Automatización creativa: aumente su ROI mediante la publicidad en video

Publicado: 2022-05-25

Las imágenes estáticas tienen menos éxito que los videos para impulsar la participación del cliente. La publicidad en video es un campo minado para las marcas hoy en día. Se espera cada vez más que hagan esto a escala, mientras trabajan con los mismos recursos que antes.

El desafío en esto se centra en el exigente panorama publicitario actual en el que nos encontramos.

persona grabando con un dispositivo movil


El uso de videos es, por supuesto, una estrategia de marketing efectiva que puede ayudar a impulsar el ROI. Pero ha nacido una 'recesión de atención' por el hecho de que la persona promedio ve de 4 a 10,000 anuncios al día. Esto requiere una mayor personalización de los anuncios para mantener el interés de la audiencia. Las empresas necesitan una manera de crear y entregar anuncios que resuenen mientras mantienen reducida su capacidad de producción creativa.

Si está tratando de producir un gran volumen de creatividades, pero los flujos de trabajo lentos y los desafíos de personalización lo paralizan, no está solo. En todo el mundo, marcas como la suya están experimentando muchos de los mismos pensamientos, preocupaciones y contratiempos.

En este artículo, analizaremos una de esas soluciones para crear a escala y, por lo tanto, llamar la atención de los consumidores: la automatización creativa .

Mujeres hablando computadora

Tabla de contenido


¿Qué es la automatización creativa?

Creative Automation es el proceso de producción creativa que aprovecha la tecnología para escalar su producción de activos adaptando y cambiando automáticamente ciertos aspectos de su banner o contenido de video. Por ejemplo, el tamaño, el formato, las llamadas a la acción y los elementos gráficos. Esto permite la creación de contenido de gran volumen para una demanda de gran volumen.

Creative Automation ayuda a eliminar los cuellos de botella en el proceso de producción creativa al acortar la velocidad de comercialización, personalizar el contenido con solo tocar un botón y hacer que el proceso general de producción creativa y publicidad en video sea más fácil para su organización.

Personas hablando oficina


Sin la opción de crear y adaptar activos visuales como pancartas o videos con facilidad, los diseñadores y los especialistas en marketing tendrían que crear manualmente cada activo, uno por uno, asegurándose de que cada uno tenga alta calidad y consistencia de marca. Con Creative Automation, puede crear automáticamente variaciones de contenido compatibles con la marca, lo que les da a las personas creativas tiempo para concentrarse en tareas de mayor valor, como conceptualizar ideas originales. Consiguen ahorrar tiempo y recursos al confiar en el uso de creatividades dinámicas.

Las creatividades dinámicas constan de una creatividad base (vídeo, banner o imagen) en la que los elementos están configurados para ser intercambiables. Estos se denominan "creatividades dinámicas". Por lo general, son texto, imágenes, sonido, video o incluso escenas completas. Esto le brinda la capacidad de crear instantáneamente videos personalizados o pancartas a escala sin sacrificar la calidad creativa.

Un elemento dinámico es algo en una parte de la creatividad que se puede cambiar desde un activador de datos. Esta puede ser la relación de aspecto del video, un elemento de texto, un elemento de imagen, un elemento de video, etc.

Cámara grabando a un hombre


¿Por qué necesitas Automatización Creativa?

Con más leyes de privacidad vigentes, la personalización y la individualización serán más difíciles de lograr en la publicidad en línea. Sin embargo, no será una tarea imposible.

A medida que ingresamos en una era sin cookies, en lugar de "perfilar" a sus audiencias, los grandes anunciantes tendrán que volver a conectarse con sus clientes y cambiar su enfoque hacia estrategias como la publicidad contextual.

Producir contenido personalizado para tu audiencia ya no es una buena opción. Ahora es una necesidad. Si su equipo quiere aumentar la conversión y la exposición, este tipo de estrategia es el único camino a seguir. Desde palabras clave de búsqueda dirigidas hasta la elaboración de anuncios relevantes. Los especialistas en marketing ahora pueden crear viajes personalizados basados ​​en lo que es más importante para sus audiencias para ayudar a conectar los puntos para futuros clientes.


Por ejemplo, su marca necesita crear una campaña publicitaria que se dirija a consumidores de un grupo de edad específico, en un país determinado, en canales específicos.

¡Con Creative Automation, puede lograrlo fácilmente! Y eso es tomando los componentes de este anuncio específico (mensajes, imágenes, llamadas a la acción) y creando todas las variaciones que necesita al instante.

Las 8 razones

Hay una gran cantidad de razones para adoptar nuevas prácticas en el complejo panorama del marketing digital actual. Creative Automation es una solución a prueba de futuro para la demanda de más y más creatividades publicitarias, ya que se puede utilizar:

  • Para escalar la producción de activos : implemente creatividades dinámicas (videos y pancartas) a escala para servir a sus mercados globales
  • Para dirigirse a su audiencia : Adapte sus anuncios para que coincidan con la intención de su audiencia y llegue a las personas en el momento, el canal y el mensaje correctos.
  • Reduzca los costos de producción : reduzca los costos en el proceso de producción sin agregar personal
  • Para personalizar anuncios : Dirija a su audiencia a través del embudo con experiencias de video personalizadas
  • Para colaborar : Cree flujos de trabajo a escala global sabiendo quién está usando una creatividad y en qué parte del mundo
  • Evite la fatiga publicitaria : combata la fatiga publicitaria reciclando sus creatividades existentes
  • Logre el enfoque del equipo : ayude a su equipo a mantenerse enfocado en la ideación creativa mediante la automatización de tareas repetitivas
  • Adáptese a escala : adapte sus anuncios en función del formato que necesite para las campañas omnicanal


Cómo funciona la automatización creativa

Para comenzar con el proceso real, debe crear una plantilla. Debe constar de una creatividad base (video o imagen) y definir qué elementos son intercambiables.

De hecho, un ejemplo de proceso paso a paso se puede resumir tan fácilmente como esto:

  • Cree un activo base en la plataforma Storyteq utilizando su extensión Template Builder o After Effects
  • Introduce qué productos y precios quieren promocionar tus clientes (elementos dinámicos)
  • Renderiza el video automáticamente
  • Recupere los archivos en solo unos minutos; compártalos con su cliente, agréguelos a sus canales o utilícelos para pruebas divididas.


Automatización creativa y redes sociales

A medida que los canales evolucionaron y se multiplicaron, también comenzaron a introducir más formatos. Los canales sociales como YouTube, TikTok o Instagram ahora manejan videos, lo que ofrece flexibilidad para usarlos en muchas etapas del embudo de marketing.

Esto tiene un efecto cascada en los vendedores. Ahora deben considerar cuál es la forma correcta de comunicarse con su audiencia. Con la automatización creativa de Storyteq, los equipos creativos y de marketing pueden adaptar cualquier medio a todos estos canales diferentes en cuestión de minutos.


Los resultados y el impacto a largo plazo de Creative Automation

A través de Creative Automation, las empresas tienen 4 veces más probabilidades de ver mejoras en sus procesos creativos de posproducción de activos. Pero, ¿cómo exactamente? Hay más que eliminar o automatizar pasos no esenciales de nuestros flujos de trabajo diarios y crear contenido personalizado.

  • Consistencia de la marca:
    Para muchos equipos creativos, el cumplimiento de la marca es solo un cuello de botella adicional en la batalla constante para lanzar una campaña de marketing a tiempo.

Creative Automation permite que sus equipos o clientes de todo el mundo produzcan las versiones que necesitan utilizando sus pautas universales, sin la necesidad constante de hacer que los equipos sean responsables de sus entregas. Las creatividades se pueden comentar, revisar y reiterar rápidamente. Manteniendo así el control de las creatividades y eliminando la necesidad de enviar y recibir correos electrónicos.

  • Optimice sus creatividades para obtener información valiosa:
    La única forma de saber qué funciona mejor es probando. Todas las estrategias publicitarias y los procesos subyacentes deben centrarse en la agilidad, la flexibilidad y la capacidad de adaptarse rápidamente a las circunstancias cambiantes.

Una experiencia publicitaria más personalizada te acerca a tu audiencia. Y con la segmentación mejorada viene la capacidad de ofrecer una experiencia más personalizada. Si sabe dónde se encuentra su audiencia en el embudo, puede mostrarle el anuncio que mejor se adapte a su etapa y sus preferencias.


Terminando

Creative Automation es para cualquier gerente de marketing o líder creativo digital con equipos que necesitan producir activos a escala o mantener su marca en el punto. Como hemos explicado hasta ahora, Creative Automation facilita mucho este proceso al eliminar este trabajo repetitivo. Esto permite a los diseñadores concentrarse en diseñar, editar y animar su oficio. Pero no confíe en nuestra palabra. Los líderes creativos digitales de la vida real y los gerentes de marketing han compartido su experiencia de por qué Creative Automation ha demostrado ser esencial para su proceso de producción.

Considere este estudio reciente con uno de los grupos de juegos y apuestas deportivas más grandes del mundo. A pesar de tener un equipo creativo interno de 150 personas, estaban experimentando un tiempo de comercialización lento y su creatividad se estaba viendo disminuida por el tiempo dedicado a tareas repetitivas de creación de versiones. Con Storyteq, pudieron centralizar las operaciones en todos los departamentos, reduciendo el ir y venir entre los equipos y agilizando los procesos con nuestro software de una manera que generó un gran volumen a velocidades mucho mayores.

Transforme sus procesos creativos con Creative Automation y concéntrese en el trabajo que importa.