Las 5 principales predicciones de marketing digital para 2017

Estamos a mediados de 2016 y debe estar luchando por las predicciones de marketing digital para el próximo año.

"¿Qué será tendencia en la próxima temporada?" o "¿Qué tecnología anulará el mercado de Internet?" son algunas de las preguntas comunes a las que a todos nos gustaría saber la respuesta.

Es posible que algunos de ustedes hayan venido aquí para diseñar la próxima mejor estrategia de marketing para su negocio, y algunos de ustedes pueden haber venido solo para mantenerse a la vanguardia. Cualquiera que sea el caso, seguramente se irá con algunas ideas que le darán un mejor control sobre la escena.

El error más grande que tienen los especialistas en marketing al establecer una estrategia es que ponen la " TECNOLOGÍA " en el medio de todo. Lo convierten en una diana. Pero, la tecnología es lo que nos une a todos. La tecnología es la base de toda organización. Y, la tecnología es simplemente un medio de comunicación. Por lo tanto, su estrategia no debe estar centrada en la tecnología, sino que debe centrarse más en las personas que usan esa tecnología.

“El marketing digital no se trata solo de tecnología, también se trata de personas”.

El marketing digital está en constante evolución. Como empresa, debe estar constantemente atento a nuevas tecnologías en la web para tratar de adaptar esa característica para el crecimiento de su marca. Todo este tiempo, teniendo en cuenta si sus consumidores son o no parte de él o no.

Estas son algunas de las principales tendencias de marketing digital, a las que creo que vale la pena prestar atención en los próximos tiempos:

AUMENTO DE LA ATENCIÓN A LAS REDES SOCIALES

Parece ser cierto que el potencial de las redes sociales no ha sido plenamente aprovechado por las empresas que comercializan su contenido. SFB (Statistical Factbook by DMA - Haga clic en la imagen para comprar el artículo de investigación) muestra que el 70% de las empresas aún no están sintonizadas con los canales de las redes sociales mientras recopilan datos sobre los intereses de los consumidores.

Sin embargo, las cosas pueden estar mejorando en ese frente, ya que el 47 % de las empresas dice que invertiría más en este aspecto, mientras que el 37 % le da más importancia a los correos electrónicos y los sitios web. El 26% piensa que el SEO es lo más interesante.

Según DMA SFB , el crecimiento de las redes sociales aumentará un 14 % desde el escaso 10 % actual.

La creciente atención que se está prestando a las redes sociales también está en línea con el reconocimiento gradual de la importancia que tienen los millennials en el sector de consumo.

“Google comprará Twitter por decenas de miles de millones de dólares”… y otras 24 predicciones para el #marketingdecontenidos en 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 de julio de 2016

La importancia que tienen las redes sociales se puede entender por la predicción de Andy Crestodina de que Google comprará Twitter por unas decenas de miles de millones de dólares, después de lo cual habrá una mayor inclusión de anuncios, cuyo costo también aumentará.

VIDEO PARA GANAR PREDOMINIO

Esto puede no ser sorprendente, considerando la naturaleza concisa, precisa y motivadora que emplea el medio. Sin embargo, la preferencia es más por los videos en las redes sociales que en la televisión, cuyas perspectivas publicitarias están disminuyendo.

Además, la locura por los videos se complementará con la preferencia por la Realidad Virtual (VR), con muchos sitios de redes sociales como Facebook que ya cuentan con Realidad Aumentada (AR) y soporte de VR . (Referencia: El borde)

El número de consumidores que prefieren contenido de video es cuatro veces mayor que los que prefieren texto. El 69 % de los especialistas en marketing de los EE . UU. dicen que van a aumentar el presupuesto para contenido de video.

Sin embargo, según Hana Abaza , especialista en marketing digital y vicepresidenta de marketing de Uberflip , la atención también estará en el contenido sustancial de formato largo, ya que la escritura no va a morir pronto .

Si bien esto es discutible, parece tener a John Jantsch en su apoyo, quien dice que un conjunto sustancial de 1500-2000 palabras es lo que será la mejor apuesta.

Así que parece que la mayoría cree en la regla de los videos, y el contenido de texto bueno, largo y generado con menos frecuencia es la tendencia.

MÁS PERSONALIZACIÓN

“La mejor forma de vender algo: no vender nada. Gane la conciencia, el respeto y la confianza de aquellos que podrían comprar. – Rand Fishkin

Con más de 2 millones de publicaciones de blog que se crean todos los días, y con una porción cada vez mayor de contenido por debajo de la media, es imperativo que haya un cruce del punto de saturación.

Los consumidores de hoy simplemente están cansados ​​del alcance de la libertad de elección, creen que están en un mundo donde el contenido ya no es el final sino el comienzo de las empresas comerciales.

Por lo tanto, es imperativo que busquen cosas que se apliquen específicamente a ellos en lugar de mirar las montañas literales de datos que están disponibles para ellos. Esto trae consigo la creación de contenido de nicho , con bajo volumen pero alto compromiso .

Según Arion Agius , el contenido interactivo es la clave , con contenido programado profesionalmente que tenga una interfaz que permita al espectador hacer clic en la opción deseada entre las múltiples disponibles para ellos, y sería un cambio bienvenido de las plataformas cargadas de texto que predominan en la actualidad. Entonces, el contenido generado por el usuario es la clave aquí.

Al igual que la promoción a través de eventos en vivo , que atraerán multitudes masivas de consumidores siempre que tengan un marketing derivado eficiente para ellos también.

Además, como señala Adrian Cordiner , el enfoque visualmente atractivo sería más exitoso, siendo la gamificación y la interacción los factores impulsores . Esto también se debe a la fatiga del consumidor con el vendedor sin rostro, impersonal, pero empalagoso al otro lado de un mundo cada vez más perturbado y, por lo tanto, la personalización es algo que se espera con ansias .

Además, puede haber un aumento en las opciones de post-clic de costo por participación (CPE) cuando se trata de comprar, a cargo de las marcas de publicidad en el hogar, los proveedores de servicios y terceros.

ENFOQUE EN MÓVILES

Esto es predecible y trae consigo su parte de problemas. El 80% de los millennials usan su teléfono en la tienda y el 74% de ellos son bienvenidos a las alertas móviles basadas en la ubicación.

Según un estudio del Pew Research Center de 2015 , casi dos tercios de la población posee teléfonos inteligentes, y 4 de cada 5 estadounidenses tienen al menos un teléfono inteligente con ellos todos los días, lo que está muy por encima del promedio mundial de 3 de cada 5.

Además, no serán irrelevantes en el corto plazo, aunque serán más lentos en el panorama general, tendrán más competencia y menos tiempo.

Un aumento en el número de plataformas de mensajería está en el radar, al igual que la mayor entrada de publicidad en esas plataformas.

Según SFB de DMA , para fines de este año, uno de cada cuatro estadounidenses tendrá un dispositivo portátil con ellos, y esto implicaría cambiar de plataforma.

Además, eso significa mucho trabajo para los especialistas en marketing, que no solo tendrían que tener en cuenta los diversos detalles tecnológicos de las plataformas cambiantes, sino que también tendrían que tener en cuenta el contexto, el tiempo, el lugar y las elecciones de los clientes individuales.

Comscore también ha publicado información detallada sobre el efecto creciente de los teléfonos inteligentes en todo el mundo.

LA GESTIÓN DE CONTENIDOS REGLARÁ

Sinopsis del vídeo:

“En este video, Rand Fishkin , fundador y mago de Moz, Sam Mallikarjunan , director de crecimiento de HubSpot Labs, Benji Hyam , fundador de Grow and Convert, Larry Kim , fundador de Wordstream y Sujan Patel , fundadora de ContentMarketer.io, brindan sus opiniones sobre ' ¿Cómo evolucionará el Marketing de Contenidos en 2017? '. “

Esto es algo que ya se ha tocado antes. Las personas ya no están dispuestas a saltar por cebos de clics y titulares llamativos que no se entregan, ya que han crecido, y justificadamente, extremadamente conscientes cuando se trata de sus bandejas de entrada.

Los datos van a determinar el contenido en el sentido de que debe probarse que el contenido que se crea es vendible.

Va a ser difícil para las pequeñas empresas, cuyos problemas con recursos inadecuados y creadores de contenido insatisfactorios solo van a aumentar cada día cuando haya nuevas empresas y creadores de contenido y noticias todos los días. La investigación muestra que alrededor del 70% del contenido B2B generalmente se desperdicia.

Esto fue revelador cuando un estudio realizado por CMI y Marketing Profs mostró que más del 70% de B2B y B2C en 2016 había planeado producir más contenido que en 2015, pero hasta el momento, se ha visto que solo el 20% de ellos había tenido un éxito sustancial.

Sin embargo, será bueno para las empresas más grandes y aquellas que son tenaces, ya que el consiguiente retraso de las empresas más pequeñas las hará fracasar en lo que respecta a los resultados a corto plazo.

Además, el reciclaje casi interminable ya se está paralizando, y los algoritmos van a aumentar en importancia, con el enfoque ahora cambiando gradualmente al consumidor individual.

Nota : estos punteros no están en ningún orden en particular. Todos ellos tienen la misma importancia.

¿Qué opinas sobre la evolución de las tendencias en la industria digital?

¿Qué canales van a ser más beneficiosos para su negocio en 2017 y por qué?

Soy curioso, quiero saber más sobre lo que piensas.