5 tendencias publicitarias digitales clave que debe implementar en 2023

IA, marketing de influencers, videos de formato corto: estas son solo algunas de las tendencias de publicidad digital que entusiasman a los especialistas en marketing en 2023. Hemos recopilado las cinco tendencias principales que necesita para alcanzar nuevas alturas con su retorno de la inversión publicitaria este año.

Tendencia de publicidad digital #1: Inteligencia artificial (IA)

Los avances en el aprendizaje automático han ampliado las capacidades de los anunciantes. Los especialistas en marketing que alguna vez fueron escépticos ahora usan IA para mejorar una multitud de componentes de la campaña.

Según Statista, los ingresos del mercado mundial de software de IA alcanzarán los 126.000 millones de dólares para 2025:

La automatización de IA empodera a los humanos con capacidades sobrehumanas. No se trata de reemplazar el trabajo sensible, se trata de adoptar la inteligencia colaborativa. Puede encontrar inteligencia artificial en juego en las siguientes áreas de publicidad digital:

1. Personalización: los algoritmos impulsados ​​​​por IA pueden analizar los datos del consumidor y personalizar las experiencias publicitarias para usuarios individuales.
2. Orientación: la IA puede ayudar a identificar el público objetivo adecuado para un anuncio y colocarlo frente a los usuarios más relevantes.
3. Automatización de marketing: AI agrega capas a su automatización de marketing y ayuda a medir y analizar el éxito de la campaña con menos trabajo manual.
4. Optimización: AI optimiza las campañas publicitarias en función de las métricas de rendimiento, como las tasas de conversión y de clics.

Análisis predictivo: la IA puede usar datos y algoritmos para predecir el comportamiento del consumidor e informar estrategias publicitarias.

5. Detección de fraude: la IA puede ayudar a detectar y prevenir el fraude publicitario, como clics e impresiones falsos.

Una empresa importante que utiliza IA para optimizar su publicidad digital es Procter & Gamble. El sistema de inteligencia artificial de la empresa analiza los datos y el comportamiento para identificar la colocación efectiva de anuncios. También optimiza las campañas y puede ayudar con la compra programática de anuncios y la orientación de la audiencia.

El marketing digital se trata de llegar a la audiencia correcta con el mensaje correcto en el momento correcto. La inteligencia artificial está ayudando a los anunciantes a hacer esto en menos pasos y con más impacto.

Tendencia de publicidad digital #2: videos de formato corto

El video de formato corto se mantiene a medida que los consumidores continúan exigiendo contenido atractivo y visualmente rico. Los anunciantes pueden crear experiencias impactantes y memorables que conectan con los espectadores en solo segundos.

Las plataformas publicitarias como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son más populares que nunca, ya que brindan a los especialistas en marketing nuevas oportunidades para llegar a audiencias más jóvenes y crear contenido muy atractivo.

General Electric utiliza videos verticales de formato corto para atraer prospectos:

Los principales formatos de video de formato corto que los anunciantes como GE están usando este año incluyen:

1. Videos verticales: con los teléfonos inteligentes firmemente aquí para quedarse, los videos verticales brindan una vista óptima en los dispositivos móviles. También son el formato esperado para plataformas como TikTok e Instagram Reels.
2. Videos interactivos: los anuncios gamificados, los cuestionarios y las encuestas permiten a los usuarios interactuar con la publicidad digital y son casi imposibles de resistir.
3. Videos en vivo: los especialistas en marketing pueden conectarse con audiencias en tiempo real a través de videos en vivo que fomentan el compromiso inmediato.
4. Contenido efímero: los videos y fotos que desaparecen crean una sensación de exclusividad y urgencia que conecta con los espectadores a un nivel emocional.

Tendencia de publicidad digital n.º 3: marketing realista de influencers

El marketing de influencers continúa evolucionando a medida que las marcas buscan campañas más auténticas e impactantes para conectarse con los consumidores. Espere ver microinfluencers, transparencia y campañas integradas que den forma a las tendencias de marketing de influencers en 2023.

También habrá una disminución en los costosos patrocinios de celebridades y un aumento en la popularidad de los microinfluencers en TikTok. Las marcas se han dado cuenta de que incluso los usuarios con pocos seguidores pueden tener un impacto poderoso. Siempre que el contenido esté en consonancia con los valores de la marca, sus seguidores tendrán fe en ella y actuarán.

Por ejemplo, Toyota se asoció con un microinfluencer de viajes para promocionar su 4Runner:

Estas son algunas de las tendencias realistas de marketing de influencers que se espera que tomen el control este año:

1. Micro-influencers: las personas con seguidores más pequeños, pero súper comprometidos, son micro-influencers. Las marcas se asocian con ellos porque ofrecen una conexión más personalizada para las audiencias.
2. Autenticidad y transparencia: los consumidores son más exigentes y exigen más autenticidad y transparencia en el marketing de influencers. Las marcas inteligentes se están asociando con personas influyentes que se alinean con sus valores y son transparentes sobre el contenido patrocinado.
3. Contenido generado por influencers: el contenido generado por el usuario (UGC), como publicaciones y reseñas de micro-influencers, genera confianza con el público. Las marcas pueden aprovechar este tipo de UGC en campañas publicitarias sociales.
4. Campañas integradas: el marketing de influencers se está integrando cada vez más en las estrategias generales de marketing. Las campañas de influencers ahora van más allá de las redes sociales, llegando al correo electrónico e incluso a los medios tradicionales.
5. Asociaciones a largo plazo: las marcas quieren relaciones continuas que creen una presencia constante para su audiencia. Las relaciones a largo plazo con personas influyentes ahora son más deseables que las colaboraciones únicas.

Tendencia de publicidad digital #4: marketing de audio

A medida que los consumidores escuchan más contenido de audio en una variedad de plataformas y dispositivos, las marcas buscan llegar a los consumidores a través de estos canales.

Los anunciantes utilizan el marketing de audio para ofrecer a los usuarios una experiencia más personal y atractiva a través de:

1. Publicidad en podcasts: la popularidad de los podcasts ya está establecida. Las marcas que se anuncian en estas plataformas llegan a un público cautivo y comprometido.
2. Asistentes activados por voz: los asistentes activados por voz, como Alexa de Amazon y el Asistente de Google, están más extendidos. Ofrecen una nueva forma para que las marcas lleguen a los consumidores a través del contenido de audio.
3. Experiencias de audio interactivas: los podcasts de estilo elige tu propia aventura crean una experiencia atractiva e inmersiva para los consumidores. Las marcas están experimentando con estas experiencias de audio interactivas para captar nuevas audiencias.
4. Mayor valor de producción: las marcas están invirtiendo en producción de audio de alta calidad para crear experiencias pulidas y atractivas. Los actores de voz profesionales y los efectos de sonido son elementos comunes del marketing de audio.

Incluso publicaciones como The Washington Post se han trasladado al marketing digital de audio primero para captar la atención del público:



Tendencia de publicidad digital n.º 5: marketing de productos audiovisuales

Dado que los consumidores exigen experiencias inmersivas e interactivas, se espera que crezca el marketing de productos audiovisuales (AV).

Estas son algunas de las formas en que las marcas utilizan AV en su publicidad:

1. Realidad virtual y aumentada: las marcas están sumergiendo a los consumidores en su mundo al aprovechar la realidad virtual y aumentada.
2. Videos de productos de 360 ​​grados: los consumidores obtienen una descripción general completa del producto con videos de 360 ​​grados que muestran todas las funciones.
3. Demostraciones interactivas de productos: las pruebas virtuales y los recorridos de productos de 360 ​​grados permiten a los consumidores interactuar con los productos y ver de cerca cómo funcionan.
4. Podcasts centrados en el producto y experiencias de audio: los consumidores obtienen una visión detallada de los productos y cómo funcionan a través de podcasts de marca y experiencias de audio.

La experiencia AV de Panasonic Connect es un excelente ejemplo de marketing de productos AV. Brinda a los usuarios una experiencia inmersiva que es a la vez atractiva y educativa.

Con estas cinco tendencias en su arsenal, estará bien preparado para un exitoso año de publicidad digital en 2023. Actualice su estrategia y ponga en práctica estas ideas para asegurar mayores ventas, lealtad a la marca y un ROAS más alto.

Si está listo para comenzar su campaña de marketing digital justo en 2023, comience con la creación de páginas de destino optimizadas. Regístrese para una prueba de 14 días para ver cómo nuestra plataforma puede mejorar significativamente su ROAS y agilizar el proceso de creación de su página de destino.