EEAT: Evolución de Google EAT, su impacto en SEO y cómo implementarlo

La cantidad de páginas web en Internet es inmensa. En este contexto, Google debe establecer criterios para ordenar todos estos contenidos con el fin de ofrecer la mejor experiencia a los usuarios. En 2015, Google decidió crear EAT, siglas que hacen referencia a las pautas que el buscador analiza o toma en cuenta para determinar la calidad de un sitio web. Sin embargo, en 2022, la compañía añadió una directriz más, dando lugar a las siglas EEAT e introduciendo un nuevo factor que puede afectar al posicionamiento SEO de cualquier página en Google.

Si quieres aprender a colocar tus páginas en las primeras posiciones de Google, es importante que conozcas la EEAT. Te lo explicamos en detalle a continuación.

¿Qué es COMER?

Tanto el término EAT como su sucesor, EEAT (sobre el que nos adentraremos más adelante), hacen referencia a un conjunto de factores que determinan la alta o baja calidad del contenido web y, por tanto, cómo lo posiciona Google. Sin embargo, es importante entender que EAT (ahora EEAT) no es un factor de posicionamiento en sí mismo (como pueden serlo las palabras clave o los enlaces), sino un conjunto de elementos que pueden afectar el ranking de tu contenido.

Los profesionales humanos que analizan tu web y los algoritmos intentan asegurar el cumplimiento de estos criterios, que son:

• Pericia
• autoridad
• Integridad

¿Qué es EEAT y cómo está evolucionando?

En 2022, Google incorporó un nuevo criterio, la experiencia, a COMER. Así las siglas se convirtieron en EEAT. Pero, ¿qué significa exactamente este nuevo parámetro? Veamos más de cerca el significado de cada uno de los criterios que componen la EEAT.

Experiencia

Esta nueva adición tiene en cuenta si el contenido ha sido creado/escrito por una persona que tiene experiencia de primera mano en el tema del que está hablando. El mejor ejemplo de esto son las reseñas o recomendaciones de un producto o servicio.

Desde 2022, Google valora el contenido escrito por alguien que ha probado, usado o trabajado con lo que está hablando, ya que esto demuestra que la reseña es real.

Pericia

La experiencia se refiere a las habilidades o conocimientos de la persona que dice ser el autor del contenido. Google analizará si la persona que dice ser el autor tiene la experiencia necesaria para escribir sobre el tema en cuestión. Un buen ejemplo sería un artículo sobre un tema relacionado con la salud. Google daría mucho más valor a un artículo escrito por un experto en salud, como un médico, un psicólogo o un nutricionista, que a uno escrito por una persona al azar con conocimientos superficiales sobre el tema.

autoridad

A primera vista, esto puede ser similar a la experiencia, tiene sus matices y diferencias. Aquí estamos hablando de un factor que tiene en cuenta la reputación o autoridad de la página web o de su autor. En este caso, Google no analiza si el escritor tiene los conocimientos o habilidades necesarios, sino que se tendrán en cuenta los siguientes elementos:

• Número de búsquedas en internet de la persona, la marca o la página web.
• Calidad y cantidad de backlinks que apuntan al sitio.
• Volumen de menciones de la marca, persona o sitio web en redes sociales.

Integridad

¿El contenido o todo el sitio web es seguro y honesto? Eso es lo que analiza este último criterio. Aquí, Google tiene en cuenta si el sitio ofrece seguridad de navegación al usuario, si alberga reseñas honestas y un método de pago seguro (en el caso de un comercio electrónico o un mercado). Un sitio honesto y seguro también se refiere a la veracidad del contenido que alberga. En este sentido, se requiere información veraz especialmente para los sitios que ofrecen contenidos denominados YMYL (Tu Dinero Tu Vida), es decir, contenidos sobre salud, finanzas y bienestar, que por lo tanto influirán en la salud física, mental y económica de los usuarios; en fin, temas serios.

¿Cómo evalúa Google la EEAT?

Actualmente, Google cuenta con Quality Raters, un equipo de miles de personas que analizan la calidad de los resultados de búsqueda. Pueden hacer que un sitio web con un buen SEO baje a los resultados de búsqueda más bajos por no cumplir con estos criterios, y que un sitio web con una clasificación baja mejore las posiciones. Según la valoración de este equipo, un artículo o página web puede estar en uno de estos cuatro niveles.

EAT muy alto

En este nivel, solo se encuentran sitios web o artículos de la más alta calidad, es decir, aquellos que se consideran fuentes oficiales o autorizadas sobre un tema determinado. Solo los sitios más confiables en Internet pueden clasificarse como tales.

EEAT alto

Para que un sitio web o artículo llegue a esta posición, debe ser muy confiable. Es decir, debe ser mencionado muchas veces en redes sociales o foros por personas que han tenido experiencia directa con él.

EEAT pobre

Aquí encontramos las páginas escritas por personas que no tienen la experiencia suficiente para tratar el tema que han elegido. El equipo de análisis de calidad cree que el sitio web no tiene suficiente confiabilidad o credibilidad. Si se trata de un comercio electrónico o mercados, esto podría significar que el sitio no tiene servicio al cliente.

EEAT bajo

En este último apartado encontraríamos las páginas que tienen muy mala reputación online y que podrían ser enviadas a las peores posiciones de un buscador.

Aprenda a mejorar su EEAT

Aunque ya hemos dicho que la EEAT no es un criterio de posicionamiento directo como pueden ser otros, hay muchas cosas que puedes hacer para conseguir una muy buena valoración. Éstos son algunos de ellos.

Actualice su contenido

Independientemente de la temática de tu sitio o del sector en el que te encuentres, es muy importante que los datos e información que publiques estén actualizados. Lo que funciona mejor en este sentido es revisar periódicamente sus páginas web para verificar que la información sigue siendo precisa y cumple con los últimos criterios de SEO. Si este no es el caso, es hora de hacer algunos ajustes. Una cosa que puedes hacer es el reciclaje de contenido, un ejercicio que consiste en optimizar el contenido existente para que vuelva a ser útil para el usuario, aporte valor y cumpla objetivos.

Tenga en cuenta que a lo largo de los años, el público puede cambiar sus intereses, los datos se vuelven obsoletos y surgen nuevas prácticas. Todo ello hace que la actualización de contenidos sea fundamental para mantener el posicionamiento.

Trabajar en la construcción de enlaces

La construcción de enlaces implica que otras páginas web autorizadas y relevantes mencionen la suya y la vinculen, aumentando así su relevancia. Es importante que te asegures de que estos backlinks sean de calidad y priorices eso sobre la calidad. Evite cualquiera que pueda dañar su sitio.

Incluya una sección "Acerca de nosotros"

Esto aumentará la confianza de Google en su página. También es útil incluir información sobre el autor que escribió un artículo y una breve descripción profesional de la persona al final de cada publicación.

Muestre sus datos

Si su página es un sitio web de comercio electrónico o marca registrada, le recomendamos que muestre al público su nombre, dirección y número de teléfono, que son señales de que su sitio web es seguro y confiable.

Demuestra tu experiencia

Hay muchas maneras de transmitir que la persona que escribe un artículo ha experimentado lo que está hablando o es un experto en el tema. Las formas más comunes de hacerlo son incluir consejos en la historia, anécdotas, ejemplos, usar lenguaje técnico, citar fuentes veraces, etc. Aunque puedas pensar que Google no tiene esto en cuenta, lo hace y por eso tiene formó ese gran equipo que mencionamos más arriba.

Agregar páginas legales

Seguro que si decimos “aviso legal”, “política de privacidad y cookies” o “términos y condiciones” sabes de lo que hablamos. Todas estas páginas, lo creas o no, pueden ayudarte a mejorar tu ranking en los motores de búsqueda, ya que se interpretan como una señal de que un sitio web es seguro y confiable. No solo son importantes para cumplir con las normas legales.

Por lo general, se puede acceder a todas estas páginas a través del pie de página.

Pida ayuda a los expertos

Los creadores de contenido conocidos o expertos en un tema específico pueden serte de gran ayuda a la hora de mejorar la EEAT de tu sitio web. Colaborar con ellos y que publiquen en tu web es una de las estrategias más recomendables.