DAD TALK: Desglose de personas influyentes

En la definición oficial, un influencer es aquel que influye. Gracias, Merriam Webster. En 2016, el marketing de influencers se considera la próxima gran novedad. Forbes afirma que el marketing de influencers puede definirse vagamente como una forma de marketing que identifica y se dirige a las personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales . Dentro de una industria que se está volviendo cada vez más rápida, a veces incluso confundiendo a los mismos amantes de la moda, encontrar un gurú de la moda con quien puedas relacionarte se ha convertido en la búsqueda del grial. Con el mes de la moda a la vuelta de la esquina, pensamos que sería útil destacar los distintos tipos de influencers.

Celebridad

Los clásicos. Actrices, Actores, Modelos... ¿Necesitamos decir más?

bloguero

Estas chicas son vacas de efectivo. Harvard hizo un estudio de caso sobre Chiara Ferragni de The Blonde Salad, quien ganó $ 9 millones en 2015. Tiene 5.5 millones de seguidores en Instagram y le pagan entre $ 30 y $ 40,000 para asistir a un evento. Otra gran lectura es la exposición de WeWoreWhat sobre cómo los bloggers obtienen sus ganancias a través de la plataforma social para compartir fotos.

A quién conocer: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, está bien, esta lista es infinita... pensándolo mejor, consulte la lista de Harper's Bazaar de las mejores blogueras de moda de Instagram en 2016.

Editorial

Su fuerza radica en el periodismo y matarlo editorialmente. A pesar de todas las advertencias digitales del día del juicio final, la impresión no está muerta y las revistas no murieron . En moda, las revistas siguen influyendo y cambiando los hábitos de compra de sus lectores. Refinery29 se ha convertido en la potencia millennial definitiva que conecta a más de 25 millones de visitantes mensuales y 75 millones de usuarios en todas las plataformas.

Si bien las publicaciones son influyentes en general, los editores son realmente el pan y la mantequilla . Nicole Phelps es la directora de Vogue Runway, y aunque su huella social en Twitter e Instagram es más similar a la de la gente común, sin duda es una influencia que también obtiene el mayor número de invitaciones para NYFW. Lo mismo ocurre con Anna Wintour. Puede que no estén publicando su desayuno en Instagram, pero definitivamente son personas influyentes en la moda.

A quién conocer : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina García (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Comprador

Un poco más detrás de escena, los compradores son los principales influenciadores de la moda y los intermediarios para nosotros, los consumidores. Shira Suveyke, vicepresidenta de compras globales de The Outnet, describió lo que hace a un gran comprador: “En términos de capacidad técnica real, debe equilibrarse entre el arte y la ciencia. Tienes que tener un fuerte sentido de los números y tienes que tener buen ojo. Tienes que ser creativo. Uno en ausencia del otro hace un comprador desequilibrado”.

Determinar qué piezas llegan a la tienda por departamentos o al sitio de comercio electrónico y resuenan con una audiencia global es una solicitud de datos muy desafiante. Además, como los envíos a las tiendas están seis meses atrasados ​​con respecto al estreno en la pasarela, esto requiere un equipo de planificación excelente. El tamaño, las tendencias, el precio, las preferencias de la ciudad y el color son factores importantes a la hora de realizar pedidos para el mercado masivo. El mercado de compras está cambiando rápidamente con diseñadores que adoptan espectáculos directos al consumidor. Tommy Hilfiger, Burberry y Tom Ford son pioneros en el nuevo ciclo "sin temporada".

A quién conocer : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (ex compradora de la ceremonia de apertura)

Modelos / Musas / "It" Girls

Una historia tan antigua como el tiempo, la relación diseñador/musa es extremadamente frecuente en la moda. Los más icónicos han sido Hubert de Givenchy y Audrey Hepburn, YSL y Betty Catroux, Hedi Slimane y chicas "roqueras" como Grimes, Courtney Love y Kim Gordon. Oliver Rousteing ha declarado a Kim Kardashian como “la musa perfecta para Balmain”. Karl Lagerfeld ha pasado por muchas musas, incluidas Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, pero comenzó con Jacques de Bascher de Beaumarchais, que era un aristócrata parisino.

A quién mirar en la alfombra roja : Katy Perry y Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Diseñador/Director Creativo

Si bien es posible que el Joe Schmo promedio no sepa lo que sucede en segundo plano, los aficionados a la moda son muy conscientes de quién es el director creativo actual o el diseñador jefe de sus marcas favoritas. Raf Simons y Alber Elbaz partieron de las casas de moda parisinas, Dior y Lanvin, y la noticia sacudió a la industria.

A quién conocer : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (antes en Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

estilistas

En pocas palabras, un estilista ayuda a traducir la idea de un diseñador y crear una imagen. Durante la semana de la moda, pueden ser modelos de estilo que coincidan con el tema o la inspiración de los diseñadores. ¿Cómo se ve el "romántico técnico" de todos modos? “Un estilista toma la visión de un diseñador y la hace práctica”, dice Stockdale. La ropa que se usa en la impresión, el comercio electrónico, las campañas editoriales y cualquier video musical de la marca es dictada y elaborada por el estilista. Es un outfit de los pies a la cabeza que crea un look, más allá de la ropa o las prendas.

Los estilistas famosos son los responsables de los looks de alfombra roja dignos de atención. Petra Flannery, que estiliza a celebridades de la talla de Emma Stone, Zoe Saldana y Claire Danes, explica sucintamente el papel de la estilista famosa en el ciclo de la moda: “El proceso solía ser que iba a la pasarela y luego directamente a las ventas. , entonces estaría disponible para editoriales. Ahora, la alfombra roja está en medio de todo eso. Sin embargo, uno ayuda al otro. Si [una pieza] en la alfombra roja obtiene un gran reconocimiento, entonces las ventas pueden aumentar”.

A quién conocer : Monica Rose (la estilista de las Kardashians), Anita Patrickson (la estilista de Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Los nuevos niños en el bloque

Tendrías que estar viviendo bajo una roca para no conocer a Kendall, Kylie y Gigi en este momento. No las descarte debido a su edad, según los informes, estas chicas obtienen seis cifras por el respaldo de un solo producto en Instagram. Kendall y Kylie también lanzaron su propia línea de ropa y aplicaciones. El lanzamiento del kit de labios de Kylie Jenner colapsó el sitio y vendió el producto de inmediato. Hoy en día, las marcas relacionan una gran cantidad de seguidores con lo valioso que es un patrocinador. Tenemos la sensación de que estas chicas no irán a ninguna parte por un tiempo.

A quién conocer : Kendall y Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss y Hailey Baldwin