Domine SERP pagado con 3 métricas competitivas

Mantener la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) es fundamental para cualquier anunciante. El SERP cambia constantemente con nuevos anuncios, funciones y, lo que es más importante, competidores que ingresan todo el tiempo, por lo que es importante monitorear sus clasificaciones y ajustar sus campañas en consecuencia.

Hay tres métricas competitivas principales que debe realizar un seguimiento en Google Ads: porcentaje de impresiones, porcentaje de impresiones perdido por el presupuesto y porcentaje de impresiones perdido por el ranking.

Al comprender y optimizar estas tres métricas de búsqueda importantes dentro de Google Ads, puede superar a sus competidores y llegar a más clientes en los resultados de búsqueda de pago.

Cuando se combina con información de subastas, análisis SERP y una comprensión de la intención de búsqueda, puede dominar fácilmente el SERP y llegar a más clientes en muy poco tiempo.

1) Porcentaje de impresiones

Taquigrafía: IS, Impr. de búsqueda. Cuota

Optimizar para : aumentar la frecuencia con la que se muestran sus anuncios en el SERP (es decir, 30%, 74%, 95% del tiempo)

Su porcentaje de impresiones es el porcentaje de impresiones que recibe su anuncio en relación con el número total de impresiones que se podrían mostrar.

Esta métrica se puede encontrar en "Perspectivas de la subasta" en su cuenta de Google Ads o como una columna adicional cuando modifica su vista. Si tiene un porcentaje de impresiones bajo, significa que sus anuncios no se muestran con tanta frecuencia como deberían.

Hay varias razones por las que este puede ser el caso, pero generalmente se debe a que sus competidores le están superando o sus anuncios son más relevantes para la búsqueda del usuario.

Ejemplo: en la imagen 1, la primera campaña tiene un porcentaje de impresiones de búsqueda del 31,75 % para el período de tiempo seleccionado.

Esto significa que su anuncio no se muestra aproximadamente el 68 % del tiempo y deben consultar el Porcentaje de impresiones perdido en el ranking y el Porcentaje de impresiones perdido en el presupuesto para ver por qué sus anuncios no se muestran con mucha frecuencia.

Su competidor, por otro lado, podría tener un porcentaje de impresiones del 76%, lo que significa que probablemente obtendrán más tráfico y clientes potenciales.

Cuota de impresiones principales

Taquigrafía : Buscar Top IS, Top IS

"Buscar IS superior" son las impresiones que ha recibido en la ubicación superior, o en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, en comparación con la cantidad estimada de impresiones que podía recibir en la ubicación superior.

Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta

Taquigrafía : Buscar Abs. Superior IS, Abs. ES superior

“Busca abdominales. top IS” son las impresiones que ha recibido en la ubicación superior absoluta, o el primer anuncio sobre los resultados de búsqueda orgánicos, dividido por el número estimado de impresiones que era elegible para recibir en la ubicación superior.

Porcentaje de impresiones de concordancia exacta

Taquigrafía : Buscar coincidencia exacta IS, EM IS

Se calcula un porcentaje dividiendo el número de impresiones que recibió su campaña para búsquedas que coincidían exactamente con su palabra clave por el número total estimado de impresiones de coincidencia exacta que podía recibir.

2) Porcentaje de impresiones perdido por el presupuesto

Taquigrafía : IS LTB, Buscar Lost IS (Presupuesto)

Optimizar : limite la frecuencia con la que sus anuncios no aparecen en el SERP debido al presupuesto (es decir, 30%, 74%, 95% del tiempo)

El porcentaje de veces que su anuncio no apareció porque su presupuesto era demasiado bajo.

Puede perder oportunidades de obtener impresiones. Un valor del 20 % indica que en el 20 % de las búsquedas de los clientes que coincidieron con sus palabras clave, su anuncio no apareció porque su presupuesto es demasiado bajo.

Ejemplo : en la imagen 3, la primera campaña tiene un porcentaje de impresiones de búsqueda del 31,75 % para el período de tiempo seleccionado.

Cuando observamos el porcentaje de impresiones de búsqueda perdido por el presupuesto, podemos ver que están perdiendo casi la mitad de su porcentaje de impresiones debido al presupuesto.

Entonces podemos determinar que hay aproximadamente un 50% más de oportunidades para competir por sus consultas de búsqueda coincidentes.

También puede calcular cuánto dinero necesitaría gastar para llevar su IS LTB al 0%.

3) Porcentaje de impresiones perdido en el ranking

Taquigrafía : IS LTR, Buscar Lost IS (Rango)

Optimizar para : limitar la frecuencia con la que sus anuncios no aparecen en el SERP debido al rango (es decir, 30%, 74%, 95% del tiempo)

El porcentaje de tiempo que su anuncio no apareció debido a un bajo ranking del anuncio, que está determinado por su oferta en relación con sus competidores y por la calidad de su anuncio.

Si ve un 20 % para esta métrica de búsqueda, entonces en el 20 % de las búsquedas de clientes que coincidieron con sus palabras clave, su anuncio no apareció debido a la clasificación.

Ejemplo : en la imagen 4, podemos ver que la primera campaña está perdiendo aproximadamente un 22 % en el ranking. Eso significa que el 22 % de las veces sus competidores hacen ofertas más agresivas o tienen anuncios más relevantes.

Perspectivas de la subasta

Las estadísticas de subastas son una herramienta competitiva que se puede encontrar en la pestaña "Informes" de su cuenta de Google Ads. Le muestra con qué frecuencia aparece su anuncio en relación con sus competidores.

Esta información puede ayudarlo a ajustar sus ofertas, mejorar el ranking de su anuncio e incluso aumentar su retorno de la inversión publicitaria.

¡O incluso vea por qué su costo se disparó!

Si bien las métricas de búsqueda que se muestran debajo de las columnas pueden mostrarle un porcentaje relativo de varios KPI, la herramienta de información de la subasta le mostrará exactamente quién está pujando en su contra.

Utilice el gráfico de serie temporal para obtener una imagen eficaz y fácil de compartir para los clientes.

fórmulas rápidas

IS = Impresiones/Número total de impresiones elegibles

IS superior = Impresiones en la parte superior/Impresiones aptas en la parte superior

Abs Top IS = Impresiones en la parte superior absoluta/impresiones aptas en la parte superior

¿Qué es SERP?

SERP significa página de resultados del motor de búsqueda. Una SERP es la página web que devuelve un motor de búsqueda con los resultados de una consulta.

Una función SERP es cualquier elemento en una SERP que no es un resultado orgánico. Ejemplos de funciones SERP son anuncios, listados de paquetes locales, carruseles de imágenes y fragmentos destacados.

Para dominar el SERP, debe tener una fuerte presencia en los resultados orgánicos y de pago. Utilice las tres métricas competitivas anteriores para superar a sus competidores en la búsqueda paga.

¿Qué es el análisis SERP?

El análisis SERP es el acto de analizar los resultados de un SERP dado para comprender mejor cómo los usuarios interactúan con la página de resultados del motor de búsqueda.

Puede verificar la competencia, el potencial de monetización y, lo que es más importante, la intención de búsqueda.

En la imagen 6, podemos ver que la consulta de búsqueda "colchón" tiene bastantes competidores para la misma palabra clave.

Usando una de mis herramientas de SEO favoritas, Ahrefs, podemos ver que la palabra clave "colchón" tiene un promedio de 325k búsquedas por mes y un promedio de 233k clics con un costo promedio por clic de $8.

Cuando hago clic en el anuncio de Casper Mattress, podemos ver que los productos oscilan entre $1300 y $2900.

Con este rápido análisis SERP puedes determinar que:

• "Colchón" es una palabra clave competitiva
• "Colchón" está en demanda
• “Colchón” puede ser muy rentable

Intención de búsqueda

Cuando se combina con un análisis SERP, comprender la intención de búsqueda puede ayudarlo a comprender qué buscan las personas y los clientes potenciales cuando escriben su palabra clave.

Al desplazarse por el SERP de esta palabra clave, puede ver temas comunes en los resultados.

Por ejemplo, podemos ver algunos temas relevantes con esta palabra clave que muestra lo que los clientes pueden estar buscando:

• Mejor
• 2022
• En línea
• Almacén/Venta al por mayor
• Reina

A partir de esta lista, podemos ajustar el texto del anuncio y el conjunto de palabras clave según su relevancia.

Además, puede implementar aún más su comprensión de la intención de búsqueda al especular que la palabra clave "colchón" no podría competir en el SERP por relevancia (o rango) con productos como:

• camas de agua
• somieres
• sabanas
• almohadillas de colchón

Por supuesto, hay muchos más matices para ciertos productos, pero si combina la intención de búsqueda con métricas competitivas, puede dominar fácilmente el SERP.

Pensamientos finales

El análisis SERP es fundamental para comprender cómo dominar el SERP. Mediante el uso de métricas competitivas y la intención de búsqueda, puede crear una campaña que superará a sus competidores y mantendrá una fuerte presencia en el SERP.

De esta manera, puede asegurarse de que su producto sea visto por clientes potenciales y pueda generar ingresos para usted o sus clientes.