EAT y SEO: no puedes tener uno sin el otro
Publicado: 2022-06-12
Experiencia, autoridad y confianza. Tres pequeñas palabras con grandes implicaciones cuando se trata de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda.
Cada letra de EAT representa un concepto en torno a la calidad. Y están todos unidos. Al igual que la anatomía de un cuerpo humano, un sistema no existe sin afectar a otro.
Y EAT no puede existir sin SEO. El SEO de calidad crea sitios web que representan experiencia, autoridad y confianza. Aquí, discutiré cuán interconectados están cada uno de los factores en EAT, y cuatro veces cuando una estrategia de SEO es compatible con EAT.
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EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, surgió en un pequeño manual llamado Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda (SQEG, también llamado Pautas para evaluadores de calidad). La información que proporciona Google en estas pautas brinda pistas importantes sobre cómo EAT contribuye al tipo de sitios que el motor de búsqueda desea clasificar.
Repasemos los conceptos básicos de EAT utilizando parte de la información del SQEG de Google, junto con mis conocimientos...
La experiencia es una evaluación a nivel de página y considera la experiencia del creador de contenido y el proceso de creación de contenido en sí.
Aquí, desea asegurarse de que quede claro quién escribió el contenido y cuáles son sus credenciales. ¿Qué los convierte en “expertos” en el tema? Otra cosa a considerar es cuán similar o diferente es su contenido en comparación con otras páginas web expertas y de alta calidad.
La autoridad se basa en la experiencia y considera lo siguiente:
- La autoridad del creador del contenido.
- La autoridad del propio contenido.
- La autoridad del sitio web en su conjunto.
Para lograr autoridad, debes ser un experto reconocido en tu campo, ya sea que hablemos de una marca o de una persona. Y, por supuesto, no se puede ser una autoridad sin ser antes un experto.
Los enlaces y las menciones en la web también contribuyen de manera importante a la autoridad, aunque no se mencionan directamente en el SQEG.
La confiabilidad se basa en la experiencia y la autoridad, y considera:
- La confiabilidad del creador del contenido.
- La confiabilidad del contenido en sí
- La confiabilidad del sitio web en su conjunto.
La confianza tiene que ver con la reputación. Cuando eres un experto y una autoridad, la confianza importa y está intrínsecamente conectada. Por ejemplo, ¿este experto y autoridad practica lo que predica? ¿Proporcionan valor y una buena experiencia?
Google explica más en el SQEG:
La reputación de un sitio web se basa en la experiencia de usuarios reales, así como en la opinión de personas expertas en el tema del sitio web. Tenga en cuenta que los sitios web suelen representar empresas, organizaciones y otras entidades reales. Por lo tanto, la investigación de reputación se aplica tanto al sitio web como a la empresa, organización o entidad real que representa el sitio web.
Ahora que tenemos una actualización de EAT, veamos más de cerca cómo lo respalda una estrategia de SEO.
4 veces su estrategia de SEO es compatible con EAT
1. Cuando pone contenido en su propio sitio web, no en otros
Creemos que su contenido debe estar en su propio sitio como parte de un programa más amplio de "demostración de experiencia".
Contribuir con contenido a otros sitios web debería ser un pasatiempo. Y debería ser un pasatiempo que ocurra solo después de crear contenido de calidad para su propio sitio.
Si no puede ocuparse de su propio sitio antes de comenzar a atender el de otros, entonces tiene un gran problema de SEO.
Cuanto más contenido de calidad pongas en otros sitios web, más harás de esos sitios una autoridad, no la tuya propia. Y cuanto más dirija el tráfico y los ingresos a esos sitios, no al suyo. Este es un tipo de situación de ponerse su propia máscara primero.
Recuerda: Al escribir contenido para tu sitio, debe ser escrito por expertos para recibir la confianza que necesita.
Leer: ¿Dónde debo publicar mi contenido para obtener mejores resultados?
2. Cuando tiene un programa de obtención de enlaces, no un programa de creación de enlaces
Creemos que los enlaces solo deben obtenerse y no colocarse para que sean auténticos. Solo entonces la autoridad será reconocida por Google. Así que concéntrese en la obtención de enlaces en lugar de en la construcción de enlaces.
Si suficientes sitios relevantes y de calidad se vinculan naturalmente a su sitio web con un sentimiento favorable hacia su marca, su sitio se convierte en una autoridad más confiable por asociación. Por lo tanto, desea que los mejores sitios, no los más, se vinculen hacia usted.
Recuerde: los enlaces ganados deben ser de sitios confiables para contar la mayoría.
3. Cuando tienes un sentimiento positivo
Creemos que la confianza se gana a través de un comportamiento positivo constante que genera un sentimiento positivo sobre su sitio y su marca.
La confianza es un gran problema para Google y puede afectar el rendimiento de un sitio web. Una forma en que Google puede determinar la confianza es evaluando las calificaciones, las reseñas y el sentimiento de los usuarios. ¿La solución? Mire sus reseñas y sentimientos en línea, luego repare los problemas cuando surjan.
Leer:
- Sentimiento como señal de confianza SEO
- Cómo usar el análisis de sentimientos para fortalecer la confiabilidad de SEO
- Por qué las empresas locales necesitan reseñas y cómo obtenerlas
4. Cuando tienes un sitio web bien diseñado
Creemos que a menos que un sitio web esté diseñado y construido de una manera específica a través de la arquitectura SEO, los motores de búsqueda no lo verán como un "experto en la materia".
El silo SEO es una forma de organizar el contenido de su sitio web en función de la forma en que las personas buscan los temas de su sitio. El objetivo es hacer que un sitio sea relevante para una consulta de búsqueda para que tenga más posibilidades de clasificarse.
La creación de silos es una excelente manera de probar EAT tanto a los motores de búsqueda como a sus visitantes.
Como resultado de esta estrategia:
- PageRank puede fluir a sus páginas de destino que albergan sus principales palabras clave de "dinero".
- El contenido de su sitio web está organizado para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo y comprenderlo.
- Las personas pueden encontrar lo que necesitan en su sitio, lo que crea una buena experiencia de usuario.
- Su sitio se convierte en un experto en la materia.
Leer: ¿Qué es SEO Siloing?
EAT es para cada sitio web
Para resumir, la experiencia, la autoridad, la confianza y el SEO están todos unidos. Y no puedes tener éxito en ninguno sin todos ellos.
Todos los sitios web (incluso las pequeñas empresas) deben apuntar a EAT. Y no tiene por qué ser complicado. Como ejemplo rápido para demostrar esto, Google dice en su SQEG que esta página web tiene un alto nivel de autoridad:
Porque:
Esta es una página "acerca de nosotros" en el sitio web de un restaurante. Esta página proporciona información sobre cuándo abrió el restaurante y qué pueden esperar los visitantes. Otras páginas del sitio web brindan información sobre el restaurante, incluida la dirección, el menú, otra información de contacto, etc. Este sitio web tiene mucha autoridad porque se trata de sí mismo.
Y que esta web tiene un “nivel alto” de COMER:
Porque:
El propósito de esta página es mostrar la hora oficial del Reloj Maestro del Observatorio Naval de EE. UU. en 7 zonas horarias diferentes. La página muestra la información del reloj en un formato claro y fácil de leer. El Observatorio Naval es altamente confiable y autorizado para este tipo de información.
Mi consejo es comprender mejor cómo su sitio web específico puede demostrar EAT. Para comenzar a aprender más sobre EAT ahora, sugiero leer nuestra guía de los conceptos básicos de EAT.
Asociarse con un profesional o agencia de SEO de calidad puede ayudarlo a hacer esto. Si desea hablar sobre su sitio web con nosotros, utilice este formulario de contacto para solicitar una consulta gratuita hoy.