Búsqueda personalizada para SEO: análisis de la intención de búsqueda con el motor de búsqueda programable de Google y su API JSON de búsqueda personalizada

¿Cuál es el elemento vital de la optimización de motores de búsqueda en estos días? Exacto, intención de búsqueda. O expresado de otra manera: ¿Qué quieren ver los usuarios cuando buscan su palabra clave objetivo?

Hay muchas posibilidades de que una mirada a las 10 mejores clasificaciones actuales lo acerque a la respuesta correcta, o al menos cerca de la mejor respuesta que está abierta. Por supuesto, existe la posibilidad de que nadie haya encontrado la mejor manera de cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios, y que su nuevo contenido supere a todos. Así que mantener una mente abierta siempre es recomendable.

Especialmente si usted es un jugador más pequeño, una investigación temática en profundidad podría revelar oportunidades de contenido que su competencia ha perdido hasta ahora. Pero incluso 'solo' extraer la intención de búsqueda de las clasificaciones actuales requiere un análisis manual que rara vez es escalable a grandes conjuntos de palabras clave.

En este artículo, vamos por otro camino: ¿Cómo podemos evaluar aspectos de la intención de búsqueda de nuestros usuarios a mayor escala? ¿Y qué preguntas fundamentales relevantes para nuestra estrategia de SEO podemos responder de forma masiva mediante el análisis de los resultados de búsqueda?

Un ejemplo práctico para congeniar

Comencemos con un caso de uso para hacer que este tema abstracto sea un poco más tangible. ¿Alguna vez notó que existe un "sesgo de género de palabras clave" (artículo solo en alemán) en los resultados de búsqueda orgánicos de la industria de la moda? En las clasificaciones principales para términos como "sudaderas con capucha", se ven principalmente páginas de destino "masculinas" con productos para hombres, mientras que para "abrigos" hay principalmente páginas con productos femeninos en las clasificaciones.

Por lo tanto, es probable que no tenga sentido crear una página "neutral" www.example.com/c/abrigos/ con productos para hombres y mujeres, ya que el término general "abrigos" y su intención de búsqueda ya se encuentran en la página femenina www.example .com/c/mujeres/abrigos/.

Como SEO, queremos este tipo de información antes de crear nuestras páginas de destino, e idealmente sin ejecutar manualmente cada palabra clave a través de la búsqueda de Google. El motor de búsqueda programable de Google y su API JSON de búsqueda personalizada hacen exactamente esto posible.

Pero empecemos desde arriba. Esto es lo que cubriremos a lo largo del artículo:

Primero, exploraremos qué es un motor de búsqueda programable (PSE) y cómo podemos acceder a su API. Un pequeño spoiler: es una forma gratuita de obtener un proxy de los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave de una manera estandarizada, accesible y escalable.

Analizaremos paso a paso la configuración de su propio motor de búsqueda personalizado, generaremos la clave API para acceder a sus datos y configuraremos una plantilla de Hojas de cálculo de Google para analizar el resultado.

Luego, pondremos en práctica estas habilidades en tres casos de uso de SEO . Esto le mostrará cómo la API puede responder preguntas de SEO muy prácticas que giran en torno al análisis de palabras clave y de intención de búsqueda.

Y para concluir, veremos el estado de la intención de búsqueda y cómo este artículo agrega una nueva perspectiva.

¿Qué es el motor de búsqueda programable de Google y su API JSON de búsqueda personalizada?

Lo primero es lo primero, exploremos qué son la Búsqueda programable y la API y cómo ambos pueden ayudarnos a evaluar la intención de búsqueda.

Es muy probable que ya te hayas topado con el motor de búsqueda programable de Google en tu viaje por la World Wide Web. La razón es simple: proporciona a los webmasters una funcionalidad de motor de búsqueda que pueden integrar fácilmente en sus sitios web.

Lo poderoso de esto: no solo integra un iframe de la búsqueda normal de Google. No, puede personalizar y modificar completamente la experiencia de búsqueda con las múltiples configuraciones del motor de búsqueda programable (abreviado: PSE).

• ¿Necesita una función de búsqueda interna para su sitio web? Luego restrinja el PSE para que solo entregue URL de su dominio.
• ¿Tiene un sitio afiliado sobre un tema determinado? Luego, brinde a sus usuarios un valor adicional al crear un motor de búsqueda temático que solo brinde resultados sobre las entidades temáticas (proporcionadas por Knowledge Graph de Google) en las que se enfoca su sitio web.

¿O una búsqueda de imágenes que solo ofrece direcciones URL alojadas por proveedores de imágenes de dominio público? O... entiendes el punto: las opciones son infinitas. E incluso puede ganar dinero con los anuncios que se muestran en su motor de búsqueda programable personalizado.

Ahora pasemos a la API JSON de búsqueda personalizada y cómo puede usarla tan pronto como haya configurado su propio motor de búsqueda programable. Ya le di mi definición personal de la API anterior: la API es una forma gratuita de obtener un proxy de los resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave de una manera estandarizada, accesible y escalable . Vamos a desglosarlo:

¿Por qué la API JSON de búsqueda personalizada es escalable?

La API toma los resultados de su búsqueda personalizada, desde su motor de búsqueda programable, y se los entrega en formato JSON. JSON-LD (Notación de objetos de JavaScript para vincular datos) es un formato ampliamente utilizado para intercambiar datos en forma de texto simple entre aplicaciones. Por lo tanto, puede utilizar los datos de la API, por ejemplo, URL y clasificación de etiquetas de título para una palabra clave, en cualquiera de sus propias aplicaciones, como en Hojas de cálculo de Google, como lo haremos más adelante.

¿La API JSON de búsqueda personalizada es realmente gratuita?

Sí, con una cierta limitación. Puede enviar 100 solicitudes gratuitas por día por cuenta de Google o pagar una tarifa (5 $ por 1.000 consultas) para aumentar esto hasta 10.000 solicitudes diarias (más información).

Según mi experiencia, con un poco de planificación, las ~3.000 solicitudes mensuales deberían ser suficientes para muchos casos de uso de SEO. Y si es necesario, siempre puede dividir las tareas en varias cuentas de los miembros de su equipo.

¿Por qué la Búsqueda programable es solo un proxy de los resultados de búsqueda reales de Google?

Una característica poderosa del motor de búsqueda programable: puede elegir no restringir su búsqueda personalizada en absoluto y buscar en toda la web. Básicamente, esto le brinda un proxy de los resultados que ofrecería una búsqueda real de Google, pero solo los resultados orgánicos sin procesar sin integraciones sofisticadas como resultados enriquecidos o fragmentos destacados y con diferencias en las posiciones exactas de las URL de clasificación.

Aquí podría surgir otra pregunta en su mente: ¿Por qué no obtenemos los mismos datos sino de los resultados de búsqueda reales de Google?

¿Cuáles son las ventajas de trabajar con el Buscador Programable?

Dos cosas: en primer lugar, la API de búsqueda personalizada es gratuita y, en segundo lugar, no hay áreas grises involucradas. Oficialmente, Google no permite el raspado de sus resultados de búsqueda (consulte la información sobre consultas automáticas). Como muchos lo hicieron de todos modos, implementaron una restricción de no acceso a través de CAPTCHA.

Si alguna vez intentó rastrear los resultados de búsqueda de Google con una herramienta de rastreo web, habrá notado que se encuentra con un código de estado 403 o 302. Esto suele ser un CAPTCHA que verifica su humanidad o un bloqueo debido a un tráfico inusual (consulte la Figura 1). .

Figura 1: Resultado del rastreo de URL de resultados de búsqueda de Google con una herramienta de rastreo web y un bloque de solicitudes

Por el contrario, se puede acceder libremente a los resultados del motor de búsqueda programable a través de la API JSON de búsqueda personalizada. Aún así, como sucede a menudo en la vida, también aquí hay una compensación: los resultados de búsqueda del motor de búsqueda programable son solo un proxy, por lo que no son una representación del 100% de los resultados de búsqueda reales de Google, incluso con la ubicación y la configuración de idioma coincidentes.

Lo que plantea la siguiente pregunta: ¿Es el resultado lo suficientemente bueno para informar nuestra toma de decisiones de SEO?

¿Cómo se comparan los resultados del motor de búsqueda programable con los resultados de búsqueda reales de Google?

¿Es el resultado lo suficientemente bueno para informar nuestra toma de decisiones de SEO? Mi respuesta corta: Sí lo es.

Echemos un vistazo a nuestros ejemplos anteriores de "sudaderas con capucha" y "abrigos". A continuación, enumeré las 10 clasificaciones principales que extraje manualmente de la búsqueda real de Google en el Reino Unido (localizada a través de la aplicación Valentin) frente a un motor de búsqueda programable establecido en la ubicación del Reino Unido y el idioma inglés.

Figura 2: Comparación de resultados: búsqueda real de Google versus motor de búsqueda programable

Figura 3: Descripción general de la comparación de resultados con colores coincidentes para la misma URL en la primera página

En la Figura 3, tomé los resultados de la primera página y marqué todas las URL superpuestas entre ambos motores de búsqueda en el mismo color. Las URLs en blanco son las que no tienen coincidencia, por lo que solo aparecieron en uno de los buscadores.

El resultado final: existe una fuerte superposición entre ambos motores de búsqueda, aunque las posiciones de clasificación precisas difieren, así como la apariencia (consulte la Figura 2). Además, todas las integraciones SERP sofisticadas, como resultados enriquecidos, fragmentos destacados, reescrituras de títulos o fragmentos sangrados, faltan en los resultados del motor de búsqueda programable.

Hasta ahora, esto ha sido lo suficientemente preciso para los casos de uso en los que trabajé. Pero claro, tienes que hacer tu propia valoración en función de tu proyecto.

Los resultados del motor de búsqueda programable no son una representación exacta de los resultados de búsqueda reales de Google. Pero siguen siendo un buen proxy y nos ayudan a analizar una intención de búsqueda específica del proyecto que va más allá de las categorizaciones clásicas como palabras clave de navegación, transaccionales e informativas.

Pero ahora comencemos con la parte divertida y configuremos todo.

Pasos de configuración: Búsqueda personalizada y plantilla de Hojas de cálculo de Google

Comenzamos configurando su propio motor de búsqueda programable y accediendo a su API. Luego continuamos con la plantilla de Hojas de cálculo de Google para trabajar con la salida de la API.

Buscador Programable: ¿Cómo configurarlo y acceder a su API?

Nuestro primer objetivo es recuperar dos credenciales: (1) el número de identificación de su motor de búsqueda programable y (2) la clave API para acceder a la salida JSON de la API de búsqueda personalizada.

También puede encontrar todos los pasos de configuración que realizamos en la sección de introducción de la documentación de la API JSON de búsqueda personalizada.

Configuración Paso 1: Inicie sesión en su cuenta de correo de Google.

Paso 2 de configuración: complete la página de configuración inicial de su motor de búsqueda programable.

• Vaya a https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Esto lo lleva a la página de configuración (vea la Figura 4) para su motor de búsqueda programable (PSE).
• Complete un dominio aleatorio en el campo "Sitios para buscar". Por alguna razón, esto es obligatorio, incluso si pretendemos buscar en toda la web con nuestro PSE. Podemos eliminar esta entrada más adelante.
• Establezca el idioma en el que debe localizarse su PSE. Puede cambiarlo más adelante.
• Ahora ya ha creado su propio PSE. Pruébelo en su "URL pública" o vaya al "Panel de control" para las siguientes configuraciones (ver Figura 5).

Figura 4: Paso 2 de la configuración: página de configuración del motor de búsqueda programable (diseño anterior)

Figura 5: Paso 2 de la configuración: configuración del motor de búsqueda programable completada (diseño anterior)

Configuración Paso 3: Ajuste la configuración en el Panel de control del motor de búsqueda programable.

1. Aquí es donde ocurre la magia. Como se explicó en la introducción al PSE, hay innumerables casos de uso y configuraciones para elegir.
2. Para nuestro proxy de los resultados de búsqueda de Google, solo necesitamos cambiar cuatro configuraciones básicas (ver Figura 7):
   • Región: la búsqueda de Google siempre está localizada. Para crear un proxy adecuado, también debe seleccionar una región para los resultados de su PSE.
   • Idioma: Lo mismo se aplica a la configuración de idioma. Cambie la configuración de idioma si difiere de su elección inicial en la página de configuración.
   • Sitios para buscar: para estar seguro, elimine la restricción al dominio ingresado inicialmente.
   • Buscar en toda la web: Póngalo en ON.
3. Listo: Copie su “ID de motor de búsqueda” y anótelo para más tarde (vea la Figura 6).

Figura 6: Paso 3 de la configuración: motor de búsqueda programable: ID del motor de búsqueda (diseño anterior)

Figura 7: Paso 3 de la configuración: motor de búsqueda programable: configuración del panel de control (diseño anterior)

Nota al margen: Nuevo diseño del panel de control del motor de búsqueda programable

Al crear un nuevo motor de búsqueda programable, notará el mensaje "¡Obtenga una vista previa del nuevo panel de control!". Le di una vuelta: Actualmente, solo la primera página de configuración es diferente en el nuevo panel (ver Figura 8).

Cuando desee personalizar su PSE, volverá a la misma página de configuración del panel de control ya familiar (consulte la Figura 9). Una ventaja del nuevo diseño: puede seleccionar directamente la opción "Buscar en toda la web" en la primera página y no tiene que ingresar una restricción de dominio primero. De todos modos, esté preparado para una actualización de la apariencia de esta herramienta muy pronto.

Figura 8: Paso 2 de la configuración: página de configuración del motor de búsqueda programable (diseño nuevo)

Figura 9: Paso 2 de la configuración: configuración del motor de búsqueda programable completada (diseño nuevo)

Paso 4 de la configuración: obtener una clave de API para la API JSON de búsqueda personalizada.

• Para acceder a la salida JSON de su motor de búsqueda programable recién creado, necesita una clave API. De esta manera, Google también puede verificar la frecuencia con la que consulta la API.
• Vaya a la documentación de búsqueda personalizada y haga clic en "Obtener una clave". Ingrese un nombre para su proyecto y acepte los términos y condiciones (ver Figuras 10-11).
• Listo: copie su “CLAVE API” y anótela para más adelante (vea la Figura 12).

Figura 10: Paso 4 de la configuración: API JSON de búsqueda personalizada: documentación con "Obtener una clave"

Figura 11: Paso 4 de la configuración: API JSON de búsqueda personalizada: Habilitar API

Figura 12: Paso 4 de la configuración: API JSON de búsqueda personalizada: Copiar clave API

Nota al margen: ¿Qué sucede en segundo plano cuando hace clic en "Obtener una clave"?
Su cuenta de Google está conectada a Google Cloud Platform, donde se genera la clave API para la API de búsqueda personalizada en un proyecto recién creado.

Puede lograr lo mismo registrándose e iniciando sesión en Google Cloud. Pero hacer clic en el botón es definitivamente más rápido y conveniente. De cualquier forma, debería encontrar su clave de API nuevamente aquí en Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Asegúrese de seleccionar el proyecto correcto en la barra superior izquierda).

Datos de seguimiento³

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Aprende más

Plantilla de hoja de cálculo de Google: ¿Cómo analizar la intención de búsqueda con la ayuda de la API?

Divulgación completa desde el principio: muchos créditos van a la gente de www.pemavor.com y su excelente script de verificación de clasificación. Su Google Apps Script se conecta a la API JSON de búsqueda personalizada, extrae los 10 mejores resultados de búsqueda del motor de búsqueda programable para cada palabra clave en su lista e incluso tiene un programador incorporado que le permite programar sus 100 solicitudes diarias gratuitas durante varios días. por adelantado.

Esta herramienta nos ayudó a resolver un problema muy práctico que teníamos en nuestras tareas diarias de SEO: cómo evaluar a gran escala el “sesgo de género de palabras clave” introducido anteriormente. Ese fue mi punto de partida para profundizar en el tema y ahora quiero compartir algunos casos de uso en los que apliqué el script.

Pero primero, ¿cómo puede configurar usted mismo la Hoja de cálculo de Google, incluida su secuencia de comandos? Si completó los pasos de configuración anteriores, ya tiene todos los ingredientes necesarios para ejecutar el script: su cuenta de correo de Google, el ID del motor de búsqueda de su motor de búsqueda programable y su clave API para acceder a la API JSON de búsqueda personalizada.

Si no anotaste el ID y la clave API antes, puedes recuperarlos aquí:

• ID del motor de búsqueda: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
  Nuevamente, asegúrese de que su PSE tenga la configuración correcta: "Buscar en toda la web" más la región y el idioma deseados.
• Clave de API JSON de búsqueda personalizada: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
  • Vaya a la página de credenciales de Google Cloud. Aquí debería encontrar una descripción general de todas las claves que creó para cualquier producto de Google Cloud.
  • Asegúrese de seleccionar el proyecto correcto (barra de navegación superior izquierda) que usó para crear la clave de API para la API JSON de búsqueda personalizada.
  • Si esta fue su primera clave de API, el proyecto debe seleccionarse de forma predeterminada al hacer clic en el enlace.

Ahora, con las credenciales listas, haz una copia de mi versión adaptada de la Hoja de Google:
Búsqueda personalizada para SEO | pemavor.com | adaptado por Johanna Maier

(Si desea obtener la hoja de Google original sin mis adaptaciones, diríjase a la publicación original del blog)

Debe completar los siguientes pasos para completar la configuración:

Paso 5 de la configuración: haga su propia copia de la hoja de cálculo de Google y autorice la secuencia de comandos.
Búsqueda personalizada para SEO | pemavor.com | adaptado por Johanna Maier

Figura 13: Paso 5 de la configuración – Búsqueda personalizada de Google Sheet para SEO – Inicialización del script

Figura 14: Paso 5 de la configuración – Búsqueda personalizada de Google Sheet para SEO – Autorización de secuencias de comandos

Paso 6 de la configuración: Ingrese sus credenciales y la lista de palabras clave.

• Pestaña "Configuración": ingrese su ID de motor de búsqueda y clave API.
  Establezca su idioma y ubicación preferidos.
  El límite diario puede permanecer en 100 ya que este es el máximo para el plan gratuito.
• Pestaña "Palabras clave": en la primera columna, ingrese su lista de palabras clave para las cuales desea obtener los SERP del motor de búsqueda programable.

Figura 15: Paso 6 de la configuración – Búsqueda personalizada de Google Sheet para SEO – Lista de palabras clave

Paso 7 de la configuración: ejecute el script para recuperar los resultados del motor de búsqueda programable.

• Opción de Menú “Comprobar Rankings”: Lo encuentras en el menú junto a “Ayuda” (ver Figura 16).
  Inicialice el script y déle permiso para ejecutarse en su cuenta.
  Según la cantidad de palabras clave, elija "Ejecutar manualmente" (ad hoc, hasta 100 palabras clave) o "Habilitar programador" (100 palabras clave por día).
• Pestaña “Clasificaciones SERP”: después de iniciar el script, puede observar cómo la salida de la API se obtiene aquí una tras otra (consulte la Figura 17).

Figura 16: Paso 4 de la configuración: Búsqueda personalizada de Google Sheet para SEO

Figura 17: Demostración de Google Sheet Script

API de búsqueda personalizada en acción: casos de uso de SEO

Hasta ahora, ha visto la funcionalidad básica del script publicado por www.pemavor.com. En las últimas tres pestañas ("Género", "Tipo de página", "Dominio"), agregué demostraciones de mis casos de uso personal sobre cómo trabajar con los datos de la API en la práctica.

Ejemplo Industria de la moda | Género

Una vez más, tomemos la industria de la moda como primer ejemplo. Si está activo en este campo, sin duda habrá notado que existe un cierto sesgo de género en las palabras clave cuando se trata de la intención de búsqueda, por ejemplo, en los resultados de búsqueda de Google en el Reino Unido.

• Si busca "sudaderas con capucha", encontrará páginas de destino con productos masculinos en el top 10.
• Para un término como "abrigos" se trata principalmente de páginas de destino con productos femeninos.
• Para "batas de baño" encontrará páginas más generales con productos para ambos géneros.

Lo que eso significa para nosotros, los SEO: si desea clasificar para esos términos, es más probable que logre el resultado deseado configurando páginas de destino que sigan los patrones de intención de búsqueda.

Si ha estado haciendo SEO para un proyecto específico durante un tiempo, probablemente tenga un buen presentimiento y sepa a qué tema debe dirigirse con qué página de destino. Pero siempre ayuda verificar nuestras intuiciones. ¿Cómo? Lo ejecutas a través de Google.

• A la vieja escuela: debe verificar y evaluar manualmente el "género de la palabra clave" de cada palabra clave de moda.
• Con la API: puede automatizar eso. Obtenga los títulos de búsqueda y las URL de la API JSON de búsqueda personalizada y combínelos con términos como "mujeres" | “hembra” | “hombres” | "masculino".

En la pestaña “Género” de la Hoja de Google, encuentras la idea en acción. Para obtener el mismo resultado que en el GIF, primero debe ejecutar el script con las "palabras clave de moda" en la pestaña "Palabras clave".

Figura 18: Demostración de Google Sheet Script – Pestaña “Género”

¿Como funciona? Una fórmula de filtro extrae las URL, el título del fragmento y las palabras clave de la pestaña "Clasificaciones SERP". Las fórmulas RegEx verifican si hay coincidencias con términos como "mujeres" | “hembra” | “hombres” | “masculino” | “para ella” | "para él". El "recuento de género" resultante se resume por palabra clave a través de una tabla dinámica.

Nota al margen: otro consejo de moda (SEO)
Vuelva a verificar el género de su palabra clave si combina las palabras clave de su categoría con otros términos, como por ejemplo con características de sus filtros disponibles. Tome el término "calcetines" donde debería encontrar SERP llenos de páginas de destino para calcetines de hombre. Sin embargo, una vez que agrega el color "rosa", las SERP para "calcetines rosas" están dirigidas a las mujeres.

Ejemplo Industria de la belleza | Tipos de página

Ahora cambiamos a otra industria y pasamos de la moda a los perfumes, lo que cambia el panorama de la intención de búsqueda al instante. Piénselo: su abrigo promedio tiene un nombre genérico y un número de artículo aleatorio que nadie buscaría. En otras áreas, como los perfumes, los nombres de productos tienen un potencial de búsqueda real.

Con el fragmento destacado de "perfumes más famosos" como nuestra fuente de inspiración, encontramos nombres de perfumes con volúmenes de búsqueda sustanciales en el Reino Unido:

• Chanel N°5 (“chanel no 5” – 33.100 SV)
• Dolce&Gabbana Light Blue (“dolce and gabbana azul claro” – 14.800 SV)
• Opium Yves Saint Laurent (“perfume de opio” – 9.900 SV)
• Calvin Klein CK ONE (“ck one” – 9.900 SV)
• Acqua di Parma Colonia (“acqua di parma colonia” – 4.400 SV)

Pero, ¿cómo podemos estar seguros de que debemos usar las URL de nuestros productos para orientar cada uno de estos términos? Después de todo, Chanel también tiene una línea de marca con el mismo nombre Chanel N°5 y Acqua di Parma vende varias colonias y no solo una. Optimizar tanto la URL del producto como la URL de la marca probablemente conducirá a la canibalización.

Nuevamente, una mirada a los SERP nos ayuda a tomar la decisión: intuitivamente, una selección de productos en una página de marca (línea) podría generar mejores conversiones. Pero si los resultados de búsqueda están dominados por URL de productos, debemos optimizar una URL de producto para competir por las clasificaciones.

¿Qué es necesario para hacer esta evaluación a gran escala? Identifique los patrones de los tipos de página de sus competidores, agréguelos a un RegEx y deje que el script haga el resto del trabajo por usted.

Es cierto que esta investigación inicial que cubre los patrones de URL de los tipos de página de sus competidores, y generar los patrones RegEx correspondientes, llevará un poco de tiempo. Pero vale la pena el esfuerzo y también una buena idea para tener bajo la manga para otros análisis.

En la pestaña “Tipos de página” de la Hoja de Google, encontrará algunos ejemplos de la industria de los perfumes. Para obtener el mismo resultado que en el GIF, primero debe ejecutar el script con las "palabras clave de perfume" en la pestaña "Palabras clave":

Figura 19: Demostración de Google Sheet Script – Pestaña “Tipos de página”

Ejemplos de productos de nicho | Dominios de la competencia

Por último, pero no menos importante, un caso de uso final y para agitar un poco las cosas, dejemos el mundo de los perfumes y la moda. Imagina que eres un SEO en un fabricante de alta gama de productos especializados o de nicho, por ejemplo, muebles de diseño o bicicletas de carrera.

En tales casos, le recomendamos que elija cuidadosamente las palabras clave a las que intenta dirigirse antes de invertir tiempo y esfuerzo. La clasificación de una palabra clave genérica como "bicicletas" podría estar fuera del estadio de béisbol, también porque los usuarios que buscan "bicicletas para mujeres" podrían no buscar concluir su viaje de cliente con una bicicleta de carrera de carretera de £ 5,000.

Una vez más, la misma pregunta: ¿Cómo elimina las palabras clave adecuadas del gran grupo de palabras clave potenciales, sin verificar la intención de búsqueda manualmente cada vez?

Un primer paso puede ser crear dos listas de dominios:

• Lista de dominios 1: Sus competidores/socios y todos los dominios que probablemente tengan una intención de búsqueda similar a la que desea clasificar.
• Lista de dominio 2: todos los demás con los que no puede o no quiere competir.

Buscando en los SERP del Reino Unido para "bicicletas de carrera" frente a "bicicletas": si tiene una tienda de bicicletas de alta gama como www.ribblecycles.co.uk, debe colocar www.decathlon.co.uk en la lista de dominios número dos. O, si usted es una tienda de muebles de lujo, debería poner todas las tiendas de muebles genéricos como www.habitat.co.uk en la segunda lista. A menudo, esto también se puede usar para separar las palabras clave B2B de las palabras clave B2C o incluso las ofertas de productos de las ofertas de servicios como "muebles de oficina en el hogar" frente a "diseño de interiores de oficina".

Si Google eligió clasificar solo los dominios de la Lista de dominios 2 que no son similares a su oferta de productos o modelo comercial, entonces esta palabra clave no vale su tiempo y esfuerzo, o al menos no es su máxima prioridad.

En la pestaña "Dominios" de la Hoja de cálculo de Google, armé dos listas de dominios de tiendas de bicicletas para mostrar cómo funcionaría esto en la práctica para la industria de bicicletas. Para obtener el mismo resultado que en el GIF, primero debe ejecutar el script con las "palabras clave de bicicleta" en la pestaña "Palabras clave":

Figura 20: Demostración de Google Sheet Script – Pestaña “Dominios”

Tenga en cuenta que no profundicé demasiado en la industria de las bicicletas y que algunas agrupaciones de dominios podrían no tener sentido para un experto real de la industria. Pero el ejemplo debería dejar el principio lo suficientemente claro: realice un análisis de su entorno competitivo, descubra los dominios que sirven para una intención de búsqueda adecuada a lo que tiene para ofrecer y luego evalúe el potencial de sus palabras clave en función de esto.

Algunas reflexiones finales: ¿Qué es la intención de búsqueda?

Para concluir este artículo, quiero dar un paso atrás y mirar el panorama general: ¿Qué es la intención de búsqueda? Hay muchas definiciones y artículos valiosos que profundizan en esta cuestión.

La caja de herramientas de SEO Sistrix incluye cuatro categorías principales de intenciones de búsqueda que están muy cerca de la distinción clásica entre consultas de navegación, informativas y transaccionales.

• Saber: El usuario está buscando contenido informativo pasivo sobre un tema específico.
• Hacer: el usuario desea activamente hacer algo, ya sea comprar, descargar o instalar un producto.
• Sitio web: El usuario quiere navegar a un sitio web específico.
• Visita: El usuario quiere visitar un negocio local.

Pero tales clasificaciones solo lo llevan hasta cierto punto cuando se trata de decidir el diseño y el contenido de su página de destino. Olaf Kopp fue más allá en su artículo detallado sobre cómo mapear sus decisiones de contenido de acuerdo con los intentos de microbúsqueda (artículo solo en alemán).

Un ejemplo: divide la intención de búsqueda de información en micro intenciones como "entretenimiento", "definición" o "habilitación", dependiendo de si el contenido debe entretener a los usuarios, darles una definición de un concepto previamente desconocido o enseñarles cómo hacer algo. .

Hoy, agregamos otra dimensión del análisis de la intención de búsqueda: la intención de búsqueda específica de su proyecto. No importa el nicho de su proyecto, es probable que haya notado algunos patrones SERP recurrentes. Puede aprovechar estos conocimientos personales de la industria y aplicarlos a conjuntos de palabras clave más grandes con la ayuda del motor de búsqueda programable y su API JSON de búsqueda personalizada.

Google se esfuerza por ofrecer a los usuarios los mejores resultados de búsqueda disponibles y gasta una fortuna para hacerlo. Para nosotros, los SEO, esta es una fuente de datos invaluable que no debemos dejar sin explotar. Sobre todo porque la intención de búsqueda de las palabras clave también cambia todo el tiempo, ya sea debido a la estacionalidad o porque Google perfecciona constantemente sus capacidades de procesamiento del lenguaje natural. Con los métodos que presentamos, puede abordar el análisis de intención de búsqueda mediante programación.

En una nota final, como de costumbre, una cosa es cierta: aprendes más cuando tienes una aplicación práctica directa. El sesgo de género de la palabra clave en la industria de la moda fue el caso de uso que me hizo explorar la API en primer lugar. Así que pregúntese: ¿Cuál de sus problemas de SEO puede resolver con el motor de búsqueda programable y su API JSON de búsqueda personalizada?

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PD: Si necesita ayuda para configurar la Hoja de cálculo de Google o se queda atascado con un RegEx para su caso de uso personal: ¡No dude en comunicarse! No soy un experto en RegEx, pero siempre puedo intentar ayudar a resolverlo.