Cómo seguir las pautas EEAT de Google para crear contenido de alta calidad

Puede parecer que el nombre del juego en el marketing de contenidos es vencer al algoritmo de Google, pero aunque hay algo de verdad en esa evaluación, los especialistas en marketing de contenidos se sentirán aliviados al saber que seguir las pautas de Google realmente consiste en brindarles a los lectores lo que quieren: confiable y digno de confianza. información.

El contenido confiable digno del respaldo de Google a través de una clasificación de página más alta es contenido que cumple con criterios específicos, resumidos como EEAT. Estos criterios son fundamentales para su estrategia de marketing de contenidos, ya sea que esté utilizando herramientas impulsadas por IA o únicamente el toque humano para crear sus activos digitales.

¿Qué significa EEAT?

EEAT es la fórmula que desarrolló Google para clasificar sitios autorizados. Representa experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, siendo la experiencia la última incorporación.

Estas cuatro palabras parecen autoexplicativas, pero tienen un significado específico en el proceso de creación de contenido. Profundicemos un poco más en de qué se tratan estos términos.

Experiencia

La experiencia del "chico nuevo de la cuadra" se trata del relato de primera mano de la persona que escribió el contenido. Digamos que estás leyendo una serie de reseñas de productos. Un crítico habló sobre su experiencia al recibir el producto y sus intentos de usarlo en casa. Un crítico diferente dice que no ha comprado el producto en cuestión pero que tiene una experiencia previa positiva con la empresa en su conjunto. ¿De quién es la experiencia más relevante?

En el contenido generado por el usuario, como reseñas de productos, la experiencia de primera mano es muy importante para que Google clasifique el contenido como confiable y relevante. Pero la experiencia se aplica a todos los tipos de contenido, específicamente a aquellos contenidos en los que La experiencia personal es tan esencial como la experiencia del autor. Considere, por ejemplo, un artículo sobre el tratamiento de una enfermedad crónica. Es posible que los pacientes quieran saber acerca de alguien que haya recibido ese tratamiento, además de escuchar a los médicos que lo brindan.

Pericia

El nivel de experiencia del creador de contenido es un factor importante para mostrar autoridad en el tema. Ponte en el lugar de tu lector y pregúntale si sabe de lo que está hablando. ¿Su contenido legal fue escrito por un abogado y su contenido de salud fue escrito por un profesional médico?

Dicho esto, no es necesario contratar profesionales costosos, como abogados y médicos en ejercicio, para escribir su contenido. La práctica común es contratar a un escritor experimentado para que elabore el texto y luego hacer que una fuente confiable lo revise para garantizar un contenido preciso. Muchos sitios web de calidad con altos rankings de búsqueda utilizan servicios de revisión de expertos en la materia para finalizar las publicaciones de sus blogs y otros contenidos de marketing.

Autoridad

Puede resultar fácil confundir experiencia con autoridad. Si bien la experiencia puede referirse a un autor o revisor individual, la autoridad generalmente se refiere al sitio en su conjunto. Si se le da la opción entre dos autores igualmente expertos, Google clasificará una página más arriba si proviene de un sitio autorizado.

Es difícil competir con algunos sitios web autorizados: el gobierno federal siempre estará en la cima cuando se trata de cuestiones como los servicios fronterizos, por ejemplo. Cuando se trata de un tema en el que muchas empresas compiten por ser el sitio de referencia, puedes ayudar a aumentar tu autoridad utilizando siempre fuentes confiables en tu contenido.

Confiable

T es la letra general que abarca elementos de EEAT. Trustworthy también incluye elementos técnicos, como una política de privacidad, cifrado y transferencia segura de datos. También puede incluir otros elementos menos conocidos de contenido de calidad, como la transparencia sobre la adhesión a un determinado punto de vista político o social.

En última instancia, cuando Google evalúa sus funciones EEAT, pregunta si el motor de búsqueda puede respaldarlo con un lugar destacado en los resultados basados ​​en el contenido y la experiencia del usuario. Si pasa la prueba, Google le dará luz verde y su tráfico de búsqueda orgánica debería aumentar.

¿Por qué es importante la EEAT para el contenido?

EEAT es un componente central de los criterios que utiliza Google para evaluar el contenido confiable que puede recomendar a los visitantes que desean la mejor respuesta a su consulta de búsqueda. Los creadores de contenido deben adherirse estrictamente a la EEAT para que los evaluadores de Google otorguen una clasificación alta a un sitio web.

Al adherirse a EEAT, tiene la oportunidad de captar todo el tráfico que no va más allá de la primera página de resultados. Si realiza una investigación de palabras clave y coincide con la intención del usuario, incluso podría obtener ese codiciado fragmento destacado que brinda respuestas rápidas a las preguntas urgentes de su audiencia.

Comprender las pautas del evaluador de calidad

Entonces, ¿cómo garantiza Google la implementación de EEAT? ¿Existe un algoritmo sofisticado que pueda distinguir entre expertos en la materia y evaluar la experiencia del usuario?

Si bien podría existir un algoritmo como este, los criterios EEAT de Google son evaluados por personas reales. Estos son los miles de evaluadores de la calidad de las búsquedas de Google que se aseguran de que la maquinaria produzca los resultados que la gente busca. Estas personas deben adherirse a la idea de Google sobre lo que constituye un contenido excelente. Utilizan pautas establecidas de evaluación de calidad para determinar qué cumple con EEAT.

Saber que las pautas de la EEAT son manejadas por personas reales puede ser un consuelo para los especialistas en marketing de contenido que realizan un esfuerzo significativo para mejorar la calidad del contenido. Si los especialistas en marketing están confundidos acerca de las especificaciones "técnicas" del contenido con un SEO sólido, pueden recurrir a los criterios EEAT sabiendo que personas reales usarán su propio criterio para evaluar la calidad.

Navegando por el nuevo panorama de contenidos

Hay un nuevo elefante en la sala cuando se habla de calidad del contenido: el contenido generado por IA. Google ha dicho que las marcas no serán penalizadas automáticamente simplemente porque usaron IA para generar contenido. Sin embargo, los criterios EEAT todavía están en juego y podría resultar difícil para la IA cumplir esos elevados estándares. Dada la continua importancia del marketing de contenidos, algunos podrían preguntarse si vale la pena usar el contenido escrito por herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT si no cumple con las pautas de la EEAT.

Un contenido escrito exclusivamente con IA probablemente no demostrará experiencia humana o conocimientos humanos sobre un tema, dos aspectos fundamentales del criterio. Pero un artículo redactado por IA y luego modificado y revisado por escritores y expertos reales podría ser increíblemente eficaz.

Por lo tanto, es importante distinguir entre contenido generado por humanos, generado por IA y asistido por IA y editado por humanos. El toque humano es fundamental en alguna etapa del proceso de optimización de contenidos. De lo contrario, con sólo unas pocas herramientas de inteligencia artificial y decenas de miles de marcas, existe un riesgo real de que las empresas produzcan contenido idéntico o casi idéntico.

También es importante recordar que muchas herramientas de generación de contenido de IA están en su infancia y dependen de información que puede tener algunos años de antigüedad. El contenido completo, profundo y preciso podría seguir siendo competencia de los creadores de contenido humano durante algún tiempo.

Si bien no existen estadísticas de rendimiento que comparen el contenido generado por humanos y el generado por IA o asistido, está claro que muchas marcas consideran que las herramientas de IA ofrecen una ventaja competitiva. En una encuesta, el 58% de los encuestados vio un mayor rendimiento general como un beneficio del uso de la IA en la creación de contenido, mientras que el 50% vio una mayor variedad creativa como un beneficio.

Los 13 mejores consejos para crear contenido de alta calidad siguiendo EEAT

Ya sea que esté comenzando a experimentar con la generación de contenido de IA o todavía esté trabajando con un equipo que prioriza a las personas, hay algunos pasos que puede seguir para ayudar a que su sitio web cumpla con sus objetivos de EEAT. Considere implementar algunos de estos consejos junto con otras cosas que debe hacer en la creación de contenido, como una lista de verificación de SEO en la página y monitoreo de análisis.

1. Aprenda a evaluar su contenido

Puede parecer más fácil empezar desde cero al crear contenido que cumpla con las pautas de la EEAT, pero no querrás desechar el contenido existente. Adopte un enfoque sistemático para revisar su contenido, incluidas las publicaciones de su blog, artículos informativos y libros electrónicos. Puede comenzar con un inventario de sus ofertas actuales y diseñar un plan para revisar cada pieza y asegurarse de que cumpla con los criterios esenciales.

2. Realice una investigación intencional de palabras clave basada en la intención de búsqueda

Es posible que su contenido cumpla con las cuatro letras de EEAT, pero ¿le importa a su público objetivo? A menudo, los especialistas en marketing de marcas pueden quedar tan atrapados en los mensajes internos que se olvidan de preguntar qué está buscando realmente su público objetivo.

La investigación de palabras clave debe orientar el tema de sus activos en línea, pero su contenido debe coincidir con la intención subyacente de la palabra clave. Si tiene una tienda de flores en línea que vende flores y otras plantas, es posible que desee desarrollar contenido sobre los "usos de la lavanda". Sin embargo, su contenido será desperdiciado para la mayoría de los usuarios si la intención más común del usuario para este término de búsqueda es aprender cómo agregar el color lavanda a la decoración de su hogar.

3. Considere la autoridad de su dominio y su reputación en línea

La T en EEAT determina si su dominio es respetado en el espacio en línea. Una indicación de que un sitio tiene una puntuación alta de autoridad de dominio es la cantidad de enlaces externos, conocidos como vínculos de retroceso, que otros sitios han utilizado al vincularse a ese sitio como fuente. Si tiene una gran cantidad de vínculos de retroceso, indica una reputación positiva y es probable que eso influya en los evaluadores de Google a su favor.

Aunque Google dice que la antigüedad de un dominio no es un factor en el ranking de búsqueda, lo cierto es que cuanto más tiempo ha estado un sitio web en la web utilizando un dominio específico, más tiempo ha tenido ese dominio para recopilar vínculos de retroceso y indexar sus páginas. en el motor de búsqueda.

4. Ponga al usuario al frente y al centro

Mostrar los mejores resultados para el usuario es el objetivo final de las directrices de la EEAT. Google se ve a sí mismo como un proveedor de servicios: brinda a los usuarios los resultados de búsqueda más confiables, dignos de confianza y relevantes para sus consultas.

Si su sitio proporciona contenido preciso basado en información experta verificable, pero habla por encima de las cabezas de los usuarios, o no los tiene en cuenta en absoluto, Google probablemente le restará algunos puntos. Da un paso atrás y pregúntate quién es tu usuario objetivo y si tu sitio les brinda la mejor experiencia de usuario.

5. Colaborar con expertos en la materia

Si su sitio no está dirigido por expertos, debe encontrar formas de integrar sus voces en su flujo de trabajo. Considere una empresa de suministros médicos que tiene productos quirúrgicos innovadores pero no consulta con cirujanos, técnicos médicos u otros profesionales relevantes sobre su contenido. Esto puede generar algunas preguntas en la mente de los usuarios, así como hacer que el sitio pierda algunos espacios en la página de resultados del motor de búsqueda.

Considere asociarse con una agencia u otro servicio para realizar revisiones de PYME. El proceso de revisión de expertos en la materia no solo refuerza su reputación de contenido confiable, sino que también brinda a los consumidores una sensación adicional de confianza en sus productos.

6. Utilice únicamente fuentes de alta calidad y vincúlelas

No todo el contenido es igual y no todos los que dicen conocer todos los hechos realmente lo saben. Recuerde que cuando enlaza a una fuente, está respaldando esa fuente; cuando Google evalúa esa fuente, también evalúa su criterio al decidir dónde obtener su información.

Como alguien que conoce bien su industria, probablemente tenga una idea de quién sabe de qué están hablando. Enlace a sitios que también siguen las pautas de la EEAT para que sepa que son fuentes confiables que también se han esforzado por generar la confianza de los lectores.

7. Abordar múltiples puntos de vista para cada tema

La mayoría de las áreas temáticas, desde la salud hasta la política, pueden abarcar una variedad de puntos de vista y perspectivas. Como parte del desarrollo de contenido confiable, considere incluir una variedad de puntos de vista. No sólo dará la bienvenida a una gama más amplia de personas para que lean y disfruten su contenido, sino que también demostrará un conocimiento profundo de algunos temas que podrían caer en áreas grises.

8. Incluya biografías y credenciales detalladas de los autores

La experiencia a menudo se demuestra a través de credenciales y experiencias vividas. Para ganarse la confianza en su contenido, es esencial decirles a sus lectores quiénes son sus personas. Complete su página "acerca de" con información sobre por qué usted y su equipo pueden hablar con autoridad sobre ciertos temas. Si puede, incluya enlaces externos (como entrevistas que haya realizado en otros sitios de EEAT) que muestren credibilidad externa.

9. Implementar el marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados es una forma de incluir código de esquema para optimizar la forma en que se muestran los resultados de su página en Google. Los sitios que no dan este paso tienen que confiar en los fragmentos que Google genera automáticamente a partir de la información de la página. Con el marcado de esquema, los sitios pueden elegir información que resalte la relevancia de su página para los lectores, como la fecha de creación de la página y las calificaciones de estrellas.

10. Evite el contenido inútil o que genere clics

Clickbait acecha en muchas partes de Internet, pero rara vez cumple con los criterios de EEAT. Se contenta con un titular llamativo o escandaloso que tienta a los usuarios a visitar la página, sólo para que se desplacen sin cesar para encontrar el codiciado dato o descubrir que el “escándalo” no fue nada notable.

EEAT se trata de proporcionar contenido confiable. El contenido que no responde a una consulta de búsqueda o que engaña abiertamente a los usuarios difícilmente puede considerarse digno de confianza. Si su sitio tiene páginas de cebo de clics, considere eliminarlas.

11. Aproveche las pruebas y reseñas sociales

Parte de reforzar la reputación y autoridad en línea de su sitio web es fomentar una buena conversación sobre su marca. La prueba social es una forma de demostrar que eres digno de confianza: otros hablan bien de ti a través del respaldo de personas influyentes, encuestas de marketing a consumidores o compartiendo tus publicaciones.

Puede agregar críticas sólidas de sitios como Yelp, Google y sitios específicos de la industria como TripAdvisor a sus activos en línea para demostrar su buena reputación.

12. Considere implementar un control de calidad para las publicaciones de invitados

Intercambiar publicaciones de invitados con otros sitios de alta calidad es una forma para que los desarrolladores de sitios se beneficien mutuamente de una reputación confiable. Pero es posible que necesites un proceso de control de calidad para tu programa de publicaciones de invitados para evitar que un contenido de malas fuentes, mal escrito e irrelevante ancle tu estado en Google.

Las publicaciones de invitados nunca deberían hacer más daño que bien. Considere examinar al autor de la publicación invitada para asegurarse de que tenga las credenciales correctas y que no tenga marcas negras en su reputación que puedan reflejarse negativamente en su marca. Cuando envíen la publicación, ejecútela por el mismo proceso de edición que lo haría con el contenido de origen interno.

13. Audite y actualice el contenido antiguo con regularidad

¿Recuerda lo que dijimos acerca de que solía haber solo una E en EEAT antes de que Google actualizara sus pautas de evaluación de calidad? Las cosas cambian y es esencial tener un proceso formalizado en el que se revise y actualice el contenido antiguo.

El contenido más nuevo es visto como más valioso tanto por los usuarios cotidianos como por los evaluadores de clasificación en los motores de búsqueda. Las actualizaciones periódicas y actualizadas de piezas que funcionan bien de forma constante pueden ayudarle a garantizar que siga beneficiándose de su popularidad. Desechar el contenido antiguo que está acumulando polvo ayuda a mejorar la reputación de su sitio.

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EEAT se reduce a brindar a los lectores la información que buscan. Asegurar que la información sea confiable, precisa y actualizada. Si sigues a EEAT, puedes convencer a los evaluadores de calidad del contenido de que eres tan confiable como dices ser.

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