Cómo crear una estrategia de contenido efectiva para 2021

Es 2021 y debe dar lo mejor de sí mismo al crear el contenido de su sitio web. El marketing de contenidos se está volviendo cada vez más popular y, si desea seguir siendo competitivo y darle a su negocio la mejor oportunidad de éxito, vale la pena dedicar algo de tiempo a elaborar un plan que lo ayude a crear contenido de alta calidad de manera regular. Una de las mejores maneras de hacer esto es creando una estrategia de contenido, que puede ayudarlo a lograr muchos de sus objetivos comerciales y ganarse la confianza de su audiencia.

Aquí, lo guiaré a través de los pasos principales que lo ayudarán a crear una estrategia de contenido efectiva. Tenga en cuenta estos consejos y podrá mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, ganar muchos seguidores nuevos y aumentar significativamente sus ventas. Sigue leyendo para saber más.

Realizar una auditoría de contenido

Para comenzar a planificar su estrategia de contenido, debe realizar una auditoría de contenido para evaluar cómo lo ha estado haciendo hasta ahora. Una auditoría de contenido implica echar un vistazo a todo el contenido existente en su sitio web para recopilar información sobre lo que ha estado funcionando, lo que no ha funcionado y cuáles deberían ser sus próximos pasos. Puede usar esta información para saber cómo va a mejorar sus resultados de SEO, aumentar la participación de su audiencia y aumentar sus tasas de conversión en el futuro.

Puede realizar una auditoría de contenido manualmente reuniendo todos sus datos, organizándolos y compilándolos en una hoja de cálculo para encontrar patrones e información, pero también hay muchas plataformas en línea, como SEMRush, que harán este trabajo por usted. A partir de ahí, puedes armar un plan de acción. ¿Necesita centrarse en un tipo diferente de contenido? ¿Ciertos temas ganan más tracción que otros? Al realizar auditorías frecuentes, puede responder estas preguntas y llenar los vacíos para sus clientes.

También debe asegurarse de realizar un mantenimiento regular en su sitio web; de lo contrario, las personas no se quedarán el tiempo suficiente para leer su fantástico contenido. Nadie quiere navegar o comprar en un sitio con fallas y carga lenta. Consulte la guía de WebAlive sobre administración de sitios web, donde tienen consejos sobre la optimización de la base de datos, la copia de seguridad del sitio web, qué hacer con los ataques cibernéticos y más.

Establece tus metas para el año

Antes de comenzar a elaborar una estrategia de contenido, debe saber exactamente qué objetivos tiene en mente. Esto le ayudará a desarrollar un plan concreto para alcanzarlos y hacer crecer su negocio.

Considere usar objetivos SMART: este es un acrónimo que significa específico, medible, alcanzable, relevante y basado en el tiempo. Ya sea que esté tratando de aumentar el conocimiento de la marca, fidelizar a los clientes, generar ventas o algo más, eche un vistazo a sus datos para medir dónde se encuentra y establecer una meta sobre cómo puede mejorar. Los objetivos vagos como “Quiero vender más” pueden ser difíciles de medir y lograr. Por lo tanto, considere pensar en algo como "Quiero vender [cantidad] productos para [fecha]".

Si tiene muchos clientes de compra única o espectadores únicos, es posible que desee trabajar para nutrir a sus clientes potenciales existentes. Puede haber algo en su sitio web, como una página de carga lenta, por ejemplo, que disuada a sus clientes de volver a visitarlo. ¡Esto es algo en lo que deberías considerar trabajar al nutrir a tus clientes potenciales!

Lo más probable es que su objetivo general sea asegurar más ventas y ganar más dinero con su negocio. Averigüe qué necesita priorizar y, como resultado, es probable que sus ventas aumenten. Aquí es donde generalmente entrará en juego una estrategia de contenido. Entonces, después de realizar una auditoría de contenido, establezca objetivos SMART y decida qué tipo de contenido necesita crear teniendo esto en cuenta.

Si ya tiene muchas personas viendo su contenido, pero no se quedan para hacer una compra, querrá hacer algunos cambios para aumentar su tasa de conversión. WebAlive tiene una guía para la optimización de la tasa de conversión que lo ayudará a maximizar el valor del tráfico que ya está recibiendo. Eche un vistazo a su artículo si necesita ayuda en esta área.

Decide en qué tipo de contenido te enfocarás

Una vez que haya analizado su contenido existente y haya decidido sus objetivos para el año, es hora de averiguar qué tipos de contenido desea crear. La calidad es mejor que la cantidad, así que asegúrese de no extenderse demasiado. Concéntrese en un puñado de tipos de contenido que cree que resonarán con su audiencia. Estos son algunos de los tipos más populares y cómo puede decidir usarlos.

Guías definitivas

Dependiendo de su nicho, es posible que pueda crear una "guía definitiva" que sea relevante para su campo y ofrezca información que las personas no podrán encontrar en ningún otro lugar.

La guía de Venveo sobre marketing para arquitectos es un gran ejemplo de una guía valiosa y completa que cubre un tema relativamente especializado. El público objetivo de la empresa son los fabricantes de materiales de construcción y similares, quienes probablemente tendrán muchas preguntas sobre este tema. En su guía, Venveo puede mostrar la experiencia de su equipo, orientar muchas palabras clave que sus clientes ideales podrían estar buscando y generar confianza con quienquiera que lo encuentre. Esto también tiene el beneficio adicional de posicionarlos como expertos en su industria, lo cual es excelente tanto para fines de SEO como de ventas.

Del mismo modo, HubSpot, una popular marca de marketing de contenido, tiene su propia guía definitiva sobre marketing en Facebook. Debido a que se han establecido como líderes en su industria, tiene sentido que se extiendan y hablen sobre marketing en redes sociales. Es más que probable que sus clientes estén buscando guías sobre cómo administrar sus estrategias tanto en el sitio como en las redes sociales, y la diversificación también podría ayudarlos a llegar a diferentes clientes que podrían estar interesados ​​en su software.

Publicaciones de blog

Las publicaciones de blog ofrecen una excelente manera de obtener más tráfico web, ya que son ideales para compartir en las redes sociales y también podrían clasificarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda si están bien optimizadas. Además, proporcionan una excelente manera de interactuar e informar a su audiencia.

Considere el extenso blog de SEMRush sobre SEO y marketing de contenido. Aquí es donde publican una variedad de artículos en su nicho, y usted podría adoptar una estrategia similar para su sitio web, ¡incluso si está trabajando en una industria totalmente diferente! Cree una lista de palabras clave (explicaré más sobre esto más adelante) e investigue diferentes temas sobre los que sus clientes potenciales buscan aprender. Al escribir artículos sobre estos temas, puede impulsar su SEO y obtener más tráfico orgánico.

Tutoriales

Según el tipo de negocio que administre, es posible que pueda ayudar a su audiencia a lograr sus objetivos o mejorar sus habilidades con algunas guías o tutoriales paso a paso.

HootSuite es una empresa que ofrece una herramienta de análisis y programación de redes sociales muy popular. Y tienen un blog donde brindan varias guías sobre cómo sus clientes objetivo pueden aprovechar al máximo su marketing en redes sociales. Por ejemplo, tienen un tutorial sobre cómo usar Twitter en sus campañas de marketing, que cubre cómo realizar auditorías de cuentas, formas de establecer sus objetivos SMART, cómo realizar investigaciones de la competencia y más. Es probable que esta sea una información muy valiosa para sus clientes ideales.

Considere su experiencia y lo que puede aconsejar a su público objetivo. Luego, cree algunas guías prácticas que le mostrarán lo que puede hacer, genere confianza con los clientes y obtenga una clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda para consultas relevantes.

redondeos

Los resúmenes son otra forma común de contenido web, que le permite transmitir mucha información de una manera simple y atractiva.

Considere la lista de Best Nursing Programs de los mejores programas de enfermería de segundo grado que se ofrecen. Debido a que ha sido escrito para aspirantes a trabajadores de la salud, es muy directo y proporciona la cantidad justa de información sobre un tema que es relevante para la empresa.

Contenido como este puede ser muy beneficioso para las empresas en muchas industrias diferentes, ya sea que sea un minorista de productos electrónicos que habla sobre los últimos teléfonos inteligentes o un minorista de moda que reúne las últimas colecciones de diseñadores.

La idea es que harás la vida mucho más fácil a tu público objetivo. Por ejemplo, en el caso del resumen de Best Nursing Programs, han proporcionado toda la información que los futuros estudiantes de medicina necesitarán para reducir su lista de universidades. Entonces, en lugar de tener que visitar 20 escuelas diferentes, pueden elegir dos o tres que realmente les interesen de todas las estadísticas y detalles que pueden encontrar en un solo lugar.

De manera similar, LaptopMag.com tiene un artículo sobre las mejores computadoras portátiles para 2021. Esto claramente apunta a búsquedas populares sobre las mejores computadoras portátiles para este año y brinda mucha información en un solo lugar, sin ser demasiado abrumador.

¿La creación de resúmenes tendría sentido para su negocio? Pueden ser excelentes para SEO y generar confianza con su público objetivo.

Piezas de comparación

También puede ayudar a su audiencia a elegir entre productos similares pero competitivos en su nicho con guías de compra o piezas de comparación.

Esta es una táctica común para In VPN, que es un sitio web que frecuentemente compara proveedores de VPN populares con los que su audiencia podría estar considerando gastar su dinero. Tome su pieza que analiza SurfShark vs NordVPN, por ejemplo.

El sitio no solo proporciona una descripción detallada de cada uno, sino que siempre crea una tabla fácil de leer que establece todos los hechos y cifras más importantes que podrían interesarle a un lector. Esta es una gran técnica. si desea comunicar mucha información a sus lectores de una manera fácil de digerir.

The Motley Fool es otro sitio que ofrece una serie de revisiones de software y piezas de comparación que son relevantes para su audiencia. Por ejemplo, su artículo sobre Sprout Social y Hootsuite explica que, si bien ambas opciones son excelentes, es probable que los clientes prefieran una sobre la otra, según sus necesidades específicas.

El artículo detalla las diferentes características que ofrece cada opción y qué tipo de profesionales tienden a usar cada una. Esto ayuda a generar confianza entre la audiencia del sitio web y también posiciona a The Motley Fool como una autoridad en su campo.

Piense si las reseñas y las piezas de comparación serían una gran adición a su sitio web y ayudarían a captar la atención tanto de los motores de búsqueda como de su audiencia ideal.

infografías

Las infografías son brillantes, coloridas, informativas y fáciles de compartir. Si tiene muchas estadísticas, datos o consejos que le gustaría transmitir a su audiencia de una manera atractiva, considere crear los suyos propios.

Si no estás seguro de por dónde empezar con esto, ¡Venngage tiene una variedad de plantillas gratuitas para infografías que puedes usar! Las infografías son excelentes para SEO porque es más probable que las personas compartan contenido sencillo.

Cuando las personas comparten su contenido (como una infografía) en su sitio web, deben proporcionar crédito con un enlace, lo que ayudará a construir su perfil de vínculo de retroceso y mejorar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda. En resumen, Google y otros motores de búsqueda toman acciones y vínculos de retroceso como un voto de confianza, por lo que, si su marca obtiene muchos vínculos de retroceso de sitios web de alta calidad, es más probable que Google señale a las personas en su dirección. Esto puede mejorar drásticamente su visibilidad en línea y ganar más clientes.

Recetas

Si es relevante para su negocio, también puede agregar recetas a su sitio web. Ketoned, por ejemplo, ofrece un servicio de entrega de comidas cetogénico. Para generar confianza con sus clientes, ofrecen recetas gratuitas a través de su blog e Instagram.

Considere lo que los clientes de Ketoned podrían estar buscando en la web. Su audiencia ideal son las personas que aspiran a lograr un estilo de vida saludable y activo, por lo que sus búsquedas pueden incluir cosas como "ideas de desayuno cetogénico" o "recetas de postres cetogénicos". Todos estos son temas que la empresa puede cubrir con recetas y consejos.

HelloFresh es otro proveedor popular de kits de comida, que también hace esto muy bien. Es probable que sus clientes busquen opciones de cena fáciles de preparar, y la sección de recetas en su sitio puede ayudar a las personas a encontrarlas a través de los motores de búsqueda. "Recetas para niños" y "recetas gourmet" son búsquedas que conducen a su sitio web y alientan a los clientes a suscribirse a su servicio.

Vídeos

Con más y más personas que usan teléfonos inteligentes para navegar por la web, el contenido de video es imprescindible. Los videos son muy fáciles de ver en dispositivos móviles y, por lo general, no requieren tanto tiempo como leer un artículo completo. Además, diferentes clientes objetivo consumirán contenido de diferentes maneras, por lo que crear varios tipos puede ayudarlo a atraer a la mayor cantidad de personas posible a su sitio.

Neil Patel, un destacado comercializador de contenido, tiene un exitoso canal de YouTube además de su popular blog. El canal de YouTube complementa su sitio web y viceversa. Para aquellos que no quieran comenzar leyendo una larga serie de publicaciones de blog, pueden obtener un resumen rápido de sus consejos en un video.

También podría considerar la transmisión en vivo (en Facebook, por ejemplo) como una forma de marketing de contenido. Es una excelente manera de interactuar con su audiencia (piense en presentaciones y preguntas y respuestas) en tiempo real. ¡Puede tratarlo como un evento y entusiasmar a los espectadores en las redes sociales durante toda la semana, por ejemplo!

Eso sí, no te olvides de tu blog. Todavía son una parte de vital importancia del marketing de contenido y son excelentes para mejorar su visibilidad en Google, mostrar su experiencia y más.

Elija sus palabras clave de destino con cuidado

A continuación, debe elegir las palabras clave a las que se dirigirá con su contenido. Las palabras clave específicas son frases que sus clientes buscarán cuando busquen guías, productos o servicios como los suyos. Si crea contenido de alta calidad que, por ejemplo, responda a una pregunta que buscan las personas en su nicho, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y llegar a más personas relevantes en el camino.

Considere cómo su audiencia buscaría temas que sean relevantes para su nicho. ¿Cuáles son las preguntas que están haciendo? Y luego considere crear contenido que ayude a responder estas consultas. Basar su contenido en estas palabras clave de preguntas puede ayudarlo a mejorar su clasificación de SEO. Para obtener más información, consulte la guía de Loganix para cuestionar palabras clave y búsqueda semántica.

Si desea obtener más información sobre cómo crear contenido con SEO en mente, eche un vistazo a la guía de WebAlive para la optimización de sitios web, que ofrece todos los consejos que necesitará para hacer que su sitio sea lo mejor posible.

Crear un calendario de contenido

Mantenga a su audiencia comprometida mediante la publicación de un flujo constante de contenido en su sitio web. Planificar todo con anticipación realmente puede ayudar con eso, y aquí es donde entran los calendarios de contenido.

Tome nota de los diferentes eventos y días festivos en los que puede centrar el contenido oportuno. La publicación de contenido relevante sobre lanzamientos de productos, eventos de la industria o celebraciones de la empresa también puede atraer nuevo tráfico a su sitio web.

Pero asegúrese de programar también contenido perenne, de modo que pueda llenar cualquier vacío en su calendario y orientar palabras clave que no estén necesariamente vinculadas a una fecha en particular.

Decide cómo vas a promocionar tu contenido

Finalmente, debes descubrir cómo promocionar tu contenido. Puedes crear el mejor contenido del mundo pero, si no lo promocionas de una forma u otra, la gente no lo verá. Puede promocionar su contenido a través de las redes sociales, enlazándolo en publicaciones de invitados, presentándolo en sus boletines y más.

Pixpa es una empresa que hace un gran trabajo al promocionar el contenido de su blog a través de las redes sociales.

Esta es una de sus publicaciones estándar de Facebook, donde puede ver algunas oraciones que describen de qué trata su publicación de blog, con una invitación para obtener más información. También presenta una imagen fantástica, que es probable que capte la atención de las personas y las convenza de hacer clic. El estilo corto y atractivo de esta publicación ayudará a atraer clientes relevantes sin desanimar a las personas que no están interesadas en esa publicación en particular.

Por supuesto, si está utilizando las redes sociales para promocionar su trabajo, asegúrese de usar herramientas de análisis relevantes para monitorear el éxito de su contenido y modificar su estrategia cuando sea necesario. La mayoría de las plataformas de redes sociales, incluidas Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn, tienen sus propias páginas de análisis, pero si desea obtener información más detallada, SocialPilot tiene una lista de las herramientas de análisis de redes sociales gratuitas y mejor pagadas que puede probar. fuera, también.

Hay mucho que decir sobre cómo promocionar su contenido y administrar su negocio de comercio electrónico para obtener los mejores resultados. Si desea obtener más consejos, WebAlive puede ayudarlo. Eche un vistazo a sus 10 mejores prácticas de comercio electrónico, que le enseñarán más sobre cómo aprovechar al máximo su contenido y asegurar más ventas.

Resumen

Cuando se trata de marketing de contenidos, no puedes estar volando a ciegas. No importa cuánto tiempo haya estado administrando su negocio, es increíblemente importante que tenga una estrategia efectiva de marketing de contenido. Esto puede ayudarlo a encontrar brechas en su contenido, establecer nuevos objetivos, desarrollar la autoridad de su marca y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Ahora que es un experto en marketing de contenidos, es posible que esté pensando en otras estrategias que puede utilizar para obtener más tráfico para su empresa. Consulte la guía WebAlive para el marketing entrante y aprenda a establecer conexiones, resolver problemas de los clientes y desarrollar aún más su negocio.

Adam Steele es el fundador y director de operaciones de Loganix, un socio de cumplimiento de SEO para agencias y especialistas en marketing. Creamos servicios de SEO fáciles de usar que ayudan a las empresas a escalar. Si te gustó este artículo, consulta nuestras guías y plantillas de SEO en el blog.