¿Qué es la publicidad gráfica? La guía completa para principiantes.

La publicidad digital está cambiando la industria del marketing. Los datos muestran que la publicidad digital representará más de la mitad de todas las ventas de publicidad en los Estados Unidos para 2021, en comparación con solo el 40,5 % en 2017. La competencia en este mercado en evolución requiere una sólida comprensión del marketing digital en todas sus formas. Una de las formas más efectivas de comenzar es con la publicidad gráfica.

Comprender la naturaleza de la publicidad gráfica puede ser mucho más fácil de lo que imagina. Pero cómo dominar este método de publicidad es un gran desafío. Y el siguiente artículo puede ayudarte a planificar tu estrategia de marketing digital.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica es un tipo de publicidad en línea que visualiza un producto o un servicio a través de imágenes, videos, textos y logotipos.

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Tipos de publicidad gráfica

La publicidad gráfica varía mucho en términos de la audiencia a la que se dirigen y la forma en que funcionan. A continuación se muestra un desglose y una explicación de algunos de los tipos de publicidad gráfica más populares en la actualidad.

Anuncios de remarketing

El remarketing es un término que se refiere a acercarse a los clientes a través de la publicidad gráfica. Como habrá notado, el remarketing utiliza anuncios que se vuelven a mostrar para los clientes que han visitado el sitio web o una página de destino (de su negocio) en otros entornos en línea. Esta campaña publicitaria tiene como objetivo aumentar el compromiso de los clientes con la marca del negocio.

Según Acckey Interactive, al 91% de los consumidores les gusta comprar a las marcas recordando sus preferencias y ofreciendo incentivos en función de sus necesidades. Los anuncios de remarketing cumplen con eso, y así es como se vuelven populares.

El retargeting también puede entenderse como remarketing conductual. Transmite los anuncios publicitarios más familiares a un archivo de cliente destacado. Este fichero de clientes se construye en base al comportamiento de los clientes en su Sitio Web, con criterios específicos de evaluación y clasificación.

Es totalmente posible crear diferentes archivos de clientes de acuerdo con su comportamiento y cómo interactúan con el sitio web o la página de destino de su empresa. Por ejemplo, puede agrupar a los clientes que consultan regularmente el precio del producto sin comprar en el sitio web.

Usar retargeting, en este caso, es una idea inteligente. En última instancia, puede enviar un banner que puede transmitir un mensaje específico, cómo el grupo de clientes anterior puede regresar a su tienda y completar el pedido del producto.

Anuncios personalizados

La publicidad personalizada, también conocida como publicidad basada en intereses, es una poderosa herramienta que mejora la relevancia del anuncio para los usuarios y aumenta el ROI para los anunciantes. La publicidad personalizada funciona mediante el uso de datos de usuarios en línea para dirigirse a su público objetivo con contenido publicitario más relevante, mejorando así la experiencia del usuario y del anunciante.

El propósito de la personalización es utilizar los datos para facilitar que los clientes encuentren y compren sus productos favoritos de una manera familiar y que compren cuando lo deseen. Para las empresas, la publicidad personalizada ayuda a las empresas a configurar los mensajes y métodos de conversación correctos para llegar a los clientes objetivo; aumentar la satisfacción del cliente, el valor de por vida del cliente; ahorrar costes y mejorar los ingresos.

Los elementos centrales de los anuncios personalizados son los clientes objetivo, la demanda del producto, el contenido, el diseño y el canal.

Antes de que Big Data o AI se desarrollaran hoy, la personalización solo se practicaba en cuatro niveles:

Nivel 1 : Diríjase a un público objetivo en función de una combinación de necesidades o deseos y una ubicación geográfica amplia (país, región).

Nivel 2 : Diríjase a un público objetivo en función de una combinación de necesidades o deseos y una ubicación geográfica más específica (ciudad, provincia).

Nivel 3 : Diríjase a su público objetivo en función de una combinación de necesidades o deseos, ubicación microgeográfica (código postal) e información demográfica (edad, sexo, ingresos, etc.).

Nivel 4 : Diríjase a su público objetivo en función de una combinación de necesidades o deseos, ubicación microgeográfica, información demográfica general e intereses personales (deportes, viajes, tecnología, etc.).

Con el apoyo de tecnologías de análisis de datos en tiempo real, la personalización se abre hasta 2 niveles más de la siguiente manera:

Nivel 5 : orientación basada en una combinación de necesidades o deseos, micro geolocalización, información demográfica avanzada (opinión política, lealtad a la marca, tipo de vehículo, etc.), intereses específicos (género musical, celebridad, ...) y compra intención (búsqueda por palabra clave).

Nivel 6 : Dirigirse a clientes objetivo en función de una combinación de necesidades o deseos, precisión geográfica (GPS), información demográfica avanzada, intereses específicos, intenciones de compra y modelos de comportamiento histórico (historial de compras, participación en votaciones, sitios web visitados, etc.).

Anuncios orientados contextualmente

La Publicidad Contextual es una forma de publicidad en sitios web u otros medios (teléfonos móviles) dirigida a los usuarios en función del contexto del artículo, las circunstancias, la ubicación geográfica, el tiempo del usuario para acceder al anuncio y los hábitos de acceso del visitante.

Los anuncios orientados contextualmente identifican el contenido del sitio web y determinan las circunstancias de uso del usuario para mostrar el anuncio que mejor se adapte a las necesidades del usuario.

Tecnología de visualización de anuncios contextuales que ha ayudado a los anunciantes a automatizar el proceso de planificación y análisis de anuncios. Debido a que los anuncios gráficos están relacionados con el contenido del usuario y las circunstancias de uso, el mensaje publicitario es fácil de usar, útil para los usuarios, aumenta la tasa de visualización, hace clic en el anuncio, ayuda a las empresas a optimizar los costos y los sitios web de optimización de ingresos.

La tecnología de publicidad gráfica contextual tiene características: análisis automático de usuarios, elección de a quién mostrar anuncios, ubicación geográfica, administración de presupuesto y un sistema de precios en línea. Al mismo tiempo, el sistema de tarifas es flexible. Incluye el cobro según el número de impresiones (CPM - Costo Por Milla), el valor de cada clic (CPC - Costo Por Clic), o según la interacción del usuario en el anuncio (CPA). CPA ha ayudado a las empresas a optimizar los costos de publicidad al tiempo que garantiza su eficacia.

Ejemplos de publicidad gráfica

Estos son algunos ejemplos de publicidad gráfica, de diferentes marcas famosas, en los tres tipos básicos: banners de imágenes estáticas, GIF y HTML5 animado .

Banners de imagen estática

GIF

HTML5 animado

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¿Cómo funciona la publicidad gráfica?

Paso 1: Diseño

En primer lugar, para crear sus primeros anuncios de banner, debe ensamblar imágenes y textos utilizando la herramienta de creación de anuncios HTML5. Esto actúa como un formato para todos los tamaños del anuncio en su campaña de marketing.

Un buen anuncio gráfico necesita :

• Color que representa tu marca y el sentimiento correcto
• Copia legible
• Imágenes relevantes y de alta calidad.
• logotipo excepcional
• Un botón de llamada a la acción (CTA)

Paso 2: escala

En la publicidad online, los tamaños importan. Es fundamental pensar mucho en los tamaños de anuncios publicitarios que generan la mayor cantidad de impresiones, clics y ventas.

Los tamaños de anuncios gráficos más comunes :

• 250 x 250 - Cuadrado
• 200 x 200 - Cuadrado pequeño
• 468 x 60 - Pancarta
• 728 x 90 - Tabla de posiciones
• 300 x 250 - Rectángulo en línea
• 336 x 280 - Rectángulo grande
• 120 x 600 - Rascacielos
• 160 x 600 - Rascacielos ancho
• 300 x 600 - Anuncio de media página
• 970 x 90 - Tabla de clasificación grande

Los tamaños de anuncios de mayor rendimiento :

• 300 x 250 – Rectángulo mediano
• 336 x 280 – Rectángulo grande
• 728 x 90 – Tabla de posiciones
• 300 x 600 – Media página o gran rascacielos
• 320 x 50 – Tabla de clasificación móvil

Paso 3: Publicar

Por último, pero no menos importante, la parte más importante es la publicación. Si basa sus anuncios gráficos en estos tamaños a continuación, puede estar seguro de que la mayoría de los dispositivos mostrarán sus anuncios correctamente cuando se publiquen.

Dado que cargar publicidad gráfica individualmente es una tarea tan tediosa que vale la pena evitarla. Puede beneficiarse directamente de las redes publicitarias y los intercambios de anuncios mediante el uso de una plataforma de gestión creativa (CMP). Por lo tanto, puede publicar y controlar anuncios con solo presionar un botón.

Por qué debería considerar los anuncios gráficos en su campaña de marketing

Los anuncios gráficos respaldan el conocimiento de la marca

La publicidad gráfica ayuda a las empresas a destacarse ante los usuarios y atraer su atención. La imagen de los anuncios gráficos también hace avanzar su negocio al facilitar la identidad de la marca. Los usuarios deben leer el texto del anuncio y luego hacer clic para acceder a una página de destino, que comunica el negocio y su oferta. Por lo tanto, un usuario puede recopilar información sobre su marca simplemente viendo su anuncio gráfico, sin necesidad de hacer clic.

Orientación efectiva con anuncios gráficos

Además, puede crear información específica para sus anuncios gráficos: en qué sitios aparecen y su área geográfica. La orientación de sus anuncios gráficos lo ayuda a maximizar sus gastos.

Que los anuncios gráficos se dirijan a audiencias específicas no significa que limiten la visibilidad de su negocio en línea. Los anuncios gráficos le brindan la oportunidad de aparecer en sitios web con mucho tráfico y relacionados con la oferta de su anuncio. Los anuncios de display promocionan su negocio colocándolo frente a una amplia gama de personas, incluso si no están buscando.

Los anuncios gráficos proporcionan datos

Las plataformas de publicidad gráfica ofrecen este beneficio a su negocio. Con los datos que proporciona, puedes saber exactamente cuántas veces se ha hecho clic en tu anuncio.

Los anuncios de display son compatibles con la segmentación electrónica

Además de las capacidades de orientación estándar, la publicidad gráfica también permite la reorientación. Con la reorientación, aún puede llegar a las personas que visitaron su sitio web antes y expresaron su preocupación por su negocio, e incluso llegar a más clientes potenciales.

¿Qué hace que una publicidad gráfica tenga éxito?

Página de destino

Las páginas de destino juegan un papel importante en cualquier campaña de publicidad gráfica. El objetivo aquí es dirigir el tráfico a la página de destino y, al mismo tiempo, aprovechar los beneficios de la campaña de publicidad gráfica.

Banners publicitarios como herramienta auxiliar para landing pages. Básicamente, la identidad externa del banner y la página de destino deben ser las mismas. Esto hace que los visitantes no se sientan "abrumados" al hacer clic en el banner que apunta a la página de destino. Use un diseño, elementos, colores y fuentes coherentes entre el banner y la página de destino.

El contenido de la página de destino debe ser coherente con el mensaje que transmite el banner al cliente. Esto crea una experiencia perfecta para el usuario.

Ofertas en tiempo real

RTB es cuando un anunciante compra impresiones de anuncios en sitios web en el momento en que el usuario objetivo visita el sitio web y ve el anuncio. Con RTB, las empresas utilizan la plataforma del lado de la demanda (DSP) para ayudarlos a decidir el momento, el área y el precio de oferta que están dispuestos a pagar. Aún más superior, las empresas también pueden optar por mostrar pancartas a un determinado grupo objetivo de usuarios, oa usuarios que buscan productos/servicios correspondientes a su oferta.

Por ejemplo, un usuario de Internet utiliza regularmente Coc Coc para acceder a páginas financieras. En un momento determinado, cuando este usuario abre un navegador, el sistema de subasta de banners de Coc Coc comprobará cuántos banners quieren mostrar anuncios a este usuario.

Las plataformas del lado de la demanda y las ofertas en tiempo real ayudan a los anunciantes a dirigirse a los usuarios en línea con más probabilidades de comprar su producto o servicio, brindándoles el máximo rendimiento por su inversión.

Diseño simple

Los anuncios gráficos están destinados a sobresalir, pero no de una manera que distraiga. Utilice un diseño limpio con elementos visuales llamativos, como gráficos, fuentes grandes y pequeñas, colores complementarios y mensajes llamativos.

Información clara

Para crear conciencia de marca, su anuncio debe identificarse fácilmente tan pronto como los clientes lo vean. El nombre y/o el logotipo de su empresa deben estar allí, y debe quedar claro desde el principio lo que tiene para ofrecer. Esto ayuda a que los clientes potenciales lo reconozcan para saber de inmediato si su negocio es relevante para lo que están buscando.

¿Cómo medir la publicidad gráfica?

impresiones

La impresión es un indicador estadístico de la frecuencia con la que los visitantes ven un anuncio sin hacer clic en un anuncio. Una impresión es simplemente una vista. La impresión está determinada por la cantidad de anuncios que se muestran en un motor de búsqueda de Google u otros sitios de Internet. Una impresión es una estimación de a cuántas personas llega un anuncio en particular y se puede calcular de manera diferente dependiendo de cómo se coloque en la página.

Registrar una gran cantidad de impresiones significa que su anuncio está llegando a una audiencia amplia. Más vistas aumentan las posibilidades de conversión. Las impresiones pueden ayudar a crear conciencia de marca. Cuanto más creativo sea el anuncio, más tiempo recordará la gente su mensaje.

Alcanzar

El alcance indica cuántas personas ven un anuncio. Para la publicidad gráfica, este KPI mide la cantidad de vistas únicas que recibe un anuncio en particular. Alto alcance significa que su artículo ha llegado a muchas personas y viceversa.

Mantener un ojo en las métricas de alcance es esencial para el conocimiento de su marca. Sin embargo, si la persona equivocada sigue viendo su anuncio, es posible que se esté perdiendo la que realmente le preocupa. Cuantas más personas experimenten fatiga publicitaria, más deberá considerar para adaptar su plan para llegar a su mercado objetivo.

Clic por calificaciones

CTR muestra cuántas personas hacen clic en su anuncio después de verlo. En Google Adwords y Facebook Ads, la métrica CTR mide la relación entre los clics en sus anuncios y sus impresiones.

Se calcula por la proporción de impresiones a clics. Por ejemplo, si su anuncio recibe 1000 impresiones y tiene 18 clics, la tasa de clics es del 1,8 %.

Si logra un alto CTR, traerá éxito a su publicidad PPC (pago por clic). Afecta directamente su puntaje de calidad y cuánto paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Si su tasa de clics parece baja, es posible que desee probar una nueva creatividad publicitaria.

Tasa de conversión

La tasa de conversión es el porcentaje del número de conversiones dividido por el número total de visitantes.

Por ejemplo, si un sitio web de comercio electrónico recibe 200 visitantes en un mes y tiene 50 productos vendidos. La tasa de conversión será 50 dividido por 200 o 25%.

Una conversión puede ser cualquier acción que desee que el usuario realice. Incluye cualquier cosa, desde hacer clic en un botón hasta realizar una compra y convertirse en cliente.

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Envolver

La publicidad gráfica es una forma de publicidad que está siendo utilizada por muchas empresas en marketing digital. Hay que decir que Display Ads funciona de manera más efectiva que la mayoría de las otras formas de publicidad.

Honestamente, es muy atractivo y difunde su marca en una dirección muy positiva. Cuando combina anuncios gráficos con otras técnicas de marketing, puede llegar a clientes potenciales en todos los niveles de su viaje. Pero cómo dominarlo es un gran desafío para las empresas. La creación de una poderosa campaña en línea de publicidad gráfica, el análisis, la medición y la optimización de la campaña ayudarán a las empresas a lograr excelentes resultados de marketing digital si están en el camino correcto.