Qué es la publicidad gráfica: aumentar las ventas con anuncios gráficos

Con el aumento del marketing digital en 2023, los anunciantes en línea sin duda invertirán más en publicidad gráfica. Pero, ¿qué es la publicidad gráfica? ¿Cuáles son los tipos de publicidad gráfica? ¿Por qué los equipos de marketing priorizan esto sobre otros métodos publicitarios? ¿Y cuáles son algunos de los mejores ejemplos de anuncios gráficos? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué es la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica cae bajo el amplio paraguas del marketing digital. Estos anuncios en línea generalmente se ven en las esquinas de los sitios web mientras los usuarios navegan. Los anuncios gráficos utilizan una combinación de diferentes medios para captar la atención del usuario, como texto, imágenes, GIF o videos.

Los anuncios gráficos constan de tres partes:

• Visuales/Copia de su propuesta de valor única
• CTA (llamada a la acción) para persuadir a los usuarios a tomar medidas
• Enlace a una página de destino donde los usuarios realizan una compra.

El objetivo principal de los anuncios gráficos es hacer que los usuarios objetivo tomen medidas. Ya sea que se suscriba a boletines informativos o realice compras, un anuncio gráfico debe ser lo suficientemente atractivo como para que los usuarios lo noten.

Los anuncios gráficos, o "anuncios de banner", también vienen en varios formatos y tamaños para atraer a los usuarios. Mientras que algunos anuncios gráficos se basan en la redacción de textos publicitarios, algunos anuncios publicitarios en línea combinan una combinación de medios para destacar.

¿Cómo funciona la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica está orientada a las conversiones. Funciona eligiendo la plataforma de publicidad online que prefieras, como Facebook o Google Ads. El objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y convertir clientes potenciales.

Los anuncios gráficos son efectivos en línea porque pueden dirigirse a audiencias específicas. Por ejemplo, Google Ads permite a los especialistas en marketing establecer los datos demográficos y psicográficos de sus anuncios. De esta manera, sus anuncios de banner se mostrarán solo a los usuarios que probablemente comprarán sus productos o servicios.

Aquí hay un resumen de cómo funciona el marketing de display:

• Defina el público objetivo para filtrar datos demográficos en plataformas de anuncios gráficos
• Incluya palabras clave de destino para que los anuncios gráficos coincidan con sitios web similares que navegan los usuarios.
• Cree imágenes o videos para captar la atención del usuario.
• Elija su ubicación o formato de anuncio gráfico
• Establezca anuncios gráficos según el comportamiento del usuario, el interés, etc.
• Reorientar usuarios en función de comportamientos anteriores

¿Cuáles son los tipos de anuncios gráficos?

Estos son los diferentes tipos de publicidad gráfica según la orientación:

• Datos demográficos y psicográficos (basados ​​en el género, la edad, el estado civil, los intereses, la clase social, etc.) de los usuarios.
• Contextual (basado en el tema general del sitio web anfitrión, palabras clave, historial de navegación, idioma, etc.)
• Geográfica (Basado en la ubicación geográfica del usuario)
• Retargeting (basado en comportamientos y acciones anteriores de los usuarios)

¿Cuáles son los diferentes formatos de publicidad gráfica?

Las imágenes son cruciales en los anuncios gráficos. Los usuarios en línea ven muchos de estos anuncios mientras navegan, lo que dificulta que los anunciantes se destaquen. Captar la atención del usuario es complicado, por lo que es fundamental elegir el mejor formato de anuncio gráfico que resuene con su audiencia. Estos son los formatos más comunes de publicidad gráfica:

• Video
• Imágenes fijas (imágenes estáticas o texto)
• Animación (GIF)
• Interactivo (Gamificación)
• Anuncios superpuestos (anuncios flotantes que no desaparecen mientras los usuarios navegan)
• Anuncios desplegables (muestra anuncios que vienen en tamaños pequeños y se expanden cuando los usuarios hacen clic en ellos)

Diferencia entre anuncios gráficos, anuncios de búsqueda y anuncios nativos

Los especialistas en marketing confunden los anuncios gráficos, de búsqueda y nativos a pesar de los aparentes matices. La diferencia entre los anuncios gráficos y los anuncios de búsqueda es que los primeros se colocan en sitios web relevantes según factores como las palabras clave o el comportamiento del usuario. El último se refiere a los anuncios que se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda después de que los usuarios escriban la palabra clave correspondiente.

¿Y cuál es la diferencia entre la publicidad gráfica y la publicidad nativa? Ambos se muestran en sitios web relevantes mientras los usuarios navegan por los sitios web. Sin embargo, los anuncios gráficos están destinados a destacarse con colores y elementos visuales contrastantes. Por otro lado, los anuncios nativos se combinan con las imágenes y el contenido general de un sitio web , lo que hace que los usuarios sientan que no están bombardeados con anuncios.

Pros y contras de la publicidad gráfica

¿Es la publicidad en banner adecuada para su marca? Lo mejor es sopesar los pros y los contras de la publicidad gráfica que se ajusten a su objetivo de marketing y presupuesto. Estas son algunas ventajas y desventajas de los anuncios gráficos:

Ventajas:

• Muestra tus ofertas en diferentes formatos
• Alcance amplio cuando se optimiza correctamente
• Crea conciencia de marca y genera clientes potenciales y conversiones.
• Maximiza las ventas a través de retargeting/remarketing
• Más dirigido
• Rentable
• Ofrece a los anunciantes flexibilidad en la modificación si los anuncios no funcionan bien.
• Medible a través de varias métricas, como clics, tasas de conversión, impresiones, etc.
• Complementa otras campañas de marketing

Contras:

• Tasas de conversión bajas en comparación con los anuncios de búsqueda (los anuncios de búsqueda significan que los usuarios escriben palabras clave con la intención de obtener más información o comprar un producto)
• Interrumpe la experiencia del usuario y conduce a la ceguera de los banners, donde los usuarios seleccionan la información que desean consumir
• Menos control en la colocación de anuncios, que a veces puede ser irrelevante para los usuarios.
• Propenso a los bloqueadores de anuncios

Mejores prácticas y ejemplos de diseño de publicidad gráfica

Si está convencido de incluir publicidad gráfica en sus próximas campañas, asegúrese de hacerlo bien. Estos son algunos consejos y ejemplos de diseño de publicidad gráfica para maximizar los clientes potenciales y las conversiones.

1. Incluye un título claro y llamativo

Los usuarios buscan sitios web porque tienen la intención de investigar un tema o comprar un producto. Crear un título claro y convincente captará su atención , especialmente si resuena con ellos.

2. Muestra el botón CTA contrastante

Su anuncio gráfico debe hacer que los usuarios tomen medidas. Mostrar una copia y un botón de CTA claros y contrastantes es esencial. El botón CTA debe "sobresalir" del anuncio en un color o fuente opuestos.

3. Haz que el texto sea legible

Los usuarios que no pueden leer sus ofertas nunca harán clic en su anuncio publicitario. Utilice una combinación de tipos y tamaños de fuente para obtener una tipografía excelente en general . Agrega jerarquía para priorizar la información más valiosa a la menos importante.

4. Elige los colores apropiados

La consistencia de la marca es fundamental cuando se muestran anuncios publicitarios. La publicidad gráfica tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca. Es esencial utilizar paletas de colores apropiadas que muestren la personalidad y la imagen de su marca.

5. Crea imágenes relevantes y atractivas

Las imágenes de anuncios cautivadoras y relevantes son la única forma de captar la atención de los usuarios en línea. Es el primer elemento que hace que sus anuncios gráficos se destaquen en un sitio web anfitrión. Esto es un desafío porque muchos factores intervienen en la comunicación visual, como el espacio negativo, la jerarquía, la psicología del color, la tipografía, etc. Confiar sus diseños de publicidad gráfica a expertos es fundamental para que los usuarios noten sus anuncios publicitarios.

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