Cómo se usaron las páginas de destino de donaciones en las elecciones de mitad de período de 2018

Como ya sabe, los resultados de las elecciones de mitad de período están listos: los demócratas ganaron la Cámara y los republicanos tomaron el Senado.

Con los demócratas dando la vuelta a la casa, no estaría mal decir que los resultados de las elecciones no tuvieron precedentes. Lo que fue aún más inesperado que la ola azul que arrasó la casa fue la recaudación de fondos total en este ciclo electoral.

Los demócratas batieron récords de recaudación de fondos al recaudar más de mil millones de dólares, la cantidad más alta que cualquier partido haya recaudado en un ciclo electoral. Mucho de esto se remonta a las páginas de destino posteriores al clic de las elecciones:

Es posible que los republicanos se hayan quedado atrás en la cantidad total de dólares, sin embargo, la recaudación de fondos en esta elección fue exponencialmente más alta que en ciclos anteriores.

¿Qué son las páginas de destino post-clic de las elecciones?

Las páginas de destino posteriores al clic electoral son páginas dedicadas creadas para persuadir a los usuarios a realizar una acción en relación con una próxima elección o política en general. Por lo general, estas páginas se utilizan para recolectar donaciones, vender entradas para manifestaciones, unirse a foros políticos y ofrecer trabajos de voluntariado.

Las páginas de destino post-clic de donaciones fueron una parte importante de esta elección intermedia, especialmente en el lado democrático. ActBlue, una herramienta de recaudación de fondos ayudó a los demócratas a recaudar donaciones de donantes de base. La plataforma usó formularios optimizados para dispositivos móviles y análisis fáciles de usar para ayudar a los candidatos, comités, partidos y organizaciones demócratas a recaudar dinero de pequeños donantes.

Cómo se usaron las páginas de destino posteriores al clic de la donación en los exámenes parciales

Las campañas de marketing político jugaron un papel muy importante en las elecciones presidenciales de 2016, ambos partidos lanzaron campañas de correo electrónico optimizadas y crearon páginas de destino posteriores al clic para obtener donaciones y convencer a los votantes de su lado.

Las elecciones intermedias no fueron diferentes. Dado que la recaudación de fondos es una parte importante de cualquier elección, y las elecciones intermedias de 2018 en particular, analicemos cómo ActBlue y ambos partidos políticos utilizaron las páginas de destino posteriores al clic de donaciones para financiar sus respectivas campañas.

1. Actúa Azul

• El titular explica lo que hace el servicio, es decir, proporciona herramientas de recaudación de fondos de última generación.
• La copia del botón CTA ("Regístrese hoy") es clara y le dice al visitante qué esperar cuando hace clic en el botón.
• El botón CTA tendría más impacto si fuera más grande.
• La página de clic lleva a los visitantes a una página donde especifican qué tipo de recaudación de fondos quieren hacer, ya sea para un candidato específicamente, una organización política, defensa o bienestar social sin fines de lucro.
• La imagen de la carpeta del contador de dólares arriba del pliegue muestra cuánto dinero han generado las herramientas de ActBlue hasta la fecha. Esto agrega prueba social y credibilidad a la página.
• Las características del servicio se enumeran junto con gráficos relevantes. Muestra lo fácil que es usar el servicio.

2. Andrés Gillum

• El titular provoca una respuesta emocional en los visitantes, les permite saber que al dar una donación estarán apoyando a un candidato que apoya Obama.
• La mirada del presidente Obama hacia el formulario es una señal direccional para que los visitantes centren su atención en el formulario y donen.
• El formulario es rápido y fácil de completar, además de que no abarrota la página.
• La sección roja llama aún más la atención porque ese es el enfoque principal de la página: "Contribuir ahora".

• El titular pretende provocar una respuesta emocional en los visitantes. “Cuenta cada voto” seguramente elevará tu nivel de patriotismo.
• La imagen muestra a Andrew Gillum dirigiéndose al público, lo cual es apropiado para una página de destino posterior al clic de las elecciones.
• El botón CTA no impresiona. No solo está mal posicionado, es pequeño y realmente no se destaca.
• Esta es una página de destino de clic posterior al clic y hacer clic en el botón CTA lleva a los visitantes a una página donde los visitantes pueden hacer su donación a través de un formulario de dos pasos.
• La copia explica que Gillum se ha propuesto contar cada voto en Florida.

3. Bill Nelson

• El título de la página de destino posterior al clic es bastante sencillo porque indica lo que se espera que haga el visitante: Donar a Bill Nelson.
• El formulario de 2 pasos ayuda a despejar la página, el botón Atrás en el segundo formulario también ayuda a los visitantes a regresar si desean cambiar el monto de su donación.
• La imagen es relevante, está claro que Bill Nelson es demócrata (el tono azul en el fondo) y que se postula para el Senado.
• Las reglas de contribución especifican quién puede donar a la campaña de Nelson.
• No hay enlaces de salida en la página, como su logotipo o redes sociales. Si la página incluyera enlaces, serían perjudiciales porque enviarían a las personas fuera de la página y dejarían de donar.

4. Ted Cruz

• La página de inicio alienta a las personas a donar a la campaña de Ted Cruz primero antes de continuar con su sitio web.
• La copia sobre el botón CTA demuestra urgencia y para donar a su campaña.
• El botón rojo de CTA llama la atención porque no hay otro rojo brillante en la página.
• “Donar” no es tan convincente como podría ser. “Quiero donar” podría aumentar los clics en los botones y las donaciones porque es en primera persona y más personalizado.
• La imagen muestra que está mirando hacia el futuro; sin embargo, si su mirada se centrara en el botón CTA, actuaría como una señal visual.

• El titular está ausente. "Ted Cruz - Tough as Texas" es un eslogan, no un titular para una página de destino posterior al clic de donación.
• El video muestra lo que Ted Cruz hará por Texas, centrándose principalmente en la reconstrucción de Houston después de los daños causados ​​por la inundación.
• La copia infunde urgencia en el visitante al hacerle saber que millones de estadounidenses están donando para derrotar a Ted Cruz y que los visitantes de la página deben donar para mostrar su apoyo a Cruz y los republicanos.
• El formulario en la página cubre prácticamente toda la página de destino posterior al clic, lo que no es ideal para el atractivo visual.
• La opción "Usar su ID de donante" permite a los donantes hacer una donación más fácil iniciando sesión en su cuenta.
• La dirección postal en la parte inferior ofrece a los visitantes una segunda opción si no se sienten seguros de hacer una donación en línea.
• El enlace de la política de privacidad agrega un elemento de confianza a la página. La Política de privacidad y los Términos de uso son los únicos enlaces recomendados en la página porque las personas pueden leer cómo se compartirá su información, si es que se comparte.
• Los botones de Facebook y Twitter distraen a las personas de donar porque, una vez que se hace clic, los envía fuera de la página, lejos de donar.

5. Joe Donnelly

• Esta es una página de inicio típica de post-clic de donación de ActBlue: la mayoría de las páginas de destino de post-clic de donación de ActBlue tienen el mismo formato, un diseño limpio con un formulario de 2 pasos.
• El titular refuerza el mensaje de que "los demócratas trabajan para Estados Unidos".
• El subtítulo explica que el propósito de esta página es reelegir a Joe Donnelly de Indiana.
• La copia explica por qué los visitantes deben donar a la campaña de Donnelly y también les dice que su apoyo es muy importante. Por ejemplo, “trabaja arduamente para preservar el orden regular en el Senado… y realmente trabaja para la gente” brinda razones específicas para donar.
• El formulario es fácil de completar y no abarrota la página.
• Las reglas de contribución dejan en claro quién puede hacer una donación legalmente a través de la página.

Las páginas de destino post-clic de donaciones ayudan con las campañas de recaudación de fondos

El mundo se ha vuelto digital y las campañas electorales no son diferentes.

Las páginas de destino post-clic de las elecciones, específicamente las páginas de donaciones, pueden persuadir a los visitantes para que donen por su causa. Para asegurarse de que su página esté optimizada, piense en la experiencia del usuario y cree pruebas A/B cuando sea el momento adecuado.

No ignore la etapa posterior al clic, brinde a cada prospecto una experiencia personalizada de principio a fin. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.