Por qué Databox es ideal para métricas de marketing digital visualizadas

No se puede mejorar lo que no se mide. Si no lo supiera mejor, esa cita podría haber sido escrita como parte de una estrategia de marketing entrante. Sus métricas de marketing digital son la clave para evaluar y mejorar sus esfuerzos.

Pero hay un problema que viene con la mayoría de los informes... ¡puede llevar una eternidad! Los gerentes de marketing B2B a menudo necesitan recopilar métricas extraídas de una variedad de fuentes . Luego, deben analizar los datos , proporcionar un análisis escrito sobre las tendencias y, en última instancia, crear un informe que se vea visualmente atractivo. Eso es un montón de tiempo que los gerentes de marketing simplemente no tienen.

Afortunadamente, se han desarrollado herramientas para ayudar a recopilar todos esos datos en una fracción del tiempo que hubiera tomado hacerlo manualmente. Hoy me centraré en la solución de Databox para ayudarlo a superar estos puntos débiles importantes.

¿Qué es DataBox?

En resumen, Databox es una plataforma de análisis empresarial creada para ayudarlo a comprender lo que sucede con su negocio. G2 Crowd la clasificó como la herramienta de visualización de datos más útil n.º 1.

La herramienta le permite recopilar datos de más de 70 plataformas . La gran parte es que no tiene que iniciar sesión en cada una de esas cuentas por separado. Con Databox, puede ver todo en un solo lugar, mezclar y combinar las métricas que desea ver e incluso personalizar cómo desea mostrar sus resultados.

Beneficios de las métricas de marketing de Databox

Databox no solo agiliza todo el proceso de generación de informes debido a la forma en que se integra con tantas plataformas, sino que lo ayuda a crear tableros centrales (llamados "Tableros de datos") que muestran métricas en tiempo real e indicadores clave de rendimiento (KPI) que más le importan a su empresa. negocio. Y lo hace de forma visual , por lo que es posible identificar tendencias significativas al instante. Estos paneles de KPI de marketing personalizables son fáciles de interpretar, lo que los hace ideales para compartir con el C-suite y otras partes interesadas para demostrar el valor del marketing.

Aquí hay un par de ejemplos de paneles de Databox:

Como puede ver, Databox facilita la visualización de tendencias y la comparación de métricas entre sí, todo en un solo lugar, y puede usar varios tableros de datos diferentes para obtener toda la información que necesita con solo un par de clics.

Una vez que crea un tablero de datos, se puede acceder a él y usarlo una y otra vez sin tener que volver a llenarlo con los datos más actualizados. Actualizará automáticamente los datos según los criterios que configuró originalmente. Este enfoque simplificado de generación de informes elimina el esfuerzo repetitivo, lento y, a veces, inútil de generar informes manuales cada mes.

Si bien aquí nos enfocamos principalmente en las métricas de marketing, los tableros de Databox pueden ayudarlo a alinear todos sus departamentos y sistemas . Vea rápidamente si las ventas están cerrando clientes potenciales, si su puntaje NPS está cayendo o si los tiempos de respuesta en los tickets de soporte están tardando más, etc. Todo es parte de mantener el volante en marcha y mejorar el éxito comercial general.

Cómo configurar Databox

A diferencia de algunas herramientas de datos engorrosas, configurar su cuenta de Databox y usarla es relativamente sencillo . Puede comenzar seleccionando los KPI más importantes para su negocio (sesiones del sitio web, nuevos contactos, MQL, SQL, etc.) para ayudarlo a identificar sus objetivos de rendimiento. Luego, elija las fuentes de datos de las que desea que Databox extraiga las métricas.

Integraciones clave de origen de Databox para marketing

• hubspot
• Google Analytics y consola de búsqueda
• Fuerza de ventas
• Anuncios de Google
• Twitter, LinkedIn y Facebook (orgánico y anuncios)
• Wistia, Vimeo y YouTube
• SEMrush, Moz y ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• Mono encuesta

Cree tableros de datos personalizados o con plantillas

Una vez que haya conectado sus fuentes de datos, puede crear un tablero de métricas de marketing personalizado que muestre sus datos de la forma en que desea verlos, o puede seleccionar entre cientos de plantillas de informes de métricas de marketing existentes en la biblioteca de Databox.

Biblioteca de plantillas de Databox

Cómo aprovechar los datos de los informes de Databox

¿Recuerda los días en que iniciaba sesión en varias cuentas e importaba datos de cada una a una hoja de cálculo de Excel y luego configuraba fórmulas complicadas para calcular los resultados que necesitaba? Incluso si extrajo la información que estaba buscando, aún necesitaba transferirla manualmente a un formato digerible que fuera adecuado para compartir con las partes interesadas clave (y espero que no transponga ningún número). Otro problema es que cuando realizó todos esos pasos, ¡los datos que presentó ya estaban desactualizados!

Una vez que se crean sus tableros, la herramienta crea informes visualmente atractivos y optimizados que se actualizan automáticamente en tiempo real. Esto significa que puede monitorear fácilmente sus resultados y tomar decisiones estratégicas basadas en datos actuales, lo que le permite hacer ajustes a los objetivos, KPI y tácticas según sea necesario.

La clave para obtener información valiosa es evitar las métricas de vanidad y centrarse en esfuerzos de marketing digital verdaderamente valiosos . Algunos ejemplos de métricas importantes pueden incluir tasas de conversión de página de destino, fuentes de tráfico orgánico, visitantes recurrentes, tasas de rebote, SQL, MQL y más.

Es probable que todos los datos que necesita no quepan en un solo tablero. Por lo general, creamos múltiples paneles para nuestros clientes: una combinación de KPI de alto nivel y tableros de desglose adicionales para evaluar las tácticas clave de marketing entrante. A menudo, usaremos tres pantallas principales de Databoard , que incluyen una descripción general de métricas de sitio web de alto nivel, rendimiento de blogs e información de SEO .

Es tentador ser muy granular, pero es importante crear tableros de datos que sean fáciles de digerir y cuenten una historia sobre su desempeño. No lo sature con datos auxiliares ; si ve cifras que parecen "apagadas", siempre puede profundizar más para ver qué está pasando.

Las funciones de Databox lo mantienen "al tanto": cuadros de mando, alertas e instantáneas

Tan pronto como las tendencias de marketing, los algoritmos de Google y los comportamientos de los clientes parecen cambiar, esperar hasta ejecutar un informe mensual de KPI puede no ser lo ideal. Databox puede enviar cuadros de mando y alertas directamente a su bandeja de entrada mostrando su progreso hacia las metas y alertándolo sobre las áreas que pueden necesitar su atención.

Correo electrónico del cuadro de mando de Databox

Dado que se puede acceder a Databox desde prácticamente cualquier dispositivo (móvil, tableta, computadora de escritorio, etc.), y cuenta con una aplicación y varias integraciones, puede obtener actualizaciones por correo electrónico, notificaciones automáticas móviles y/o Slack diaria, semanal o mensualmente . Los cuadros de mando le permiten elegir hasta 10 KPI para compartir con su equipo e identificar y responder a las tendencias más rápido.

También se pueden configurar alertas para que se le notifique cuando ciertas métricas estén fuera de los parámetros que ha establecido. Por ejemplo, si el tráfico de su sitio web supera repentinamente un cierto umbral o tiene una tendencia por debajo de un objetivo establecido, puede recibir una alerta y realizar ajustes. Al igual que los cuadros de mando, las alertas se pueden enviar por correo electrónico, notificaciones automáticas y/o Slack.

También puede programar instantáneas para capturar el estado de un tablero de datos (o un conjunto de tableros de datos) en una fecha y hora recurrentes y enviar un PDF por correo electrónico a quien elija. Por ejemplo, al final del mes, puede programar un envío de instantáneas de sus KPI, blogs y tableros de métricas del sitio web para ir a su CMO.

Instantánea programada de Databox

Analizar los datos puede ser estresante y llevar mucho tiempo, pero la facilidad de uso y las capacidades en tiempo real disponibles a través de Databox pueden hacer que los gerentes de marketing descansen tranquilos (o al menos ser una cosa menos para mantenerlo despierto por la noche). Pruébelo con una prueba gratuita de Databox y pruebe su funcionalidad usted mismo. Creemos que encontrará que es una herramienta invaluable que mejora la eficiencia y le permite mostrar un ROI tangible a las partes interesadas clave.

¿Tiene problemas para identificar qué métricas son más importantes para las partes interesadas? Lea nuestra guía paso a paso 7 métricas de marketing que preocupan a los ejecutivos B2B.