SMX West 2012: Foro vespertino con Danny Sullivan

De la agenda de SMX West: La audiencia es el panel en esta sesión. Los especialistas en marketing de búsqueda comparten pensamientos, ideas y conocimientos. La sesión está moderada por el editor en jefe de Search Engine Land, Danny Sullivan, y la audiencia da forma a la agenda.

Audiencia: Dave Naylor hoy, en su blog, escribe sobre lo que podría haber cambiado con respecto al valor de los enlaces en Google.

Danny: Es posible que hayan dejado de seguir nofollow. Pueden estar cambiando el peso. No tiene idea de lo que cambiaron, pero los sospechosos están más relacionados con el spam que con cambiar lo que funcionaba bien. Fue interesante que dijeron que era una señal que usaron durante mucho tiempo. Podrían estar usando palabras alrededor de un enlace para asociarlas con un enlace en sí. La gente lo investigará más a fondo y veremos qué surge. También es difícil porque, para empezar, no sabemos qué hacen con las señales de enlace. Podría terminar siendo algo muy específico que no querrás hacer, algo que la gente no hace mucho de todos modos.

Audiencia: ¿Qué pasaría con los resultados de los motores de búsqueda si no hubiera SEO?

Danny: Matt Cutts estaría trabajando para Facebook... ;) Eso no es posible. Incluso si no está haciendo SEO, ha hecho SEO en sus páginas. Digamos que todos publicaron un montón de páginas. El SE todavía tiene que idear un algoritmo que utilice señales. El resultado sería un SEO accidental. Tal vez sea mejor pensar en los debates en la industria sobre si el SEO es o no ético, sombrero negro, justo, etc. Encuentra este debate aburrido, lo ha escuchado muchas veces. Hay personas que entienden que SEO significa trabajar con buen contenido y hacer que ese contenido sea visible para los motores de búsqueda. Siempre ha sido similar a las relaciones públicas. Tienes una buena historia que contar. Si eres inteligente, empaquetas la historia para que un reportero quiera escuchar más sobre ella. En última instancia, la historia tiene éxito no porque engañó al reportero, sino porque la historia es una buena historia. Si el contenido merece hacerlo bien, entonces el contenido debería hacerlo bien desde allí. Los resultados, en un mundo sin SEO, no serían mejores, serían diferentes o peores, muy probablemente.

Audiencia: Recientemente renovamos nuestro sitio. Hemos reducido significativamente la cantidad de errores de rastreo. ¿Existe una buena manera de administrar los errores de rastreo para sitios grandes que se han renovado? ¿Hay algún número bajo el que deberían estar los errores de rastreo?

Danny: Los SE pasarán una cierta cantidad de tiempo en su sitio. La reducción de errores ayuda a garantizar que se vea más parte de su sitio. Además, puede tener errores pero aún así tener un gran tráfico. Preocúpese más si tiene una caída en el tráfico. Echa un vistazo a la pista técnica de SEO mañana.

Audiencia: con SEOmoz, mi página aún se clasificará y una calificación reprobatoria que obtengo es la falta de meta descripción.

Danny: Las metadescripciones no son una señal de clasificación. Pero es una de las pocas cosas que nos quedan sobre las que tenemos control. Google o Bing, en su infinita sabiduría, pueden usarlo como un extracto en el SERP.

Audiencia: ¿Crees que habrá un momento en que Google deje de usar el gráfico de enlaces y lo reemplace con señales sociales?

Danny: Las señales sociales están creciendo en importancia y potencialmente eclipsarán a los enlaces. Cuando llegó Google, clasificaron las páginas a través de enlaces en una página. Eso fue un juego, entonces decidieron dejar que la gente votara, ese era el modelo de enlace. Contar enlaces, como una forma de votar por lo que es popular en la web, es como cuando el país decía que todo el mundo podía votar, siempre que fuera un terrateniente blanco. No toda la población de Internet es terrateniente. ¿Alquilan espacio de WordPress, que automáticamente no sigue los enlaces? La participación ahora se ha vuelto más simple, ya que solo puede hacer clic en el botón "Me gusta".

Audiencia: ¿Cuál es la mejor herramienta que recomiendas para medir la autoridad de un dominio?

Danny: Él entiende el uso de tales métricas para priorizar dónde poner su esfuerzo. Pero estas herramientas de terceros (Compete, Alexa) son solo conjeturas y puedes mirar el PageRank, pero eso está desactualizado.

Audiencia: Google le ha dado una buena cantidad de espacio en la pantalla a Google+. Es mucho bombo. Dada la importancia de los bienes inmuebles, ¿está sobrevalorado o subestimado?

Danny: una serie de artículos de esta semana han sugerido que Google+ es un pueblo fantasma. Pero incluso si es un pueblo fantasma, para participar en los resultados de Search Plus y otras funciones de Google, necesita una cuenta de Google+. Está teniendo un impacto directo en las clasificaciones. Es una de las principales señales de clasificación de Google. ¿Quién quiere ignorar eso? No es difícil: presione el botón en su página. Solo hacer una lectura de solo, es mejor que no estar allí en absoluto. La influencia de los +1 se suma a este problema. No creo que sea exagerado cuando eres un vendedor de búsqueda. Si te importa Google, tienes que preocuparte por Google+. Si es un usuario general, tal vez no le interese Google+.

Audiencia: si un sitio de EE. UU. ha tenido algunas penalizaciones, no excelentes clasificaciones, pero sí excelentes clasificaciones en el extranjero, ¿debería rel=”canonical”?

Danny: El hecho de que le esté yendo bien en el extranjero muestra que no creen que le esté yendo del todo mal. Me hace pensar que en realidad no está penalizado en los EE. UU., tal vez algo más esté mal. Me comunicaría con Google para averiguar si tiene sanciones vigentes. Deje los sitios que funcionan solos y manténgalos alejados del sitio que no funciona bien. Intenta almorzar con un ingeniero de Google esta semana.

Audiencia: Este es para usuarios de dominios/desarrolladores/vendedores de afiliados. Se trata de la documentación sobre los evaluadores de calidad de Google. ¿Qué tanto cree que los evaluadores manuales, cuando ven sitios .net y .org con las mismas estructuras de palabras clave, los marcarán?

Danny: Google dará a los nuevos sitios una oportunidad en la parte superior para ver cómo los usuarios los recibirán. Los evaluadores de calidad generalmente ajustan los algoritmos en general. Si un sitio abandona los resultados en un escenario como este, es más probable que un ingeniero viniera y viera que el sitio es parte de una red de spam y, por lo tanto, eliminará toda la red. Si hubiera algo que decidiera estar mal con la compañía, todos los sitios relacionados irían. Probablemente a un sitio le estaba yendo mejor con los clics y las conversiones, etc., y a otro le estaba yendo peor y no se quedó.