Preguntas frecuentes sobre publicidad CTV

Durante los últimos 10 a 15 años, hemos experimentado un rápido ritmo de cambio tecnológico. Cada año, más y más consumidores cambian su consumo de televisión hacia la televisión a la carta desde la televisión tradicional de tiempo aire programado.

De hecho, la transmisión de entretenimiento representó el 32 % del tiempo total de televisión en mayo de 2022, frente al 26 % de hace un año. (Nielsen). La publicidad de CTV es una industria de $ 9 mil millones de dólares, que permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas como nunca antes. Siga leyendo para entender por qué la publicidad de CTV es una oportunidad que no puede permitirse ignorar.

1. ¿Qué es la publicidad CTV?

La publicidad de televisión conectada es una forma de publicidad digital que aparece dentro de la transmisión de contenido en los televisores. Estos anuncios se muestran junto con programas de televisión o transmisiones en vivo vistas en dispositivos de transmisión. También pueden ser anuncios interactivos que se muestran a una audiencia específica e incluyen acciones para que los espectadores realicen.

2. ¿Qué es un dispositivo CTV?

Un dispositivo CTV es aquel que se conecta o está integrado en un televisor que admite servicios de transmisión de video como SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV, etc.

3. ¿Cómo funciona la publicidad CTV?

Con la publicidad de CTV, los usuarios ven sus anuncios cuando miran contenido de video en su televisor inteligente o conectado. Los usuarios que miran plataformas de transmisión populares como Netflix, YouTube, Hulu, etc. verán varios videos, anuncios interactivos o gráficos a lo largo de su transmisión.

4. ¿Qué KPI se utilizan para medir la publicidad CTV?

Una métrica clave para realizar un seguimiento es el ROAS, o el retorno de la inversión publicitaria. Este número contará la historia del rendimiento de su campaña en general. Hay muchas maneras de sumergirse en estos números porque los anuncios de CTV tienen la capacidad de orientarse de maneras muy específicas.

5. ¿Por qué la publicidad CTV es más asequible que la publicidad televisiva lineal?

CTV ofrece una orientación más precisa y rentable que los comerciales lineales en los canales de cable tradicionales. Los anuncios lineales son vistos por todos en función de una suposición de intereses.

Según Strategus, "Dado que la publicidad de CTV se aloja digitalmente, las campañas obtienen resultados instantáneos, en cualquier momento".

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6. ¿Qué tipos de orientación se pueden usar con CTV?

Hay muchos tipos de orientación que se pueden utilizar. Se distribuyen en categorías como la orientación por IP, la orientación entre dispositivos y la orientación propia. Es totalmente personalizable para observar y orientar el comportamiento en función del comportamiento de navegación relevante, la demografía general, la orientación contextual basada en el consumo de entretenimiento actual, la información geográfica y la hora del día, entre otros.

7. ¿Quién es un cortador de cordón?

Probablemente puedas imaginar a qué se refiere un "cortador de cable", ya que el término se ha utilizado durante años con respecto a cortar los lazos con el teléfono fijo tradicional y optar por la libertad de un dispositivo móvil. Lo mismo ocurre con las oportunidades de televisión y video. La transmisión sobre la marcha ha hecho posible ver sus programas favoritos y brindar horas de entretenimiento desde casi cualquier televisor doméstico y dispositivo móvil. Muchas veces, las aplicaciones y los servicios son menos costosos que el cable tradicional, por lo que cortar los lazos con el costoso servicio conectado al televisor de su hogar es una obviedad para quienes se desplazan.

8. ¿Cuál es la diferencia entre la publicidad CTV y OTT?

En pocas palabras, OTT, o over-the-top, es la entrega de publicidad para TV o contenido de video en línea a través de transmisión o entretenimiento a pedido. CTV es un dispositivo conectado a Internet que se utiliza para ver televisión o contenido de video en línea. Con CTV, la impresión del anuncio es en un televisor real. OTT se compone de CTV con dispositivos móviles y de escritorio.

9. ¿Qué tipos de creatividades se necesitan para una campaña publicitaria de CTV?

Hay algunas mejores prácticas cuando se trata de las necesidades creativas de una campaña publicitaria de CTV. Es imperativo aprovechar un claro llamado a la acción (CTA). Algunas reglas generales se relacionan con el tamaño y el formato del archivo. Se recomienda seguir las especificaciones VAST 2.0, 3.0 y 4.0. El formato del archivo debe ser .mp4 con la duración recomendada de 15 o 30 segundos de anuncios no saltables. Las dimensiones recomendadas son 1920 x 1080.

10. ¿Cómo integro la publicidad CTV en una campaña omnicanal?

Se ha demostrado que el marketing omnicanal hace avanzar a los clientes a lo largo del embudo de compra, por lo que una campaña omnicanal se considera más eficaz que el marketing multicanal.

Agregar el componente de publicidad CTV a su campaña de marketing general ofrece la capacidad de medir la atribución y la efectividad de una manera que la mayoría de los demás no lo hacen. El enfoque dirigido proporcionará información que vincula directamente a los usuarios que son más propensos a estar interesados ​​en su producto o servicio.

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