Mira cómo Boomi segmenta sus anuncios y experiencias posteriores al clic para diferentes audiencias

La mayoría de los clics en anuncios no se convierten; de hecho, solo el 4 % de los clics en anuncios realmente se convierten.

Esa es una estadística sombría, y una de las principales razones por las que el 96 % de los anuncios no se convierten es porque los anunciantes no continúan con la narración de la historia desde el anuncio hasta la página posterior al clic en el anuncio. Esto es fundamental para obtener conversiones porque continúa el mensaje a lo largo de las etapas previas y posteriores al clic proporcionando relevancia.

Una página de destino pre-clic y post-clic inconexa confunde a los prospectos porque las expectativas que establecieron con el anuncio no se cumplen en la página posterior al clic, por lo que no se convierten. Para convencer a los visitantes de que se conviertan, debe crear anuncios segmentados y páginas de destino post-clic únicas y personalizadas.

Veamos cómo Boomi continúa la misma narrativa desde los anuncios hasta las páginas posteriores al clic.

Anuncio de búsqueda de Google para 'IPaaS'

Cuando un usuario busca en Google "IPaaS", ve este anuncio de Dell Boomi:

El texto del anuncio presenta información sobre las soluciones iPaaS, muestra un informe gratuito de Gartner que los usuarios pueden descargar y habla sobre un libro electrónico de integración de SFDC. Al hacer clic en el título del anuncio, esta es la página a la que llega el usuario:

• El título de la página posterior al clic presenta el informe de Gartner mencionado en el título del anuncio, lo que establece la conexión correcta entre el anuncio y la página. El título también menciona "iPaaS", que es exactamente lo que el usuario estaba buscando en función de su consulta de búsqueda.
• La copia describe lo que el usuario puede esperar aprender del informe, incluidos los puntos de referencia de la industria, las tendencias y los últimos desarrollos en tecnología de integración. También menciona cómo el informe ayudará a los usuarios a comprender mejor iPaaS, ya que incluye información sobre proveedores de iPaaS, puntos de referencia de la industria y tendencias.
• La imagen ofrece una vista previa del informe, lo que ayuda a los usuarios a decidir si será algo que deseen descargar.
• El conteo de clientes y las insignias brindan una prueba social para Dell Boomi, de modo que los usuarios que buscan una solución IPaaS pueden ver que Dell Boomi ha demostrado ser una solución exitosa para otras marcas.
• La copia del botón CTA les dice a los usuarios que hacer clic en el botón después de completar el formulario les permitirá descargar el informe gratuito.

Anuncio de búsqueda de Google SFDC extensión de libro electrónico

La extensión de libro electrónico de SFDC en el anuncio de búsqueda de IPaaS menciona la fácil integración de la aplicación Salesforce:

Cuando los usuarios hacen clic en la extensión de anuncio, llegan a esta página posterior al clic:

• La extensión del anuncio y el título de la página posterior al clic coinciden, ambos con la integración de Salesforce. El subtítulo reitera la oferta de descargar el libro electrónico.
• La copia muestra todo lo que el usuario aprenderá sobre la integración de Salesforce al obtener el libro electrónico. Por ejemplo, el libro electrónico definirá consejos para el éxito, una lista de verificación del proyecto de integración de Salesforce y estudios de casos. Esto es todo lo que el usuario hizo clic en el enlace de extensión de anuncio para averiguar.
• La imagen muestra la portada del libro electrónico que es relevante para la oferta.
• El botón CTA "Descargar ahora" aclara que pueden obtener el libro electrónico completando el formulario de captura de clientes potenciales.

Anuncio de búsqueda de Google para 'Juicio de Boomi'

Un usuario que busca una prueba gratuita de Dell Boomi ve este anuncio de búsqueda de Google:

El anuncio presenta dos enlaces de extensión, pero la versión de prueba de 30 días es precisamente lo que el usuario estaba buscando. El texto del anuncio es sucinto, especifica la duración de la prueba y que el usuario puede acceder a todas las funciones y capacidades de la prueba.

La extensión de anuncio dirige a esta página:

• El título de la página es sencillo para que los prospectos sepan que aterrizaron en el lugar correcto para la prueba gratuita.
• La copia del botón CTA está personalizada para la oferta.
• El recuento de clientes y las insignias ayudan a los usuarios a ver que otras marcas han utilizado la plataforma y la han encontrado útil.
• No hay enlaces de salida en la página, por lo que el usuario permanece concentrado en la oferta de prueba gratuita.

Anuncio gráfico de retargeting

Cuando un usuario hace clic en un anuncio de búsqueda de Google y pasa algún tiempo en la página posterior al clic, Dell Boomi comienza a reorientarlo en varios sitios web con anuncios gráficos. Uno de esos anuncios presenta un estudio de Forrester, el título del anuncio muestra una estadística de éxito para la plataforma:

El anuncio de banner lleva a los usuarios a esta página posterior al clic:

• El título de la página posterior al clic presenta el estudio de Forrester mencionado en el anuncio gráfico y les dice a los usuarios el tema del estudio: "El impacto total de la plataforma Dell Boomi".
• La copia brinda detalles numéricos específicos sobre cómo la plataforma ahorra el presupuesto de los clientes. Hacer esto ayuda a probar el recurso porque para aprender el "cómo", necesita descargar el informe. y también menciona que el estudio es gratuito.
• El botón CTA les permite a los usuarios saber que pueden descargar el estudio simplemente completando el formulario de captura de clientes potenciales.

Otro anuncio de retargeting que utiliza la empresa presenta su oferta de prueba gratuita:

El anuncio de prueba gratuita dirige a los visitantes a la misma página posterior al clic a la que se conectó la extensión de prueba gratuita que se muestra arriba. Ambas páginas destacan la misma oferta, por lo que funciona para ambos anuncios.

La página de inicio de Boomi: una historia muy diferente

Cuando un usuario busca el nombre de la empresa, su página de destino posterior al clic es bastante diferente. Dado que la frase de búsqueda es general, se envían a la página de inicio de Boomi, que se generaliza a cualquier persona que pueda estar interesada en la marca para cualquier servicio que ofrecen:

La página de inicio de Boomi está diseñada para una experiencia de navegación y no está dedicada a una sola oferta como las otras páginas de destino posteriores al clic que se muestran arriba. Este es el por qué:

• El título y el subtítulo brindan una descripción general de lo que la plataforma ofrece a los usuarios y no se enfoca en ninguna oferta en particular como lo hicieron las experiencias anteriores.
• La sección "Acelere los resultados de su negocio" describe los principales beneficios del servicio y también muestra fragmentos de historias de éxito de los clientes. Las historias de los clientes ayudan a los usuarios a ver cómo se puede usar Dell Boomi.
• La barra de búsqueda en la navegación permite a los usuarios ingresar una frase clave para ver qué contenido relevante tiene el sitio web sobre el tema.
• El enlace de inicio de sesión permite a los clientes acceder a su cuenta.
• Los enlaces de encabezado y pie de página llevan a los usuarios a diferentes páginas del sitio web, según lo que el usuario quiera saber.
• Los usuarios pueden elegir si desean comenzar de inmediato con Dell Boomi o contratar a un experto para que los oriente sobre la plataforma.

Las páginas de destino únicas posteriores al clic convierten los clics en anuncios en conversiones

Para convertir más del 4% de los clics en anuncios, no puede ignorar la página de destino posterior al clic. Continuar con la narrativa de la historia del anuncio a la página puede marcar la diferencia para sus campañas.

Deje de usar páginas de destino genéricas y proporcione páginas de destino posteriores al clic relevantes como lo hace Dell Boomi con sus anuncios de búsqueda y retargeting.

Para crear páginas de destino post-clic únicas con Instapage y establecer una relevancia de página 1:1, regístrese para una demostración de personalización de Instapage hoy.