¿Qué es una DSP (plataforma del lado de la demanda)? – Un nuevo mundo complejo

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Nota del editor: esta es una sección de nuestra Guía de compra de medios: semiavanzada. ¡Échale un vistazo!

¿Alguna vez trató de explorar el mundo de la compra de medios y se encontró atrapado en una red compleja de plataformas interconectadas y nuevos conceptos?

¿Se ha sentido completamente perdido y confundido acerca de términos como intercambio de anuncios, Plataformas del lado de la oferta, Plataformas del lado de la demanda y se ha preguntado cómo están conectados entre sí?

¿Y qué hay de las redes publicitarias?

¿Cómo encajan en este mundo?

Por último, ¿por qué necesitamos toda esta jerga programática que nos acosa a diario?

¡No teman, valientes soldados que compran medios!

¡Ahora arrojaré algo de luz sobre este tema complejo y enigmático!

Un poco de historia

Viajemos atrás en el tiempo, explorando el vibrante mundo de la publicidad en línea.

Nos encontramos en 1993, el año que marcó la primera vez que se vendió un anuncio en un sitio web.

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Entonces, al principio, un Media Buyer tenía que contactar directamente con el propietario de un sitio web (editor) para negociar el precio de un spot y poder anunciar una oferta allí.

Los años siguientes se caracterizaron por una rápida expansión: la cantidad de sitios web y de usuarios de Internet aumentó enormemente.

Por lo tanto, administrar el proceso de compra y venta de espacios en línea y la venta de espacios publicitarios no vendidos se convirtió en una tarea difícil.

Se volvió tan difícil que se creó un negocio a partir de ese lío recién hecho:

El maravilloso mundo de las redes publicitarias, nacido en 1998.

¿Qué son las redes publicitarias?

Las redes publicitarias son el intermediario que le vende espacio en los sitios web.

De hecho, ayudan a las marcas a anunciar sus ofertas en muchos sitios web de manera eficiente mediante el uso de una plataforma y, al mismo tiempo, permiten a los editores monetizar su inventario.

Obtenga más información: ¿Qué es una red publicitaria y cómo usarla de manera efectiva?

¿Quiere saber más sobre las redes publicitarias e impresionar a sus amigos?

Hay dos publicaciones de Mobidea Academy que debes revisar.

Una es una publicación en la que podrá comprender claramente de qué se tratan las redes publicitarias.

El otro es un análisis profundo de las redes publicitarias para adultos más importantes.

Por ejemplo, una de las mejores redes publicitarias que puede consultar es ExoClick.

A finales de los 90, el número de redes publicitarias se había disparado.

Debido a la feroz competencia, y para diferenciarse en el mercado y al mismo tiempo mantener márgenes rentables, las redes publicitarias comenzaron a especializarse en la calidad de los anuncios y las audiencias.

Esto condujo necesariamente a una fragmentación de la web; estaba tan fragmentado que se volvió más difícil hacer publicidad en línea de manera efectiva.

En 2005, los intercambios de anuncios comenzaron a surgir debido a la necesidad de hacer que la publicidad en línea fuera más eficiente al tiempo que proporcionaba una forma más transparente de conectar a los editores con los anunciantes.

Junto con esto, en 2009, las plataformas del lado de la demanda aparecieron para dar a los anunciantes más control sobre el proceso de compra.

Por otro lado, las plataformas de Supply Side parecían dar a los editores más control sobre su inventario.

Echemos un vistazo más de cerca a estas plataformas:

Intercambios de anuncios, DSP, SSP y RTB

Ahora vamos a ir a lo grande. En mayor medida, los intercambios de anuncios son mercados digitales que permiten a los editores y anunciantes vender y comprar espacios publicitarios.

A diferencia de las redes publicitarias, que venden inventario a granel, los intercambios de anuncios le permiten comprar y vender por impresión.

También le dan la posibilidad de crear subastas para cada impresión.

La forma más eficaz de conectar editores y anunciantes que han creado los intercambios de anuncios es conectar SSP (plataformas del lado de la oferta) y DSP (plataformas del lado de la demanda) .

Ambas plataformas fueron desarrolladas para operar de manera eficiente en el intercambio de anuncios, ayudando a los editores y compradores a tomar las decisiones correctas.

Las plataformas del lado de la oferta se crearon para ayudar a los editores a administrar y vender su inventario de espacios publicitarios.

Los SSP brindan información valiosa a los editores, como estadísticas de la cantidad de tiempo que un visitante pasa visitando un sitio web específico, las piezas de contenido que un visitante ve por sesión o el porcentaje de visitantes que regresan al sitio web.

Toda esta información proporciona una forma efectiva de medir la monetización del tráfico.

El SSP es una interfaz entre el editor y el intercambio de anuncios.

Permite a los editores hacer que su inventario esté disponible y al mismo tiempo optimizar la forma en que lo venden.

Por otro lado, las plataformas del lado de la demanda son utilizadas por aquellos que desean comprar inventario de publicidad digital.

Al igual que los SSP, las plataformas del lado de la demanda permiten a los usuarios administrar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.

Debido al hecho de que las plataformas del lado de la demanda están conectadas a varios intercambios de anuncios, permiten a los usuarios comprar tráfico de una gran variedad de sitios web.

Esto significa que su alcance es impresionante y fuera de este mundo; es algo sin precedentes en la historia de la publicidad gráfica en línea.

Además, las plataformas del lado de la demanda ofrecen una orientación muy detallada, como geografía, navegador, dispositivo y sistema operativo, división del día, datos demográficos (como la edad o el sexo), etc.

Además, la mayoría de los DSP proporcionan estadísticas sorprendentes.

Allí puedes comprobar el rendimiento de tus campañas con notable detalle y en tiempo real, lo que permite una optimización supereficiente.

Aquí hay un diagrama simple para ayudarlo a comprender la conexión entre las diferentes plataformas:

Es interesante darse cuenta de que las redes publicitarias no están separadas de los intercambios publicitarios.

De hecho, hay casos en los que las redes publicitarias compran y venden tráfico de los intercambios de anuncios, lo que aumenta sus ofertas.

Compra de medios utilizando plataformas del lado de la demanda

Las plataformas del lado de la demanda hacen uso de la compra programática, lo que significa que utilizan tecnología para automatizar y optimizar el proceso de compra de publicidad en tiempo real.

Como resultado, se procesan cantidades masivas de datos en un período de tiempo muy corto.

Gracias a esto, los anuncios pueden mostrarse solo a la persona correcta que está navegando en un sitio web y el proceso de licitación está automatizado.

Los DSP exploran las ofertas en tiempo real (RTB) . Es un método en el que se realizan ofertas para todas y cada una de las impresiones en subastas en tiempo real que ocurren mientras se carga una página web, a diferencia de las ofertas estáticas, donde la oferta se realiza en grupos de hasta varios miles de impresiones.

La siguiente imagen muestra esta diferencia. A la izquierda, verá las impresiones compradas al por mayor; a la derecha, puede consultar el proceso de RTB.

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Vamos a darte algunos detalles para que realmente entiendas esto.

Lo que sucede aquí es simple: mientras se carga un espacio publicitario en el navegador de un usuario, la información sobre la página web en la que se muestra y la información sobre el usuario se transfieren a un intercambio de anuncios.

Luego, el anuncio se subasta al anunciante que tiene la oferta más alta y el anuncio correspondiente se muestra en la página web.

Naturalmente, este proceso es muy rápido y solo toma unos pocos milisegundos en completarse.

RTB ayuda a los anunciantes a reducir la cantidad de impresiones desperdiciadas en usuarios que inicialmente pueden no estar interesados ​​en el producto.

Por el lado del editor, RTB ayuda a mantener sus ofertas al día mientras crea una imagen detallada de la demanda.

Además, los DSP incorporan un algoritmo que ajusta varias variables en tiempo real en función de su rendimiento, con el fin de rentabilizar las campañas.

Filtra las impresiones de anuncios, basando la decisión en los datos de comportamiento de los consumidores.

Esto hace que el comprador pueda establecer presupuestos, objetivos, precios máximos de oferta y alcance de la red para reducir el riesgo de inversión.

Toda esta automatización ahorra a los compradores algunos de los análisis de datos complejos y pesados ​​que se necesitan para obtener ese dulce ROI.

Al final, la compra programática es hipereficiente, más transparente y más rentable.

¿Cómo puedo comenzar a trabajar con una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Entre muchos otros, algunos ejemplos de DSP son Bucksense, SiteScout y MediaMath.

Cada DSP tiene características diferentes, como diferentes algoritmos de rendimiento, diferentes objetivos o diferentes rendimientos para diferentes tipos de tráfico (móvil, escritorio...).

Todos los DSP funcionan con ofertas dinámicas y usan parámetros como CPM o CPA máximos, que usted elegirá, para optimizar las campañas.

He aquí un ejemplo general del proceso:

Después de que el usuario establece los límites máximos de CPM y/o CPA, el algoritmo establece una oferta inicial para una campaña.

Luego evalúa los diferentes parámetros de calidad y realiza algunas optimizaciones.

Eventualmente, si el rendimiento de la campaña lo permite, ajusta la oferta para que la calidad del tráfico mejore.

Además, dado que los DSP proporcionan estadísticas muy detalladas, puede usarlos para acelerar el proceso y ayudar al algoritmo realizando algunas optimizaciones usted mismo.

Aquí hay 6 consejos sobre qué mirar al elegir un DSP para comenzar a trabajar:

1. Debes fijar tu público objetivo y los objetivos que quieres alcanzar
2. Su presupuesto también juega un papel importante al elegir un DSP. Algunos exigen un compromiso de precio elevado, como 90 000 € al mes, mientras que otros piden un presupuesto mínimo de alrededor de 500 € o ningún presupuesto mínimo, como Bucksense.
3. Diferentes DSP funcionan con diferentes tipos de fuentes de tráfico. Debe elegir uno que le brinde el tráfico adecuado para sus campañas.
4. La mayoría de los DSP tienen acceso a la mayoría de los intercambios de anuncios. No obstante, algunos tienen acceso a intercambios de anuncios premium que tienen un inventario de mejor calidad. No lo olvides: asegúrate siempre de que el DSP tenga el alcance que buscas
5. Dado que cada plataforma del lado de la demanda tiene su propio algoritmo para realizar ofertas y realizar optimizaciones, es importante comprender con qué parámetros funciona y cómo funciona. Aunque no podrá ver completamente cómo funciona el algoritmo, entenderlo es importante para la técnica que usará para optimizar sus campañas.
6. El soporte al cliente que se brinda también es fundamental. Deberías buscar un DSP que te dé ese soporte. Confía en mí: tarde o temprano, ¡todos necesitan comentarios del otro lado!

¡Ahora conoce los conceptos básicos de los DSP! ¡Está listo para invertir algo de tiempo estudiándolos a fondo y con cuidado, y poder encontrar cuál es el adecuado para usted!

Espero que este artículo te haya dado el impulso que necesitabas para comenzar a explorar un juego de pelota completamente nuevo.

¡Estoy seguro de que la Plataforma del Lado de la Demanda que finalmente elijas será esa genial y atrevida máquina para hacer dinero que sabes que quieres!