Cómo hacer un video de producto de comercio electrónico asesino

El 49% de los consumidores dice que no poder tocar un producto es una de las peores partes de comprar en línea. Esto significa que los minoristas en línea deben encontrar otras formas de acercar a los compradores al producto tanto como sea posible. ¡Los videos de productos de comercio electrónico son una manera fantástica de hacer esto!

Por qué los videos de productos de comercio electrónico son tan importantes

Los humanos procesan los datos visuales mucho más rápido que el texto, por lo que los videos de productos son una excelente manera de ayudar a los prospectos a experimentar un producto antes de comprarlo.

Además de ser más fáciles de digerir que una gran parte del texto, los videos de productos de comercio electrónico ofrecen una perspectiva integral del producto al mostrarlo en acción y desde una amplia gama de ángulos.

Sin embargo, los videos de comercio electrónico no se tratan solo de convertir navegadores en las páginas de sus productos. Impulsan el conocimiento de su producto, impulsan el SEO y son excelentes para compartir en las redes sociales.

Si crea un video ingenioso que captura la imaginación de su mercado objetivo, puede compartirse ampliamente y convertirse en un elemento importante de su plan de marketing de comercio electrónico.

Armar una estrategia de video de productos de comercio electrónico

Una buena planificación es vital para minimizar los costos y maximizar la producción. Al establecer una estrategia de video de productos de comercio electrónico, pregúntese:

• ¿Para quién es este vídeo?
• ¿Dónde lo verán?
• ¿Dónde se publicará?
• ¿Necesito contenido en varios idiomas?
• ¿Qué acción quiero que realicen los espectadores después de mirar?

Responder estas preguntas lo ayudará a crear contenido dirigido específicamente a su audiencia.

También evitará trabajo innecesario. En lugar de crear videos para la página de un producto y luego filmarlos nuevamente unos días después para las redes sociales, tiene sentido consolidar este trabajo en una sola sesión de filmación.

Saber para quién y para qué es tu video ayudará a informar su duración, estilo y contenido. En la mayoría de los casos, se requieren los mismos pasos básicos para hacer un excelente video de producto de comercio electrónico.

Cómo hacer un video de producto de comercio electrónico

Para generar confianza entre su audiencia, cada video de producto de comercio electrónico debe verse lo más profesional posible. Sus productos siempre deben presentarse de la mejor manera posible, así que aquí hay algunos pasos a seguir.

Paso 1: Preparación

Deberá invertir en algunos equipos, que incluyen:

• Una cámara de alta calidad (¡esto ahora incluye teléfonos inteligentes de última generación!)
• un trípode
• Un micrófono
• Luces
• software de edicion de video

Dependiendo del estilo de video que elijas grabar, es posible que también necesites personas para que aparezcan en tu video y un escenario para grabar. Pero también es posible crear excelentes videos de bricolaje sin ellos.

Si está solicitando la ayuda de un equipo de producción, o incluso un profesional independiente, es posible que tengan este equipo a mano. Pero si está haciendo el trabajo usted mismo, necesitará todo lo anterior.

Paso 2: Elegir formatos efectivos

Dependiendo de para qué planee usar sus videos, es posible que desee elegir uno o varios de los siguientes formatos para mostrar sus productos.

primeros planos de productos

Ideales para páginas de productos, estas tomas muestran elementos detallados y visualmente atractivos. Si la estética del producto es clave para realizar una venta, querrá presentar una vista de primer plano de 360 ​​grados. Pregúntese, ¿qué examinarían los clientes si estuvieran comprando en la tienda?

Cómo hacerlo

Ideales para mostrar artículos complejos y prácticos, estos videos de productos de comercio electrónico explican cómo funciona un artículo. Úselos para resaltar características especiales y usos múltiples para que los consumidores entiendan completamente el valor de su producto. Estos son excelentes para las páginas de productos, pero también funcionan como contenido útil para su blog y canales sociales.

demostraciones de productos

De manera similar a un instructivo, las demostraciones de productos consisten en resaltar cómo se usa su producto. Pero a diferencia de los procedimientos, muestran sus productos en acción, a menudo en escenarios de la vida real. Esto ayuda a los consumidores a imaginarse el producto en sus manos. Es un formato útil para todo, desde ropa hasta artículos para el hogar.

Guías de instalación

La incertidumbre en torno a la instalación del producto puede ser una gran barrera para la conversión. Un video claro y conciso puede asegurar a los compradores que podrán instalar sus productos sin problemas. Útil antes y después de la compra, este estilo de video es ideal para cualquier producto que deba construirse o configurarse.

desempaquetado de productos

A la gente le encanta ver cómo se abre una entrega. De hecho, la estrella de YouTube mejor pagada de 2019 es un niño de ocho años que se especializa en videos de unboxing. Por lo tanto, si sus productos vienen en un empaque elegante, muéstrelo y dígales a las personas exactamente lo que recibirán cuando pidan su producto. Este es particularmente útil para artículos tecnológicos.

Mire el video a continuación para ver un ejemplo de un video de desempaquetado de un producto.

Vídeos estilo historia

¿El punto de venta único de su producto proviene de un diseño único, componentes de calidad o la experiencia del fabricante? Si es así, infórmele a la gente a través de un video estilo historia que explique cómo y por qué se fabrica su producto.

Paso 3: crea un guión

Al crear un guión o guión gráfico, querrá centrarse en los beneficios más impresionantes de un producto, así como en la información crucial. Así que asegúrese de incluir:

• Características clave
• Preguntas frecuentes comunes
• Detalles de la variación del producto
• Su punto de venta único

Planifique las tomas y recuerde, con los videos de productos de comercio electrónico, debe esforzarse por mostrar, no contar. Si tiene un nombre confiable o una historia de marca convincente, piense en cómo puede incorporarlo.

Muchos vendedores siguen una narrativa simple que destaca un problema y luego presenta su producto como el héroe. ¡Este enfoque es muy fácil de hacer bien! Simplemente compare la vida antes y después de que su producto salve el día.

Dependiendo de dónde planee compartir el video de su producto, es posible que deba crear variaciones de secuencias de comandos. Por ejemplo, el audio del video de los anuncios de Facebook no se reproduce automáticamente, por lo que puede decidir reducir su voz en off para facilitar los subtítulos. Por otro lado, los videos de YouTube son generalmente más largos y es posible que desee una voz en off más larga, o incluso alguien en cámara.

Paso 4: hacer un balance

Antes de comenzar a grabar, tome nota de todos los activos que ya tiene a mano. Estos podrían incluir:

• Marca, (su logotipo)
• Logotipos de organismos adjudicadores y certificados de productos, etc.
• fotos o videos anteriores
• Valoración de los clientes
• Contenido generado por el usuario

Siempre es bueno saber qué tienes a tu disposición antes de filmar. Por ejemplo, si decide incluir su logotipo, es posible que desee ajustar el marco para que se adapte.

Paso 5: ¡Acción!

Es más fácil trabajar con los productos que con un yeso, pero hacer que se vean geniales puede ser difícil.

La iluminación y los ángulos son siempre el mayor desafío cuando se graba un video de un producto de comercio electrónico. Querrá dos luces fuera de la cámara: una en un ángulo de 45 grados detrás del producto y la otra frente al producto en el lado opuesto. Haga que la luz de fondo sea un poco más brillante para ayudar a que su producto se destaque.

Los productos se ven mejor sobre un fondo blanco o negro liso. Cuanto más profesionales se vean los videos de sus productos, más espectadores confiarán en usted como vendedor.

Paso 6: Postproducción

La filmación puede haber terminado, ¡pero aún queda mucho por hacer! Ahora es el momento de editar sus clips juntos y ajustarlos para que se ajusten a los requisitos de las plataformas individuales.

La política de video de productos de Amazon, por ejemplo, no permite que se presente ningún precio. Mientras que Instagram limita el video a un máximo de 60 segundos. Aquí encontrará orientación sobre el tamaño, la duración y los formatos de archivo de los videos para las redes sociales.

Tenga en cuenta a su público objetivo durante la edición también. Los videos para anuncios de reorientación deben ser bastante diferentes a los creados para campañas publicitarias amplias. Así que sea intencional: no se trata de eliminar las partes malas, se trata de seleccionar cuidadosamente las mejores tomas y transiciones.

Cosas para recordar

Al crear un video de producto de comercio electrónico, algunos pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia en el éxito de su campaña. Aquí hay algunos consejos simples que deberían impulsar las conversiones.

• Manténgase en la marca : el uso de su logotipo y los colores de su marca es suficiente para mantener su marca en primer plano.
• Incluya siempre un CTA: Hágalo a través de una tarjeta de título, la voz en off o usando la función integrada de una plataforma. Puede agregar CTA de video en YouTube, Instagram y Facebook. Si desea que los espectadores tomen medidas, las llamadas a la acción son esenciales.
• Use pruebas sociales: ya sea que se trate de un respaldo de una cara famosa o una crítica entusiasta en Amazon, el uso de testimonios reales en sus videos puede impulsar las ventas.
• Normalice el audio: mantenga siempre su audio dentro de los volúmenes estándar de la industria. En algún lugar entre -10db y -20db debería funcionar.
• Considere agregar subtítulos: esta es una excelente manera de conectarse con su audiencia cuando su audio está apagado. Además, agregar subtítulos en varios idiomas es una forma rentable de llegar a los espectadores en otros países.

Pensamientos finales

Todos los minoristas en línea son muy conscientes de que comunicar y exhibir sus productos de manera efectiva puede hacer o deshacer una venta. Una mejora positiva en cualquier etapa del viaje del comprador puede tener un gran impacto en sus resultados.

También está claro que muchos consumidores prefieren aprender sobre productos con video y esta tendencia está aumentando con el tiempo. ¡Así que invertir en videos de productos de comercio electrónico de alta calidad debería ser obvio! ¡Dale a tu mercado objetivo lo que quiere y observa cómo aumentan tus ventas!