Avance del producto Launchmetrics | Cómo lograr informes de marketing multicanal y multifiltro

Publicado: 2024-01-12

¿Se está preparando para su plan de marketing para 2024? Si es así, probablemente esté lidiando con la difícil tarea de analizar los datos del año pasado, extraer información valiosa para sus campañas y preguntarse cómo lograr informes de marketing multicanal eficientes.

Afortunadamente, tenemos una característica nueva e interesante que presentarle dentro del módulo Launchmetrics Insights: informes de rendimiento de marca ad-hoc . Con esta herramienta, no solo podrá visualizar paneles e informes predefinidos, sino también crear sus propios informes con filtros cruzados. Defina las métricas y dimensiones que más le interesen y guarde, comparta o exporte fácilmente estos informes en un archivo de Excel.

Antes de profundizar más en esta característica innovadora, analicemos primero por qué el acceso a informes de filtro cruzado es crucial para sus actividades de marketing, relaciones públicas y comunicación .

En este artículo aprenderás…

¿Qué son los informes de marketing multicanal y de filtro cruzado?

Un informe de marketing de filtros cruzados o de canales cruzados es una herramienta valiosa para que las empresas de moda, estilo de vida y belleza (FLB) obtengan información sobre el rendimiento de sus campañas. Esta herramienta permite a los especialistas en marketing combinar varias métricas y dimensiones, proporcionando una visión integral de diferentes aspectos de sus esfuerzos de marketing. Al recopilar y visualizar datos de múltiples fuentes, los profesionales de marketing y comunicación pueden comparar números fácilmente, identificar patrones y tendencias y sacar conclusiones valiosas que les ayuden a tomar decisiones informadas.

¿Por qué son importantes los informes de marketing multicanal?

Uno de los beneficios clave de un informe de marketing de filtros cruzados es la flexibilidad que ofrece. Los especialistas en marketing pueden combinar diferentes elementos de su elección en un solo informe, lo que significa que pueden adaptar sus informes para alinearlos con sus metas y objetivos específicos . Esto permite a las empresas optimizar sus estrategias de marketing, ahorrar tiempo y obtener mejores resultados. Con un informe de marketing de filtros cruzados, es más fácil que nunca acceder y comparar datos de diversas fuentes, y obtener una comprensión integral del rendimiento de las campañas de marketing de su marca.

Simplifiquemos y ejemplifiquemos las 3 razones principales por las que los informes de marketing con filtro cruzado son importantes para su función como especialista en marketing o relaciones públicas :

Información valiosa : los informes de marketing de filtro cruzado le brindan una gran cantidad de información valiosa al combinar diferentes métricas y dimensiones. Imagine poder comparar fácilmente números de diversas fuentes y descubrir patrones y tendencias ocultos. Por ejemplo, puede analizar el rendimiento de diferentes canales de marketing, identificar qué voces generan más valor o incluso comprender cómo los Influencers específicos interactúan con su marca. Estos conocimientos le permiten tomar decisiones informadas, optimizar sus estrategias y, en última instancia, lograr mejores resultados.
Alineación de objetivos: con los informes de marketing de filtro cruzado, tiene la flexibilidad de alinear sus informes con sus objetivos específicos. Esto significa que puede personalizar el informe para incluir las métricas y dimensiones que sean directamente relevantes para sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, puede centrarse en métricas como el alcance potencial, las ubicaciones o el valor del impacto en los medios. Al alinear sus informes con sus objetivos, puede realizar fácilmente un seguimiento de su progreso, medir el éxito de sus iniciativas y realizar ajustes basados en datos en sus esfuerzos de marketing y relaciones públicas.
Eficiencia de tiempo y recursos: los informes de marketing de filtro cruzado le ahorran tiempo y esfuerzo valiosos al consolidar datos de múltiples fuentes en un único informe de fácil acceso. En lugar de recopilar datos manualmente de varias plataformas y pasar horas generando informes separados, ahora puede optimizar su proceso de generación de informes. Esta eficiencia le permite concentrarse más en analizar los datos y menos en las tediosas tareas administrativas asociadas con los informes.

Cómo crear informes de filtro cruzado con Launchmetrics Insights

Crear informes de marketing y marca con filtros cruzados en Launchmetrics Insights es tan simple como unos pocos clics. Déjame guiarte a través del proceso:

Para comenzar: dirígete a la pestaña "Informe" en el menú principal y selecciona "Crear informe". Ahora está listo para sumergirse en la personalización de su informe.
Elegir dimensiones: seleccione las dimensiones o “grupos” de datos que desea analizar. Por ejemplo, puede optar por analizar datos según canales y ubicación. Esto le permite obtener información sobre el rendimiento de su marca en diferentes plataformas y regiones geográficas.
Métricas que importan: a continuación, elija las métricas que se alineen con sus objetivos entre una amplia selección de más de 15 opciones diferentes. Tiene la flexibilidad de seleccionar métricas como valor de impacto en los medios, alcance potencial, ubicaciones, tasa de participación y más. Estas métricas lo ayudarán a medir la efectividad de sus esfuerzos de marketing y medir el impacto que está teniendo su marca.
Filtrado simplificado: si hay grupos específicos que desea filtrar o excluir de su informe, el menú de la barra superior ofrece una interfaz fácil de usar para lograrlo. Esto le permite centrarse en los datos que son más relevantes para su análisis y evitar cualquier ruido innecesario.
Análisis comparativo: especifique si desea comparar sus datos con un período diferente, como comparar los resultados actuales con el desempeño del año anterior. Este análisis comparativo puede proporcionar información valiosa sobre el crecimiento de su marca y ayudarlo a identificar tendencias a lo largo del tiempo.
Obtenga una vista previa y comparta: haga clic en "Vista previa de datos" y ¡listo! Su informe ad hoc aparece instantáneamente en su pantalla. Desde aquí, tiene la opción de guardar el informe para consultarlo en el futuro o compartirlo fácilmente con los miembros de su equipo. Alternativamente, si prefiere trabajar con los datos sin procesar, puede exportarlos a un archivo de Excel para realizar análisis o informes adicionales.

Para un recorrido visual de todo el proceso, hemos grabado un tutorial rápido que demuestra lo fácil que es crear informes de marca y marketing con filtros cruzados utilizando Launchmetrics Insights.

Plantilla de informe de rendimiento de marketing: tres tipos de informes de marketing multicanal que le ayudarán a extraer conclusiones para su plan 2024

Si eres CMO...

Analiza tus datos agrupándolos por Marca y Ubicación. Concéntrese en métricas como MIV (Valor de impacto en los medios) y MIV promedio para identificar:

Los logotipos que tienen mayor impacto mediático
Los logos que tienen mayor retorno
Las regiones donde tus diferentes marcas generan más valor

Utilice su análisis de datos para fundamentar decisiones sobre dónde invertir su presupuesto de marketing . Considere factores como la marca y la ubicación, y tome decisiones estratégicas basadas en lo que generará el mayor retorno de sus inversiones este año. Consulte nuestro ejemplo a continuación.

Si eres Director de Marketing...

Para obtener información valiosa de sus datos, agrúpelos por tipo de voz y seleccione métricas como MIV, ubicaciones y MIV promedio. Luego, considere incluir una comparación de datos con el año anterior.

Este informe ad hoc le brindará visibilidad sobre el desempeño de varias voces (influencers, medios propios, medios, socios y celebridades) y cómo contribuyeron a su marca en comparación con el año anterior. A través de este informe podrás identificar:

Voces que ofrecen un mayor retorno de la inversión (donde el MIV promedio es mayor en comparación con otras) o con mayor crecimiento respecto al año anterior.
Voces que amplifican más tu marca (analizando el mayor número de ubicaciones).
Si tu asignación presupuestaria se alinea con los resultados que estás obteniendo de las diferentes voces.

Al aprovechar esta información, puede ajustar sus estrategias para el año y lograr un mejor equilibrio de recursos y esfuerzos en función de sus objetivos. Consulte nuestro ejemplo a continuación.

Si eres un Influencer Marketing Manager…

Comience agrupando sus datos por "Nombre de voz" y luego fíltrelos para mostrar solo Influencers. Seleccione las métricas que sean más importantes para usted, como MIV, tasa de participación o ubicaciones, y haga clic en vista previa. Esto generará una lista completa de personas influyentes que están generando un impacto significativo y aportando valor mediático a su marca.

Gracias a este informe ad hoc, puede obtener información rápidamente de la siguiente manera:

Identificar a los Influencers que ofrecen mayor valor a tu marca (considera si estás invirtiendo lo suficiente en ellos).
Reconocer a los Influencers que representan a los mejores embajadores de la marca, ya que publican constantemente sobre su marca y sus productos (busque una mayor cantidad de ubicaciones).
Segmentar los datos por ubicación para comprender mejor cómo se desempeñan los Influencers en diferentes regiones o mercados.

Al aprovechar esta información, puede optimizar sus estrategias de marketing de influencers para lograr mejores resultados y maximizar el impacto de su marca. Consulte nuestro ejemplo a continuación.

Si está interesado en obtener más información sobre la nueva función Launchmetrics Insights, no dude en solicitar una demostración y chatear con uno de nuestros consultores expertos. ¡No dudes en comunicarte!