Lista de verificación esencial de SEO de comercio electrónico para optimizar su tienda en línea
Publicado: 2019-05-28Con tantas tiendas de comercio electrónico en línea en este momento, puede parecer un poco abrumador destacar entre la multitud. Afortunadamente, sin embargo, todo lo que se necesita es tiempo, perseverancia y las herramientas adecuadas para crear una campaña de marketing que asegure el éxito a largo plazo de su negocio.
En lugar de buscar interminablemente varios consejos y trucos sobre cómo formular una estrategia de SEO efectiva, hemos compilado todos los diferentes aspectos en una lista. Estos son todos los pasos que debe seguir para pasar de ser una tienda en línea más a una marca conocida y exitosa.
Paso uno: construir una base sólida de SEO
Un problema que muchas empresas en línea no abordan es que debe saber por dónde empezar. Con demasiada frecuencia, las marcas probarán una variedad de tácticas diferentes sin un plan coherente, lo que significa que la mayoría de los métodos no son tan útiles como deberían ser.
En cambio, debe concentrarse en construir una base sobre la cual no solo pueda comenzar su campaña de SEO, sino también medir su éxito y ajustarse en consecuencia. Es posible que tenga toneladas de ideas en este momento, pero sin el marco adecuado, podrían fracasar. Siga los pasos a continuación para que su sitio web parezca más atractivo para los motores de búsqueda:
Tener un certificado SSL (Secure Sockets Layer)
Debido a que sus clientes compran en línea, una de sus principales preocupaciones es la privacidad y la seguridad. Nadie querrá ingresar un número de tarjeta de crédito si su sitio parece sospechoso. Es muy importante tener un certificado SSL para su sitio web.
Sitio web optimizado para dispositivos móviles
En estos días, todos usan teléfonos inteligentes para todo, lo que incluye las compras en línea. Si bien hace unos años podía salirse con la suya teniendo un sitio solo para navegador, hoy en día es imprescindible que sea compatible con dispositivos móviles. En pocas palabras, si no está optimizado para pantallas más pequeñas, muchas personas ignorarán lo que tiene para ofrecer y acudirán a un competidor. Después de todo, con tantas tiendas de comercio electrónico disponibles, ¿por qué alguien pasaría más tiempo buscando productos si no tuviera que hacerlo?
Optimizar la velocidad del sitio
Aunque no necesariamente puede controlar la rapidez con la que se inicia su sitio en una computadora o dispositivo en particular, debe prestar atención a los tiempos de respuesta y trabajar para mejorarlos tanto como sea posible. Si es necesario, es posible que deba cambiar de host para asegurarse de que sus páginas se carguen más rápido.
Instalar Google Analytics
Google Analytics proporciona un análisis detallado del tráfico de su sitio, lo que puede ayudarlo a descubrir cómo optimizarlo para obtener mejores ventas. Si las personas rebotan de inmediato, deberá hacer ajustes para descubrir cómo hacer que se queden más tiempo.
Consola de búsqueda de Google
Junto con el análisis, debe crear una cuenta de Google Search Console. Esta cuenta le permitirá ver aún más detalles sobre su sitio, incluidos elementos como mapas del sitio y preferencias de URL. En general, cuantos más datos tenga acceso, mejor podrá optimizar sus páginas.
Crear y enviar un mapa del sitio
Los motores de búsqueda funcionan indexando páginas y enlaces. Si puede facilitar su trabajo creando y enviando un mapa del sitio para su tienda de comercio electrónico, entonces lo ayudará a obtener una clasificación más alta. Aunque esta táctica no hará que saltes significativamente, ofrece un poco de ventaja, por lo que vale la pena hacerlo.
Paso dos: conoce a tu audiencia
Otro problema que muchas marcas no reconocen es que no entienden a quién deberían dirigirse en un momento dado. ¿Qué tipo de clientes espera atraer a su tienda de comercio electrónico? ¿Qué tipos de personas están viniendo a ti ya? Aquí hay algunas maneras de hacer esto:
Construye una persona de comprador
Cuando piensas en el cliente ideal que quieres comprar en tu tienda, ¿quién es? ¿Qué tipo de cosas le gustan a esta persona? ¿Por qué él o ella viene a su tienda? ¿Qué soluciones eres capaz de proporcionar a los problemas de esta persona?
Desea ser específico al crear una personalidad de comprador. Actúa como si estuvieras comercializando a una persona en particular. Aunque sus métodos llegarán a una audiencia mucho más amplia, tener este tipo de compromiso uno a uno resonará mucho más que un anuncio genérico.
Esquema del viaje de un comprador
Una de las mejores formas de averiguar el viaje de un comprador es crear una lista de competidores. Mire otros sitios de comercio electrónico que ofrecen productos similares y vea qué hacen de manera diferente. ¿Son sus sitios web más fáciles de usar? ¿Tienen una selección más amplia? ¿Pueden proporcionar envíos más rápidos o tarifas más bajas?
Al mirar a su competencia, puede ver dónde se ubica en el viaje de su comprador. Idealmente, deberías ser lo suficientemente deseable como para hacer que el cliente tome una decisión de inmediato. Sin embargo, si las personas aún dudan, significa que debe hacer que la experiencia del usuario sea más atractiva.
Determine el valor de su sitio
Debido a que hay tanta competencia en el mundo del comercio electrónico, debe poder agregar algo a la experiencia del usuario que su competencia no pueda. Si no puede responder honestamente por qué alguien debería comprar en su tienda en lugar de en otro lugar, ¿cómo puede esperar tener éxito?
Aquí es donde entrará en juego la comprensión de las personas de su comprador. Al saber qué es lo que más valoran sus clientes, puede apelar a esos deseos e interactuar con su audiencia más rápido.
Paso tres: palabras clave de investigación
Cuando se trata de SEO, las palabras clave son uno de los componentes más importantes. Debe comprender tanto como sea posible sobre las palabras clave relacionadas con su negocio si espera utilizarlas de manera efectiva. Esto es lo que debe saber:
Palabras clave principales frente a palabras clave de cola larga
Las palabras clave principales son amplias y solo ligeramente específicas. Por ejemplo, si vende maquillaje para mujeres, esa sería probablemente la palabra clave principal (maquillaje para mujeres). Sin embargo, nada sobre esa palabra clave es específico de su marca, que es donde entran en juego las palabras clave de cola larga. Usando este mismo ejemplo, una versión de cola larga puede ser el maquillaje de mujeres en Long Island, o el maquillaje de mujeres mayores de 50 años (si te especializas en mujeres mayores).
Cuanto más específico sea, menos búsquedas habrá para esa palabra clave exacta. Sin embargo, su tasa de conversión debería aumentar, ya que es mucho más probable que cualquier persona que busque esos términos quiera lo que tiene para ofrecer.
Al investigar palabras clave, asegúrese de crear una lista de versiones principales y de cola larga para que sepa qué incorporar en su sitio.
Mira a tu competencia
Otros sitios de comercio electrónico también están investigando y utilizando palabras clave, por lo que necesita saber cuáles se utilizan más y qué tan efectivas son para dirigir el tráfico a sus competidores. Puede usar herramientas en línea para encontrar estas palabras clave, lo que le dará una mejor idea de qué incorporar en su contenido.
Adaptar palabras clave al comercio electrónico
Las palabras clave de las búsquedas de compras en línea son diferentes a otras palabras clave. Debe modificar sus palabras clave para orientar la intención de búsqueda en la parte inferior del embudo de comercio electrónico, cuando las personas estén listas para realizar una compra. Agregue palabras como barato, mejor, envío gratis y más a los términos de búsqueda para hacerlos más relevantes para la industria del comercio electrónico.
[Estudio de caso] Cómo el SEO orientado a los negocios aumenta el tráfico y las conversiones
Lea el estudio de casoPaso cuatro: optimice sus páginas
Con sus palabras clave en la mano, ahora puede comenzar a usarlas en su sitio. Estas son las mejores maneras de hacerlo.
Asigne una palabra clave principal a cada página
En general, desea mantener las cosas lo más simples y directas posible para los motores de búsqueda. Si tiene varias palabras clave en una sola página, puede resultar confuso tanto para los algoritmos como para los clientes potenciales.
Para ayudarlo a aprovechar al máximo sus palabras clave principales, también querrá incluir algunas palabras clave LSI (indexación semántica latente).
Consejos para incorporar palabras clave
- Escriba más de 300 palabras de contenido
- Use una densidad de palabras clave del 2 al 3 %
- Use palabras clave en títulos, etiquetas y subtítulos
- Use palabras clave principales en archivos de imagen y URL
- Crea contenido para tus páginas
- Agregar marcado de esquema a las páginas de productos
Paso cinco: crea autoridad para tu marca
Hasta ahora, hemos estado discutiendo las tácticas de SEO en la página. El SEO en la página está relacionado con el diseño y el formato de su sitio, lo que significa que tiene control total sobre qué hacer y cómo hacerlo. Sin embargo, los factores fuera de la página e incluso fuera del sitio son igualmente vitales, lo que significa que necesita desarrollar su marca en otros sitios y plataformas. Aquí hay algunas maneras de hacerlo.
Cuentas de redes sociales
Las personas están mucho más dispuestas a confiar en una empresa si pueden encontrarla en las redes sociales. Las plataformas como Facebook e Instagram no solo lo ayudan a verse mejor, sino que también pueden generar interés y enviar tráfico a su tienda de comercio electrónico. Y esta es una de las razones por las que el 71% de las empresas estadounidenses están en Instagram.
Mejor aún, cuando incluye enlaces a sus páginas en las redes sociales, los motores de búsqueda reconocen e indexan esos enlaces, lo que ayuda a mejorar su clasificación.
Listados de directorios
Los directorios comerciales como Google My Business, Yelp y Yellowpages.com ayudarán a que su marca parezca más autorizada y confiable. Cuando las personas pueden encontrarlo en estos directorios con un enlace y una calificación, están mucho más dispuestos a confiar en usted.
Crear vínculos de retroceso
Uno de los elementos más vitales en la clasificación de la página es la cantidad de otras páginas que se vinculan a su sitio. Si 1000 personas se vinculan a sus páginas, obtendrá una clasificación mucho más alta que si solo lo hicieran 10 personas. Al intentar construir una red de backlinks, es útil encontrar sitios que ya están enlazados con sus competidores (es decir, blogs). Luego, comuníquese con estos sitios y pregunte si también pueden conectarse con usted.
Obtener reseñas
Finalmente, las personas están mucho más dispuestas a confiar en una marca cuando otras personas ya la han revisado. Si nadie ha revisado su negocio, eso envía una señal de alerta a los clientes potenciales, ya que realmente no saben qué esperar.
Si bien solicitar reseñas puede ser una propuesta complicada, desea que sea lo más fácil posible para que las personas lo revisen. Incluya enlaces durante el proceso de pago y pida a las personas que dejen comentarios y reseñas en las redes sociales. También puede incorporarlo en su marketing de seguimiento.
Paso seis: Ejecute una auditoría de SEO
Una vez que haya hecho todo lo que hemos enumerado, querrá asegurarse de que está lo más optimizado posible. La auditoría periódica de su sitio garantiza que no se pierda ninguna oportunidad dorada y puede ayudarlo a corregir cualquier problema que surja (es decir, enlaces rotos).
Aquí hay algunas formas de auditar su sitio y detectar la arquitectura del sitio y los problemas de enlaces internos:
Comprobar la canibalización de palabras clave
Como mencionamos, cada página debe tener una palabra clave principal única. Si dos páginas tienen la misma palabra, puede resultar confuso para los motores de búsqueda; vea cómo resolver esto. Averigua cuál es más importante y luego cambia la palabra clave para el resto de las páginas que la tienen.
Eliminar contenido duplicado
Cada página debe tener un contenido único. En algunos casos, es posible que no se dé cuenta de que el contenido se publica en varias páginas, por lo que debe revisar cada página individualmente para asegurarse.
Optimizar el SEO en la página
Cada componente de su página, desde la URL hasta las etiquetas de título y la meta descripción, debe optimizarse para SEO. Si descubre un elemento que no lo es (es decir, una imagen con un título genérico), entre y ajústelo en consecuencia.
Mantenga sus páginas importantes cerca de casa
Si tiene que hacer clic varias veces para llegar a una página en particular en su mapa del sitio, será difícil encontrarla tanto para los motores de búsqueda como para los clientes. Si bien puede tener una red profunda de páginas en su sitio, intente mantener todo lo importante, los productos más vendidos y más dentro de los tres clics de la página de inicio.
Conclusión: Eche un vistazo completo a su estrategia de SEO
Aunque seguir todos estos pasos puede llevar mucho tiempo, todos son necesarios si desea que su marca tenga éxito. Piense en ello como una inversión en su empresa. Cuanto más tiempo y energía gaste en optimizar su sitio y cada página, mejor será su retorno.