¿Funcionan realmente los mercados de contenido en línea?

Una parte crucial del marketing digital moderno es el marketing de contenidos. Para usar el marketing de contenido de manera efectiva, debe agregar contenido regularmente, como blogs y videos, a su sitio web y otros canales. Si bien algunas empresas pueden administrar su marketing de contenido por su cuenta, otras prefieren subcontratar esta redacción. Una opción para el marketing de contenido subcontratado son los mercados de contenido en línea.

El uso de un mercado de contenido brinda a las empresas acceso a escritores independientes y otros productores de contenido. Puede ser un recurso valioso si consigues a la persona adecuada. Sin embargo, los mercados de contenido tienen algunos inconvenientes que podrían convertirlos en una mala elección para algunas empresas.

Hoy, estamos explorando los beneficios y los inconvenientes de los mercados de contenido y comparándolos con una agencia de redacción profesional. Siga leyendo si alguna vez se ha preguntado cómo funcionan los mercados de contenido en línea.

¿Qué es un mercado de contenido?

Un mercado de contenido es una plataforma en línea donde los escritores independientes y otros creadores pueden ofrecer sus servicios a cualquiera que los necesite. Dos mercados en línea populares son Fiverr y Upwork.

Los mercados como estos brindan a los creadores de contenido un lugar seguro para realizar transacciones comerciales mientras pagan una pequeña tarifa para usar la plataforma. La mayoría de los mercados están abiertos a todos y no hay garantía de calidad. Dependiendo de la plataforma, puede navegar a través de los perfiles de los escritores para encontrar uno que se ajuste a sus necesidades o publicar una oferta de trabajo única y clasificar a los escritores interesados ​​para ver quién califica para el puesto.

Ventajas y desventajas de los mercados de contenido en línea

El uso de un mercado para el contenido puede tener varias ventajas y desventajas. Por ejemplo, si tiene una pequeña o mediana empresa, es posible que descubra que encajan bien debido al acceso que obtiene a los escritores. Pero es posible que desee sopesar más ventajas y desventajas, así que exploremos cómo se ven.

1. Costos de los mercados de contenido

Ventajas: en general, los escritores y creadores que puedes contratar a través de un mercado de contenido ofrecen precios razonables por sus servicios. Los mercados de contenido tienden a ser más asequibles que los servicios de contenido profesional o las agencias de redacción porque eliminan al intermediario. Cabe señalar que los precios más bajos no significan necesariamente un trabajo de baja calidad. Por lo general, es un efecto secundario de la alta competencia en el mercado que anima a los escritores a trabajar por tarifas más bajas. Todavía encontrará que los escritores mejor calificados generalmente tienen tasas más altas.

En algunos mercados en línea, el escritor establece la tarifa por el contenido que proporciona, lo que puede ayudarlo a establecer expectativas de presupuesto si no tiene ninguno. Otros mercados tienen un modelo que le permite establecer sus precios mientras los trabajadores independientes le presentan sus ideas. Si tienes un presupuesto estricto, esto podría ser útil.

En general, los mercados de contenido pueden brindarle más libertad para comprar tarifas de escritor que coincidan con su presupuesto sin estar bloqueado en nada.

Desventajas: en un mercado de contenido, es posible que no tenga la opción de un programa de pago regular, lo que puede dificultar el presupuesto para su marketing de contenido. Además, hay un compromiso de tiempo adicional que se dedica a contratar a los mejores escritores independientes. Puede terminar siendo más costoso que trabajar con una agencia profesional, por lo que debe considerar los costos de mano de obra que se requieren para navegar en un mercado abierto.

2. Escritores internacionales

Ventajas: aquí en los Estados Unidos, la mayoría de las empresas buscan hablantes nativos de inglés para su contenido. Sin embargo, si opera en otros países o atiende a una población específica que no habla inglés, es posible que necesite contenido en otro idioma.

Debido a que los mercados de contenido están abiertos a todos, tienden a tener más escritores internacionales. Es probable que encuentre un escritor que hable con fluidez el idioma que necesita.

Desventajas: muchos hablantes no nativos de inglés se registran en mercados de contenido para ganar dinero. Estas personas pueden ser excelentes escritores en su idioma nativo, pero tienen dificultades con algunas de las idiosincrasias del inglés, especialmente cuando escriben sobre temas más complicados.

3. Habilidades y experiencia de los autónomos

Ventajas: los escritores independientes tienden a tener un conocimiento completo y la capacidad de escribir en general sobre una amplia gama de temas. Algunos escritores pueden incluso ofrecer SEO e investigación de palabras clave como parte de sus servicios.

Desventajas: si necesita una escritura de nivel experto, es posible que tenga dificultades para encontrar un escritor independiente con la experiencia adecuada. Esta falta de conocimiento de la industria significa que muchas empresas recurren a agencias profesionales cuando tienen necesidades de contenido de alto nivel.

¿Su negocio cubre múltiples temas de contenido? Si es así, es probable que deba trabajar con varios escritores independientes. Esto puede cambiar sus plazos mientras espera el contenido y puede terminar administrando múltiples conjuntos de instrucciones. Si usted es la única persona en su empresa que administra contenido, es probable que se desvíe de tareas más importantes que requieren su atención.

4. Gestión de la carga de trabajo

Ventajas: los escritores independientes en un mercado de contenido tienen la libertad y la flexibilidad de elegir los proyectos que emprenden. Dado que la mayoría de los trabajadores autónomos solo aceptan la cantidad de trabajo que pueden manejar bien, probablemente puedas encontrar un escritor que se encargue de un proyecto urgente. También puede trabajar con ellos de cerca para que lo conviertan en su principal prioridad y escuchen sus comentarios para realizar los cambios necesarios.

Desventajas: Algunos freelancers terminan extendiéndose demasiado y asumiendo más de lo que pueden manejar. Cuando esto sucede, algunos proyectos se dejan de lado, no cumplen con los plazos y la calidad de la escritura comienza a sufrir. Estos escritores también pueden tener dificultades para hacer incluso revisiones simples porque están sobrecargados de trabajo.

5. Flexibilidad de horario

Ventajas: los escritores independientes generalmente no están atados a un horario de trabajo típico de 9 a 5. Muchos prefieren trabajar en horarios extraños. Esto podría ser ventajoso para usted si tiene un proyecto de última hora que necesita para el siguiente día hábil. Una vez que establece una relación de trabajo con un escritor en estos mercados, puede volver a trabajar con ellos, lo que significa que es más fácil acceder a ellos.

Desventajas: debido a que los escritores independientes no trabajan en horarios fijos, es posible que tenga más dificultades para contactarlos. El problema podría empeorar aún más si hay diferencias significativas de zona horaria. Además, los trabajadores autónomos pueden cobrar extra si necesita que el trabajo se realice rápidamente por las noches o durante el fin de semana.

6. Expectativas de servicio

Ventajas: Para un escritor independiente, su nombre y reputación es su marca. Por lo general, harán lo que sea necesario para mantener una buena calificación en línea y mantener el flujo de críticas positivas. Este enfoque exclusivo en su propio trabajo puede convertirlos en escritores dedicados que brindan un excelente servicio. Además, puedes orientarlos sobre tus expectativas, obteniendo mejores resultados desde el inicio.

Desventajas: los autónomos pueden tomarse un tiempo libre cuando lo deseen. Si tienes un escritor que prefieres y no está trabajando, tendrás que encontrar a alguien más. Por lo tanto, la calidad del trabajo que recibe puede ser muy diferente a la que está acostumbrado. Además, un escritor podría prometer una cosa y entregar algo menos que estelar.

7. Resolución de problemas

Ventajas: en caso de que surja un problema con su contenido, su profesional independiente elegido puede trabajar con usted de forma individual para resolver el problema y encontrar una solución. Debido a sus horarios extraños, es posible que incluso puedan atender llamadas más rápidamente y trabajar con su equipo directamente en una solución. Y, dado que solo tienen que considerar a una persona fuera de su negocio, es posible que puedan encontrar soluciones realmente creativas. Es posible que los escritores de agencias no tengan ese tiempo o flexibilidad disponibles.

Desventaja: incluso con sus esfuerzos dedicados, ser un equipo de una sola persona con experiencia limitada puede dificultarles la lluvia de ideas sobre soluciones a los problemas que surgen. Un equipo de redacción profesional tendrá más recursos disponibles y un grupo más amplio de experiencia para aprovechar. Esto significa que más personas pueden trabajar juntas para llevar su contenido a donde debe estar mientras se preocupa por sus expectativas.

8. Sin contratos vinculantes

Ventajas: una excelente ventaja de contratar trabajadores independientes es que no hay equipaje emocional ni contrato del que preocuparse si no le gusta su trabajo; simplemente no los vuelve a contratar. Sin embargo, si está despidiendo a alguien en su empresa o incluso tratando de romper los lazos con una agencia profesional, es posible que tenga que lidiar con problemas contractuales.

Desventajas: los escritores independientes pueden aprovechar el mismo beneficio. Si no les gusta su empresa, pueden dejar de aceptar fácilmente sus solicitudes de contenido. Muchos autónomos evitan firmar contratos para poder mantener esta libertad.

Ventajas y desventajas de las agencias de redacción profesional

Las agencias de redacción profesional pueden ser un gran recurso si su empresa quiere ver resultados estelares de marketing de contenido. Y a menudo hay agencias que funcionan bien con empresas de todos los tamaños. Puede encontrar que las ventajas y desventajas de las agencias de redacción de contenido son más claras.

1. Costos para agencias de redacción profesional

Ventajas: si bien los costos iniciales de una agencia profesional pueden ser más altos que los de un profesional independiente en un mercado de contenido, normalmente obtiene mucha más calidad y experiencia por su dinero. Además, si tiene varios proyectos o firma un compromiso a largo plazo, las agencias tienen más espacio para negociar los precios de los paquetes. Las agencias profesionales también ofrecen precios consistentes, lo que facilita la planificación de futuros costos de marketing de contenido.

Desventajas: las agencias de redacción suelen cobrar por cada parte de un proyecto. Por ejemplo, si desea una investigación de SEO, un blog de 2000 palabras e imágenes personalizadas, cada parte del proyecto incurrirá en una tarifa adicional. Sin embargo, encontrar un profesional independiente que pueda hacer todas estas cosas bien a un precio asequible probablemente sea casi imposible.

2. Garantía de calidad

Ventajas: Las agencias de redacción profesional suelen ser equipos con personal completo. Esto significa que no solo tienen escritores de nivel experto, sino también editores y gerentes de proyecto para ayudar a garantizar la calidad. Los escritores independientes pueden tener fondos limitados para gastar en software de edición de calidad.

Si una agencia de redacción tiene un gerente de proyecto, esta persona ayudará a seleccionar al mejor experto en la materia para cada trabajo. Con una amplia selección de escritores, es más probable que obtenga contenido de mejor calidad. Y si alguna vez tiene preguntas o inquietudes, puede trabajar con un equipo en las revisiones.

Desventajas: Ninguna.

3. Habilidades y experiencia

Ventajas: dado que una agencia profesional tiene un equipo más grande de escritores disponibles, es más probable que encuentre a alguien que entienda su nicho en la amplia gama de nichos de escritura. Cada escritor aporta sus propias experiencias y conocimientos únicos. Esto puede ahorrarle a las empresas una gran cantidad de tiempo perdido tratando de examinar a un profesional independiente con la experiencia adecuada.

Dado que todos los recursos están alojados bajo el paraguas de la agencia, pueden satisfacer las necesidades de un cliente en un tiempo más corto. También es más probable que dediquen tiempo a trabajar con usted en los aspectos específicos de su marca y sus expectativas. También puede esperar que las agencias de redacción entiendan mejor los detalles más finos del marketing digital y de contenido.

Desventajas: Ninguna.

4. Comunicación con las agencias de redacción

Ventajas: cuando trabaja con otra empresa, como una agencia de redacción, tiene ciertas expectativas en lo que respecta a la comunicación. Una agencia de redacción lo tratará a usted y a sus solicitudes con seriedad y profesionalidad. También es más fácil programar comunicaciones o reuniones, ya que una agencia tendrá un horario comercial habitual.

Desventajas: debido a la naturaleza de los equipos de las agencias de redacción, la persona con la que se comunica una empresa en la agencia no es la persona que escribe. Si un escritor necesita una aclaración sobre la tarea, podría haber un retraso en la comunicación a medida que la pregunta se pasa de un lado a otro a través de la cadena de mando.

5. Prioridades de trabajo

Ventajas: gracias a la abundancia de recursos, los equipos de redacción profesional pueden ofrecer plazos de entrega rápidos para los proyectos. Por lo general, no tienen problemas para cumplir con los plazos, ya que pueden compartir proyectos entre varios escritores. Si se está comprometiendo con proyectos o contratos más grandes, también encontrará que las agencias dedicarán más tiempo a aprender de cerca su marca y sus necesidades.

Desventajas: si bien una agencia profesional generalmente aprecia y respeta a cada cliente que recibe, es posible que no obtenga el mismo nivel de dedicación a sus proyectos que obtendría de un profesional independiente. Esto se debe a que las agencias tienen más clientes y es posible que no se apeguen a un cliente si no realiza pedidos con regularidad.

6. Trabajo en equipo

Ventajas: una agencia está diseñada para que varios equipos puedan trabajar juntos para crear los mejores resultados. Cuanta más gente haya, más ideas se transmitirán. Esto puede conducir a resultados increíbles para su estrategia de marketing de contenidos. Un solo trabajador independiente está limitado a su visión del mundo. Pero los escritores, estrategas y diseñadores que trabajan juntos en sus proyectos agregan un toque más creativo. También encontrará que el liderazgo puede trabajar en estrecha colaboración con el equipo para proporcionar otras soluciones y pensamiento creativo.

Desventajas: con varias personas trabajando en sus proyectos, podría ver gastos más altos si la agencia no tiene un modelo de precios inclusivo.

7. Confiabilidad y Consistencia

Ventajas: con un equipo completo de gerentes, escritores y editores, puede esperar resultados consistentes, confiables y puntuales para cada contenido. Las agencias profesionales entienden la importancia de ser coherentes, ya que quieren mantener su imagen y reputación de marca.

Los escritores independientes tienen menos recursos y experiencia y pueden tener dificultades para ser tan consistentes como una agencia. Además, si hay problemas importantes, como que un escritor tenga una emergencia y no pueda terminar un proyecto, una agencia puede reasignar el contenido. Con un freelancer, es probable que tengas que comenzar tu búsqueda desde cero.

Desventajas: Ninguna.

Mercado de contenido versus servicio de redacción profesional

Hay un montón de consideraciones a tener en cuenta cuando decide qué dirección quiere tomar para la subcontratación de contenido. Es importante examinar sus propios objetivos, modelo de negocio y nicho para comprender qué espacio se adapta mejor a usted.

¿Necesita contenido rápido y fácil con un presupuesto ajustado? Un mercado de contenido puede brindarle lo que necesita. Trabajará uno a uno con un escritor sin preocuparse por un intermediario. Estas experiencias pueden ser más personales, pero pueden carecer del conocimiento de marketing de contenido que necesita.

Por otro lado, si necesita una redacción de nivel experto con una calidad e investigación impecables, una agencia profesional puede ser una mejor opción. Por ejemplo, el equipo de Express Writers examina y administra a todos nuestros escritores para que usted nunca tenga que hacerlo. Solo necesitamos sus documentos informativos, luego lo conectamos con un escritor que comprende los entresijos técnicos de su negocio e industria. Al final, obtiene contenido de un escritor de confianza y puede trabajar con un equipo si necesita revisiones.

Obtenga el contenido de alta calidad que necesita con los profesionales de Express Writers

En el pasado, ¿ha probado mercados de contenido y terminó decepcionado con la calidad? Si es así, no estás solo. Muchas empresas se encuentran exasperadas con las inconsistencias y la imprevisibilidad de los mercados de contenido.

Express Writers no es un mercado de contenido. Nuestra agencia de redacción de contenido de extremo a extremo trabaja con cada uno de nuestros clientes para comprender sus necesidades antes de conectarlo con un escritor que se queda con usted todo el tiempo que realiza el pedido con nosotros. Examinamos a fondo a nuestros escritores durante el proceso de contratación y solo elegimos a aquellos que cumplen o superan nuestras altas expectativas. Luego reciben capacitación interna antes de comenzar a trabajar con nuestros clientes.

Puede confiar en que manejaremos su contenido con la pasión y el cuidado que se merece. Nuestra misión es hacerte llegar el contenido de la mejor calidad desde la primera entrega. En caso de que no lo hagamos bien la primera vez, incluimos dos solicitudes de revisión gratuitas con cada pieza de contenido. Entonces podemos trabajar con usted más a fondo para comprender sus expectativas.

Si estás cansado de gastar dinero para obtener solo resultados mediocres, es hora de invertir en el contenido de calidad que tu marca necesita.

Póngase en contacto con Express Writers hoy para obtener más información sobre nuestros servicios de contenido profesional.