Los elementos más pasados ​​por alto en una auditoría SEO

Conseguir que cualquier sitio web se clasifique en la primera página de Google requiere mucho tiempo y un esfuerzo constante. Pero no eres el único que invierte recursos para lograr clasificaciones más altas. Cualquier sitio web o negocio en línea que se tome en serio un buen desempeño en términos de tráfico y conversiones está haciendo lo mismo.

A medida que haga más y más para mejorar el contenido de su sitio web (calidad y cantidad) y la experiencia del usuario, inadvertidamente también hará cosas que dañarán su ranking de búsqueda. Debido a esto, a menudo se preguntará por qué algunas páginas de su sitio web no se clasifican tan bien como quisiera, incluso cuando están repletas de contenido de calidad y una experiencia de usuario agradable.

Por eso es esencial dar un paso atrás periódicamente y evaluar la compatibilidad de su sitio web con los motores de búsqueda, incluido el SEO técnico. Aquí es donde entra en juego una auditoría SEO. Esencialmente, una auditoría de SEO implica examinar todo su sitio web en busca de problemas que deban solucionarse o elementos que se puedan mejorar para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Pero con tantos factores que verificar, es fácil equivocarse en algunos importantes. Sabiendo que Google está actualizando continuamente sus algoritmos cada pocos meses, no puede apegarse a su lista de verificación fija de elementos de auditoría SEO y llamarlo un día.

Aquí hay tres elementos importantes de SEO que con mayor frecuencia se pasan por alto durante una auditoría de SEO.

Imágenes no optimizadas

Es probable que todas las páginas de su sitio web estén cargadas con imágenes de alta calidad. Claro, las imágenes estelares son imprescindibles para un sitio web atractivo y una experiencia de usuario. Pero, ¿todas tus imágenes se cargan rápido?

Las imágenes pesadas son uno de los principales convictos que ralentizan su sitio web. Y, como sabe, la velocidad del sitio ahora es un factor de clasificación oficial para las búsquedas en dispositivos móviles y de escritorio. Además, la velocidad de carga de su página juega un papel fundamental en la definición de la experiencia del usuario de su sitio web. Es decir, sus tasas de rebote se disparan y las tasas de conversión caen en picado con cada segundo adicional que su sitio web tarda en cargarse. Con numerosas alternativas disponibles hoy en día, la gente simplemente no tiene paciencia para que su sitio web se cargue.

Estos números son realmente alarmantes. Aún así, el tamaño de la imagen a menudo se pasa por alto cuando se trata de optimizar la velocidad del sitio.

Afortunadamente, la optimización de imágenes no es un procedimiento complicado que requiera mucho tiempo. Primero, verifique el rendimiento de su sitio web utilizando la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Auditará la velocidad de carga de su sitio tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, e identificará todas las causas de los retrasos en la velocidad, incluidas las imágenes. Es probable que su sitio web tenga muchas imágenes que necesiten comprimirse para guardar datos, y esta herramienta generará un informe que las enumere todas.

Ahora sabe qué imágenes contribuyen a la velocidad lenta del sitio y deben comprimirse. Lo que quiere hacer aquí es equilibrar la calidad de la imagen con el tamaño del archivo. Utilice herramientas como Optimizilla o Squoosh (de Google) para reducir el tamaño de la imagen sin sacrificar la calidad.

Además, optimizar imágenes significa algo más que comprimirlas. Asegúrate de que todas tus imágenes tengan:

un subtítulo

La mayoría de los visitantes del sitio web tienden a hojear el contenido de su sitio web. Una leyenda de imagen ayuda al ojo del lector a comprender rápidamente la esencia de su contenido. También ayuda a los rastreadores de búsqueda de Google a comprender su imagen, ya que no pueden "ver" la imagen pero pueden "rastrear" el texto.

La captura de pantalla de arriba muestra una foto complementada con un breve texto debajo. Este es el título, y le dice claramente tanto al lector como a Google de qué se trata la imagen.

un texto alternativo

Cuando el navegador de su usuario no puede cargar imágenes por algún motivo, muestra un texto alternativo para describir la imagen, conocido como "texto alternativo". Este texto garantiza que no se pierda ninguna información o funcionalidad de su contenido.

Por lo tanto, debe escribir un texto alternativo optimizado para que quede claro de qué se trata la imagen. Incluya una breve descripción de la imagen con palabras clave para un mejor SEO. Además, use el mismo texto para el texto del título de su imagen.

Un nombre de archivo adecuado

Asigne un nombre a sus archivos de imagen cuidadosamente. No algo como DWI4596.png. Si bien no parece gran cosa y no afecta la experiencia del usuario como tal, los bots de Google no entenderán su imagen. En consecuencia, su contenido no se clasificará en las búsquedas de imágenes de Google, que representan más del 20% de todas las búsquedas en Internet en los Estados Unidos.

Básicamente, lo que debe hacer es establecer su frase clave de enfoque como el nombre del archivo de imagen. Por ejemplo, supongamos que tiene una imagen de un Porsche azul. Simplemente nombre su archivo "blue-Porsche.png". Si desea que sea aún más fácil para los usuarios encontrarlo en las búsquedas de imágenes, pruebe algo como "2019-blue-Porsche-convertible.png".

Falta de marcado de esquema

Si bien el uso de marcado de esquema no afectará directamente su clasificación de búsqueda, sin duda mejorará sus tasas de clics, refinará la calidad de los visitantes del sitio web, reducirá las tasas de rebote y, por lo tanto, aumentará indirectamente su clasificación a largo plazo. Sin mencionar cómo hará que su sitio web se destaque en los SERP.

Entonces, ¿qué es exactamente el marcado de esquema? También conocido como datos estructurados, es el lenguaje de los motores de búsqueda, utilizando un vocabulario semántico único. Esencialmente, es un pequeño fragmento de código que se utiliza para presentar información de manera más explícita a los motores de búsqueda para que puedan comprender mejor su contenido. Esto, a su vez, ayuda a proporcionar a los usuarios información más precisa en los resultados de búsqueda en forma de fragmentos enriquecidos, como mostrar el tiempo de cocción y el recuento de calorías de una receta.

O bien, se puede utilizar para proporcionar información instantánea sobre su empresa en forma de panel de conocimiento en el lado derecho de la SERP. En el siguiente ejemplo, el marcado de esquema proporcionado por Trustpilot le permite a Google mostrar una descripción general de la empresa, lo que finalmente se suma a una excelente experiencia de búsqueda y credibilidad de la empresa.

Otros usos comunes del marcado de esquema incluyen reseñas de libros/películas, paneles de conocimiento para la marca personal y marcado de productos/ofertas (para mostrar el precio, la disponibilidad de existencias, etc.).

Con el marcado de esquema, ocupa más espacio en el SERP y exuda autoridad. Ayuda a los buscadores a llegar rápidamente a sus propiedades en línea. Además, se ha vuelto mucho más fácil implementar el marcado de esquema, por lo que no hay absolutamente ninguna razón por la que no deba tomar esto como prioridad en su próxima auditoría de SEO.

Ahora, hay varias formas de implementar el marcado de esquema. JSON-LD es el método preferido para agregar datos estructurados a su sitio web porque es el más fácil de entender e implementar en el código de su sitio. Vaya al Asistente de marcado de datos estructurados de Google y siga los pasos para comenzar con su marcado de esquema. Una vez hecho esto, no olvide probarlo con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Otras opciones para crear sus datos estructurados incluyen Schema Markup Generator de Merkle. Y si su sitio web usa WordPress, tiene el privilegio de usar complementos para hacer el trabajo más rápido.

Páginas no bloqueadas de la búsqueda

El tercer elemento más comúnmente pasado por alto en las auditorías de SEO es el bloqueo de páginas que no deberían aparecer en los resultados de búsqueda. Esto incluye páginas como los resultados de búsqueda del sitio y las páginas de inicio de sesión. La búsqueda en el sitio puede generar direcciones URL que no desea que Google indexe, ya que pueden generar una experiencia de usuario deficiente y pueden crear varias páginas 404. Y, por supuesto, no desea que sus páginas de inicio de sesión estén disponibles para cualquier persona en Internet.

La forma más popular de bloquear páginas de la búsqueda es mediante el archivo robots.txt. Sin embargo, no es la forma más efectiva. Es decir, si Google encuentra la página relevante para la consulta de búsqueda de un usuario, seguirá apareciendo en la SERP incluso si la ha bloqueado con el archivo robots.txt.

Una mejor manera de retirar una página ya indexada del SERP es usar la etiqueta X-Robots para "no indexar" la página.

Pensamientos finales

El SEO es un juego a largo plazo, y las auditorías regulares e integrales mantendrán su sitio en el camino correcto. Se asegurarán de que su estrategia general de marketing digital vaya de la mano con el SEO técnico. Y por lo tanto, es crucial conseguir que estén en el dinero.