Qué esperar del rendimiento de Launchmetrics

A menos de una semana de nuestra próxima cumbre digital, estamos más cerca del primer evento de la industria sobre el desempeño de la marca y damos la bienvenida a oradores de todo el mundo que son expertos en moda, lujo, belleza y marketing. En el artículo de hoy, lo guiaremos a través de todas las sesiones digitales que estamos organizando, con información clave de algunos de nuestros oradores y qué esperar de la cumbre de marketing de todo el día.

Desempeño de la marca: cómo mantener y aumentar su activo financiero más importante

Performance by Launchmetrics se dedica a ayudar a las marcas a comprender cómo pueden mejorar el rendimiento de su marca centrándose en la equidad y los valores, e invirtiendo en las corrientes de marketing más importantes para lograrlo. Nuestro CEO, Michael Jais, comenzará el día con un discurso de apertura que explicará el desempeño de la marca y por qué es tan crucial hoy en día. Esto sentará las bases para el resto de las sesiones del panel, que se centrarán en lo que realmente puede hacer para aumentar este activo financiero e impulsar el ROI como marca.

Los nuevos canales que remodelan la industria de la belleza

La industria de la belleza ha tenido una trayectoria única, con el marketing de influencers teniendo un impacto significativo en el éxito de las nuevas marcas directas al consumidor. Hoy en día, estos canales siguen siendo clave para impulsar las ventas y el conocimiento de las marcas, con Instagram, TikTok y YouTube ayudando a construir una comunidad en torno a la industria de la belleza en su conjunto. En esta discusión, escucharemos a Rae Giron, gerente sénior, relaciones públicas y marketing de influencers de Tatcha, Antonia Baildam, líder de asociaciones de marcas de belleza en TikTok, Michael Benson, director de marketing de Church & Dwight UK, y Priya Rao, editora ejecutiva de Lustroso.

Por qué el valor de marca es más importante que nunca

Thomas Husson, vicepresidente y analista principal de Forrester, se unirá a nosotros a las 11:45 CET para una charla magistral sobre la importancia del valor de la marca y lo que significa para las marcas de moda, lujo y belleza generar valor en la actualidad. Thomas se enfoca en las innovaciones tecnológicas dentro del marketing y su impacto en las estrategias , como el papel disruptivo de la tecnología para unir los mundos digital y físico; nuevas interfaces conversacionales y el papel de los dispositivos móviles en la configuración de las actitudes y comportamientos de los consumidores.

Marketing de influencers: cómo mantenerse relevante creando contenido relacionado con líderes de opinión clave

Inmediatamente después de nuestro primer descanso, profundizaremos en una emocionante sesión con Rachna Shah, directora general de relaciones públicas y digital en KCD, y Reena Rai, líder de contenido creador en Pinterest sobre marketing de influencers. Durante la discusión, hablaremos sobre las formas en que 2020 ha redirigido los presupuestos de marketing en el espacio de personas influyentes y el cambio en la demanda de los tipos de contenido que los consumidores quieren ver en sus feeds. Reena y Rachna también ofrecerán información sobre las mejores estrategias en el marketing de influencers y la creación de contenido en el futuro.

¿Está el futuro en Asia? Estrategias de Marca Conectando con Consumidores de Oriente a Occidente

A las 14:00 CET, tanto Kim Leitzes (CEO, Parklu) como Tina Ting (Directora de Marketing, Allbirds) subirán al escenario en una charla junto a la chimenea para discutir las estrategias de marca que realmente funcionan al conectar a los consumidores de Oriente a Occidente. Esto es particularmente clave para las marcas que desean expandirse a los mercados asiáticos, ya que Kim señala que "el mayor desafío para la mayoría de las marcas de lujo en China es comprender los ecosistemas sociales de comercio electrónico y las normas culturales muy diferentes".

Transformando el futuro de las semanas de la moda

Por primera vez , los líderes de los cuatro consejos de moda más importantes del mundo se reunirán en un debate sobre las perspectivas del futuro de la semana de la moda. Moderado por la editora ejecutiva de la revista ODDA, Jessica Michault, el panel incluirá:

• Pascal Morand, presidente ejecutivo, FHCM
• Steven Kolb, director ejecutivo, CFDA
• Caroline Rush, directora ejecutiva, BFC
• Carlo Capasa, Presidente, CNMI

La discusión tocará las nuevas semanas de la moda phygital que se han ejecutado con éxito en cada región, así como los cambios potenciales que podemos ver en las semanas de la moda en los próximos años.

El futuro es ahora: aprovechar los canales en línea para conectarse con el nuevo consumidor de lujo

Antonio Carriero, director de Digital y Tecnología de Breitling , se unirá a la galardonada periodista Laurie Brookins para analizar cómo está cambiando el panorama del lujo. El dúo hablará sobre el nuevo consumidor de lujo y cómo las marcas están cambiando sus estrategias y aprovechando nuevos canales para ganárselo, en una charla junto a la chimenea.

Destacándose en el mercado: el arte de compararse con sus competidores en una industria superpoblada

Después de nuestro segundo descanso, la CMO de Launchmetrics, Alison Bringe , presentará las sesiones de la tarde con una charla magistral sobre cómo las marcas pueden compararse de manera efectiva con sus competidores utilizando análisis de datos e información para destacarse en una industria abarrotada. Los campos de juego de la moda, el lujo y la belleza solo están creciendo y hoy en día es clave que las marcas optimicen sus estrategias digitales para comprender cuál es su posición dentro del mercado y usar esto para aumentar el rendimiento general de su marca.

Colección Digital Lanza en Tiempos de COVID: Construyendo Experiencias Adaptadas a los Canales Online

Después del discurso de apertura de Alison, escucharemos al director de redes sociales y reputación electrónica de Dior, Gary Pinagot , y a la jefa de lujo de LinkedIn, Tatiana Dupond . Junto a Tatiana Ferreira de Launchmetrics, discutirán cómo las marcas pueden crear experiencias digitales que conmuevan a los consumidores en un momento en que los eventos y lanzamientos en persona ya no son la norma.

Una oportunidad para la sostenibilidad: reconstruir una industria más consciente del medio ambiente

En nuestro panel final del día, miraremos hacia el futuro discutiendo cómo las marcas pueden mejorar sus procesos internos para reconstruir una industria más consciente del medio ambiente. Diana Verde Nieto de Positive Luxury, Anya Hindmarch, Nicolaj Reffstrup (Cofounder, Ganni) y la periodista y autora de Fashionopolis, Dana Thomas se unirán para hablar sobre lo que las marcas están haciendo hoy, así como lo que pueden hacer mañana para poner responsabilidad. a la vanguardia de sus modelos de negocio.

Esperamos que esté igual de emocionado de unirse a nosotros en nuestra próxima cumbre digital y escuchar todos los conocimientos de marketing que nuestra increíble lista de oradores tiene para ofrecer. Si aún no se ha registrado para la cumbre digital y desea conocer las estrategias de marketing que se aplican a su marca, aún está a tiempo de unirse a nosotros: ¡simplemente haga clic en el banner a continuación!