Secretos para elegir imágenes efectivas para anuncios de PPC en las redes sociales

Como profesional de PPC, sabe lo difícil que puede ser hacer que sus anuncios se destaquen. Es especialmente cierto cuando se anuncia en las redes sociales.

Los usuarios se desplazan y escanean, no leen sus feeds; por lo tanto, una copia del anuncio bien escrita no es suficiente para que se den cuenta y se interesen en su oferta. Dado que tienen un 65 % más de probabilidades de recordar información visual, es hora de prestar más atención a las imágenes que utiliza para las campañas publicitarias.

¿Por qué es importante?

El diseño publicitario comunica y presenta una marca al público. Las imágenes que usa en los anuncios de PPC en las redes sociales les dan a las personas una razón para dejar de desplazarse, hacer clic, obtener más información y, finalmente, comprarle. No importa cuán fantástico sea su producto u oferta, a nadie le importará si su anuncio es visualmente poco atractivo y aburrido.

A continuación, encontrará siete secretos para elegir (y diseñar) imágenes atractivas para sus campañas de PPC en las redes sociales. Cuando se hace correctamente, dicho contenido visual no solo capta la atención del usuario, sino que también influye considerablemente en el compromiso y la conversión.

¡Así que, aquí vamos!

1) El tamaño importa

Los fundamentos van primero. No importa cuán hermosa y relevante sea la imagen, no funcionará si te olvidas de los requisitos de tamaño de una plataforma publicitaria. Vale la pena considerar la relación de aspecto y las dimensiones mínimas para que su anuncio sorprenda a los usuarios y los atraiga.

Aquí hay una hoja de trucos para usar:

Fuente: Captura de pantalla de Google Sheet

Recuerde que muchas personas verán sus anuncios en dispositivos móviles, no solo en pantallas de escritorio; por lo tanto, es fundamental cumplir con las reglas de tamaño de imagen para que sus imágenes permanezcan de alta calidad y se muestren bien. Siempre puede cambiar el tamaño de las imágenes si es necesario, pero no dé por sentado este detalle.

Si se ignora, puede encontrar las imágenes de su anuncio de PPC recortadas automáticamente, con toda la exposición desaparecida y su información vital omitida. Píxeles, resolución, relación de aspecto: todo importa si buscas la máxima calidad.

2) Di no a las fotos de archivo

Apostamos a que has oído hablar de Everywhere Girl y Women Laughing at Salad. Ambos son ejemplos sorprendentes de cómo las fotos de archivo pueden matar la autenticidad y la confianza del usuario. Y el problema no son esas fotos en sí, sino la forma en que los anunciantes y diseñadores las implementan en sus obras:

La mayoría los considera una forma fácil y relativamente económica de comunicar un mensaje y ahorrar tiempo en la creación de contenido. Las fotos de archivo son tan utilizadas por los vendedores y anunciantes que los usuarios pueden reconocerlas a una milla de distancia: con tantos trabajos visuales únicos y profesionales disponibles en la actualidad, la gente no quiere ver imágenes que parezcan artificiales y que no cuenten una historia.

Además, es una señal para ellos de que a una marca no le importa el contenido que comparte con la audiencia.

Pero, ¿qué debería usar en los anuncios de PPC de las redes sociales?

• Las imágenes de tus productos
• Imágenes detrás de escena
• Fotografías de empleados o dueños detrás de tu marca
• Fotos de temporada con un producto o un equipo, con un borde festivo
• Imágenes de prueba para atraer a los usuarios y motivarlos a hacer clic

Fuente

Si aún necesita usar una foto de archivo, haga todo lo posible para encontrar una que se vea lo más auténtica y fácil de identificar posible. Servicios como Unsplash o Shopify's Burst son excelentes para empezar. Además, considere hacer que esa imagen de archivo sea "suya": amplíe o recorte si corresponde, personalice sus colores, ajuste los filtros, etc.

3) Considere la psicología del color

Al diseñar su anuncio de PPC para las redes sociales, los colores que elija para sus elementos visuales no pueden ser menos significativos que su texto. ¿Recuerdas que alrededor del 90% de nuestros juicios sobre productos se basan solo en su color?

Más que eso, diferentes colores tienen diferentes efectos psicológicos en las personas, haciendo que asocien su producto (marca) con ciertos sentimientos o emociones. ¿Por qué crees que la mayoría de las empresas de comida rápida son rojas? Es un color que evoca el hambre y el deseo de la audiencia:

Fuente: Hecho con MS Paint

Con eso en mente, sea deliberado y considerado al elegir los colores para sus anuncios de redes sociales. Los colores complementarios/contrastantes de sus imágenes ayudarán a captar la atención del usuario, definir la identidad de su marca y asociar su oferta con emociones específicas.

Las mejores prácticas para probar:

• Usa los colores de tu marca si tienes alguno. (Incluso si elige una foto de archivo para su anuncio de redes sociales, puede usar instrumentos de kits de marca de herramientas de edición en línea como Canva o VistaCreate para personalizarlo).
• Hágalo simple: Trate de apegarse a 2-3 colores en la imagen de su anuncio para llamar la atención y evitar abrumar. La misma regla funciona para los carruseles de Facebook o Instagram: elegir algunos colores de alto contraste pero complementarios para todas las fotos aumentará el compromiso y la conversión general del anuncio.

Fuente

4) Usa Caras

Numerosos estudios han demostrado que las imágenes con rostros humanos generan un 38% más de interacción y atraen comentarios. Se trata de la psicología humana de nuevo.

La mayoría de nosotros miramos una cara cuando conocemos a una persona por primera vez, y sus rostros nos ayudan a conectarnos con ellos de inmediato. Además, no podemos ignorar la mirada fija. Entonces, inconscientemente reaccionaremos a una imagen con personas en ella, y es por eso que los especialistas en marketing recomiendan mostrar a las personas que usan un producto en lugar de simplemente mostrar ese producto solo.

Las redes sociales se tratan de ver actualizaciones de amigos, familiares, personas influyentes favoritas y personas detrás de las marcas. Es por eso que la imagen de su anuncio con una persona parecerá que pertenece a su fuente de noticias y no los alienará de inmediato.

Pero, por supuesto, considere las fotos con caras solo si son relevantes para lo que promociona y ayudan a transmitir el mensaje de su marca. Además, no significa que deba ignorar todas las demás imágenes excelentes solo porque no hay caras en ellas.

Fuente

5) Mostrar beneficios

Es lógico que sus anuncios de PPC resuenen con el público objetivo para que le echen un segundo vistazo y se comprometan con él. Para eso, debe abordar sus puntos débiles y decirles por qué debería importarles.

Para resumir, la imagen de su anuncio debe mostrar una propuesta de valor clara para que los usuarios entiendan lo que recibirán y qué hace que su oferta sea mejor que otras.

Piense en ello como el "por qué" detrás de su llamado a la acción.

Sí, puede mostrar todos los beneficios en el texto de su anuncio; pero dado que su imagen es el primer elemento que verá la audiencia, también necesita comunicarlos, para que los usuarios se dediquen a leer más.

6) Agregue textos solo si corresponde

El punto más crítico para recordar aquí: su anuncio de PPC no es un volante, así que no abrume sus componentes visuales con texto. No solo cubre los elementos de la imagen, sino que también puede afectar negativamente el rendimiento de su anuncio.

Las plataformas de redes sociales tienen un límite para la cantidad de texto que puede usar en las fotos (20% en Facebook, por ejemplo), y cuando se excede, su anuncio no llegará al público objetivo o no se publicará en absoluto.

¿Qué hacer? Mantenga su texto corto y directo, colocándolo en una pequeña esquina de la imagen de su anuncio, o no agregue ningún texto.

Fuente

Aquí van algunos trucos de escritura persuasiva para ayudar:

• Usa números. Esto permite comunicar el resumen de beneficios de su anuncio y al grano. "¡50% rebajado!" o “3 por 2” son los ejemplos a considerar.
• Pruebe la palabra "GRATIS". Es breve, llama la atención y a tu audiencia le encantará la idea de obtener algo a cambio de nada: envío gratuito, descarga gratuita, consulta gratuita; puede aumentar considerablemente la tasa de participación de tus anuncios.
• Agregue solo una llamada a la acción. Un CTA es imprescindible para su anuncio de PPC, pero asegúrese de colocar solo uno en un solo anuncio para ahorrar espacio y evitar confusiones. Elige el más adecuado a la hora de diseñar tu anuncio para redes sociales.

Y por último, pero no menos importante, considere superposiciones de texto fáciles de leer para sus anuncios; además, no use más de una o dos fuentes para celebrar la consistencia y una mejor legibilidad.

7) Mantenga su copia e imagen consistentes

Seamos realistas, ¿quién no vio anuncios de PPC en Facebook o Instagram donde las imágenes no tenían nada que ver con sus copias y viceversa? Para que su anuncio influya en la audiencia, debe asegurarse de que todos sus elementos sean coherentes y comuniquen un objetivo claro.

¿Qué desea lograr con un anuncio, presentar su marca, despertar el interés de los usuarios, invitarlos y persuadirlos para que le compren?

Elija una imagen en consecuencia. No debería haber ninguna desconexión entre lo que ve la audiencia y lo que lee en el texto de su anuncio. ¿Por qué publicar una foto de una mujer sonriente con un anuncio de cuchillos afilados?

En una palabra

La mayoría de las personas son aprendices visuales, y es por eso que las imágenes de su anuncio de PPC hablan a un volumen más alto que los subtítulos de texto. Su tamaño, calidad, colores y contexto: todo es importante para representar su marca ante el público, atraerlos e influir en su decisión de hacer clic.

Por lo tanto, no subestime el poder de las imágenes al elegir imágenes para anuncios de PPC en las redes sociales. Deje de depender de fotos de archivo usadas en exceso, considere imágenes que comuniquen su propuesta de valor y mantenga la calma al pegarles elementos de texto.