Contenido curado: la guía práctica

Ya sea que tenga alguna idea de lo que significa el contenido curado o no, es probable que lo haya encontrado en las últimas 24 horas. Casi todos los especialistas en marketing de contenido recopilan contenido creado por otra persona además de sus propias publicaciones.

Si bien los webmasters se esfuerzan por crear artículos que interesen a sus seguidores, la integración de publicaciones de autores además de ellos les permite tener una gama más amplia de temas y un conjunto más profundo de experiencia que si confiaran únicamente en su propio conocimiento. Esto es lo que necesita saber sobre el uso de este tipo de contenido en su comercialización.

¿Qué es el contenido curado?

El contenido curado es cualquier tipo de publicación de blog o contenido escrito por otra organización que encuentre, cite y presente a sus lectores. Este tipo de publicaciones suelen contener investigaciones, información valiosa o productos que son exclusivos de esa empresa.

El presentador no crea el contenido curado, sino que lo utiliza y lo muestra otra entidad en beneficio de los lectores. Cualquier cosa curada debe citarse o vincularse correctamente en el contenido que comparte.

¿Por qué es útil el contenido curado?

En esta época digital, sabemos lo importante que es mantener tu blog. Para la mayoría de las empresas con presencia en línea, la publicación constante de contenido de calidad en su sitio web puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y obtener más tráfico. Quiere ser conocido como un experto en su industria y el contenido de calidad puede mejorar su credibilidad en línea.

Sin embargo, esta no es una tarea fácil de lograr. Marketing Insider Group observó que las empresas que publican contenido de 2 a 4 veces por semana en su sitio web tienen las mayores posibilidades de éxito en el marketing de contenido. Multiplique un mínimo de 2 publicaciones por 52 semanas, y eso es 104 publicaciones por año. Y si su negocio continúa prosperando, esa cuenta no termina ahí.

Sin contenido curado, esto es abrumador. Son 104 publicaciones por año que tienen que ser completamente nuevas y originales. En realidad, pensar en ideas completamente originales para cada artículo es innecesario e imposible, especialmente cuando hay cientos de otras organizaciones que publican contenido con la esperanza de beneficiar a lectores similares.

No todos los negocios son competidores. De hecho, muchos pueden ser tus aliados. Usar (y citar) contenido de otros sitios web no solo mejora el contenido que crea, sino que también puede expandir su alcance de clientes y ofrecer recursos útiles para sus lectores. Es una situación de ganar-ganar.

Cómo curar contenido

El contenido curado suena bien, ¿verdad? Hay muchos beneficios de usar contenido citado de otras fuentes excelentes. Pero, ¿cómo incorporas contenido curado que sea útil e intrigante? Hay varias formas diferentes de incluir contenido curado en su comercialización. Encontrar el equilibrio perfecto requerirá un poco de prueba y error, pero no existe una sola forma que funcione para todas las empresas.

Afortunadamente, tenemos 4 formas que pueden ser efectivas y pueden ayudarlo a crear contenido original. Pruebe algunas opciones y vea qué método parece funcionar mejor para su industria y recibe los comentarios más positivos de sus lectores.

1. Listas seleccionadas

Independientemente del medio con el que esté trabajando, es probable que tenga varias opciones para crear listas que resulten intrigantes para sus lectores. Hay muchos artículos en línea que tienen información valiosa pero que no son tan fáciles de encontrar. Dedicar algo de tiempo a revisar los artículos y seleccionar los mejores puede brindarles a sus lectores una amplia gama de temas sin tener que pasar meses creando contenido de alta calidad de esa magnitud.

Las opciones para las listas son infinitas y dependen de la empresa para la que esté comercializando. Si su negocio consiste en vender artículos de cocina, una lista de los mejores sitios web de repostería, como este, por ejemplo, sería beneficioso e inspiraría a sus lectores a comprar sus productos para probar nuevas recetas. Este tipo de contenido curado también lo convierte en un experto en el tema que comparte conocimientos útiles con sus seguidores de forma gratuita.

2. Estudios de casos

Cuando tiene un punto que quiere presentar, tener estudios de casos para respaldarlo es una de las formas más rápidas de ganar credibilidad ante los ojos de sus lectores. Si bien llevaría años realizar todos los estudios necesarios por su cuenta, puede compilar ejemplos y crear contenido de alta calidad para respaldar sus opiniones en el espacio de unos pocos días.

3. Resúmenes de contenido

El tipo de resumen que cree tendrá mucho que ver con el tipo de industria a la que se dirige. Un blogger famoso puede enviar un correo electrónico con las principales historias de chismes de celebridades de la semana, lo que generalmente se denomina resumen de contenido. Otra opción es crear un resumen de expertos, en el que planteas preguntas comunes y pides a los expertos en el campo que den sus respuestas, similar a este resumen de expertos que hice. Una vez que tenga todos sus comentarios, puede clasificarlos y agregar su propio contenido original para explicar sus procesos y las respuestas que recibió.

4. Guías o recorridos

Esto funciona especialmente bien si su nicho de mercado es más complicado, como la redacción de contenido SEO. Debe tener muchos temas para profundizar y explicar los procesos paso a paso para brindar a sus lectores una guía sobre ciertos aspectos de la industria.

Beneficios adicionales del contenido curado

Quizás se pregunte cuál es el punto de tomarse el tiempo para encontrar otros artículos y dar crédito a otros profesionales cuando está tratando de construir su propia marca. Aquí hay algunas razones por las que el 82% de los especialistas en marketing de contenido eligen curar contenido.

Mayor experiencia

Si bien puedes ser excelente en lo que haces, no hay forma de que tengas más conocimientos que nadie en cada aspecto de tu campo. Alguien probablemente haya tenido algunas experiencias con diferentes temas que les permitan brindar una visión más profunda, y probablemente hayan escrito sobre eso. Aprovecha eso y comparte el conocimiento con tus lectores. Si bien es posible que no haya venido directamente de usted, recordarán que lo leyeron en su página, con suerte lo compartirán y traerán lectores adicionales a su sitio.

Presencia en Redes Sociales

Esto trae el siguiente punto. El contenido curado es una de las acciones más populares en las redes sociales, obtiene aproximadamente el 48 % de todos los clics y se convierte potencialmente en su principal ruta de referencia. Esta ha demostrado ser una de las mejores rutas para expandir el negocio y aumentar la visibilidad, por lo que si no ha lanzado una campaña en las redes sociales, nunca ha habido un mejor momento para comenzar.

Construir conexiones

Si bien los principiantes pueden preocuparse por empujar a sus lectores a los sitios de la competencia, los beneficios pueden superar cualquier aspecto negativo. Al exponer a sus propios espectadores a otros asociados, puede establecer relaciones mutuamente beneficiosas dentro de su campo. Otros profesionales generalmente estarán agradecidos de que haya compartido su información y están dispuestos a devolverle el favor en el futuro.

Ahorrar tiempo

Si bien lleva tiempo leer las páginas de otros, toma mucho menos tiempo de lo que le tomaría a usted crear contenido de alta calidad que cubra cada parte de su tema. Ahorre tiempo al difundir el amor por el contenido a otros escritores también.

Cómo elegir contenido curado de calidad

Lo último que quieres hacer con el contenido curado es usar contenido que te haga perder credibilidad ante los ojos de tus lectores. No todas las publicaciones de blog o estudios de casos son iguales, y deberá tener esto en cuenta al seleccionar su contenido. Tenemos algunos consejos para que el proceso sea más fácil.

Sea selectivo

Cuando busque fuentes, siempre verifique si el sitio web que está citando parece confiable. Si hay muchas ventanas emergentes y el diseño parece un poco sospechoso, probablemente sea mejor pasar a otro contenido. Como curador de contenido, eliges lo mejor de lo mejor para los espectadores; No querrás llevar a tus lectores a sitios web fraudulentos o decepcionarlos con contenido confuso e incompleto.

Además de verificar la apariencia general del contenido curado, no olvide volver a verificar los datos que se presentan. Si desea convertirse en un experto en su industria, debe proporcionar información precisa y honesta, especialmente cuando cita otras fuentes. Visite el sitio web, busque las credenciales y use su mejor criterio.

Manténgase relevante

Aunque haya elegido el mejor contenido para compartir, no llegará lejos si no tiene nada que ver con los negocios. A veces, las personas publican listas o resúmenes que quedan completamente fuera de su círculo de marca. Estos pueden llamar la atención, pero desea que su audiencia se sienta segura acerca de lo que es su negocio y el contenido que presenta. El contenido relevante es muy importante en la marca y la búsqueda de clientes potenciales.

Es una buena idea al elaborar la publicación de su blog tener un borrador sobre el contenido de la publicación. ¿Qué estarás compartiendo? Tener un borrador de antemano puede facilitar aún más la selección de contenido, ya que sabrá que estará a la altura de su marca.

Haz tu investigación

Como curador de contenido, tiene la responsabilidad de encontrar contenido que sea útil, relevante y preciso. Mientras busca contenido, busque estas cosas. Esto lo ayudará a crear contenido curado que le hable a los lectores y llame la atención de sus cuentas de redes sociales.

Consejos finales

Hay algunas cosas que debe recordar al seleccionar contenido.

1. Sea minucioso . Reúna tanto contenido como sea posible y asegúrese de leerlo todo. Esto obviamente tomará algún tiempo, pero vale la pena. Si descuida una fuente respetada para sus opiniones de expertos, es probable que sus lectores se den cuenta y duden de su autenticidad.
2. Elija con cuidado . Si planea usar contenido curado y puede elegir el tema y la industria, apéguese a las cosas que ya tienen mucha información disponible. De esta manera, nunca se quedará sin contenido para incluir con el suyo.
3. Ángulo con cuidado . Si bien elegir un tema bien cubierto te brindará un sinfín de opciones de contenido, también significa que el tuyo debe ser excelente para sobresalir. Algunas formas de lograr esto son encontrando ángulos únicos y abordando aquellos temas que son más difíciles y evitados por otros escritores.
4. dar credito Con suerte, esto es evidente, pero siempre brinde crédito al autor original. Si está en la misma industria y ambos están curando contenido, existe una alta probabilidad de que algún día se encuentren con su página. Desea que ese momento sea feliz cuando vea su nombre adjunto a su trabajo y, con suerte, querrá corresponder el favor.

El punto es que no tengas miedo de usar contenido curado, pero asegúrate de hacerlo de la manera correcta. Incluya su propio contenido original y de alta calidad con lo que encuentre en línea y tendrá una pieza excelente para compartir con sus seguidores.

Se tomaron capturas de pantalla el 28/3/16 de http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs y http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- cómo-los-marketers-mezclan-propiedad-curado-y-promocional-contenido-nuestros-trimestre-2014-datos