Publicidad digital: definición, importancia, tipos y más.

El primer anuncio en el que se puede hacer clic llegó a Internet en 1994 y, desde entonces, la publicidad digital se ha convertido en uno de los canales más importantes para las empresas de todo el mundo.

La razón es bastante sencilla. A partir de enero de 2022, el 62,5 por ciento de la población total del mundo está conectada a Internet. Cada vez son más las personas que utilizan Internet para tomar decisiones de compra.

De hecho, la mayoría de los estadounidenses están expuestos a entre 4000 y 1000 anuncios a lo largo del día. Por lo tanto, incluir una variedad de tácticas de publicidad digital en su estrategia de marketing tiene sentido.

¡Los anuncios digitales lo ayudarán a nutrir a sus compradores hasta que se conviertan en clientes! ¡En este blog, lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber sobre la publicidad digital y el crecimiento de su negocio! ¿Listo? ¡Vamos!

¿Qué es exactamente la publicidad digital?

La publicidad digital es una estrategia publicitaria que aprovecha las plataformas en línea, como motores de búsqueda, sitios web, correos electrónicos y redes sociales para ofrecer anuncios promocionales a los consumidores.

En palabras simples, la publicidad digital es cualquier forma de publicidad que ves en Internet. La publicidad digital generalmente se paga: cuando coloca un anuncio en el sitio web de alguien o en Facebook, debe pagarlo.

¿La mejor parte? A través de la publicidad digital puedes crear una audiencia altamente segmentada y llegar a las personas más interesadas en tu producto. Entendamos el concepto a través de un ejemplo.

Un hombre llamado Richard visita su sitio web, mira a su alrededor, hace clic en algunos productos, pero no compra nada. Sin embargo, según su comportamiento, comprende qué tipo de productos está buscando.

Después de que Richard abandona su sitio web, se dirige a un sitio web de noticias locales. Él ve su anuncio allí. Luego, Richard abre Instagram para publicar una fotografía y ve otro de sus anuncios.

Estos anuncios le muestran a Richard una oferta para comprar el producto que estaba buscando, junto con un código de cupón. Esto despierta el interés de Richard, hace clic en el anuncio, completa los detalles y compra el producto.

¡Richard recibe un correo electrónico de bienvenida y ahora es un cliente satisfecho! Después de unos días, Richard regresa a su sitio web para explorar más productos. Le pide que califique su experiencia con el producto que compró anteriormente.

Una vez que abandona su sitio web, comienza a dirigirse a él nuevamente con anuncios de otros productos que son complementarios al que compró anteriormente... ¡y el ciclo sigue y sigue!

Bueno, ahora que conoce el meollo de la publicidad digital, comprendamos por qué es esencial en el panorama actual de compradores multicanal y multidispositivo.

¿Por qué es TAN importante la publicidad digital?

1. Apoya sus esfuerzos de marketing orgánico

Lo primero es lo primero, ¿qué son los esfuerzos de marketing orgánico? Estos son todos los instrumentos publicitarios por los que no paga, como su sitio web, marketing por correo electrónico, marketing de motores de búsqueda, blogs y más.

Toda empresa necesita atraer nuevos clientes, y la publicidad digital paga lo ayuda a hacer precisamente eso. En pocas palabras, el marketing orgánico es el vehículo, y la publicidad digital paga es el combustible que mantendrá su vehículo en funcionamiento.

2. Sus posibles compradores están utilizando medios digitales

¡Los días en que los periódicos y las revistas dominaban la atención de sus compradores quedaron atrás! Sus compradores pasan mucho tiempo en línea. ¿No nos crees? Mira estas estadísticas.

• En enero de 2021, había 4660 millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo. (Fuente)
• Los estadounidenses pasan un promedio de 6,31 horas diarias en Internet. (Fuente)
• En 2020, había 4200 millones de usuarios de redes sociales, con un crecimiento de 500 millones en un año. (Fuente)

En general, la publicidad digital es una forma poderosa de llegar a grandes audiencias en tiempo real en varios dispositivos y canales. Además, es una manera fantástica de contar las historias de su marca a escala y contexto.

Leer más: ¿Qué es el marketing de salida y cómo funciona?

3. Le da acceso a una gran cantidad de datos

Gracias a las potentes herramientas de publicidad y marketing disponibles, ahora puede acceder a una gran cantidad de datos sobre los consumidores, desde su comportamiento, datos demográficos hasta el contenido que han visto y los niveles de participación.

Luego puede aprovechar esta información para crear anuncios personalizados y tener conversaciones más relevantes con los consumidores. ¡Este es sin duda el santo grial para todos los especialistas en marketing!

4. Mejores habilidades de orientación

Digamos que has puesto un anuncio en un periódico. Tendría muy poco o ningún control sobre quién ve el anuncio e interactúa con él.

Mientras que, en la publicidad digital, tiene la capacidad de dirigirse a los consumidores exactos que tienen más probabilidades de comprar su producto o servicio. ¡Qué genial es eso!

En la siguiente sección, analizaremos en profundidad los tipos de publicidad digital, para que pueda comprender mejor cuál funcionará mejor para su negocio. Sumerjámonos.

9 tipos de publicidad digital que debes conocer

1. Anuncios en redes sociales

Los anuncios en las redes sociales son uno de los tipos de publicidad digital más interesantes y efectivos. ¿Por qué? Porque las redes sociales tienen miles de millones de usuarios y la mayoría de las plataformas te permiten segmentar tu público objetivo.

Los anuncios sociales utilizan los datos que los usuarios comparten en las redes sociales para ofrecer contenido personalizado y relevante. ¡Esto presenta su marca a más prospectos y aumenta sus tasas de conversión!

2. Publicidad Nativa

Los anuncios nativos son anuncios que se asemejan a la apariencia, la sensación y la función del formato/plataforma de medios en los que aparecen. Como resultado, estos anuncios son menos intrusivos y no provocan ninguna interrupción en la navegación.

De hecho, los anuncios nativos a menudo se denominan 'anti-anuncios', ya que exponen al lector a los anuncios, sin restregárselos en la cara. Las personas siempre están más inclinadas a ver estos anuncios y consumir su contenido.

3. Publicidad gráfica

La publicidad gráfica es cualquier publicidad visual con muchos gráficos que puede mostrar en una plataforma digital, como un anuncio emergente, un banner o un anuncio intersticial.

Aunque este formato se ha visto tremendamente afectado por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, todavía tiene mucho potencial. La clave es crear anuncios que valga la pena ver en lugar de anuncios que puedan eludir los bloqueadores.

4. Remarketing

Aquí, utiliza los datos de la página web para mostrar anuncios personalizados a los usuarios. En otras palabras, utiliza la información del usuario recopilada por las cookies para mostrarle anuncios relevantes para sus últimas acciones.

A través de los anuncios de remarketing, puede recordar a los visitantes de su sitio web acerca de su producto, después de que abandonen su sitio web sin comprar nada. Básicamente, estos anuncios están diseñados para visitas posteriores y no para visitas previas.

5. Anuncios para móviles

Independientemente de su producto, debe considerar los anuncios específicos para dispositivos móviles. Según Google, las búsquedas móviles son mucho más altas que las de las computadoras personales. (Fuente)

Debe crear algunos anuncios que solo aparezcan en dispositivos móviles o que estén optimizados especialmente para dispositivos móviles. De lo contrario, se perderá una parte importante del mercado.

6. Vídeos

Los anuncios de video apelan a múltiples sentidos, atraen a los compradores al instante y los mantienen enganchados hasta el final, lo que facilita que se corra la voz. Esta es la razón por la que este formato se ha vuelto tan popular.

Los anuncios de video son perfectos para compartir demostraciones de productos, guías prácticas e información detallada. Si tiene una audiencia impulsada por la tecnología, los anuncios de video pueden posicionarlo como una empresa innovadora y moderna.

7. Marketing por correo electrónico

Para iniciar tus campañas de email marketing, puedes utilizar las bases de datos de calidad que ofrece el mercado. Sin embargo, cuanto más segmentada esté la base de datos, más poderoso será su marketing por correo electrónico.

Por lo tanto, intente hacer crecer su base de datos de correo electrónico, divídala en segmentos específicos y luego dirija diferentes campañas de correo electrónico a cada uno de estos segmentos. ¡Debes llegar a la bandeja de entrada de tus prospectos en el momento correcto con el mensaje correcto!

Leer más: Drip Marketing: ¿Qué es y cómo hacerlo?

8. Marketing de motores de búsqueda

A través del marketing de motores de búsqueda, puede aumentar la visibilidad en línea de su sitio web en los SERP. SEM responde a las necesidades de los usuarios de forma real, ya que se basa íntegramente en las palabras clave que buscan.

Google Ads incluso ofrece la opción de crear anuncios de acuerdo con sus listas de retargeting. Por ejemplo, puede mostrar sus anuncios solo a aquellos que han visitado una página en particular de su sitio web en el último mes.

Hay muchas cosas detrás de una buena publicidad digital. ¿Le gustaría conocer algunos de los elementos más importantes que ayudan a crear anuncios efectivos? ¡Sigue leyendo!

5 consejos para crear increíbles anuncios digitales

1. Usa titulares pegadizos

Si desea que las personas se fijen en sus anuncios, es importante engancharlos lo antes posible. Para ello, debe utilizar los titulares más llamativos y convincentes.

Casi el 80% de los lectores que ven sus anuncios digitales probablemente no leerán más allá del título. Por lo tanto, si su título no es lo suficientemente cautivador, es posible que a los lectores no les interese saber más sobre usted y su negocio.

2. Mantenlo relevante

Mientras planifica y crea el anuncio, asegúrese de que el mensaje que transmite sea profundamente relevante y ofrezca valor a la audiencia.

En resumen, si desea que su publicidad digital tenga éxito, debe ser muy específica y relevante. ¡No bombardees a los estudiantes de secundaria con anuncios de cochecitos de bebé!

3. Incluya una copia convincente + llamada a la acción

El texto de su anuncio debe ser creativo, fácil de leer, claro y directo. Lo más importante es evitar el uso de jergas y jerga en el texto, y no olvides incluir un CTA que les diga a tus lectores qué quieres que hagan a continuación.

Por ejemplo, si está publicando un anuncio para aumentar el tráfico a su sitio web, la copia del anuncio debe decirle al lector algo como "¡Visite nuestro sitio web!".

4. Investigación, Investigación e Investigación

Antes de lanzar cualquier campaña de publicidad digital, es importante que se tome el tiempo para realizar una investigación exhaustiva, aprender sobre su competencia y la audiencia a la que planea dirigirse.

A través de la investigación, será más fácil para usted identificar ideas y estrategias que resonarán en su audiencia, ¡aumentando la probabilidad de éxito!

5. Agregue imágenes de alta definición

Su anuncio debe poder captar la atención de la audiencia mientras mantiene su atención. ¡Incorporar elementos visuales en sus anuncios es una excelente manera de hacerlo!

Junto con el texto de su anuncio, agregue imágenes llamativas y de alta resolución en el anuncio. Recuerde que las imágenes suelen ser lo primero que mira una persona antes de decidir si debe leer la copia o no.

Terminando

Los anuncios digitales están en todas partes. Están en los teléfonos móviles de los consumidores, las plataformas de redes sociales, los relojes inteligentes y los sitios web que visitan.

Entonces, ¿cómo puede su empresa superar todo el ruido y asegurarse de que su anuncio deje una impresión en el prospecto?

Bueno, como dijimos anteriormente, la clave es mantener sus anuncios atractivos, relevantes, creativos y no intrusivos. Informar a los consumidores, entretenerlos pero no aburrir, o peor aún, ¡irritarlos!

¡Es un momento emocionante, pero un poco desafiante, para ser un vendedor!

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