6 pasos en diseño publicitario cohesivo y branding

Lorinda Mamo, una destacada diseñadora gráfica, dijo: “Todo gran diseño comienza con una historia aún mejor”. Y de hecho, tiene razón. El diseño y la marca están entrelazados. Y una marca nunca logrará un gran diseño sin dar forma a su marca.

La familiaridad con la marca es una de las principales características que afectan las decisiones de compra de los consumidores en todo el mundo. Cuando las empresas pueden ganarse la confianza de sus consumidores, eso por sí solo ya es una estrategia poderosa. En este artículo te contamos por qué el diseño y la marca van de la mano. Pero primero, definamos qué es el branding.

¿Qué es la marca?

La marca cuidadosamente planificada le da una ventaja sobre sus competidores. En términos sencillos, su marca actúa como su promesa a sus clientes. La marca implica logotipos, íconos, mascotas y lenguaje únicos que lo diferencian de la competencia.

Además, la marca también expresa lo que sus clientes actuales y potenciales pueden esperar de sus productos y servicios. En cierto modo, la marca abarca quién es usted como empresa, quién quiere ser como una unidad y qué piensa la gente de usted.

Para dar forma a la marca de una empresa, los diseñadores primero deben profundizar en los principios, valores y misión fundamentales de la empresa. A partir de ahí, pueden crear diseños que muestren estas características de la marca.

Los logotipos, los empaques, los sitios web y los materiales publicitarios transmiten la marca de una empresa. Para crear efectivamente diseños que transmitan la marca correcta, aquí hay seis pasos para guiar a los clientes y diseñadores a lo largo de la creación del diseño y la marca.

1. Identificar la visión de la empresa y dar forma a la identidad de la marca

Dar forma a la marca de una empresa puede ser difícil de lograr sin revisar cada visión e identidad con un peine de dientes finos. La visión de la empresa es la base principal de cómo se creó una empresa.

Además de la misión de la empresa, también debe determinar los principios, valores y personalidad de su marca. Una vez que tenga todo esto, el proceso de diseño será perfecto.

Al crear un informe de diseño, un diseñador gráfico no estará familiarizado con la marca de una empresa. Conocer estos componentes les permitirá crear diseños que representen cómo las empresas quieren ser percibidas por su audiencia. Según SmallBizGenius, el 89 por ciento de los compradores se inclinan más por marcas que tienen valores similares.

Luego también está la psicología del diseño. Los colores pueden invocar emociones particulares que influyen en cómo actúan los consumidores. Los tipos de letra también simbolizan la marca de una empresa. Por ejemplo, las fuentes sans serif implican una marca moderna para empresas con grupos de audiencia más jóvenes. Las fuentes serif, por otro lado, indican tradición e ilustran el establecimiento. Además, existe el concepto de principios de diseño como el equilibrio, la estructura, el espacio en blanco y más. En general, los diseños deben funcionar en armonía con todos estos elementos, mientras representan la marca correctamente.

Preguntas que debe hacer antes de la creación de la marca:

Cuando los diseñadores comienzan a crear una marca, algunos clientes esperan instantáneamente que creen activos de diseño desde cero sin pautas. Sin embargo, eso podría conducir al desastre. Desea retratar la imagen de marca correcta definiendo primero las identidades y personalidades de marca correctas. Estas son algunas preguntas que pueden llevarte a un diseño adecuado y a la creación de una marca:

• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿Cuál es la misión de la empresa?
• ¿Quiénes son sus competidores?
• ¿Cuáles son las características y beneficios de los productos o servicios?
• ¿Qué opinan los clientes de tu marca?
• ¿Cómo quieres ser percibido por tu audiencia?
• Nombra cinco cualidades o adjetivos que se te ocurran para describir tu marca.

2. Realizar estudios de mercado y de usuarios

Cualquier activo de diseño que represente una marca debe ser diferente de la competencia. Una vez que se establezca la misión de la empresa y la identidad de la marca, los diseñadores trabajarán en la investigación. Y la investigación es crucial si desea que su marca se destaque.

En primer lugar, los diseñadores deben estar al tanto de lo que ya está disponible en el mercado. Aquí es donde investigan la marca de la empresa existente que domina el mercado. Luego profundizan en los activos de la empresa, como logotipos, sitios web y materiales promocionales.

De esa manera, al dar forma al diseño y la creación de marca, el resultado será diferente, si no mejor que la competencia. Los diseñadores no querrían crear el mismo simbolismo o eslóganes. Los diseños deben ser únicos.

Lo siguiente es realizar una investigación de usuarios. Aquí es donde las marcas aplican principios y psicología para tocar el corazón de su audiencia. Identificar los puntos débiles y las preferencias del usuario contribuirá a diseños identificables.

3. Diseña un logo que hable de tu identidad

Un activo comercial destacado donde se aplican el diseño y la marca es el logotipo de la empresa. Este es el primer símbolo que los clientes pueden asociar con las marcas.

Por ejemplo, el "swoosh" es para Nike, las "tres rayas" son para Addidas y la "diana" es para Target. En general, el logotipo es la identificación más conspicua de su marca.

Al diseñar el logotipo, los diseñadores toman nota de los colores y la tipografía de la marca para representar mejor la personalidad de la marca. El proceso creativo puede llevar mucho tiempo porque implica la investigación del mercado y del usuario y los elementos de diseño del logotipo para crear uno perfecto.

Esto es lo que debe recordar al dar forma a su logotipo:

• Debe ser simple pero significativo.
• Debe ser relevante y significar de qué se trata tu marca.
• Debe ser lo suficientemente versátil para verse bien en todos los canales impresos y en línea.
• Debe ser memorable para que los clientes y prospectos lo recuerden fácilmente.

4. Garantice la consistencia de la marca mostrando los activos de la marca

Debe haber coherencia de marca en todos los canales y medios de marketing de la empresa. Esto incluye el servicio al cliente y los componentes visuales de su marca. Sin consistencia de marca, es difícil lograr el reconocimiento de marca.

Según SmallBizGenius, se necesitan hasta siete impresiones antes de que los consumidores tomen una decisión de compra.

Aquí hay algunos beneficios de la consistencia de la marca:

• Ayuda a dar forma a la percepción de la marca.
• Invoca emociones positivas
• Genera lealtad y confianza
• Hace que tu marca se destaque

5. Establecer la identidad corporativa

Ahora que tiene una guía de estilo que representa mejor a su empresa, ahora es el momento de crear una identidad corporativa que la gente pueda reconocer. Un estilo corporativo es crucial para garantizar la similitud en el diseño y la marca en todas las plataformas y materiales.

Por ejemplo, su director general suele ir a trabajar con un traje negro, corbata y zapatos elegantes con la cara bien afeitada. Imagínese ver a su CEO con ese mismo look cinco días a la semana durante años. Un día, entra con barba y bigote, vestido con una camiseta y un pantalón corto.

Los empleados estarán horrorizados. Así que piense en el CEO como su marca y en los empleados como su audiencia. Es por eso que tener una identidad corporativa inculcará aún más su marca en las audiencias.

Estos son algunos elementos que puede incluir en su identidad corporativa:

• Cartas de negocios
• pancartas
• vallas publicitarias
• Pitch decks
• membretes
• Papelerias
• Catálogos
• Mercancía (camisetas, gorras, tazas, pegatinas, etc.)

6. Asegure una pauta de marca

Existe la necesidad de diseños gráficos continuos independientemente del tipo de negocio. Si las empresas apuntan a la escalabilidad, las mejoras son inevitables. Es posible que se necesite un cambio de marca después de un par de años, o las campañas de marketing pueden tomar otra dirección.

Para asegurarse de no desviarse de su marca, asegure una guía de marca. Una guía de marca es un libro de reglas que debe incluir la visión de su empresa, los colores de la marca, las fuentes, la voz, el simbolismo y el estilo general. De esta manera, siempre puede consultar su libro de reglas para ver si está en el camino correcto.

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