¿Por qué es importante la creatividad en el mundo del marketing digital?

En la actualidad, el mundo del marketing digital aparentemente está en todas partes : uno pensaría que estaría confinado a las pantallas de TV, computadora y teléfono, por lo que solo se encontraría durante el uso de estos dispositivos, pero esto no es cierto en absoluto, especialmente si vive en un área urbana, ya que las pantallas, los carteles y otras campañas de marketing están pegados en todas partes, desde vagones de tren hasta paradas de autobús digitales.

Un aspecto de las campañas de marketing digital que los consumidores notan, para bien o para mal, es la creatividad involucrada en generar campañas efectivas.

Después de todo, el propósito completo de las campañas de marketing es captar la atención del consumidor y, con suerte, convertir esta atención en una transacción en una fecha posterior, por lo que si la campaña no es algo entretenida o llamativa, pasará fácilmente desapercibida . .

Por supuesto, la creatividad por el bien de la creatividad tampoco garantizará grandes resultados de una campaña de marketing: es simplemente uno de los factores más importantes junto con una serie de otros pasos críticos en el proceso de pulir campañas que requieren cantidades increíbles de trabajo duro, innumerables horas de investigación y generación de ideas en cada paso.

En un mercado tan competitivo, y con la gama de herramientas, habilidades y recursos al alcance de los especialistas en marketing digital, existe un potencial casi infinito para que una mente creativa o una chispa encienda una campaña de marketing verdaderamente cautivadora y única.

Siga leyendo para obtener más información sobre por qué la creatividad es tan importante en el mundo del marketing digital y cómo se puede utilizar para lograr los mejores resultados para la campaña de su marca.

Impresione con diferentes formatos creativos

Antes de la revolución digital del marketing, los formatos creativos se limitaban por completo a los materiales y entornos físicos. La tecnología ha permitido que la cantidad de formas en que se puede llegar a los clientes potenciales se expanda exponencialmente, con una cantidad cada vez mayor de dispositivos conectados a Internet presentes en sus vidas y cada vez más tiempo en un entorno digital.

Si bien aún no hemos ingresado al mundo de los videos tipo Harry Potter incrustados en los periódicos, los especialistas en marketing ya no están limitados a recursos físicos como tinta y papel o la capacidad de contratar un equipo de actores y cámaras, y pueden dejar que la creatividad florezca con el poder. de la tecnología digital.

El marketing físico sigue siendo de vital importancia, por supuesto, y tecnologías como las pantallas instaladas en lugares públicos han fusionado los dos mundos más juntos, pero la tecnología digital ha llevado los formatos creativos que se pueden usar y habilitar a posibilidades esencialmente infinitas.

La producción de videos de marketing animados, videos, fotos, contenido escrito y colores intensos y atractivos constituyen solo parte del arsenal multimedia al que ahora tienen acceso los especialistas en marketing digital, que, cuando se usan en conjunto, se pueden usar para crear altamente efectivo. y atractivas campañas de marketing digital.

Interactuar de manera efectiva con el público objetivo

Una parte muy importante de cualquier campaña exitosa, ya sea digital o de otro tipo, es asegurarse de dirigirse a la audiencia correcta. Si no logra comercializar a las personas adecuadas, inevitablemente terminará con una campaña que caerá en saco roto, por lo que se debe realizar una investigación exhaustiva sobre los temas y formatos que cautivarán a la audiencia de manera más efectiva.

En el mundo del marketing digital, la capacidad de dirigirse a las audiencias con precisión y eficacia es una de las más importantes para hacerlo bien. En caso de que esto no tenga éxito, la campaña ha fracasado desde el principio y se han desperdiciado incontables horas de preparación.

Especialmente en las plataformas en línea, la cantidad de datos disponibles para contribuir a la orientación de los consumidores correctos es muy amplia, y con cantidades tan grandes de datos surge la oportunidad de fomentar las conversiones de los consumidores de maneras muy creativas e ingeniosas.

Por ejemplo, es posible que descubra que tiene un aumento en las interacciones con una historia de Instagram que promociona un nuevo producto o servicio, pero no logra un aumento respectivo en las conversiones; tal vez su historia estaba dirigida a clientes potenciales en el momento adecuado, pero no era única o lo suficientemente emocionante como para cautivar su atención de manera efectiva.

Tanto en términos de datos que generan ideas creativas como de ser creativo con la forma en que utiliza los datos en beneficio de su empresa, pensar fuera de la caja ayudará a que su marca se destaque entre la multitud.

Destaca con ideas únicas

Continuando con el párrafo anterior, la creatividad es fundamental para garantizar que sus campañas de marketing digital llamen la atención, porque, como se mencionó anteriormente, mostrar anuncios frente a los ojos ahora es un proceso altamente eficiente, dada la prevalencia de los dispositivos en línea y los datos que se puede acceder a los hábitos de navegación y de compra de las personas, así como a sus preferencias personales.

Esto significa que la cantidad de anuncios a los que las personas están expuestas a diario ha aumentado enormemente y, como resultado, las personas han desarrollado una mayor resistencia y una mayor ambivalencia hacia los anuncios, especialmente cuando se les muestran anuncios cuando no necesariamente están de humor para hacerlo. gastar dinero.

Con tantos anuncios que se muestran a los consumidores a diario, se necesita ingenio para que se noten, ya que el espacio de marketing digital está tan condensado con las mismas ideas, tropos y temas.

Cuando a las personas se les muestran anuncios en su tiempo libre, como cuando miran televisión o navegan por las redes sociales, ahora esperan que los anuncios les den un valor adicional a sus vidas, además de simplemente mostrarles que existe un producto en particular y que puede tener esto o aquello. beneficio por un precio determinado.

Todo esto sirve para afianzar la creatividad como una herramienta esencial en las campañas de marketing, ya que hacer un gran avance para los consumidores podría ser un caso de pensar fuera de la caja o crear algo increíblemente único que tenga muchas más posibilidades de cautivarlos.

Un buen ejemplo de esto es usar jugadores de fútbol en una campaña de marketing dirigida a niños de entre 7 y 16 años: crear un video en el que muestren sus habilidades como parte de un anuncio de un producto cautivará al público objetivo mucho más que simplemente mostrar el producto en sí.

Adaptarse a diferentes formatos y mercados

Como se mencionó anteriormente, la tecnología realmente ha revolucionado el marketing, y una forma en que lo ha hecho es al permitir una deslumbrante variedad de formas de publicidad.

En cuanto a las plataformas, ya no se trata simplemente de colocar vallas publicitarias en la carretera y comprar una página en un periódico: ambas siguen siendo plataformas válidas por derecho propio, pero los anuncios digitales deben estar muy especializados para la plataforma en la que se encuentran. que se publican, ya sea un caso de divulgación por correo electrónico, anuncios de video de formato corto para YouTube o una historia de Instagram para un nuevo producto de moda.

Ya sea que los consumidores sean el objetivo de las campañas de marketing mientras miran televisión, navegan por Twitter o juegan un juego en línea, es importante que el anuncio tenga en cuenta la plataforma en la que se publica, ya que podría ser un error costoso anunciarse en plataformas donde el objetivo la audiencia ni siquiera está presente, o pierde totalmente la marca con el contenido.

Esto significa que cuando crea una nueva campaña de marketing, se requieren mentes creativas y ágiles en su equipo para que un concepto de marketing se pueda levantar y transferir con éxito a múltiples plataformas diferentes y aún marcar las casillas para la estética correcta, el tono de voz y contenido relativo.

Tal es la naturaleza del consumo de redes sociales en la actualidad, con las infinitas opciones disponibles para adaptarse mejor a cada persona, que al centrarse en una plataforma, es probable que no llegue a todos los consumidores potenciales , por lo que cada publicación en cada plataforma necesita el encuadre creativo correcto.

Mantén las cosas frescas

Si bien siempre será importante mantener la marca con sus campañas de marketing digital, ya que los clientes que estén familiarizados con su marca y puedan reconocerla rápidamente es esencial para garantizar que su marca esté en la conciencia pública, mantener las campañas y sus ideas frescas es un tarea esencial para cualquier campaña de marketing continuamente exitosa.

Como se mencionó anteriormente, tal es el nivel de saturación del marketing digital que el contenido debe ser cautivador al instante, ya que la posibilidad de captar la atención de un navegador se reduce a medida que pasa el tiempo.

Para las mentes creativas, esta es la tarea ideal. Hay varias formas en que el contenido no solo se puede crear, sino también recrear en algo fundamentalmente diferente que puede lograr resultados diferentes cuando se expone al mercado de consumo.

Por ejemplo, si está ejecutando una campaña de anuncios de televisión para una empresa, es probable que tenga una cantidad asignada de tiempo de ejecución para el anuncio, ya que los anuncios de televisión no se pueden omitir a menos que el espectador apague o cambie de canal.

Si bien el anuncio en su totalidad podría ser demasiado largo para ser efectivo en las redes sociales, se puede recortar para que se ajuste a un intervalo de tiempo y un período de atención más cortos, o se pueden filmar pequeñas adiciones que son inequívocamente el mismo producto, pero simplemente recuerdan y asienten con la cabeza. la principal campaña publicitaria.

Esto significa que incluso si el anuncio original fuera popular, esta popularidad podría usarse para mantenerlo en la conciencia pública sin volverse repetitivo o molesto.