Datos de CTR: comprender y calcular el CTR orgánico
Publicado: 2019-10-29¿Cómo sabe si su sitio web está funcionando de manera óptima en términos de optimización de palabras clave, rendimiento de SEO y clasificaciones SERP? Una métrica útil que se puede utilizar para analizar estos datos es la tasa de clics (CTR).
El monitoreo de las tasas de clics es muy importante para acceder no solo al rendimiento de SEO de su sitio, sino también para optimizar sus campañas de búsqueda paga. El problema es que la mayoría de los SEO no entienden la importancia del CTR, por lo que descuidan optimizarlo o lo hacen mal. En este artículo, exploraremos lo siguiente:
- Definición de tasa de clics orgánicos (CTR)
- Por qué es importante el CTR orgánico
- Limitaciones del CTR orgánico
- Cómo calcular el CTR
- 6 formas de mejorar sus tasas de clics orgánicos
Definición de tasa de clics orgánicos
La tasa de clics orgánicos o CTR orgánico es el porcentaje de personas que hacen clic en el resultado de un motor de búsqueda. Qué tan alto puede llegar a ser su CTR orgánico depende principalmente de su clasificación en los SERP. Otros factores que pueden influir en el CTR incluyen el título, la descripción de la metaetiqueta, la URL y si el resultado es un fragmento enriquecido.
En términos simples, el CTR orgánico es la cantidad de impresiones que generarían un clic. Por ejemplo, si su artículo se ubica en la primera página de Google para una palabra clave que tiene 2000 búsquedas mensuales pero generó solo 2 clics, tendría un CTR de 0.1 por ciento. Poniendo las cosas en perspectiva, un CTR alto significaría que los buscadores encuentran que su contenido es relevante, lo que hace que hagan clic.
Cuando se trata de optimizar cualquier tipo de campaña, generar clientes potenciales o instar a un prospecto a realizar una acción deseada, es importante que haga que el contenido sea relevante para el usuario. ¿Cómo puedes saber si tu contenido es relevante? Calculando el CTR.
Por qué es importante el CTR orgánico
Hay dos razones principales por las que el CTR orgánico es importante. Primero, cuando tienes un CTR alto (es decir, un artículo que genera una tonelada de clics), hay un aumento en el tráfico. La segunda razón es que Google usa CTR para volver a clasificar los artículos en las SERP. Existe una gran correlación entre el CTR y qué tan alto se posiciona en los motores de búsqueda. Larry Kim dice en una publicación de blog sobre Moz: "Cuanto más superen sus páginas el CTR orgánico esperado para una posición determinada, más probable es que aparezca en posiciones orgánicas destacadas".
Cuando puede medir el CTR, le resulta más fácil optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta y mejorar el ROI de sus campañas porque sería más fácil para usted estimar la tasa de éxito.
Podría responder preguntas valiosas como: ¿Tus campañas funcionan como se esperaba? ¿Necesita cambiar sus títulos o etiquetas meta? El CTR lo ayudaría a comprender su mercado objetivo y lo que les interesa. Esto ayudaría a mejorar sus tasas de clics y, por lo tanto, mejorar el tráfico.
Limitaciones del CTR orgánico
Si bien CTR viene con numerosas ventajas, estas son algunas de las limitaciones que debe tener en cuenta:
- No puede estimar la calidad de su tráfico simplemente usando CTR. Es posible que los clics que genere provengan de una ubicación o datos demográficos que usted no presta servicios. Esto significaría que estos clics serían un desperdicio ya que no generarían ningún cliente potencial.
- Un CTR alto no siempre se traduce en conversiones. Alguien podría hacer clic en su sitio desde los resultados de búsqueda y no realizar ninguna acción deseable, como suscribirse, comprar o descargar.
Cómo calcular el CTR
Para calcular el CTR, hay tres datos importantes que primero debe descargar de Google Search Console (GSC). Estos datos son las palabras clave por las que su sitio se clasifica con la cantidad de clics que han generado, la cantidad de impresiones y el posicionamiento de clasificación de los datos. Luego, dividiría la suma total de los clics por la suma total de las impresiones en cada nivel de clasificación.
Para que esto sea mucho más fácil para usted, estos son los cinco pasos que usaría para calcular el CTR:
PASO 1: de su GSC, extraiga los datos de palabras clave para los que se clasifica su sitio web.
Extracción de datos de palabras clave
Para calcular el CTR, primero debe extraer sus datos. Hay varias herramientas que puede usar para hacer esto fácilmente.
Consola de búsqueda de Google
GSC le facilita la extracción de datos de palabras clave. Con la consola de búsqueda, puede extraer las palabras clave que ha clasificado en los últimos 3 meses.
GSC viene con una gran desventaja. Al descargar los datos en un archivo CSV, solo puede descargar hasta 1000 palabras clave. Esta cantidad es demasiado pequeña para hacer un análisis en profundidad.
Estudio de datos de Google
Con Google Data Studio, tiene acceso a una gran cantidad de datos que no obtendría con Search Console. Donde solo puede descargar 1000 palabras clave en GSC, puede descargar hasta 200k palabras clave con Data Studio.
API de Google Search Console: Hay mucho más control sobre qué y cuántos datos puede descargar usando la API. Esto se debe a que, con una API, está conectado directamente a la fuente. El único problema es que necesita tener algunas habilidades de programación para comenzar.
La herramienta que utiliza para extraer sus datos es muy importante para determinar qué tan precisos serán los cálculos de su tasa de clics. He descrito las herramientas anteriores con respecto a la cantidad de datos que puede extraer. La API de la consola es la mejor opción porque le otorga acceso a más datos, lo que conduce a promedios de CTR más precisos.
El problema con el cálculo de CTR es que puede ser difícil saber qué datos provenientes de GSC son malos o no útiles. Tendría que controlar cuidadosamente los datos que salen de GSC para poder obtener el resultado más preciso. Los datos incorrectos pueden hacer que sus cálculos muestren que las palabras clave que se clasifican en la posición 3 o 4 de las SERP tienen un CTR más alto que el que está en la posición 1. Los cálculos incorrectos pueden hacer que comience a hacer proyecciones incorrectas sobre cómo puede mejorar u optimizar el SEO. .
Es en este punto que entra en juego el paso 2.
PASO 2: Hay palabras clave que están “sesgadas”. Ejemplo de tales son las palabras clave de marca. Este tipo de palabras clave afecta tus resultados, por lo que debes eliminarlas antes de calcular tus CTR.
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Al calcular el CTR, es importante que sus datos estén limpios. Debe eliminar las palabras clave de marca y los resultados de búsqueda de los datos para poder obtener un resultado más preciso. Las palabras clave de marca suelen tener un CTR más alto que las palabras clave normales. Dado que el buscador está buscando intencionalmente esta palabra clave en particular, puede descartar sus promedios de CTR.
En un estudio de Advanced Web Ranking, señalaron que “para las búsquedas de marca, el primer resultado casi siempre está asociado con el sitio web de la marca, lo que lo convierte en la opción obvia para la mayoría de los usuarios y muy difícil de pasar por alto”.
Las palabras clave sin marca se distribuyen de manera más uniforme en los SERP, por lo que es más fácil para usted calcular con mayor precisión el CTR
Hay resultados que se llaman "características SERP". Estas son palabras clave que no son resultados orgánicos tradicionales. Las más populares de estas funciones son los fragmentos destacados, la búsqueda paga o el gráfico de conocimiento. También debe intentar eliminar este tipo de palabras clave de sus datos, ya que pueden afectar su promedio de CTR.
PASO 3: Localice los niveles de impresión más altos para cada dato que recopile. Google no informa con precisión los datos de las palabras clave que tienen una baja impresión. Tienden a informar en exceso el CTR para términos de impresión bajos, por lo que es mejor que los elimine de su informe.
PASO 4: Según el tamaño de su conjunto de datos, puede decidir cómo agruparía sus consultas por posición.
Fórmula para calcular CTR = Suma de todos los clics para cada posición / número total de impresiones
PASO 5: El paso final sería crear tus curvas CTR. En el eje X, colocaría el valor de posición y los CTR en el eje Y.
6 formas de mejorar sus tasas de clics orgánicos
1. Investigue las palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son importantes para el SEO. Cuando se explotan correctamente, pueden mejorar el volumen de consultas orgánicas para las que puede clasificar. En general, cuantas más consultas orgánicas de cola larga clasifiques, mayores serán tus tasas de clics.
2. Mejore las descripciones de sus metaetiquetas: las metaetiquetas son una parte importante de cada entrada SERP. Las meta descripciones se utilizan para crear la descripción de la entrada SERP, que le dice al lector lo que puede esperar obtener al hacer clic en el enlace. Cuando optimiza la descripción de su metaetiqueta, puede aumentar efectivamente su tasa de clics. Este es un ejemplo de una buena descripción de metaetiqueta.
3. Cree publicaciones que tengan imágenes: las imágenes aumentan la participación en todas las plataformas de redes sociales y este hecho también es el mismo para las consultas de los motores de búsqueda. Cuando aparece un resultado en la vista previa de búsqueda, solo se puede ver una cantidad limitada de palabras en el cuadro de descripción. Con las imágenes, puede llamar la atención del buscador sobre su contenido más rápido, lo que puede mejorar sus clics.
Google muestra en el fragmento de resultado de búsqueda una imagen que iría junto con el título, el enlace y la meta descripción. Estas imágenes se denominan miniaturas. Este es un ejemplo a continuación:
Por ejemplo, ocupa el puesto número 3 para una palabra clave en particular en los resultados SERP. El buscador puede omitir los dos primeros resultados y hacer clic en su propio enlace porque se sintió atraído por la miniatura de la imagen.
4. Optimice sus titulares: los títulos fuertes son muy importantes para ayudar a mejorar su CTR. Una buena herramienta que puede usar para comenzar es la herramienta de análisis de titulares de CoSchedule. Tener un título fuerte puede atraer a las personas a hacer clic en su artículo para que puedan ver de qué se trata.
5. Use listas: a la gente le encantan las listas y se ha demostrado que mejoran las tasas de clics. Las listas ofrecen información que es fácil de digerir, por lo que las personas a menudo prefieren leerlas. Un consejo útil es terminar siempre sus listas en cero. Las listas Top 10 y Top 20 funcionan mejor que las listas Top 8 y Top 15.
6. Mejore la velocidad del sitio: cuanto más rápido cargue su sitio, mayores serán las posibilidades de que su artículo se clasifique en las primeras páginas de Google. Google se preocupa por satisfacer al buscador, por lo que si su artículo tarda demasiado en cargarse, bajaría los SERP. La posición en el ranking de búsqueda de Google está directamente relacionada con la velocidad de carga de la página.
El CTR orgánico juega un papel importante en la optimización de su contenido para los motores de búsqueda. Cuando aprende a aumentar su CTR, mejora su SEO y atrae más tráfico a su sitio.