Cómo el principio EAT mejora tu estrategia de marketing de contenidos
Publicado: 2021-06-16En medio de los cientos de actualizaciones de algoritmos, un concepto es constante a lo largo de sus esfuerzos de SEO para clasificarse en la búsqueda de Google: contenido de calidad. El contenido de alta calidad atrae a los usuarios y al motor de búsqueda. Cuando su sitio web proporciona artículos bien investigados y bien escritos y una copia precisa sobre su negocio, está cumpliendo con las expectativas de los consumidores y de Google.
Se necesita mucho trabajo para generar contenido de buena calidad, sí. Pero no vas a hacer esto sin algún tipo de "receta". Esa "receta" se conoce como el principio EAT. Probablemente hayas oído hablar de él junto con YMYL.
Para cualquiera que aún tenga que pensar en COMER, lanzar otro acrónimo en el bote podría ser un poco abrumador.
Profundicemos en esta receta de optimización de contenido y descubramos su valor para su estrategia de marketing de contenido.
¿Qué es EAT en SEO?
EAT es la abreviatura de experiencia, autoridad y confiabilidad. El principio es uno de los varios Lineamientos del evaluador de calidad de búsqueda que analiza la calificación de calidad de la página. No es una actualización. No es un algoritmo.
¿Es EAT un factor de clasificación?
Aunque puede encontrar artículos de SEO que indiquen que es un factor de clasificación, el principio EAT realmente es más un factor de clasificación.
Un programa de computadora no puede clasificar una página según el EAT porque cubre conceptos humanos. Un programa entiende el código, no la experiencia, la autoridad o la confiabilidad. Google usa el EAT como información cuando los ingenieros necesitan mejorar los algoritmos de clasificación. En este sentido, el EAT se puede utilizar como una especie de factor de clasificación.
Esto explica la caída en las clasificaciones de muchos sitios médicos, de atención médica, legales, financieros y de noticias, o sitios web denominados YMYL, durante la actualización "médica" de 2018.
¿Qué es YMYL?
EAT es relevante para sitios web que cubren temas bajo YMYL: Your Money Your Life. Es por eso que escuchará el acrónimo mencionado después de las conversaciones sobre EAT.
Los temas YMYL requieren EAT porque afectan las finanzas, la salud, la seguridad y la felicidad de las personas. Si su sitio web trata sobre cualquiera de estos temas o proporciona contenido relevante para estos temas, los evaluadores de calidad de la página (humanos, sí) observarán sus páginas web en términos de YMYL. Si su sitio web no cubre ninguno de estos temas, los evaluadores de calidad no tienen que someter sus páginas a una evaluación estricta bajo EAT.
Por ejemplo, es posible que un sitio web sobre el cuidado de la salud de los gatos deba evaluarse según EAT, mientras que un sitio web sobre memes de gatos probablemente no necesite someterse a una calificación rigurosa.
Los evaluadores de calidad determinarán el propósito de sus páginas. ¿Por qué fue creado? Una vez que los evaluadores averiguan si su página tiene un propósito e identifican ese propósito, comienza el trabajo de pasarla por el EAT.
[Estudio de caso] Impulsar el crecimiento en nuevos mercados con SEO en la página
Lea el estudio de caso¿Cómo se clasifica EAT?
Los calificadores de calidad evalúan el contenido principal de los sitios web utilizando tres niveles de calificación: más bajo, medio y más alto. Si te estás preguntando acerca de un puntaje EAT, no existe. En cambio, se considera que las páginas tienen un nivel de EAT bajo, medio o alto.
¿Qué implica cada concepto del principio?
Pericia
¿El creador principal del contenido tiene credenciales para escribir sobre los temas?
Antes de inscribirse en un curso de maestría para respaldar su contenido, sepa que la "experiencia" no se limita a la educación formal. Una persona puede acumular suficiente experiencia de vida que se eleva a un nivel experto. La experiencia también depende del tema de la página.
autoridad
¿El creador principal del contenido tiene reconocimiento de la industria para escribir sobre los temas?
Un sitio web autorizado es conocido como una buena fuente para su tema. Ha logrado una buena reputación, especialmente entre los expertos en su campo. Un sitio de noticias financieras, por ejemplo, con informes que han ganado el Pulitzer tendrá un alto nivel de autoridad.
Integridad
¿El creador principal del contenido proporciona información precisa sobre sus temas?
Los evaluadores de calidad que consideran la confiabilidad de una página también analizan la transparencia y la legitimidad del contenido. Los sitios web que se ocupan de consejos médicos, asuntos financieros, temas científicos y similares deben garantizar un alto grado de confianza. Las marcas de comercio electrónico también deben demostrar confiabilidad, ya que se trata de transacciones en línea.
Los calificadores de calidad no solo evalúan el contenido principal de la página; también consideran al creador de contenido principal y al sitio web en la calificación.
Por lo tanto, es útil tener lo siguiente:
- Una cantidad satisfactoria de contenido principal de calidad; esto incluye títulos útiles o descriptivos
- Una gran cantidad de información del sitio web sobre quién es responsable
- Una reputación positiva del sitio web, junto con el autor.
Cómo optimizar tu contenido para EAT
Revisa tu contenido y actualízalo cuando sea necesario
No importa qué tema cubra su sitio web, el contenido actualizado es crucial para obtener un EAT de alto nivel. Mientras actualiza su contenido, también querrá verificar sus datos. Si un contenido carece de fuentes autorizadas, agregue las relevantes.
Consigue expertos en tu equipo
Incluso si estuviera ejecutando un sitio web sobre recetas, incluir un nutricionista, un chef o un entusiasta de la comida influyente puede agregar algo de credibilidad a su contenido.
Asegúrese de que los autores estén visibles
Los artículos con "admin" o el nombre de su sitio web como autores pueden parecer dudosos para los temas de YMYL. Si sus autores aún no la tienen, agregue una breve biografía en sus páginas con enlaces a sus perfiles en línea. La idea es aumentar el estatus de experto de sus autores al incluir sus credenciales en la biografía o en su página "Acerca de".
Alentar las reseñas
Para las marcas de comercio electrónico y los servicios profesionales, las buenas críticas contribuyen a la buena reputación. Y la buena reputación conduce a la autoridad y la confianza. Si tiene calificaciones bajas en una plataforma de revisión confiable, averigüe qué mejoras comerciales debe realizar. Más adelante, es posible que desee considerar la gestión de la reputación como otra solución para las calificaciones bajas.
Haga que el nombre de su empresa se mencione en sitios de alta calidad
Una mención en un sitio de noticias de la industria o en un blog muy reconocido mejora su reputación, lo que aumenta su autoridad. Las plataformas como HARO le brindan oportunidades de mención en sitios web reconocidos porque lo conectarán con periodistas que buscan fuentes para sus historias. Puede encontrar reporteros que escriben sobre cualquier tema en cualquier industria.
la comida para llevar
Los algoritmos de búsqueda continuarán evolucionando (volviéndose cada vez más, tal vez aterradoramente humanos en sus procesos) a medida que avanza la tecnología. Y Google será claro acerca de su enfoque: el usuario y si obtienen lo que necesitan de los resultados de búsqueda.
La experiencia, la autoridad y la confiabilidad de su contenido juegan un papel importante para garantizar la mejor experiencia de usuario. Aunque no es un factor de clasificación directo como lo son las palabras clave, los metadatos o la estructura de URL (entre cientos), el principio EAT es una buena "receta" para optimizar su contenido. A su vez, su contenido optimizado, con sus backlinks de calidad, tiene el poder de impulsar su posición en las SERP.