¿Las metadescripciones ya importan?
Publicado: 2024-03-12
Es posible que haya oído que Google no utiliza la información de las etiquetas de meta descripción para clasificar. Esto deja a muchos preguntándose: ¿ Por qué molestarse ?
Bueno, las metadescripciones siguen siendo importantes a pesar de lo que hayas escuchado, y te explicaré por qué.
(Si necesita un repaso sobre las metaetiquetas, consulte nuestro artículo: ¿Qué son las metaetiquetas y por qué son importantes para el SEO? Si está listo para profundizar en este tema, siga leyendo...)
En este articulo:
- ¿Qué dice Google sobre las metadescripciones?
- Google reescribe las metadescripciones
- ¿Por qué Google reescribiría sus metadescripciones?
- Por qué las metadescripciones siguen siendo importantes
- ¿Qué pasa si no quieres que Google juegue con tus metadescripciones?
- Controla tu propio destino con metadescripciones
- Preguntas frecuentes: ¿Por qué las metadescripciones siguen siendo importantes a pesar de las afirmaciones de que Google no las utiliza para clasificar?
¿Qué dice Google sobre las metadescripciones?
En un artículo de ayuda, Google dice que no utiliza la información de las etiquetas de meta descripción para clasificar el contenido:
"Aunque a veces usamos la metaetiqueta de descripción para los fragmentos que mostramos, todavía no usamos la metaetiqueta de descripción en nuestra clasificación".
Me resulta difícil de creer. La etiqueta de meta descripción junto con la etiqueta de título está diseñada para estar entre el primer contenido que la araña de un motor de búsqueda encuentra en una página web.
Y es este contenido el que le da al motor de búsqueda su primera comprensión de de qué trata la página.
De hecho, en otro archivo de ayuda de Google, Google reitera cómo funcionan las metaetiquetas:
"Las metaetiquetas son etiquetas HTML que se utilizan para proporcionar información adicional sobre una página a los motores de búsqueda y otros clientes".
Agregue a eso el hecho de que Google analiza las mejores prácticas para crear meta descripciones de calidad, incluidos los siguientes consejos:
- Crea descripciones únicas para cada página.
- Utilice descripciones de calidad
- Incluir información relevante sobre el contenido en la descripción.
Además, Google también tiene esto que decir:
"...se pueden mostrar descripciones de alta calidad en los resultados de búsqueda de Google y pueden contribuir en gran medida a mejorar la calidad y cantidad de su tráfico de búsqueda".
Por tanto, es seguro decir que Google cree que las metadescripciones son valiosas. Personalmente, creo que si aparece en una página de resultados de búsqueda de Google, es importante para Google porque afecta la calidad de los resultados de búsqueda.
Y recuerde: una meta descripción relevante y bien escrita aún puede influir en la forma en que se muestra su página web y puede aumentar potencialmente la probabilidad de atraer clics de los usuarios.
Google reescribe las metadescripciones
Hay otro problema con las metadescripciones: es posible que Google no utilice la descripción que usted crea para mostrarla en los resultados de búsqueda.
Como recordatorio, la etiqueta de título y la etiqueta de meta descripción se muestran como la lista de una página web en los resultados de búsqueda, así:
Google explica en su Guía de inicio de SEO que sus fragmentos generados automáticamente generalmente aparecerán con mayor frecuencia:
“Ocasionalmente, el fragmento [en los resultados de búsqueda] puede provenir del contenido de la etiqueta de meta descripción, que suele ser un resumen sucinto de una o dos oraciones de la página. Una buena meta descripción es breve, exclusiva de una página en particular e incluye los puntos más relevantes de la página ".
Un estudio de Portent en 2020 muestra que Google reescribe metadescripciones en la primera página el 71% de las veces para los resultados de búsqueda móviles y el 68% de las veces para computadoras de escritorio.
Entonces, si Google cree que las meta descripciones son tan importantes, ¿por qué las reescriben y por qué deberías crearlas tú? Responderé a eso a continuación.
¿Por qué Google reescribiría sus metadescripciones?
Decidiste escribir meta descripciones para tu contenido, pero Google reescribió tus descripciones para su página de resultados de búsqueda. ¿Por qué?
Hay varias razones por las que Google podría reescribir su meta descripción:
- Google tiende a reescribir meta descripciones que carecen de las palabras clave más relevantes (también conocidas como consulta de búsqueda) en la descripción . Si Google rastrea su página y descubre que falta la consulta más relevante en su meta descripción escrita previamente, es probable que la reescriba. Después de todo, a Google le importa más la búsqueda.
- Google puede reescribir meta descripciones para búsquedas de palabras clave de cola larga . Si un usuario busca una palabra clave de cola larga y su página es relevante pero su meta descripción no tiene esa palabra clave de cola larga, probablemente terminará con un fragmento reescrito.
- Escribiste una meta descripción que es demasiado corta o no lo suficientemente descriptiva . A Google no le gusta que las meta descripciones sean demasiado cortas o no lo suficientemente descriptivas.
Por qué las metadescripciones siguen siendo importantes
Si estás confundido acerca de la importancia de las meta descripciones en este momento, no te culpo.
¿Por qué dedicar todo el tiempo y esfuerzo para hacerlo bien si Google dice que a) no lo usará para clasificar la página web yb) podría reescribirla de todos modos?
Aconsejamos a todos nuestros clientes que tengan meta descripciones únicas y ricas en palabras clave en cada página web, porque:
- Ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata la página . Incluso si Google no "usa la metaetiqueta de descripción en nuestra clasificación" y reescribe la descripción de la página de resultados de búsqueda, todavía usa la información original para comprender de qué trata la página. Dicho de otra manera: el índice todavía tiene la etiqueta de meta descripción: el texto del resultado de la búsqueda simplemente se selecciona sobre la marcha cuando se representa el resultado de la búsqueda. Para poner esto en perspectiva, Google podría crear muchas descripciones diferentes para la misma página web según la consulta.
- Sirve como la primera impresión de su sitio web a partir de los resultados de búsqueda . Ya sabes cómo quieres que se vea tu listado de búsqueda. Por lo tanto, es una buena práctica tener las descripciones de tu página como a ti te gustan. ¿Quizás incluir un llamado a la acción? Google no lo reescribirá cada vez y, cuando no lo haga, aparecerá su descripción perfectamente elaborada. Además, hay algunas cosas que puedes hacer para controlar tu fragmento, que analizaré más adelante.
¿Qué pasa si no quieres que Google juegue con tus metadescripciones?
Hay un paso adicional que puedes tomar para ayudar a preservar las meta descripciones que creas.
En 2019, Google anunció nuevas etiquetas que permiten a los editores de sitios web tener más control sobre sus fragmentos en los resultados de búsqueda.
Desde esa página, Google dice:
“Google genera automáticamente vistas previas con la intención de ayudar al usuario a comprender por qué los resultados mostrados son relevantes para su búsqueda y por qué el usuario querría visitar las páginas vinculadas. Sin embargo, reconocemos que los propietarios de sitios tal vez deseen ajustar de forma independiente el alcance de su contenido de vista previa en los resultados de búsqueda. Para que sea más fácil para los sitios web individuales definir cuánto o qué texto debe estar disponible para fragmentos y hasta qué punto otros medios deben incluirse en sus vistas previas, ahora estamos introduciendo varias configuraciones nuevas para webmasters”.
Una opción le permite controlar qué partes de la página son elegibles para mostrarse en el fragmento; esta característica se llama " data-nosnippet ".
Hay determinadas situaciones en las que es posible que desee utilizar el atributo data-nosnippet. Podría ser eficaz cuando:
- Tienes un vídeo en la página que no deseas incluir en los resultados de búsqueda.
- Tiene texto que se genera automáticamente mediante una secuencia de comandos que no desea que se muestre en los resultados de búsqueda.
- Tiene formularios de inicio de sesión u otro tipo de información confidencial.
- Estás en una situación en la que no quieres que tu número de teléfono o dirección de correo electrónico aparezcan en las SERP.
- Tiene descripciones de productos duplicadas que no desea que Google muestre en las SERP.
Al controlar la información que rastrea Google, es posible que pueda controlar más su imagen de marca y también puede evitar que aparezca información irrelevante en las SERP.
La siguiente documentación de ayuda de Google incluye instrucciones detalladas de implementación para usar data-nosnippet.
Controla tu propio destino con metadescripciones
Decodificar Googlespeak no siempre es fácil. Mi consejo es seguir creando meta descripciones originales y atractivas para cada página web porque:
- Google cree que las metadescripciones bien elaboradas son importantes.
- Las meta descripciones ayudan a Google a comprender de qué se trata la página.
- Google quiere poder considerar todas las opciones antes de utilizar su texto generado automáticamente.
- Necesita controlar lo que dice la descripción en caso de que Google no la reescriba.
Entonces, ¿las meta descripciones ya importan? ¡La respuesta es un sí rotundo!
Preguntas frecuentes: ¿Por qué las metadescripciones siguen siendo importantes a pesar de las afirmaciones de que Google no las utiliza para clasificar?
Las metadescripciones siguen siendo un aspecto controvertido de la optimización de motores de búsqueda, especialmente porque Google afirma no utilizar metadescripciones para fines de clasificación.
Sin embargo, puedo afirmar con confianza que las metadescripciones siguen siendo elementos importantes tanto para los creadores de contenido como para los propietarios de sitios web. Profundicemos en por qué las meta descripciones siguen siendo importantes y cómo contribuyen a una estrategia de SEO exitosa.
Google ha declarado públicamente que las meta descripciones no contribuyen a los factores de clasificación; sin embargo, esto no disminuye su importancia cuando se trata de SEO.
Las meta descripciones desempeñan un papel esencial al proporcionar a los motores de búsqueda resúmenes concisos sobre el contenido de una página web y ayudarlos a comprender su relevancia; Aunque es posible que sus efectos no tengan un efecto directo en las clasificaciones, sí tienen una influencia indirecta en las tasas de clics y la participación de los usuarios, lo que afecta indirectamente el rendimiento de un sitio.
La decisión de Google de ignorar las metadescripciones para la clasificación no niega su importancia como herramienta esencial para cautivar a los usuarios de los motores de búsqueda.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, la página de resultados de la búsqueda muestra un fragmento de texto de la meta descripción, que actúa como una vista previa de lo que ofrece la página web.
La elaboración de meta descripciones convincentes que se alineen con las consultas de los usuarios puede tener un impacto significativo en las tasas de clics y atraer tráfico relevante a su sitio. A pesar de que Google reescribe las meta descripciones, tener originales bien elaborados aumenta la probabilidad de que su texto preferido aparezca en los resultados de búsqueda.
Además, las metadescripciones brindan a los propietarios de sitios web la oportunidad de controlar la narrativa y dar una buena primera impresión.
Al elaborar cuidadosamente meta descripciones únicas y ricas en palabras clave para cada página web, puede transmitir la esencia de su contenido de manera efectiva. Esta interacción inicial entre el usuario y su sitio web puede influir en su decisión de hacer clic o explorar más, lo que hace que las meta descripciones sean una herramienta poderosa para atraer a su público objetivo.
Al incorporar palabras clave relevantes, brindar un vistazo al contenido e incluso incluir un llamado a la acción, puede optimizar sus meta descripciones para generar tasas de clics más altas y aumentar el tráfico en ausencia de un fragmento.
A pesar de las afirmaciones de que Google no utiliza metadescripciones con fines de clasificación, siguen siendo un elemento crucial de una estrategia integral de SEO.
Si bien es posible que no afecten directamente a las clasificaciones, las metadescripciones contribuyen a que un motor de búsqueda comprenda una página con fines de clasificación. Cuando sus meta descripciones se utilizan como fragmentos, puede aumentar la participación del usuario y las tasas de clics.
Al crear meta descripciones únicas y ricas en palabras clave que se alinean con las consultas de los usuarios, los propietarios de sitios web pueden controlar la narrativa, causar una primera impresión sólida y, en última instancia, atraer tráfico más relevante.
Procedimiento paso a paso para implementar metadescripciones convincentes
- Realice una auditoría exhaustiva de las meta descripciones existentes de su sitio web.
- Identifique páginas que carezcan de metadescripciones o que las tengan mal elaboradas.
- Realice una investigación de palabras clave para comprender los términos de búsqueda relevantes para cada página web.
- Cree una plantilla para meta descripciones que se alinee con su marca y mensaje.
- Cree meta descripciones únicas y atractivas para cada página web, incorporando palabras clave relevantes.
- Asegúrese de que cada meta descripción represente con precisión el contenido de la página correspondiente.
- Optimice la longitud de las metadescripciones para que se ajusten al límite de caracteres recomendado (normalmente entre 155 y 160 caracteres).
- Evite el uso de meta descripciones duplicadas en varias páginas.
- Aproveche el poder del lenguaje orientado a la acción y los atractivos llamados a la acción dentro de las metadescripciones.
- Realice pruebas A/B para medir la efectividad de diferentes meta descripciones.
- Supervise las tasas de clics y las métricas de participación del usuario para evaluar el impacto de las metadescripciones optimizadas.
- Analice y refine continuamente las metadescripciones según el comportamiento del usuario y las tendencias de búsqueda.
- Esté atento a las meta descripciones de la competencia y esfuércese por diferenciar su contenido.
- Actualice periódicamente las metadescripciones para alinearlas con cualquier cambio en el contenido de sus páginas web.
- Considere metadescripciones localizadas para resultados de búsqueda orientados geográficamente.
- Implemente marcado de datos estructurados, como Schema.org, para proporcionar contexto adicional a los motores de búsqueda.
- Utilice metaetiquetas dinámicas si su sitio web tiene contenido generado dinámicamente.
- Garantice la capacidad de respuesta móvil de las metadescripciones para adaptarse a los hábitos de navegación de los usuarios de dispositivos móviles.
- Supervise periódicamente las directrices y actualizaciones de los motores de búsqueda con respecto a las metadescripciones.
- Manténgase actualizado con las mejores prácticas de la industria y las tendencias emergentes para perfeccionar su estrategia de meta descripción.
Si sigue estos pasos detallados, podrá implementar plenamente la importancia de las meta descripciones en su estrategia de SEO y optimizar la visibilidad de su sitio web y la participación de los usuarios.