Tres formas en que las agencias digitales pueden aprovechar los enlaces internos para SEO

A pesar de todos los cambios en el algoritmo de Google, la optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue siendo una parte fundamental de toda estrategia de marketing digital . Aun así, el SEO resulta desalentador para muchos propietarios de empresas locales. Probablemente esa sea la razón por la que el 70 por ciento de ellos no tiene una estrategia ( PR Newswire ) y muchos recurren a expertos locales de confianza en busca de ayuda.

Es posible que sus clientes estén recurriendo a usted para comprender los entresijos del SEO, mantenerse al día con los algoritmos cambiantes y seguir las mejores prácticas. Es posible que acudan a usted preguntándole cómo los enlaces internos pueden impulsar el SEO.

Explore las estrategias y herramientas para revender servicios y soluciones de SEO locales hoy. Descargue "Cómo conquistar la optimización de motores de búsqueda (SEO) locales: la guía completa".

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos de una página web salen de la página actual y se dirigen a otra página del mismo sitio web. Es posible que una de las publicaciones de su blog tenga un enlace interno a algunas de las páginas de productos de su sitio web, por ejemplo. Los enlaces internos se utilizan para compartir contenido relacionado en su sitio web que los visitantes pueden encontrar útil.

¿Cómo mejora esta sencilla táctica la clasificación de sus clientes? Aquí hay tres maneras fáciles.

1. Los enlaces internos crean una hoja de ruta

Lo primero que hacen los enlaces internos es crear un mapa más denso del sitio que intenta clasificar.

Los rastreadores web de Google (sus robots que salen e indexan la web) pasan tiempo en su sitio, rastreando varias páginas. Analizan cada página en la que llegan. Su tarea principal es descubrir de qué trata cada página, para que las búsquedas relevantes puedan vincularla. Por eso las palabras clave y las meta descripciones son tan importantes.

Los enlaces internos también importan aquí. La construcción de enlaces internos muestra cómo las páginas de un sitio se relacionan entre sí. Los robots de los motores de búsqueda utilizan esos enlaces internos como pistas de contexto para ayudarles a determinar de qué trata una página.

También crea una "hoja de ruta" de su sitio. Los bots pasan más tiempo en el sitio cuando hay HTML de enlace interno de seguimiento. A su vez, también obtienen una mejor imagen de todo el sitio, que luego se indexa de manera más completa.

Un sitio indexado más exhaustivamente significa que una mayor cantidad de su contenido aparece en las búsquedas de Google. También ayuda a los bots a tomar mejores decisiones sobre el tema de cada página. Eso le da a las páginas de un sitio una mejor oportunidad de clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mejores prácticas para mapear un sitio

Un buen SEO generalmente significa agregar un mapa del sitio XML. Podría pensar que no necesita enlaces internos si ya tiene ese mapa del sitio.

Sin embargo, esto no siempre es suficiente. No muestra las interconexiones entre contenidos de la misma manera. Una buena construcción de enlaces internos muestra a los rastreadores web (y a sus visitantes) cómo encaja el contenido.

Desea asegurarse de que su estrategia de SEO de enlaces se centre en la relevancia. Los enlaces deben ser pertinentes al tema en cuestión.

Al mismo tiempo, es una buena idea incluir algunos enlaces internos en cada página. Esto muestra cómo la página actual se relaciona con otras partes del sitio. Esto, a su vez, les dice a los rastreadores web qué tan relevante o central es la página para lo que hace o vende su cliente.

Los rastreadores de los motores de búsqueda indexan las páginas con muchos enlaces que apuntan a ellas de forma más exhaustiva, porque llegan allí con más frecuencia. Serán menos exhaustivos con las páginas que tienen menos enlaces, y las páginas sin enlaces pueden tener problemas de SEO. A los robots puede resultarles más difícil descubrir “de qué” trata la página, y mucho menos cómo se conecta con el resto del contenido del sitio web.

2. Los enlaces internos, el SEO y las tasas de rebote están conectados

Los rastreadores web de Google no son los únicos visitantes de un sitio web. Con suerte, los clientes de sus clientes también los visitan. Un buen SEO hace que las páginas sean más relevantes para los visitantes humanos que utilizan motores de búsqueda. Con suerte, cuando alguien busque sus palabras clave, llegará a su sitio.

Los enlaces internos tienen otro beneficio: ayudar a los visitantes humanos a encontrar contenido relevante. Para ver esto en acción, veamos un ejemplo de enlaces internos.

Por la madriguera del conejo

Supongamos que alguien busca "la mejor tienda de calzado para correr cerca de mí". Es una gran noticia para su cliente, que tiene una tienda de calzado para correr cerca de este cliente. (También tienen excelentes reseñas de Google , por lo que Google está de acuerdo en que son unas de las mejores).

Esta persona hace clic en el enlace al sitio web de su cliente. Llegan a la página de inicio y pasan unos segundos mirando a su alrededor. Deciden mirar la página "Acerca de nosotros", que proporciona el horario de atención de la tienda.

Un enlace interno en esta página invita a los visitantes a visitar la tienda en línea para ver qué hay en stock. Este visitante hace clic en la página de la tienda. Una vez allí, también deciden consultar las preguntas frecuentes, así como la política de devoluciones de la tienda, todo ello mediante enlaces para desplazarse por el sitio web.

Incluso podrían dedicar algún tiempo a leer una publicación de blog. El artículo podría hablar sobre cómo encontrar el calce adecuado, recomendaciones sobre los mejores zapatos para diferentes deportes o incluso un anuncio de oferta.

Reducir la tasa de rebote

En el caso de nuestro comprador de zapatillas para correr, los enlaces internos hacen más que dirigirlos a contenido relevante. También reducen lo que los motores de búsqueda llaman "tasa de rebote".

La tasa de rebote mide el porcentaje de visitantes que abandonan una página web sin realizar ninguna acción, como hacer clic en un enlace a otra página. Una tasa de rebote alta puede indicar que un cliente necesita enlaces internos más relevantes para mantener a los visitantes en movimiento por el sitio web.

Los motores de búsqueda utilizan la tasa de rebote como indicador de qué tan bien una página en particular satisface las necesidades de un usuario. Si un usuario solo ve una página de su sitio, podría significar que algo está "mal". Si bien la tasa de rebote no afecta directamente al SEO, puede afectar otros factores de clasificación ( Search Engine Watch ).

Los motores de búsqueda miden el tiempo de permanencia ( Search Engine Journal ), que analiza cuánto tiempo pasa un usuario en su sitio. Cuanto más tiempo pase alguien mirando una página o su sitio en general, más relevante será para el término de búsqueda.

Si un usuario pasa cinco segundos en su página antes de hacer clic para salir, Google asume que la página no fue útil.

Por el contrario, si alguien pasa mucho tiempo leyendo su contenido y luego hace clic en otras páginas, Google dice: "Oye, esto debe ser relevante para ese término de búsqueda".

¿El resultado? Google mejora tu ranking SEO.

Mejores prácticas para reducir la tasa de rebote

Los enlaces relevantes son clave para reducir la tasa de rebote. Piense en qué tipo de contenido le gustaría ver si llegara a una página. ¿Qué preguntas es probable que tengas? Si las respuestas existen en otra página, enlace a esa página.

El truco aquí consiste en pensar como un cliente curioso. Un buen SEO casi siempre se basa en anticipar lo que necesitan los visitantes.

3. Resalte las partes importantes del sitio.

Finalmente, cuando se trata de enlaces internos, los expertos en SEO los consideran una forma de resaltar el contenido de un sitio web. Dado que estás dirigiendo a las personas a cierto contenido, los enlaces llaman la atención.

El punto clave aquí es ser estratégico con los enlaces internos. Piense en qué partes del sitio del cliente desea resaltar. ¿Cuál es su contenido más importante? Podría ser una página de registro o una página de producto popular.

También podrías considerar resaltar el contenido que no funciona como debería. Recuerde que las páginas sin enlaces no están tan bien indexadas como aquellas con muchos enlaces que apuntan a ellas. Eso puede perjudicar el rendimiento de SEO, porque los rastreadores no indexan la página con tanta frecuencia.

Los enlaces internos son una de las formas más sencillas de ayudar a cambiar esa situación.

Mejores prácticas

Sea estratégico sobre lo que quiere resaltar. Algunas páginas son más importantes que otras y eso está bien. Las páginas que son importantes deben estar en el centro de una densa red de enlaces. Las páginas que son menos centrales para el sitio no necesitan tantos enlaces.

Las páginas que desee destacar pueden ser aquellas que ya tienen un buen rendimiento. En otros casos, es posible que desees resaltar las páginas que tienen un rendimiento inferior. Una combinación estratégica de ambos puede ayudar a crear una web más densa y una mejor indexación del sitio.

Obtenga mejores resultados para sus clientes con servicios de marca blanca de SEO

Mantenerse al día con el SEO puede llevar mucho tiempo. Los algoritmos siempre están cambiando y hay muchos factores de clasificación a considerar, siendo los enlaces internos solo una parte de una estrategia de SEO más amplia.

Si no tiene los recursos internos para ayudar a sus clientes a mejorar su clasificación de SEO, considere ofrecer servicios de marca blanca de SEO , lo que garantiza que puedan obtener todos los beneficios de un SEO excelente bajo su marca sin agotar sus recursos.

Apreciarán trabajar con una agencia que ya conocen y en la que confían. Sabes que podrás ofrecer los resultados que desean. Ya sea que se trate de enlaces internos o una mejor investigación de palabras clave, usted sabe que podrá satisfacer todas las necesidades de marketing digital de sus clientes con una solución de marca blanca.