Conozca a su audiencia: cómo el elemento digital y otros servicios enriquecen los informes de volumen

Para tener éxito en el marketing de afiliación, debe saber quién interactúa con sus anuncios. De dónde son, qué tipo de dispositivo utilizan para consumir contenido.

No se trata solo de brindar la mejor experiencia a los visitantes, como mostrar una página de destino en un idioma local. Se trata de sentar las bases para las conversiones. Cuando tienes mucha información sobre tu audiencia, puedes:

• Ajuste sus opciones de orientación en una fuente de tráfico. Deje de comprar tráfico para ese tipo de dispositivo que no convierte.
• Muestre contenido diferente para varios segmentos de su audiencia. Los usuarios de Android y iPhone pueden responder a cosas diferentes.
• Analice sus datos a un nivel mucho más detallado y optimice sin sacrificar demasiado tráfico. No elimine las ubicaciones grandes solo porque no generaron conversiones: haga una referencia cruzada de sus números con los tipos de navegador o los modelos de dispositivos y sea más preciso con sus esfuerzos de optimización.

Para obtener la mayor cantidad posible de datos sobre los visitantes, Voluum utiliza servicios externos de última generación para obtener una amplia gama de información sobre su audiencia.

Voluum está lejos de ser la única plataforma que utiliza servicios externos para facilitar la vida de sus clientes. El poderoso Google también hace eso. Lo mismo ocurre con Facebook. En términos generales, todos quieren concentrarse en lo que hacen mejor y obtener otros servicios por un valor adicional.

Por ejemplo, Voluum es una excelente solución de seguimiento, mientras que Digital Element es un gran servicio de geolocalización. En lugar de intentar replicar su tecnología, es mejor cooperar con ellos y seguir desarrollando otras funciones de seguimiento.

Digital Element no es la única base de datos externa a la que recurre Voluum, hay otras. Toda esa información permite que nuestros clientes realmente tengan éxito, y puede leer sobre esto en nuestro artículo de estudio de caso.

Para obtener más información sobre cuáles son esos servicios y qué información brindan, siga leyendo.

Servicios de geolocalización – Elemento Digital

Siempre que vea la columna 'País' o 'Ciudad' en Voluum, su contenido no lo proporciona Voluum en sí, sino Digital Element.

Es un servicio de geolocalización para empresas que utiliza direcciones IP para ubicar a los usuarios hasta el nivel del código postal.

Es utilizado por los nombres más importantes de la industria: Facebook, Microsoft, Apple y muchos otros. Nombra una gran empresa y probablemente tenga una suscripción a Digital Element.

La forma en que funciona es la siguiente: Digital Element tiene asociaciones con la mayoría de los ISP (proveedores de servicios de Internet) de todo el mundo, además de otros sitios web asociados que saben qué grupo de direcciones IP se ha asignado a qué ubicación.

De las tres formas de conectarse a Internet (escritorio con cable, escritorio WiFi y móvil, operador de telefonía móvil), Digital Elements puede proporcionar ubicación para los dos primeros. Pueden localizar dispositivos móviles, siempre que estén conectados a redes WiFi, lo que representa el 80% del tráfico móvil.

Digital Element es el servicio de ubicación más preciso del mundo en el que confían las principales marcas y empresas tecnológicas. Es natural que Voluum también utilice este servicio.

Tenga en cuenta que esta no es la única forma de obtener la ubicación de su visitante en Voluum. La mayoría de las fuentes de tráfico obtienen la ubicación del visitante por sí mismas y, solo si configura correctamente la URL de la campaña, pueden pasar esa información en la variable personalizada. Vería esta información cuando muestre una de las variables personalizadas en Voluum, generalmente marcada como 'País'.

La información sobre la ubicación proporcionada por Voluum gracias a Digital Element y la ubicación enviada por una fuente de tráfico pueden diferir debido a las técnicas potencialmente diferentes que se utilizan para obtener la ubicación del visitante. En caso de alguna discrepancia, recomendaría confiar más en los datos de Voluum, ya que son proporcionados por la plataforma más reconocida de la industria.

Dispositivo y tipo de navegador: Udger

Udger es otro servicio que Voluum utiliza ampliamente. Proporciona los siguientes tipos de información:

• Tipo de dispositivo
• Sistema operativo
• Tipo y versión del navegador

Udger obtiene esta información de la cadena de agente de usuario de los visitantes.

Un agente de usuario es un software que actúa en nombre del usuario. En el caso de navegar por la red, lo más probable es que sea un navegador web.

Udger decodifica el agente de usuario y envía datos a Voluum. Esto permite un análisis y una orientación avanzados.

Udger es utilizado por empresas como SalesForce o PayPal.

Sistema operativo móvil – Wurfl

Wurfl es la encarnación de la evolución de Internet. Lo que comenzó como una colaboración de unos pocos desarrolladores que intentaban resolver un problema real con la identificación de dispositivos inalámbricos se convirtió en una empresa comercial impulsada por marcas conocidas como Google o Amazon Web Services.

Wurfls es el acrónimo de W ireless U niversal R esource F i L e. Este archivo es un perfil completo de las especificaciones de un dispositivo inalámbrico (o, en la nomenclatura actual, móvil), como el sistema operativo móvil y la versión del sistema operativo móvil.

Hoy en día, se puede acceder a la base de datos de más de 80 000 perfiles de dispositivos a través de API, que lee el agente de usuario de un dispositivo móvil y lo compara con un perfil de dispositivo.

Al igual que con los servicios descritos anteriormente, los datos de Wurfl enriquecen sus informes con puntos de datos adicionales.

Detección de fraude – Pixalate

El fraude publicitario es uno de esos problemas continuos que solo puede mitigar, no combatir por completo. Voluum empleó, entre otras soluciones, Pixalate.

El objetivo general de Pixalate es reducir el fraude publicitario. Se conecta con muchas partes interesadas de la industria: SSP, DSP, redes publicitarias y analiza múltiples puntos de datos para detectar actividades potencialmente fraudulentas. Garantiza la detección de fraudes en tiempo real antes de ofertar por sus anuncios en Internet.

Las mejores bases de datos en un solo lugar

Al aprovechar estas muchas fuentes de datos externas, Voluum le brinda un servicio excepcional que de otro modo no podría brindar. No tienes que hacer nada; no tiene que configurar nada ni actualizar a uno de los planes de precios más altos. Ya tienes todo lo que estos servicios tienen para ofrecer dentro de todas las suscripciones de Voluum, enriqueciendo todos los datos de seguimiento con varias características.

¿Cómo le iría a Voluum sin todos estos servicios adicionales? Seguiría siendo un rastreador increíble, pero limitado en algunos aspectos, al igual que nuestros competidores.

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