3 errores de SEO de comercio electrónico que se deben evitar
Publicado: 2023-09-01
El SEO juega un papel importante a la hora de atraer más personas a su sitio web de comercio electrónico. Pero como principiante, es fácil cometer errores comunes.
En este artículo, hablaré sobre tres errores de SEO en el comercio electrónico y cómo evitarlos, que incluyen:
- Mala arquitectura del sitio web
- Contenido ligero en páginas de categorías
- Descripciones de productos del fabricante
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo evitar cometer errores de SEO en el comercio electrónico y mejorar la visibilidad de mi tienda online?
1. Mala arquitectura del sitio web
Los sitios web de comercio electrónico tienen mucho contenido que administrar. Es fundamental que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web accedan fácilmente al contenido.
Hacer esto correctamente puede mejorar la experiencia del usuario, así como la relevancia del sitio web para los términos de búsqueda clave, lo que puede generar más conversiones.
Este es el concepto de aislamiento de SEO, una técnica que inventé hace más de dos décadas.
Por ejemplo, digamos que vende ropa. Lógicamente, dividirías la ropa en hombres, mujeres, niños y cualquier otra cosa que las categorías principales necesiten basarse en la investigación.
Dentro de cada sección, habría subcategorías que podrían clasificarse en grupos: para hombres; Esto podría parecer camisas, pantalones cortos y jeans.
Dentro de cada subcategoría, los visitantes pueden aplicar filtros útiles para refinar aún más sus resultados.
Tener una arquitectura de información organizada como ésta es sólo el comienzo. Los sitios web de comercio electrónico deben asegurarse de que sus prácticas de enlaces internos en cada categoría sigan las mejores prácticas de aislamiento de SEO.
La estructura de enlaces internos es una parte importante para que el silo de SEO funcione. Eso significa seguir instrucciones como vincular solo páginas de destino de nivel superior entre categorías y no interconectar entre subpáginas.
Puede ver un ejemplo de cómo se vería esto a continuación para un sitio ficticio de herramientas eléctricas con herramientas eléctricas y herramientas de gasolina como dos categorías distintas.
La subpágina de sierras eléctricas puede vincularse efectivamente a la página de inicio de nivel superior en el silo de herramientas a gasolina, pero no debería vincularse a la subpágina de sierras a gasolina.
Las complejidades del aislamiento son demasiado grandes para cubrirlas solo en este artículo, pero cuando se hace correctamente, el aislamiento de SEO es una excelente manera para que los sitios de comercio electrónico creen un sitio web amigable para los motores de búsqueda y el usuario.
Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar silos, consulte: SEO Siloing: qué, por qué y cómo.
2. Contenido reducido en páginas de categorías
Las páginas de categorías a menudo están llenas de imágenes y nombres de productos solo desde una perspectiva de SEO, lo que deja esas páginas con poco contenido.
Esto puede resultar problemático porque las páginas de categorías tienden a centrarse en consultas populares que la gente utiliza con frecuencia (por ejemplo, "pantalones cortos de hombre").
Agregar contenido rico en palabras clave (siempre que se incorpore de manera natural y útil) es una excelente manera de crear más relevancia para esas páginas de categorías en una búsqueda.
La forma de ejecutar esto puede variar, dependiendo de las necesidades y limitaciones únicas del sitio web.
Por ejemplo, podrías agregar texto en la parte superior de la página, resaltando las características y beneficios de la categoría. También puedes poner texto al final de la página.
O bien, puede distribuir el texto rico en palabras clave por todas partes, incluso en las etiquetas de encabezado y en las secciones de texto destacado.
Vea cómo Tiffany.com lo maneja en su página de categoría “collar de diamantes”, utilizando leyendas para incorporar texto. También hay más de una instancia en la página:
O consulte la página de la categoría “anillo de compromiso” de Tiffany.com, donde insertan texto informativo en la parte superior:
En resumen: siempre que sea posible, incorpore texto en páginas clave que sean útiles e incluyan contenido rico en palabras clave.
3. Descripciones de productos del fabricante
Usar las descripciones de productos proporcionadas por el fabricante puede resultar tentador porque es rápido, pero no es lo ideal.
Primero, sepa que tiene una gran oportunidad en las páginas de sus productos para informar y convertir. Tómate el tiempo para escribir descripciones únicas que muestren tu marca y lo que hace que los productos sean especiales.
Esforzarse por comprender a su público objetivo le ayudará a elaborar descripciones de productos que ofrezcan información clave y lleven a sus compradores al siguiente paso: el carrito de compras.
Este es otro lugar donde también puedes insertar palabras clave relevantes en la página.
Consulte mi artículo sobre cómo crear una página web de comercio electrónico que genere tráfico orgánico y conversiones para obtener más consejos sobre cómo elaborar descripciones de productos, incluidos los siguientes:
- Escriba contenido único y atractivo : escriba descripciones de productos que coincidan con su marca y su público objetivo y que sean únicas de las descripciones del fabricante.
- Cree versiones cortas y largas : atienda a aquellos a quienes les gusta obtener información rápidamente y a aquellos que desean profundizar más.
- Utilice etiquetas de encabezado : dividir la página con etiquetas de encabezado facilita la lectura para los visitantes y los motores de búsqueda.
- Céntrese en las funciones y los beneficios : las funciones se tratan con mayor frecuencia en las descripciones de los productos, pero ¿qué le permiten hacer a su audiencia? Este es el punto ideal.
- Utilice viñetas : las viñetas ayudan a las personas a buscar rápidamente lo que necesitan.
- Incluya preguntas frecuentes : las preguntas frecuentes ayudan a los clientes a tomar decisiones y pueden aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda cuando están marcadas con un esquema.
A continuación, consideremos la actualización de "contenido útil" de Google. La útil actualización de contenido está destinada a clasificar mejor el contenido original y de calidad.
Y Google dice específicamente que esto puede mejorar las clasificaciones relacionadas con el comercio electrónico:
"Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido no original y de baja calidad no ocupe un lugar destacado en la Búsqueda, y nuestras pruebas han demostrado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología". contenido relacionado."
Esta actualización sin duda pretende deshacerse, entre otras cosas, de aquellos sitios afiliados que ofrecen poco valor a la hora de buscar productos en Google.
Pero independientemente de cómo los algoritmos puedan manejar las páginas de productos, es importante poner siempre al cliente potencial en primer lugar: ¿qué necesita para tomar una decisión?
Cuando lo haga, podrá aumentar tanto el tráfico orgánico como las conversiones.
Pensamientos finales
Comenzar en el SEO del comercio electrónico presenta muchos desafíos únicos. Los errores comunes que cometen los sitios de comercio electrónico y que pueden afectar negativamente al SEO incluyen las tres áreas que analicé en este artículo, pero hay más.
Al proporcionar contenido útil en las páginas de categorías, escribir descripciones de productos únicas y tener una arquitectura de sitio web fácil de usar y SEO, puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda, atraer a más clientes y aumentar las ventas.
¿Está interesado en agregar SEO a su sitio de comercio electrónico? Háblanos. Podemos ayudar.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo evitar cometer errores de SEO en el comercio electrónico y mejorar la visibilidad de mi tienda online?
En el acelerado mundo del comercio electrónico, garantizar la visibilidad de su tienda en línea es crucial para el éxito empresarial. Evitar errores comunes de SEO puede mejorar significativamente la presencia en línea de su tienda y atraer a más clientes potenciales.
Uno de los pecados capitales en el SEO del comercio electrónico es descuidar la investigación adecuada de palabras clave. No identificar las palabras clave adecuadas y relevantes para sus productos o servicios puede provocar una mala clasificación en los motores de búsqueda y la pérdida de oportunidades. Para evitar este error, invierta tiempo en una investigación exhaustiva de palabras clave. Utilice herramientas como Google Keyword Planner y analice las palabras clave de sus competidores para descubrir términos relevantes y de alto tráfico a los que dirigirse.
Otro error común es pasar por alto la optimización de la página. No optimizar las descripciones de los productos, los metatítulos y los encabezados con las palabras clave adecuadas puede afectar negativamente la visibilidad de su tienda. Cree descripciones atractivas y ricas en palabras clave que se adapten a los motores de búsqueda y atraigan a compradores potenciales. No olvide optimizar las imágenes mediante el uso de texto alternativo descriptivo para mejorar la accesibilidad y la comprensión de los rastreadores de los motores de búsqueda.
Un gran paso en falso que cometen muchos sitios web de comercio electrónico es ignorar la importancia de la optimización móvil. Dado que una parte importante de las compras en línea se realizan en dispositivos móviles, un sitio web que no responde puede ahuyentar a los clientes potenciales. Asegúrese de que el diseño responsivo de su tienda proporcione una experiencia fluida y fácil de usar en varios tamaños de pantalla.
El contenido generado por el usuario, como reseñas y calificaciones, es vital en el SEO del comercio electrónico. Pasarlos por alto puede dañar la credibilidad y el ranking de búsqueda de su tienda en línea. Anime a los clientes a dejar reseñas y calificaciones e interactúe con ellos respondiendo a comentarios positivos y negativos. Esto mejora la visibilidad de su tienda y fomenta la confianza entre su audiencia.
Por último, un error común es ignorar el poder de los vínculos de retroceso. Construir una red sólida de vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web acreditados puede aumentar significativamente la autoridad de su tienda a los ojos de los motores de búsqueda. Busque oportunidades para publicaciones de invitados, colaboraciones y asociaciones para obtener vínculos de retroceso valiosos que generen tráfico orgánico a su sitio de comercio electrónico.
Procedimiento paso a paso: mejorar la visibilidad de su tienda en línea a través del SEO para comercio electrónico
- Investigación de palabras clave : utilice herramientas como Google Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes de productos o servicios.
- Análisis de la competencia : estudie las palabras clave de la competencia para descubrir términos de alto tráfico que quizás haya pasado por alto.
- Optimización en la página : optimice las descripciones de productos, los metatítulos y los encabezados con las palabras clave elegidas.
- Descripciones convincentes : cree descripciones de productos atractivas que atraigan a los motores de búsqueda y a los clientes.
- Optimización de imágenes : utilice texto alternativo descriptivo para las imágenes para mejorar la accesibilidad y el SEO.
- Capacidad de respuesta móvil : asegúrese de que el diseño de su tienda en línea sea responsivo y fácil de usar en todos los dispositivos.
- Contenido generado por el usuario : anime a los clientes a dejar reseñas y calificaciones para sus productos.
- Compromiso de retroalimentación : responda a los comentarios de los clientes, generando confianza y credibilidad.
- Creación de vínculos de retroceso : busque publicaciones de invitados y oportunidades de colaboración para obtener vínculos de retroceso autorizados.
- Calidad sobre cantidad : céntrese en obtener vínculos de retroceso de sitios web acreditados en lugar de fuentes de baja calidad.
- Calidad del contenido : cree contenido relevante y de alta calidad que atraiga tráfico orgánico y fomente el intercambio.
- Enlaces internos : enlace las páginas de sus productos para guiar a los usuarios y distribuir el valor SEO.
- Optimización de la velocidad del sitio : garantice tiempos de carga rápidos para una mejor experiencia del usuario y clasificación de búsqueda.
- Marcado de datos estructurados : implemente datos estructurados para mejorar la forma en que los motores de búsqueda muestran sus productos.
- Integración de redes sociales : comparta sus productos en plataformas sociales para aumentar la visibilidad y la participación.
- Actualizaciones periódicas : mantenga actualizado el inventario de productos y el contenido para mantener la relevancia.
- Monitoreo y análisis : utilice herramientas como Google Analytics para rastrear el tráfico, el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio.
- Adaptación y mejora : ajuste continuamente su estrategia de SEO en función del conocimiento de los datos.
- Auditoría técnica de SEO : realice auditorías periódicas para identificar y solucionar problemas técnicos que puedan afectar la visibilidad.
- Manténgase actualizado : manténgase al día con la evolución de las tendencias de SEO y los cambios de algoritmos para lograr un éxito continuo.
Si sigue estos pasos detallados, podrá mejorar de forma proactiva la visibilidad de su tienda en línea, atraer más tráfico orgánico e impulsar el crecimiento de su negocio de comercio electrónico.