8 formas inteligentes de mejorar las imágenes de sus productos de comercio electrónico

Una imagen vale más que mil palabras, y en eCommerce, vale más que mil ventas. El contenido visual de alta calidad y las imágenes de productos para el comercio electrónico pueden hacer o deshacer una venta para los negocios en línea, ya que los clientes confían en las imágenes para tomar decisiones de compra.

He aquí por qué las imágenes de productos en el comercio electrónico son tan importantes:

• El 33,16% de los clientes prefieren ver varias fotos de cada producto, y alrededor del 60% de los clientes prefieren imágenes que permitan una vista de 360° del producto.
• El 22 % de los clientes devuelven productos porque no eran como se mostraban en línea.
• Los consumidores tienen un 85% más de probabilidades de comprar un producto después de ver un video del producto.

En este blog, repasaremos cómo puede optimizar sus escaparates con imágenes de productos de alta calidad. Así que vamos a sumergirnos.

1. Muestra al comprador una foto de cada color o estilo que ofreces para el producto.

Al exhibir su producto en línea, es muy fácil decir simplemente: "disponible en 3 colores más". Mostrarles. No hay nada peor que tener múltiples variaciones de su producto, pero no mostrar ninguna imagen. Tener imágenes del producto en cada variante que se ofrece permite a los clientes ver cada ángulo del producto, en su color/patrón preferido o cualquier otra variante. Esto se convierte en un simple valor agregado para la página de detalles de su producto que aumentará drásticamente las conversiones de su tienda de comercio electrónico.

La famosa marca de ropa SHEIN hace esto sin esfuerzo, mostrando cada uno de sus productos en cada color disponible. Esto le permite al cliente visualizar cada producto en su color o estilo preferido y aumenta sus conversiones.

Fuente: Shein

Las imágenes de productos para la tienda de comercio electrónico son una parte importante de su estrategia completa de gestión de contenido de productos. Consulte nuestra herramienta PCM que ayuda a optimizar sus imágenes de forma masiva.

2. Brinde al comprador una forma de acercar cualquier parte del producto.

Brindar a sus compradores una función de zoom de imagen se suma automáticamente a la experiencia del cliente. Es una adición positiva, por cierto. Los usuarios casi siempre pasan el mouse sobre la imagen de un producto de comercio electrónico para ver si pueden acercar la imagen para ver el producto de cerca y con más escrutinio. Si ven que sus imágenes de hecho no se pueden ampliar, quedarán muy insatisfechos. ¿Y qué sucederá como resultado? Una mayor tasa de rebote.

Aquí es donde es muy importante tener imágenes de productos de comercio electrónico de alta resolución. Desea permitir que sus clientes amplíen las imágenes de sus productos sin comprometer su calidad.

Reutilizaremos nuestro ejemplo de SHEIN. Las imágenes de sus productos se pueden ampliar, lo que permite a los usuarios ver más de cerca la textura de la ropa y el material. Esto aumenta la probabilidad de que el cliente realice una compra porque obtiene toda la información necesaria que necesita.

Fuente: Shein

Aquí hay otro ejemplo de una imagen ampliable para un reloj antiguo. La imagen con zoom permite a los usuarios ver pequeños detalles del producto, lo que les permite visualizar mejor cómo se verá el producto en sus hogares.

3. Observa los conceptos básicos de SEO de imágenes.

Las imágenes, al igual que las descripciones de los productos, deben optimizarse para los motores de búsqueda. Proporcionar las metadescripciones correctas puede hacer que sus imágenes se clasifiquen más alto. También es importante dar a sus imágenes texto alternativo y texto de título.

Estos datos también son importantes para los compradores con discapacidad visual, que confían en el texto alternativo para saber de qué se trata la imagen. Dependen de sus metadatos para decirles qué son esas imágenes y cómo se ven. Más allá del texto alternativo y el texto del título, también querrá considerar su estrategia para usar subtítulos con sus fotos.

El nombre de las imágenes de sus productos de comercio electrónico también es importante para los rastreadores web de los motores de búsqueda, así que no deje el nombre en "AP977631". Sabemos que es mucho más fácil dejarlo con el nombre que le asignó su computadora, cámara o teléfono. Pero esto puede ser perjudicial para su SEO. Asigne nombres de archivo apropiados a cada una de sus imágenes, para que los rastreadores web de los motores de búsqueda puedan saber qué es o qué muestra.

4. Usa un fondo blanco para tus productos.

Al mantener un fondo blanco para todas sus imágenes, garantiza la coherencia en todo momento. Los fondos blancos son estándar en casi todas las tiendas en línea, y hay algunas muy buenas razones para ello:

• Tus productos destacarán sobre un fondo blanco.
• Sus imágenes se verán consistentes en las páginas de productos.
• Ahorrarás dinero y tiempo en la edición.
• Puede reutilizar o reemplazar fácilmente el fondo en cualquiera de sus fotos.
• Los mercados como Google Shopping y Amazon ahora han hecho obligatorio tener fondos blancos.

Puede usar software como Photoshop o Pixlr para reemplazar manualmente el fondo de las fotos de sus productos con un fondo blanco, o dejar que servicios como Pixc hagan el trabajo por usted. Pandora usa un fondo blanco para todas sus imágenes de productos de comercio electrónico, lo que eleva el producto y mantiene la consistencia.

Fuente: Pandora

5. Mejore la velocidad de carga de la página utilizando el formato de imagen correcto.

Es fácil simplemente elegir la opción de guardado predeterminada cuando crea las imágenes de sus productos de comercio electrónico, pero conocer la diferencia entre los formatos de archivo y la configuración puede tener un impacto enorme en su sitio.

Los tres formatos más comunes utilizados para las imágenes de productos de comercio electrónico en el comercio electrónico que son compatibles con la mayoría de las plataformas son JPG/JPEG, GIF o PNG. Cada uno de estos tiene diferentes ventajas y desventajas.

Los archivos GIF son de menor calidad, pero también en tamaño de archivo. Si necesita crear una imagen específicamente para íconos pequeños o miniaturas, entonces probablemente quiera usar un GIF. También son el único formato disponible que admite animación. Sin embargo, a medida que aumenta el tamaño de la imagen, los GIFS se vuelven menos eficientes en el procesamiento de colores.

Los archivos PNG admiten una gama más amplia de colores y también son el único formato que admite fondos transparentes. Sin embargo, todo esto tiene el costo de un tamaño de archivo más grande. Si necesita editar una foto varias veces, querrá exportarla como un archivo PNG.

Las imágenes JPEG son el formato más común utilizado por las cámaras digitales y en línea. Admiten una amplia gama de colores, pero la configuración de compresión JPEG le permite lograr un equilibrio entre la calidad de la imagen y el tamaño del archivo.

Los hemos cubierto con más detalle en nuestro blog aquí: Imágenes de productos de comercio electrónico: mejores formatos.

6. Coherencia con cada imagen

Para mejorar su marca y brindar la experiencia de compra de comercio electrónico más cohesiva, su https://apimio.com/product-data-e-commerce-importance/. Ya sea que utilice flash o no, un fondo o sin fondo, un modelo o un maniquí, es importante que cualquier decisión que tome se aplique a todos sus productos.

Una forma de crear consistencia es asegurarse de que las fotos de sus productos provengan de la misma fuente. La mayoría de los dueños de negocios obtienen las fotos de sus productos a través de una de estas tres formas:

• Usa las imágenes del fabricante.
• Contrata a alguien para que tome las fotos de tus productos.
• Tome sus propias fotos de productos

El uso de las imágenes de su fabricante garantizará la coherencia y la precisión en todas las páginas de sus productos. Sin embargo, usar un fotógrafo comercial para tomar fotos de sus productos o tomarlas usted mismo también es una excelente manera de mejorar su sitio web. Solo depende de cuál se adapte mejor a las necesidades de su negocio, tiempo libre, habilidades y presupuesto.

7. Considere usar opciones de visualización de 360° o un video de producto de alta resolución.

¿Quieres agregar esa cereza encima de tu pastel de ganache de chocolate perfecto? Permita que sus clientes tengan una vista de 360 ​​grados de sus productos. Ofrézcales una vista virtual completa, para que puedan ver cada ángulo de su producto. Si no puede manejar esto internamente, puede contratar a una empresa que se especialice en fotografía de productos de 360°. Obviamente, si te lo puedes permitir.

El uso de videos de productos o GIF también puede aumentar sus conversiones. Se ha demostrado que agregar un video a su página puede aumentar su tráfico orgánico de SERP en un 157%. Entonces, si tiene los recursos disponibles para crear videos de productos y GIF para su tienda en línea, será más que rentable a largo plazo.

Vea cómo este vendedor de Delta en Amazon ofrece una vista de 360° de su grifo. Permite a los consumidores ver cada ángulo del producto y visualizarlo en su propio uso. Algo como esto está garantizado para aumentar las conversiones de su tienda.

Fuente: Amazonas

8. Optimice sus miniaturas para aumentar las ventas

Las imágenes en miniatura a menudo se muestran, muchas a la vez, en la parte inferior de una página. El objetivo de estas miniaturas es impulsar una venta adicional. Una venta adicional es un complemento, una actualización o un producto adicional que un vendedor le presenta después de una compra inicial. Se basa en sus compras iniciales y los artículos recomendados son los que más se ajustan a su elección.

Debe mostrar absolutamente los productos relacionados debajo o encima del carrito o de la página de compra y atraer a sus clientes para que hagan clic en ellos. Pero, si esas imágenes en miniatura no se cargan, se está perdiendo un montón de negocios potenciales.

Por lo tanto, solo porque son diminutas, no descarte sus imágenes en miniatura como menos importantes para la rentabilidad de su negocio. Deben tener un tamaño de archivo súper pequeño: idealmente menos de 70 KB.

Son mejores como archivos JPEG o GIF. Use Pixlr si necesita cambiar el tamaño de sus archivos. Y no olvide nombrar sus imágenes en miniatura. Necesitan nombres sólidos y atributos alternativos al igual que las imágenes de sus productos. Optimizar estas imágenes en miniatura lo ayudará a mejorar el SEO y, con suerte, aumentará la cantidad de ganancias que genera de cada conversión web.

Ahora que hemos discutido el aspecto creativo de las imágenes de productos de comercio electrónico, profundicemos en los aspectos técnicos de las imágenes de productos para sus tiendas de comercio electrónico.

Dimensiones y resolución

Las dimensiones de la imagen de tu producto deben ser un cuadrado perfecto. Todas las plataformas de comercio electrónico siguen este formato:

• Menos de 100kb
• Imágenes cuadradas

Las imágenes cuadradas son importantes ya que funcionan con cada plataforma y garantizan que las imágenes se vean iguales sin importar en qué dispositivo se muestren.

Lo ideal es que la resolución de las imágenes de sus productos sea de 1500 x 1500. Esto asegurará que la resolución sea uniforme en todas las plataformas de sus minoristas. Así que no importa qué plataforma de comercio electrónico estén usando, sus productos se muestran de la misma manera en todos ellos.

• El tamaño ideal sería 1500 x 1500.
• El tamaño mínimo debe ser 1080 x 1080

Fondo de imagen

Tener las imágenes de los productos de su marca con un fondo blanco simple y brillante lo ayuda a mantener la coherencia en todas las plataformas de su minorista. El color de fondo ayuda a que el producto se destaque. Si el fondo es de un color llamativo o tiene un patrón, distrae a sus clientes y los empuja a mirar otros productos que no sean los suyos.

Tamaño del archivo

Hay una gran diferencia entre "tamaño de imagen" y "tamaño de archivo". Por lo general, la gente tiende a mezclarlos. Cuando hablamos de "tamaño de imagen", nos referimos a las dimensiones de una imagen, por ejemplo, 1080 x 1080. Pero cuando hablamos de tamaño de archivo, nos referimos a la cantidad de espacio que requerirá la imagen en su servidor. . El tamaño del archivo puede tener un impacto directo en la velocidad de carga de su página.

Puede hacer o deshacer el rendimiento de su sitio porque cada imagen debe descargarse cada vez que se visita su sitio.

Su objetivo es mantener sus imágenes en un tamaño de 1 a 2 MB. Una imagen puede tener grandes dimensiones y aun así tener 2 MB o menos. Cuanto más pequeño sea el tamaño de su imagen, más rápidas serán sus velocidades de carga, lo que significa una tasa de rebote más baja y clientes más satisfechos.

Nombre de archivo de imagen

Sabemos que a la mayoría de nosotros nos conviene escribir un nombre al azar para guardar nuestras imágenes. Pero esto puede ser perjudicial para su SEO. Debe asegurarse de que sus palabras clave, o al menos una variación de ellas, estén incluidas en el nombre de archivo de su imagen, que debe ser descriptivo.

No introduzca palabras clave en el nombre de archivo de la imagen. Solo se debe incluir una variación de una palabra clave, y los nombres de archivo no deben volverse engorrosos. Asegúrese de que el nombre del archivo sea legible. Sentido; debe usar guiones o guiones bajos entre palabras en su nombre de archivo para asegurarse de que los motores de búsqueda vean las palabras individuales. No deje espacios en su nombre de archivo, porque estos aparecerán como "%20", lo que puede hacer que el nombre de archivo sea ilegible.

URL de la imagen

Prácticamente se aplica el mismo consejo para la URL de la imagen que para el nombre del archivo de la imagen. Es posible que desee considerar usar una variación diferente en su palabra clave que la que usó en el nombre del archivo, pero por lo demás, el consejo es esencialmente el mismo.

Asegúrese de que exista una arquitectura de URL sólida para las URL de sus imágenes. Una carpeta estándar como /imágenes/ está bien, pero si realmente quiere hacer un esfuerzo adicional y dar más trabajo a los motores de búsqueda, cree subcarpetas para diferentes tipos de imágenes, como /imágenes/pantalones/hombres/, por ejemplo. .

Una mejor taxonomía jerárquica para las URL de sus imágenes puede ayudar a los motores de búsqueda a obtener una mejor comprensión semántica de sus imágenes, lo que le permitirá generar resultados de búsqueda más relevantes.

Atributo alternativo de la imagen

El atributo alt de la imagen debe incluir su palabra clave, pero en la mayoría de los casos, debe incluir más. Tenga en cuenta que aunque muchos profesionales de SEO tratan el atributo alt como si fuera una especie de etiqueta de metapalabras clave, no lo es.

La imagen alternativa está diseñada para lectores de pantalla para personas con problemas de visión, así como un sustituto de su imagen en navegadores que no pueden mostrar la imagen por cualquier motivo. Si no desea que su imagen ALT se muestre como un reemplazo de su imagen, espere que sus lectores lo vean, significa que está haciendo algo mal.

Utilice la imagen alternativa como reemplazo descriptivo de la imagen de su producto que incluye sus palabras clave, no como un vertedero de palabras clave.

Comprimir imágenes

Asegúrate de comprimir tus imágenes para reducir los tiempos de carga. Si sus imágenes no se cargan lo suficientemente rápido, ralentizarán su sitio, lo que puede dañar su SEO.

Si bien Google mantiene las miniaturas a mano, las imágenes más grandes se cargan desde su sitio, por lo que si su imagen tarda demasiado en cargarse en las imágenes de Google, será mucho menos probable que el usuario haga clic para ver más. El problema con esto es que Google rara vez muestra imágenes duplicadas en los resultados de búsqueda. A menudo los indexará, pero generalmente no los mostrará, ya que ningún usuario necesita más de una copia de la misma imagen.

La única forma de evitar este problema es, por supuesto, incluir imágenes únicas de productos de comercio electrónico en las páginas de sus productos. No hace falta decir que no siempre es posible hacer esto para cada página de producto, especialmente para sitios más grandes. Además, dependiendo de sus acuerdos con los fabricantes de productos, es posible que no siempre tenga control sobre esto.

Sin embargo, vale la pena el esfuerzo de incluir algunas imágenes únicas, aunque solo sea en unas pocas páginas de alto rendimiento y alto potencial. Puntos adicionales si toma el paso adicional de asegurarse de que su imagen se diferencie de todo lo demás visible en los resultados de búsqueda de imágenes.

Si hay algo mejor acerca de los resultados de búsqueda de imágenes que los resultados de búsqueda básicos, es esto: los usuarios a menudo están dispuestos a profundizar mucho más que la primera "página" (que en realidad es un desplazamiento infinito) de los resultados de búsqueda de imágenes.

Use CDN para aumentar la velocidad de entrega de imágenes

Una CDN (Content Delivery Network) es una red de servidores que le permite aumentar la velocidad del tiempo de entrega de imágenes. Estos servidores están ubicados en todo el mundo para entregar multimedia, como videos/imágenes a otras redes. CDN reduce la cantidad de puntos de red entre el servidor y el usuario. Por lo tanto, es posible entregar rápidamente el contenido que es crucial si desea cargar imágenes o diferentes tipos de contenido multimedia.

Conclusión

Las imágenes tienen el potencial de hacer que sus tiendas en línea se destaquen y dejen una impresión duradera en sus clientes. Si puede combinar todos los puntos que hemos enumerado anteriormente, se asegurará de crear una tienda en línea atractiva que convierta a los usuarios.

Cree una estrategia de imagen para su sitio de comercio electrónico y entregue los mejores gráficos posibles a sus usuarios.