Las 4 cosas críticas que las empresas necesitan para el éxito de SEO

¿Qué se necesita para tener éxito en SEO?

La respuesta es fácil, pero las siguientes cosas requieren trabajo:

1. Apoyo de la dirección y compromiso de toda la empresa
2. Formación y educación SEO
3. Acceso a expertos en SEO
4. Expectativas razonables y disposición a adaptarse.

• Preguntas frecuentes: ¿En qué deben centrarse las empresas para lograr el éxito de SEO?

Profundicemos en las cuatro cosas críticas que las empresas necesitan para tener éxito en SEO.

1. Apoyo de la dirección y compromiso de toda la empresa

Hace años, entregamos más de 100 páginas de una auditoría SEO a uno de los sitios de investigación y revisión más grandes del sector automotriz.

Querían hacer todo lo que recomendábamos, y para hacerlo, involucró a todos en la empresa, desde los ejecutivos hasta TI, marketing y todos los demás.

Entonces, el presidente convocó una reunión de la empresa para anunciar que el SEO sería una iniciativa clave y que estaban de acuerdo o podían encontrar otro lugar para trabajar.

Eso puede parecer duro, pero sus resultados valieron la pena: un aumento del 900% en el tráfico solo en la primera semana después del lanzamiento.

Implementar SEO es como agregar una nueva estrategia comercial. No se puede "más o menos" hacer SEO o seleccionar y elegir algunas tácticas de SEO mientras se ignoran otras.

Esta es la razón por la que primero necesita la aceptación de la gerencia. Los responsables de la toma de decisiones deben ver el SEO como una función de alto nivel. Y luego, cuando la empresa contrata a un SEO interno o se asocia con una agencia, deben considerar ese rol como un puesto ejecutivo.

El profesional de SEO adecuado tomará decisiones sofisticadas y complejas sobre su estrategia de marketing en línea que pueden y deben afectar directamente el resultado final.

Una vez que la gerencia comprende la importancia del SEO como parte del modelo de negocios, el compromiso con la visión debe filtrarse desde arriba.

2. Educación y capacitación en SEO

¿Cómo logras que la gerencia se involucre en primer lugar? Todo comienza con la educación sobre por qué el SEO es una parte funcional del negocio y cómo puede generar tráfico e ingresos.

Es un gran trabajo tratar de convencer a la gerencia de que el SEO es un componente crítico del negocio. Pero afortunadamente hay muchos recursos para ayudar a respaldar su caso de SEO.

Por ejemplo, puedes:

• Lea mi artículo sobre seis formas prácticas de obtener aceptación para SEO.
• Vea el seminario web a pedido sobre el mismo tema.
• Instruya a los ejecutivos y otras partes interesadas sobre los fundamentos del SEO con nuestra Guía gratuita para ejecutivos sobre capacitación en video de SEO.

Una vez que haya aceptado, la creación de soporte en toda la empresa comienza con la capacitación en SEO. La capacitación garantiza que sus prácticas de SEO sean consistentes y que el equipo tenga un conocimiento colectivo para trabajar en conjunto.

Con tantas opciones para aprender SEO, puede ser difícil saber cuál elegir. En los últimos años, las empresas han acelerado la capacitación en SEO en línea, pero no todas las opciones son iguales. Para ayudarlo a evaluar qué curso de capacitación es adecuado para usted, consulte mi artículo sobre Search Engine Land.

Es hora de que las empresas reconsideren su capacitación en SEO. Recomiendo capacitación en línea que brinda a la comunidad y el apoyo de una clase presencial. Tenemos una excelente plataforma de capacitación en SEO que le brinda la educación, los recursos y el apoyo que necesita para tener éxito en SEO.

3. Acceso a Expertos SEO

A veces, educar a la gerencia es más fácil cuando involucra a expertos como consultores externos, agencias o contratación interna.

Estos profesionales pueden ayudar a cualquier persona a comprender mejor la amplitud de lo que implica. También pueden mirar su sitio web para dar recomendaciones específicas sobre la estrategia (llamada auditoría SEO) y pueden servir como caja de resonancia para preguntas o problemas específicos.

También pueden ayudar a implementar estrategias de SEO en toda la organización para el éxito a largo plazo. Estos expertos pueden ser los profesores y formadores de su organización si decide no inscribirse en la formación de SEO en otro lugar.

Asegúrese de encontrar una agencia o consultor que ofrezca servicios de acuerdo con sus necesidades particulares. Por ejemplo, algunos proveedores de SEO solo ofrecen paquetes con poca personalización cuando lo que realmente necesita es un bloque de horas para usar como elija.

Antes de decidirse por ayuda externa, repase las habilidades de los mejores expertos de una agencia de SEO.

Y si está contratando internamente, asegúrese de hacer las preguntas de entrevista correctas para los analistas de SEO.

4. Expectativas razonables y voluntad de adaptación

Una estrategia de SEO saludable lleva tiempo. Comprender esto es parte del proceso de educación antes de que se implemente el plan de SEO. Los programas que crean valor a largo plazo son como el buen vino: mejoran con el tiempo.

Las empresas a veces esperan clasificaciones, tráfico y conversiones inmediatos. Y piensan que los SEO están haciendo algo mal cuando no lo ven.

A veces, las mejoras en un sitio pueden mostrar resultados inmediatos en algunas áreas, otras veces, los resultados de gran impacto no se muestran durante meses.

Se trata de generar impulso y resultados, y el progreso depende de la salud del sitio antes de la implementación de SEO. El SEO no está destinado a ser una estrategia de solución rápida. Pero una vez que las cosas comienzan a funcionar, el ROI del SEO puede ser increíble.

También puede ser difícil para las empresas abandonar su sitio y confiarlo en manos de otros, o probar nuevas tácticas de SEO frente a un panorama cambiante. Esto es común cuando se han invertido mucho los recursos en el desarrollo de los sitios.

Si está en buenas manos con sus SEO, entonces necesita aprender a confiar en que ellos son los expertos.

Y sí, puede llevar tiempo reconstruir su sitio desde una perspectiva de SEO. También puede significar que gran parte de lo que ha hecho con su sitio debe volver a trabajar.

Pero todo es parte del juego de SEO. Tendrá que adaptar el SEO muchas veces para responder a los cambios de Google, la competencia y otros cambios y condiciones económicas; pero el SEO, cuando se hace bien, es algo de lo que no te arrepentirás.

Si implementar SEO interno se siente desalentador, deje que nuestros expertos se encarguen de su SEO. Puede obtener más información sobre cómo ayudamos a nuestros clientes a sobresalir con estrategias de SEO especializadas que brindan resultados reales. Complete nuestro formulario de contacto para programar una consulta GRATUITA 1: 1.

Preguntas frecuentes: ¿En qué deben centrarse las empresas para lograr el éxito de SEO?

Para lograr el éxito en SEO, las empresas deben centrarse en cuatro aspectos fundamentales: el apoyo de la dirección y el compromiso de toda la empresa, la formación y educación en SEO, el acceso a expertos en SEO y el mantenimiento de expectativas razonables con voluntad de adaptación. Implementar estos factores requiere esfuerzo y dedicación, pero la recompensa vale la pena.

Apoyo de la dirección y compromiso de toda la empresa

Para que el SEO sea efectivo, se requiere un compromiso de toda la empresa. Esto significa involucrar a todos en la organización, desde ejecutivos hasta TI, marketing y más. Un paso clave es obtener el apoyo de la gerencia y hacer que el SEO sea una función de alto nivel. Cuando los responsables de la toma de decisiones reconocen la importancia del SEO y le dedican recursos, los resultados pueden ser notables. Por ejemplo, un sitio de investigación y revisión en el sector automotriz experimentó un aumento del 900 % en el tráfico durante la primera semana de implementación de estrategias de SEO.

Educación y capacitación en SEO

Para obtener el apoyo de la gerencia, es crucial educarlos sobre el valor del SEO para impulsar el tráfico y generar ingresos. Hay numerosos recursos disponibles para apoyar esta causa, como artículos y seminarios web enfocados en convencer a las partes interesadas de la importancia del SEO. Una vez que la empresa entiende la importancia del SEO, la formación se vuelve imprescindible. Se pueden lograr prácticas de SEO consistentes y un conocimiento colectivo dentro del equipo a través de programas de capacitación. Al seleccionar opciones de capacitación en línea, priorice aquellas que brinden una comunidad de apoyo similar a una clase en persona.

Acceso a Expertos SEO

Involucrar a expertos en SEO puede ser de gran ayuda para educar a la gerencia e implementar estrategias de SEO exitosas. Estos profesionales, como consultores o agencias, pueden ofrecer recomendaciones a través de auditorías de SEO, abordar preguntas o problemas específicos y desarrollar estrategias de SEO para toda la organización. Es importante elegir una agencia o consultor que se alinee con sus necesidades y ofrezca opciones de personalización. Además, cuando contrate analistas de SEO internos, haga las preguntas de entrevista correctas para asegurarse de que se ajusten a su empresa.

Expectativas razonables y voluntad de adaptarse

Un aspecto vital del SEO exitoso es mantener expectativas razonables y estar abierto a la adaptación. Es crucial comprender que las estrategias de SEO toman tiempo para producir resultados. Si bien algunas mejoras pueden tener un impacto inmediato, los resultados significativos y duraderos pueden tardar meses en materializarse. El SEO no es una solución rápida, sino una inversión a largo plazo. Confiar en la experiencia de los profesionales de SEO y permitirles realizar los cambios necesarios es clave. Aceptar los cambios en los algoritmos de Google, la competencia y las condiciones económicas es esencial para el éxito continuo.

Las empresas que buscan el éxito en SEO deben priorizar el apoyo de la administración y el compromiso de toda la empresa, invertir en educación y capacitación en SEO, aprovechar la experiencia de los profesionales de SEO y mantener expectativas razonables mientras se adaptan a los cambios. Al dedicar esfuerzos a estas áreas, las empresas pueden desbloquear todo el potencial del SEO y aprovechar los beneficios a largo plazo que ofrece.