Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si bien invertir en SEO es, sin duda, una decisión acertada, solo se dará cuenta de los beneficios de esa inversión si practica un SEO inteligente. ¿Cómo puedes estar seguro de que estás haciendo todo correctamente?

Las métricas son la respuesta. Medir el rendimiento de sus iniciativas de SEO revela dónde va bien o mal, lo que le permite ajustar sus esfuerzos de optimización según sea necesario.

Cuando hablamos de métricas, generalmente nos concentramos en la demografía. Preguntamos quién está visitando su sitio, dónde se encuentran y cuáles son sus intereses. Estos ayudan a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas sobre campañas adecuadas a los intereses de sus clientes.

Al mirar el análisis de SEO, una métrica a tener en cuenta es el tiempo de permanencia. El tiempo de permanencia es una medida que aparece en muchas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) diferentes. Es el tiempo que pasó leyendo esas páginas de resultados antes de volver a Google para buscar otras páginas.

En esta guía, desglosaremos el tiempo de permanencia y destacaremos su importancia en SEO.

¿Qué es el tiempo de permanencia?

El tiempo de permanencia es el período de tiempo entre el momento en que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y cuando regresa a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Es una medida del tiempo de permanencia de un usuario: cuánto tiempo pasa en una página, comenzando y terminando con los SERP.

La importancia de esta métrica para un motor de búsqueda debería ser evidente: cuanto más tiempo pase consumiendo el contenido de un sitio web en el que hizo clic para visitar, es más probable que esa página se adapte a sus demandas.

Es crucial comprender que el tiempo de permanencia y la tasa de rebote son diferentes. La tasa de rebote es lo que sucede cuando un usuario hace clic en una página y luego abandona el sitio casi al instante.

Para que se considere tiempo de permanencia, el usuario primero debe hacer clic en una página de la SERP, permanecer un tiempo y luego regresar a la SERP o salir de la página.

¿Es el tiempo de permanencia una señal de clasificación?

Durante años, los SEO han discutido si los motores de búsqueda emplean o no el tiempo de permanencia como señal de clasificación. Aunque Google es notoriamente hermético sobre cualquier métrica específica que aparece en sus algoritmos, la inclusión (y posterior eliminación) de una función específica en Google muestra que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación.

Por otro lado, Bing considera que el tiempo de permanencia es una señal de clasificación importante.

¿Por qué es importante el tiempo de permanencia?

Si bien se supone ampliamente que el tiempo de permanencia juega un factor en las clasificaciones de Google, el gigante de los motores de búsqueda se ha mantenido callado sobre el tema. Cuando mira un tablero de Google Analytics, verá que el tiempo en la página y la tasa de rebote son métricas importantes.

Sin embargo, el tiempo de permanencia no aparece como una medida.

Google nunca ha hecho un comentario oficial sobre cómo y si el tiempo de permanencia afecta las clasificaciones. Habiendo dicho eso, ha habido sugerencias de que se está considerando.

Nick Frost, el jefe de Google Brain, fue citado diciendo durante una conferencia:

“Google ahora está integrando el aprendizaje automático en [el proceso de averiguar cuál es la relación entre una búsqueda y la mejor página para esa búsqueda]. Entonces, entrene modelos sobre cuándo alguien hace clic en una página y permanece en esa página, cuándo regresa o cuándo está tratando de descubrir exactamente esa relación".

¿Qué no es un tiempo de permanencia?

Hay muchos conceptos erróneos sobre el tiempo de permanencia. El tiempo de permanencia a veces se confunde con otras métricas completamente diferentes.

Tenga en cuenta que el tiempo de permanencia es una métrica utilizada por el motor de búsqueda. Si bien puede resultar confuso con muchas métricas, no es lo mismo.

El tiempo de permanencia no es lo mismo que la tasa de rebote

Un rebote ocurre cuando un visitante lee solo una página antes de abandonar su sitio.

Como resultado, su tasa de rebote es el porcentaje de sesiones de una sola página dividido por el número total de sesiones en su sitio web (o una página individual).

¿Quiénes son esos individuos que rebotan? No todos se derivan de un SERP.

Incluso si algunos de los rebotadores llegaron a su sitio a través de una SERP, eso no significa que regresaron a esa SERP. Podrían haber salido de la página o haber ido a otro sitio web.

El tiempo de permanencia no es lo mismo que la duración de la sesión

La métrica de duración de la sesión rastrea cuánto tiempo pasa un usuario en su sitio web.

Si la sesión de un usuario no comenzó con una búsqueda, es posible que no termine en la misma página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, no puede considerarse sinónimo de Dwell Time.

El tiempo de permanencia no es lo mismo que la tasa de clics

El porcentaje de visitantes que hicieron clic en el enlace a su página web del número total de usuarios que vieron ese SERP es su tasa de clics de búsqueda orgánica.

Con frecuencia, esto se malinterpreta o se confunde con el tiempo de permanencia. Sin embargo, este no es el caso.

El tiempo de permanencia se relaciona con lo que sucede después de que un usuario hace clic, no con la cantidad de usuarios que hacen clic.

El tiempo de permanencia no es lo mismo que el tiempo promedio de página

El tiempo de permanencia y el tiempo promedio en la página se han utilizado indistintamente en el pasado.

Sin embargo, el tiempo promedio en una página es solo la cantidad promedio de tiempo que alguien pasa en uno de sus sitios.

Ese usuario podría haber llegado a esa página a través de redes sociales, un enlace en otro sitio web, un correo electrónico u otro medio.

¿Cómo calcular el tiempo de permanencia?

El tiempo de permanencia se puede calcular utilizando el panel de control de Google Analytics.

El tiempo de permanencia puede no ser lo mismo que la duración de la sesión, pero puede encontrar su tiempo de permanencia en Google Analytics mirando "Duración promedio de la sesión".

Le informa cuánto tiempo pasan los visitantes en promedio en un sitio web.

Se calcula dividiendo la duración total de todas las sesiones (o visitas) por el número total de sesiones.

Cuando una persona visita un sitio web, comienza una sesión. La sesión expira después de 30 minutos de inactividad o cuando el usuario se va. El límite de inactividad existe para que pueda obtener un resumen preciso de sus estadísticas sin inflarlas artificialmente.

Esta métrica ya se ha calculado para usted y se muestra en minutos y segundos en Google Analytics.

Aquí se explica cómo encontrar el tiempo de permanencia con Google Analytics:

• Ve a tu cuenta de Google Analytics e inicia sesión.
• Elija "Comportamiento" en el menú desplegable.
• Vaya a "Contenido del sitio" y selecciónelo.
• Elija "Páginas de destino" en el menú desplegable.
• Cree un "Nuevo segmento" y dígale que solo muestre "Tráfico orgánico".
• La métrica "Duración promedio de la sesión" aparecerá después de eso.

Usando esta métrica, ahora puede encontrar si el tiempo de permanencia necesita mejorar.

¿Cómo aumentar el tiempo de permanencia?

Un tiempo de permanencia bajo indica que cuando una persona escribe una consulta en Google y luego visita su sitio, no está satisfecha con lo que descubre allí: no coincidía con lo que buscaba o no entregó la respuesta completa que necesitaba. Así es como puede mejorar el tiempo de permanencia:

Usa contenido más largo y de calidad.

Parece razonable suponer que si agrega más contenido al sitio web, los visitantes tendrán que pasar más tiempo leyéndolo.

Como resultado, crece la cantidad de tiempo dedicado a una página en SEO. Si bien puede parecer evidente, el valor del contenido de formato largo solo se ha reconocido de forma generalizada recientemente. Para ser llamado de formato largo, una pieza de contenido generalmente debe tener al menos 2,000 palabras.

Por supuesto, no se trata sólo de la cantidad. La calidad también es importante. Su usuario hará clic rápidamente después de leer una o dos páginas de contenido deficiente. Como resultado, su clasificación en los motores de búsqueda puede verse afectada.

¿Quieres crear contenido de formato largo? Nuestro asistente Scalenut SEO lo ayudará a escribir publicaciones de blog de formato largo en muy poco tiempo.

Todo lo que necesita es ingresar su palabra clave principal y la herramienta encontrará las sugerencias de las páginas mejor clasificadas. La herramienta Scalenut sugiere el recuento de palabras, el nivel de legibilidad y el uso de términos relevantes que ayudan con la relevancia de la búsqueda.

Mantenga la experiencia del usuario como una prioridad

La experiencia del usuario podría ser un factor importante en un tiempo de permanencia bajo porque los lectores que no están impresionados con la UX de la parte superior de la página no se quedarán mucho tiempo.

También es importante tener en cuenta el contenido. Si su introducción es confusa o no llega al punto lo suficientemente rápido, es posible que tenga un tiempo de permanencia bajo. Alternativamente, es posible que su material no se corresponda con el objetivo del usuario.

Examine otros artículos de alto rango en las SERP para obtener una mejor comprensión de por qué este lector está buscando esta información.

Otros factores para que la página sea fácil de usar son:

• Contenido escaneable: para que la información sea escaneable, use encabezados y subtítulos, así como viñetas, listas y párrafos breves.
• Mantenga un tiempo de carga de menos de cinco segundos: los sitios de Google que se cargan más rápido suelen tardar tres segundos o menos en cargarse.
• Compatibilidad del navegador: Ejecute su sitio a través de Safari, Firefox, Chrome y Opera para ver si funciona.
• Navegación: las barras de navegación claras facilitarán que los usuarios encuentren lo que buscan. Si tiene un sitio web grande con muchas páginas, es posible que prefiera un menú desplegable.
• Código limpio: el backend es donde comienza una gran experiencia de usuario. El marcado debe ser válido y la codificación debe estar limpia.
• Diseñe páginas optimizadas para dispositivos móviles: cada sitio web también debe tener una versión optimizada para dispositivos móviles. Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para verificar si una página es lo suficientemente buena en dispositivos móviles.

No olvides los enlaces internos

Debido a que el tiempo de permanencia se calcula como el tiempo que transcurre entre llegar a una página y regresar a las SERP, tiene sentido presentar a los visitantes acciones adicionales para completar una vez que hayan terminado de leer su contenido, evitando así una posible segunda consulta o respondiendo a otra. pregunta.

Como resultado, el visitante tiene una mejor experiencia de usuario, por lo que la vinculación interna es tan vital.

La vinculación interna es, por supuesto, fundamental para optimizar el SEO. Su sitio puede obtener un impulso en las clasificaciones si tiene una estrategia de enlace interno sólida y lógica, ya que las arañas de los motores de búsqueda pueden indexar completamente el resto de su sitio.

Usa elementos multimedia

Muchos lectores pueden aburrirse al leer demasiado texto, así que considere dividir la página con películas, podcasts, fotos y otras funciones multimedia incrustadas para mantener a sus lectores interesados.

Además de aumentar el tiempo de permanencia, la incorporación de estas características en su página puede mejorar el tráfico a otros tipos de contenido producido por su marca. Por ejemplo, incluir un video de YouTube en su blog puede mejorar las vistas de su canal de YouTube.

Involucrar a los usuarios con secciones de comentarios

Las secciones de comentarios ofrecen a los usuarios comprometidos la oportunidad de compartir sus opiniones y hacer preguntas, lo que luego abre un diálogo con otros lectores. Esto no solo ayuda a aumentar el tiempo de permanencia en su contenido, sino que también puede alentar a los clientes a dejar reseñas o recomendar su producto o servicio a sus amigos.

Aumente la velocidad de su página y manténgala limpia

El tiempo de carga lento es un gran impedimento para un tiempo de permanencia alto: si su sitio web tarda demasiado en cargarse, lo más probable es que los visitantes se vayan.

Además, a medida que los lectores navegan por su página, si notan que los gráficos no se cargan correctamente o que la experiencia no es interesante, pueden optar por salir de la página.

Esto significa que tener un código limpio y adherirse a las mejores prácticas de SEO (optimización de motores de búsqueda) para un tiempo de carga rápido (como comprimir imágenes y almacenar en caché las páginas web) es crucial para aumentar el tiempo de permanencia.

Asegúrese de que la página se cargue rápida y eficientemente en todos los navegadores y dispositivos. Una experiencia móvil sólida es esencial aquí porque un tiempo de permanencia más corto en el móvil contribuye a un tiempo de permanencia general más corto.

Centrarse en mejorar la participación del usuario

Los enlaces internos a otros artículos y páginas, así como las estrategias de participación, como las recomendaciones de contenido, pueden alentar a los visitantes a permanecer en su sitio durante un período de tiempo más prolongado.

Al recomendar artículos relevantes a sus lectores, les brinda una razón sólida para permanecer en su sitio.

Cuando se usa correctamente, esta estrategia puede ser extremadamente poderosa, y cuanto más conectados estén los artículos recomendados con la información que el espectador está mirando, más probable es que permanezcan en su sitio haciendo clic.

preguntas frecuentes

P. ¿Qué es el tiempo de permanencia pobre?

Respuesta: Como regla general, un tiempo de permanencia deficiente es menor o igual a 30 segundos.

P. ¿Cuál es un buen tiempo de permanencia?

Respuesta: Un buen tiempo de permanencia tiene una duración de sesión de dos minutos o más.

P. ¿Por qué el tiempo de permanencia es importante para el SEO?

Respuesta: El tiempo de permanencia se puede utilizar para determinar cuánto tiempo una página web específica satisface los intereses de los visitantes. Sirve como indicador de la calidad y relevancia del contenido de su página. Cuanto más tiempo pasan las personas en su sitio web antes de volver a las SERP, más valor brinda su sitio web a los usuarios en línea.

P. ¿El tiempo de permanencia es lo mismo que la tasa de rebote?

Respuesta: Ambos términos pueden ser confusos, pero tienen definiciones diferentes. La tasa de rebote es el porcentaje de sesiones de una sola página en un sitio web. La tasa de rebote puede ser causada por una persona que regresa a los SERP o cierra la página. El tiempo de permanencia es el período de tiempo entre el momento en que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y cuando regresa a las páginas de resultados del motor de búsqueda.

P. ¿Es importante el tiempo de permanencia para un sitio web y SEO?

Respuesta: Sí, el tiempo de permanencia puede no ser un factor de clasificación directo, pero afecta la cantidad de usuarios que visitan su sitio web.

Conclusión

Ya sea que el tiempo de permanencia sea o no una señal de clasificación, aumentar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio y disminuir su tasa de rebote solo puede ser algo bueno. Puede hacer que sus páginas sean más atractivas, ofrecer una experiencia más interesante a sus visitantes y tal vez mejorar las conversiones siguiendo estos prácticos consejos.

Al final, si necesita ayuda con la redacción de contenido, Scalenut es su mejor opción. Puede comenzar con Scalenut sin costo alguno y crear contenido de calidad.