Las imágenes de productos juegan un papel vital en una tienda de comercio electrónico. Según una encuesta, alrededor del 87 por ciento de los encuestados cree que la presencia de imágenes de productos influye en su decisión de compra.

Las imágenes del producto brindan información completa del producto a los consumidores que eventualmente respaldará las ventas de las tiendas. La información del producto son los datos que describen un producto en un mundo digital. Se compone principalmente de imágenes de productos.

Videos, información técnica, SKU, precios y descripción del producto. La información del producto retrata la historia completa de la marca del producto que influye en las decisiones de compra del cliente y mejora la experiencia del consumidor.

La experiencia del consumidor mejorada respalda las ventas al permitir que los consumidores aprendan más sobre el producto.

Como se describió anteriormente, la información completa del producto es importante para explicar una excelente historia de marca. Las imágenes del producto son un componente crítico de la información del producto; por lo tanto, la imagen que tome debe atraer a los consumidores.

Esta guía lo ayudará a comprender cómo los profesionales realizan sesiones de fotos de productos al explicar sus prácticas y técnicas. Con la ayuda de esta guía, puede realizar una sesión de fotos usted mismo y no se quedará atascado por falta de experiencia.

Configuración de la fotografía del producto

Los profesionales requieren de herramientas y técnicas para realizar fotografía de producto. Estos son los detalles del equipo para la fotografía de su producto. Los siguientes son los requisitos del estudio para capturar la mejor y más atractiva foto del producto; Los requisitos del estudio son:

Trípode

Se recomienda un trípode flexible para ayudarlo a tomar fotografías desde diferentes ángulos. Fijar un trípode en un cierto ángulo lo ayudará a capturar fotos en diferentes instancias desde el mismo ángulo.

El uso de un trípode lo ayudará a ajustar rápidamente los ángulos y la configuración de la lente de la cámara sin distorsionar la imagen.

El trípode también le permitirá capturar fotos desde ángulos más altos y más bajos que son difíciles de tomar cuando sus manos sostienen la cámara. La toma de fotos del producto es fácil cuando la ha ajustado en una columna central y se mueve rápidamente de 0 a 180 grados.

El trípode lo ayudará a capturar imágenes desde ángulos que son imposibles de tomar, como alturas y ángulos bajos.

También permite capturar diferentes ángulos de imágenes del producto para que los consumidores puedan tener una comprensión significativa del producto. Para capturar imágenes de productos estéticamente agradables, se recomienda un trípode.

El uso de un trípode ayudará a mejorar la calidad de las imágenes del producto y reduce la borrosidad. La siguiente imagen está tomada con la cámara en la mano:

Luz difusa

Las luces difusas evitan las sombras proyectadas causadas por la luz directa. Usar la luz a través de diferentes filtros y reflejarla en el producto hará que los detalles del producto sean más visibles.

La luz se puede modificar o difuminar usando mallas y ayudar a crear sombras naturales y atenuar los matices de la luz. Los lienzos se pueden usar cuando se difunde la luz con tela, diferentes telas y propiedades únicas.

La mejora de la luz dará como resultado características más atractivas del producto.

Variedad de colores

La variedad de colores es un factor esencial en la venta de productos en línea. Los colores de los productos son importantes para los consumidores; este es un punto de vender o no vender el producto.

Incluir una variedad informativa de colores es esencial para que los consumidores puedan comprender mejor las características del producto.

Ajustes de la cámara

La captura de imágenes de productos se está convirtiendo en uno de los campos de mayor desarrollo de la fotografía. En lugar de centrarse en la estética de las imágenes, los consumidores ahora se centran más en los detalles del producto.

Las imágenes y fotografías de alta calidad darán como resultado descripciones detalladas de los productos. En este sentido, se denomina packshot al estilo de fotografía de producto muy fiel a la realidad. La captura de imágenes de alta calidad debe ser el enfoque principal. Para capturar imágenes de alta calidad, la configuración principal de la cámara gira en torno a estos tres componentes:

• Triángulo de apertura
• Velocidad de obturación
• YO ASI
• Balance de blancos.

Estos tres parámetros definen de forma independiente las características de las imágenes de productos.

La siguiente imagen ofrece una descripción general de cómo el cambio en el "Triángulo de apertura" y la velocidad de obturación dificultarán los detalles necesarios del producto:

En esto, puede ver que al cambiar la velocidad de obturación y el triángulo de la imagen, los detalles de los productos se ven afectados. Esta guía lo ayudará a ajustar la configuración de su cámara para que no se quede atascado por falta de experiencia.

Velocidad de obturación

La velocidad de obturación se opera junto con la apertura para regular el flujo de luz al sensor de la cámara. Esto indica un mecanismo similar a una cortina en la cámara llamado obturador.

La velocidad de obturación de la cámara cambia de 1/.8000 segundos a 30 segundos. Es un componente importante de la configuración de la cámara para ajustar el brillo.

Una velocidad de obturación más alta dará como resultado una exposición más corta, lo que aumentará el riesgo de hacer una imagen más oscura. La siguiente figura le dará una idea de cómo cambiar la velocidad de obturación en la misma configuración de ISO y triángulo afectará la imagen del producto:

Aumentar la velocidad del obturador reducirá el tiempo de exposición a la luz, lo que dará como resultado una imagen más oscura. Al final, el principio básico es que aumentar la velocidad de obturación disminuirá el brillo. Según los expertos, la velocidad de obturación ideal para una cámara en trípode debería ser 1/13 y ajustarse según el fotómetro.

Otro papel clave de la velocidad de obturación es capturar todo en un cuadro. Una velocidad de obturación lenta capturará todo lo que sucede en el cuadro. Por ejemplo, si el objeto se mueve en el cuadro, la imagen capturada aparecerá borrosa. El siguiente ejemplo lo ilustra:

Esta imagen ilustra que un aumento en la velocidad del obturador dará como resultado una imagen congelada de un objeto en movimiento. Mientras tanto, una velocidad de obturación baja producirá una imagen borrosa porque capturará todo en la cámara.

Apertura para la imagen del producto

La apertura controla la cantidad de luz que cae sobre el sensor de imagen. Se mide usando un parámetro f-stop que oscila entre f/1.8 (gran espacio en la lente) a f/29 (pequeño espacio en la lente).

Junto con la velocidad de obturación, el brillo de la imagen del producto depende principalmente de la apertura de la cámara. Un f-stop más bajo aumentará el brillo, mientras que un f-stop mayor aumentará la oscuridad.

El diafragma de apertura debe oscilar entre f/8 y f/16 para obtener la fotografía de imagen de producto de mejor calidad. A continuación se muestra un ejemplo de un cambio de apertura en las imágenes del producto:

La apertura también es útil para lograr la profundidad de la imagen del producto. Indica qué tan profunda puede permanecer enfocada la foto de un producto.

Ajustes ISO de la cámara

Después de determinar la cantidad o intensidad de luz permitida en el sensor de la cámara, deberá ajustar su sensibilidad o la fuerza con la que reacciona a la luz. De esto se encarga la configuración ISO. Va desde 64 hasta decenas de miles de unidades.

La regla general básica es mantener el ISO lo más bajo posible de acuerdo con las condiciones de luz, ya que un aumento o un ISO más alto producirá ruido en la fotografía.

La fotografía de exteriores suele llevar un ISO más alto, pero en el caso de un producto, hay que ajustarlo según las condiciones de luz. La regla general dice que el ISO para la fotografía de productos debe estar alrededor de 100. En los casos en que el ISO sea difícil de lograr, establezca el ISO en un mínimo de 400 y el ISO en 800 para casos extremos.

La imagen de la izquierda está tomada con ISO 100 y, por otro lado, ISO 2400.

Ajustar el ISO es fundamental al igual que ajustarlo de acuerdo con los requisitos de luz; se pueden capturar imágenes de la mejor calidad.

Estas son las configuraciones básicas de la cámara que cualquier persona que construya una tienda de comercio electrónico debe conocer. Estos requisitos y pautas le darán una dirección para que no se quede atascado debido a su experiencia y antecedentes con respecto a la fotografía de productos.

Balance de blancos

Balance de blancos controla la temperatura de color de una imagen. Controla si una foto será amarillenta en temperaturas cálidas o azul en temperaturas frías. La mayoría de los fotógrafos en la fotografía de productos usan el "balance de blancos automático", pero se logra una mejora en la reproducción del color usando el "balance de blancos personalizado".

El ajuste del balance de blancos es esencial cuando se guardan archivos directamente en formato JPEG, mientras que para guardar en cualquier otro formato, el balance de blancos se puede mejorar en la posproducción. Ajustar el balance de blancos usando el modo automático no garantiza necesariamente un balance perfecto de los colores, pero usar el balance de blancos personalizado permite que la calidad del color sea repetible.

La imagen de arriba ilustra la diferencia entre el "balance de blancos personalizado" y el "balance de blancos automático". En la imagen de arriba, se puede visualizar cómo el balance de blancos mejora la calidad y las características de la imagen para que sea más atractiva.

Formato de archivo

Hay dos formatos en los que las imágenes se pueden almacenar Raw o JPEG. Muchos creen que en el caso de otro formato crudo de producción-procesamiento es adecuado. Pero en el caso de disparar y cargar a continuación, la opción más factible disponible es JPEG.

A continuación se muestra la comparación de los pros y los contras de JPEG con el formato de archivo Raw:

Componentes de una imagen de producto

De acuerdo con el paquete GS1, hay seis componentes de una imagen, tales como

• Cara frontal
• Trasero
• Lado derecho
• Lado izquierdo
• Parte superior
• Abajo.

Configuración del producto

Después de ajustar la configuración y la cámara, es hora de colocar su producto en el marco para una atractiva sesión de fotos. La colocación de un producto a la derecha es fundamental, ya que puede llevar mucho tiempo encontrar el ángulo correcto.

Comience siempre la sesión colocando el producto frente al fondo, asegurándose de que esté centrado sobre una superficie plana. Para artículos como joyas y accesorios, se requiere soporte para mostrar mejor los detalles del producto. Las imágenes para imágenes de gran calidad se dan a continuación:

Después de ajustar el producto en la mesa, ajuste el conjunto de marcos para obtener la mejor calidad de imagen que resalte los detalles del producto.

Consejos para la colocación perfecta de productos para fotografía

Configurar la composición de fotografías de productos significa glorificar el tema para que atraiga al consumidor. La composición del producto comprende reglas generales específicas respaldadas por investigaciones que se detallan a continuación:

Uso de Colocación Frontal y Central

La fotografía de productos ignora las reglas más comunes con respecto a la colocación frontal y central. Según los informes, la ubicación del producto debe estar en primer plano o en el medio para que el producto sea el centro de atención de los consumidores.

Crear profundidad y usar los espacios negativos de las imágenes (enfatizando el espacio alrededor del producto) dará como resultado un producto mejorado. La profundidad del producto se puede crear usando contraste de color y reflejos; también puede ayudar a evitar una imagen bidimensional del producto.

Uso de ángulos de cámara que resaltan las características del producto

Los ángulos de la cámara mejoran la calidad de la imagen y brindan una imagen realista del producto. La reducción de 45 grados de la cámara hace que su producto aparezca como se puede ver con el ojo humano.

Como puede ver, la imagen de 45 degradaciones hace que el producto sea realista a los ojos del espectador. Sin embargo, el ángulo de cámara correcto agrega profundidad a la imagen. Debido a los ángulos rectos o frontales, algunos detalles del producto pueden verse obstaculizados.

La experimentación con los ángulos le dará una mejor idea; puede explorar varias posibilidades en las que su producto se ve atractivo.

Usar espacios negativos

Los espacios negativos pueden atraer de manera eficiente la atención del consumidor hacia los detalles del producto. Los fotógrafos suelen dejar espacios negativos para ser tratados en el proceso de postproducción.

En los procesos de postproducción, estos espacios pueden jugar un papel importante en los anuncios porque los diseñadores a menudo los requieren.

En la imagen de arriba, los espacios negativos se pueden usar para agregar texto con fines publicitarios, como agregar el logotipo de la marca y el eslogan puede convertirlo en una imagen optimizada para la venta de productos.

Según informes e investigaciones, es mejor seguir ciertas prácticas, como

• Evitar la composición forzada es fundamental.
• Buscar ayuda profesional a través de investigaciones realizadas por expertos.

Aplicación de enfoque diferencial

El enfoque diferencial significa hacer que una parte del producto sea nítida y otra desenfocada. Los fotógrafos aplican el enfoque diferencial:

• Haciendo el primer plano nítido
• Haciendo el fondo fuera de foco.

Al aplicar el enfoque diferencial, puede contar una historia real en lugar de solo una imagen del producto. También se pueden aplicar técnicas diferenciales agregando objetos particulares que llamen la atención sobre el producto. Las siguientes imágenes son ejemplos de otras técnicas diferenciales:

Características de la Cara Frontal del Producto

La cara frontal del producto se determina de acuerdo con el paquete GS1 y los estándares de medición del producto. La cara del producto predeterminada se determina antes de identificar el ancho, la altura y la profundidad del producto.

La cara frontal predeterminada es la superficie con el área más significativa que el propietario utilizó para promocionar el producto entre los consumidores. Según este informe, los criterios para determinar la cara frontal del producto cambian de un producto a otro.

Características de la cara frontal del producto.

La cara frontal del producto debe incluir algunos de los siguientes detalles:

• Marca
• Nombre y descripción del producto
• Declaración del consumidor.

De acuerdo con los estándares GS1, lo siguiente compara imágenes de productos buenos y malos:

En la imagen de la derecha mencionada anteriormente, podemos ver que la cara frontal predeterminada del producto incluye detalles de la cara frontal mencionada anteriormente, lo que indica que es una imagen frontal excelente para mostrar. Mientras que otros tienen una imagen de producto terrible debido a los criterios mencionados anteriormente.

Almacenamiento de datos de imágenes de productos para fotógrafos.

En la sección anterior, discutimos tomar imágenes estéticas y atractivas para las tiendas en línea para impulsar las ventas. Como propietario de una tienda minorista en línea, tendrá que lidiar con miles de imágenes de productos, por lo que debe almacenar los datos de las imágenes en un formato al que se pueda acceder fácilmente.

Estamos definiendo el sistema de nombres de datos de productos digitales de acuerdo con los estándares y directrices de los Estándares de especificación de imágenes de productos GS1. La siguiente tabla analiza las características importantes del sistema de archivos de GS1:

De acuerdo con esto, el nombre del archivo de la imagen del producto debe constar de 19 letras que son obligatorias de incluir, mientras que los siguientes atributos son opcionales y también se pueden incluir:

Después de más de 20 posiciones, todos los atributos son opcionales y un guión bajo debe precederlos.

Un ejemplo de un sistema de nombres de productos puede ser:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN significa Global Trade Item Number y es un identificador de producto único a nivel internacional.

Otro ejemplo puede ser

<GTIN>_A1R0.jpg

De esta manera, todas las imágenes de productos se pueden diferenciar según sus atributos y ángulos.

Detalles técnicos del producto

Los productos que se producen en forma de paquete deben proporcionar hasta seis vistas, y las vistas son:

• Directamente en la vista frontal
• Directo a la vista izquierda
• Vista superior recta
• Directo a la vista derecha
• Directamente en la vista inferior

La toma frontal del producto se puede determinar utilizando las mismas pautas que debe tener la parte frontal predeterminada del producto descrita anteriormente en esta guía.

• Marca
• Descripción del producto
• Declaración del Consumidor

Imagen de código de barras

La imagen del código de barras se utiliza para cualquier símbolo comercial aplicado a un producto. Si el producto se comercializa en industrias con diferentes aplicaciones legibles por máquina (p. ej., atención médica regulada y minorista), pueden existir varias instancias; en tales casos, es posible que se requiera más de una imagen y se debe diferenciar con la etiqueta de serialización en la denominación basada en GTIN.

El sistema de nombres de archivos y la especificación de imágenes de GS1, las especificaciones y estándares de imágenes de productos para almacenar imágenes de códigos de barras son los siguientes:

• El almacenamiento debe ser TIFF comprimido LZW; JPG; PDF; y SVG
• El tamaño del archivo debe ser de 600 x 600 píxeles.
• El camino de recortes es opcional.

Nombre de archivo

El nombre de archivo de la imagen del código de barras debe constar de 17 posiciones obligatorias de acuerdo con los estándares de GS1 como

Es obligatorio incluir todos los atributos de esta tabla. Estos sistemas de nombres proporcionarán una forma estándar de organizar los datos de imagen de producto necesarios.

A continuación se muestra un ejemplo de almacenamiento de imágenes de código de barras:

<GTIN>_L3.tif.

Almacenamiento de imágenes de productos para tiendas de comercio electrónico

En la sección anterior, hemos explicado cómo un fotógrafo debe guardar la imagen del producto.

Los fotógrafos tienen que lidiar con miles de imágenes de cientos de productos. Un sistema de nombres de archivos es esencial para proporcionarles un fácil acceso a las imágenes. Para los fotógrafos, se realiza el sistema anterior.

Pero como gerentes de comercio electrónico, se ocupará de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Hay muchos errores comunes que cometen los expertos en SEO, y uno de ellos es no optimizar los datos correctos.

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero clasifican las imágenes según sus descripciones. La calidad de la imagen juega un papel importante en la tasa de conversión, pero la optimización de la imagen aumenta el alcance de su producto para el público objetivo.

Los siguientes consejos para optimizar las imágenes de sus productos:

1. Use nombres de imágenes directas, como Tesla Model X de color negro capturado desde el ángulo frontal, debe incorporarse y cambiarse el nombre a "Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg".

2. También es esencial optimizar el atributo alt de la etiqueta de la imagen. El uso de las palabras clave correctas en el atributo alt ayudará a mejorar la clasificación de la imagen de su producto.

3. Usar las dimensiones y los ángulos correctos del producto también es esencial. Los administradores de comercio electrónico suelen cargar varias imágenes de un producto para brindar una mejor comprensión del producto.

4. También es necesario cambiar el tamaño de la imagen del producto porque las imágenes grandes ralentizarán la velocidad de carga de su sitio web.

5. La optimización de las miniaturas también es vital porque se presentan en un momento crucial durante la experiencia de compra. La carga lenta de miniaturas aumentará la tasa de abandono.

¿Qué imágenes elegir, fotográficas o renderizadas?

La decisión de compra de productos de los consumidores está influenciada por la representación visual del producto y cómo representan el producto desde el sitio web. La calidad de la imagen del producto impacta directamente en la tasa de conversión.

Los estudios muestran que la calidad mejorada de las imágenes puede aumentar la tasa de conversión en un 250 por ciento. Los minoristas en línea deben centrarse en proporcionar una visualización de productos impresionante a los clientes potenciales. Hay dos formas de tomar imágenes de productos: la fotografía de producto tradicional y la otra es productos renderizados.

Fotografía Tradicional

Por medios tradicionales, los productos son fáciles de fotografiar usando diferentes ángulos y puntos de vista de una forma fotográfica tradicional en un estudio. El uso de editores de fotos y otras herramientas ofrece la opción de editar la imagen antes de subirla a la tienda en línea.

Fotografía renderizada

En lugar de capturar fotos de productos a través de cámaras, las imágenes se pueden crear utilizando herramientas y software computarizados.

Se espera que el uso de imágenes renderizadas aumente la tasa de conversión entre un 20 y un 30 %. Es posible convertir imágenes 2d en imágenes de productos 3d agregando la textura y la luz adecuadas para hacerlas más realistas utilizando un software de gráficos tridimensionales.

El proceso de convertir imágenes 2d en 3d se llama representación 3d.

Factibilidad

Costo de creación de prototipos

Los minoristas en línea primero deben comprender los requisitos y la naturaleza del producto o negocio antes de utilizar cualquiera de las opciones. Las imágenes renderizadas pueden ahorrar los costos de creación de prototipos para los productos que ingresan al mercado.

Edición de productos y ajuste de iluminación.

La fotografía de productos puede comprender diferentes cosas, como la iluminación, la configuración del fondo y la calidad de la cámara. El uso de una iluminación y un fondo perfectos mejorará la calidad del producto.

Pero, por otro lado, la fotografía renderizada evita todo el deslumbramiento de usar estas herramientas y la configuración para la sesión. El producto se puede fabricar usando software computarizado.

Además, la personalización de los productos se puede realizar mediante imágenes renderizadas en el caso de diferentes variantes de un mismo producto. La fotografía de productos no proporciona este servicio. En el caso de la fotografía, se deben fabricar imágenes de diferentes variantes y luego fotografiarlas para mostrarlas. Pero en el caso de las imágenes renderizadas, solo unos pocos cambios en el diseño harán el trabajo.

Económico

El factor más crucial a considerar antes de seleccionar cualquier opción es estimar el costo de cada opción. La fotografía de productos profesionales no es rentable como la creación de imágenes renderizadas.

No es tan barato configurar la fotografía profesional y, junto con las luces y las cámaras, todo este proceso puede ser costoso y llevar mucho tiempo. Mientras que, por otro lado, la edición de imágenes renderizadas le llevará menos tiempo, reducirá el costo de configuración y ahorrará tiempo en la sesión de fotos.

Por lo tanto, para una empresa mediana, las imágenes renderizadas serán una opción efectiva para la fotografía de productos. Pero nuevamente, todo esto depende de la naturaleza y el valor de su negocio en línea.

Además, suponga que está interesado en la fotografía tradicional. En ese caso, los requisitos para la configuración son los siguientes:

• Cámara DSLR equipada con sensor CCD
• El embalaje del producto debe estar enmarcado en un 80%
• Se recomienda el uso apropiado de la lente para evitar la distorsión de ángulo sabio
• La apertura de la lente debe configurarse a una profundidad considerable para que todo el producto sea nítido.
• La iluminación del producto debe ser uniforme cuando se toma una imagen del producto.
• La exposición y el contraste deben estar equilibrados en general.