fácilmente la información que encuentran interesante mientras la leen, lo que aumenta las probabilidades de que su contenido finalmente llegue a nuevas audiencias.

8. Enlaces y CTA

Usted y su servicio de redacción de libros electrónicos produjeron este increíble recurso que a los lectores les encanta. ¿Qué sucede ahora? Si no incluyes enlaces o una fuerte llamada a la acción, nada. Los lectores cerrarán tu ebook y seguirán con sus vidas. No dejes que tu relación con los lectores termine cuando termine el ebook.

Proporcione enlaces internos en pasajes relevantes que animen a los lectores a aprender más. Los enlaces pueden ser a publicaciones de blog, libros blancos, otros libros electrónicos e incluso a sus páginas de productos o servicios. Estos enlaces brindan a sus lectores la oportunidad de interactuar con usted en otras áreas de su sitio web y conocer mejor su marca.

En cuanto a la CTA, hazla fuerte. Terminar su publicación de 10,000 palabras con un "Contáctenos hoy" puede parecer débil y fuera de lugar. Especialmente al escribir un libro electrónico, haga que su CTA sea significativa y esté impulsada por el valor, y asegúrese de que transmita claramente por qué sus lectores necesitan hacer clic para pasar a la siguiente oferta. No olvide proporcionar un enlace o incluir su número de teléfono para que los lectores puedan seguir fácilmente la acción que desea que realicen. Mire este siguiente ejemplo de libro electrónico para ver cómo LinkedIn hace un buen uso de este consejo:

Ahora que ha aprendido a escribir un libro electrónico, ¡comience!

Los libros electrónicos pueden servir como poderosas herramientas de marketing cuando se hacen bien. Si bien BKA Content no puede ayudarlo con los elementos de diseño de su próximo (¿o primero?) libro electrónico, podemos ayudarlo con la escritura real. Desde la elaboración de un título atractivo y en el que se pueda hacer clic hasta la redacción del contenido y un fuerte llamado a la acción, nuestros escritores de libros electrónicos tienen el talento y el conocimiento para entregar las mejores partes de un libro electrónico que lo posicionará como líder de la industria y generará resultados reales. . Póngase en contacto con nuestro equipo hoy para saber cómo podemos ayudarlo con su próximo gran proyecto de marketing.