19 de las mejores ideas publicitarias creativas de todo el mundo

Hoy en día, somos bombardeados por tantos anuncios sin importancia que olvidamos cuán creativa puede ser la publicidad. En defensa de los creativos, es comprensible. Un anuncio simple de Jane a menudo hará el trabajo tan bien como algo más costoso, lento y bien pensado. Cuando los recursos son escasos y las campañas abundantes, el principal objetivo de los redactores y diseñadores es comunicar una PUV de manera eficiente.

Pero hay equipos con un poco más: un poco más de tiempo, un poco más de presupuesto, un poco más de jugo creativo. De ellos surgen ideas publicitarias creativas que pueden suscitar emociones y cambiar la percepción, incluso hacer que se olvide de que está mirando un anuncio.

¿Qué es la publicidad creativa?

Para muchas personas, un anuncio creativo es un anuncio inteligente o divertido. Pero ese no puede ser el único criterio que usamos para juzgar. Si el anuncio no se relaciona con el producto o la marca que lo vende, no es efectivo. ¿Cuántas veces has escuchado a alguien decir: "Ese anuncio del Super Bowl realmente divertido con el niño y el mono/el pájaro que habla/la abuela que juega al fútbol... ¿para qué fue eso?"

Si las personas recuerdan el anuncio pero no para qué es, probablemente fue creativo, pero no fue un anuncio efectivo. Al buscar campañas publicitarias creativas, no podemos hablar de creatividad sin hablar de publicidad.

¿Por qué es importante la publicidad creativa?

Hoy en día, la publicidad creativa es más importante que nunca porque estamos bombardeados en su mayoría por anuncios deslucidos. En línea, fuera de línea, los desconectamos.

¿Cuándo fue la última vez que no presionó "Omitir" en un anuncio de video pre-roll? ¿Ha echado más de un vistazo a un anuncio impreso en una revista últimamente?

Si es cierto que vemos miles de anuncios por día, deberíamos recordar al menos algunos decentes por la noche. Pero, lo más probable es que no pueda recordar ni siquiera cinco anuncios que haya visto esta semana que hayan sido especialmente creativos.

Y esa es probablemente la razón por la que muchos se desconectan: un énfasis en la cantidad sobre la calidad. En palabras de Howard Gossage, “La gente no lee los anuncios. Leen lo que les interesa y, a veces, eso es un anuncio”. Los siguientes son anuncios creativos en todo tipo de medios e industrias.

ideas publicitarias creativas

Samsung

Es raro que el público en general apoye a una araña para que gane en una historia (excepto tal vez en Charlotte's Web), pero aquí estamos. El anuncio "Rear Window" de Samsung, de la agencia Dorian & Daniel, ilustra el valor de la narración creativa. En el anuncio, una araña de ciudad se enamora de un Samsung Galaxy S22 Ultra de aspecto similar. La araña parece vincularse con el dispositivo por sus similitudes oculares, lo que destaca la tecnología de cámara superior de la línea Galaxy de Samsung. No estropearemos el final, pero vale la pena echarle un vistazo para ver todas las formas sutiles en que Samsung entreteje sus ventajas competitivas simplemente contando una narrativa convincente.

Blendtec

¿Cómo demuestras la efectividad de una licuadora sin aburrir a tu audiencia hasta que quieran meter la cabeza en una? Fácil. Recoge cosas como videocámaras, reproductores de MP3, pollos rostizados, los arroja a la licuadora y ve qué sucede. La serie “Will It Blend” ha sido nominada a un premio de YouTube a la mejor serie, y su presentador, Tom Dickson, ha aparecido en el Tonight Show con Jay Leno por su papel en ella. No hace falta decir que la campaña fue un gran éxito para Blendtec.

Camiones volvo

Este anuncio B2B, lanzado originalmente en 2013, demuestra que las ideas creativas que superan la prueba del tiempo son valiosas más allá del espacio del consumidor. En el video, el legendario doble de riesgo Jean-Claude Van Damme realiza un "Epic Split" mientras se balancea sobre los espejos de dos camiones en movimiento. Con una copia limitada en el anuncio (excepto el final), el audio relajante de Enya y la voz en off de Van Damme hacen avanzar el anuncio para enfatizar la estabilidad, la precisión y la confianza asociadas con Volvo Trucks.

canal gopro

Cuando se trata de lograr que sus clientes hagan marketing por usted, nadie lo tiene mejor que GoPro. La compañía se está ahogando felizmente en videos deslumbrantes de sus propios usuarios. Hace unos años, GoPro se asoció con la ahora desaparecida Virgin America Airlines para crear un canal de marca durante el vuelo para llevar esos videos a una audiencia aún mayor que los suscriptores de la plataforma de video en línea. En ese momento, cualquier pasajero en vuelo podía sintonizar para ver imágenes GoPro continuas de experiencias humanas (e incluso animales) en todo el mundo.

Tik Tok

La exitosa plataforma de transmisión de video TikTok desafió las convenciones con su campaña, "Tienes que verlo". En lugar de mostrar videos de contenido interesante generado por el usuario, la marca usó una copia para describir el contenido interesante que los espectadores pueden ver en la red social. Cualquier anuncio que invierte una expectativa para crear interés adicional es una victoria en nuestro libro.

Museo Estatal de Arquitectura Schusov

Todos los días caminamos por ciudades completamente ajenos a la historia de cada edificio. Los arquitectos, se podría decir, son los artistas más ignorados del mundo. Este anuncio del Museo Estatal de Arquitectura de Schusov juega con eso al insinuar que los edificios que vemos son solo la punta del iceberg. Y puedes descubrir el resto de la historia en este museo.

zoho

Cuando su principal competidor organiza una de las conferencias de marketing más grandes del mundo, puede crear su propia fiesta o puede arruinar la de ellos. Eso es lo que Zoho hizo aquí, al contratar a cinco pilotos para deletrear "Zoho.com/outsmart" en el cielo durante la conferencia Dreamforce de Salesforce. La URL conduce a una página de inicio para el CRM con el título "Supere a Einstein con un CRM más inteligente". Si bien no estamos seguros de qué tiene que ver Einstein con la gestión de relaciones con los clientes, el truco fue una forma creativa de dirigir el tráfico a una página de destino.

Telescopios de Orión

Este es un anuncio brillante que le ofrece una demostración del producto en tres fotos. Con un telescopio Orion, no solo verá la luna o la bandera estadounidense en él. Verá la inscripción "Hecho en China" en la propia tela. Las demostraciones de productos no tienen por qué ser aburridas o interminables. Este le muestra lo que el producto puede hacer en solo unos segundos.

FedEx

No, ese no es otro camión de reparto que compite para ganarle a FedEx en la siguiente parada. Es un trabajo de pintura descarado conceptualizado por dos estudiantes de la Miami Ad School en Hamburgo, Alemania. El mensaje es fácil de entender aquí y se relaciona con la propuesta de valor de la empresa: FedEx siempre es lo primero.

Viaje a Kielo

Si vas a llegar efectivamente a tu cliente, tienes que ponerte en su lugar... o en este caso, asiento: aburrido hasta la muerte con una carpeta abierta sobre el escritorio. La mayoría de los anuncios de vacaciones usan imágenes bonitas de hamacas junto al mar entre palmeras, pero esto se relaciona con los sueños de vacaciones que todos tenemos regularmente. Si anhelas una escapada, incluso los anillos de encuadernación pueden parecerse al mango de una escalera de piscina.

Apotek

Algunos de los mejores anuncios son los que te sorprenden. Te golpean con algo que no esperabas. Y eso es exactamente lo que hizo este anuncio de una nueva línea de productos para el cabello a los viajeros del metro en Suecia.

En las plataformas de los trenes, las pantallas digitales con imágenes de modelos del cuello para arriba estaban equipadas con "sensores ultrasónicos". Cuando llegaba un tren, estos sensores lo detectaban y, como resultado, parecía como si el cabello de las modelos estuviera alborotado. El resultado es una ilusión reveladora que los viajeros no olvidarán pronto.

Alivio de crisis

El mensaje de este anuncio impreso de Crisis Relief es simple pero poderoso. Cuando hace clic en "me gusta" en una imagen de personas en crisis, no ayuda. El voluntariado, por otro lado, lo hará. “Sé un voluntario. Cambia una vida”, concluye el anuncio antes de llamar al espectador a la acción con una URL.

La película de Lego

Ninguna lista de "anuncios creativos" está completa sin una mención de la franquicia LEGO. La compañía de bloques de construcción, a través del genio creativo, de alguna manera convenció a la gente de PAGAR para ver anuncios sobre LEGO. Películas, videojuegos: estos son los tipos de anuncios a los que se refería el Sr. Gossage cuando dijo: “la gente lee lo que le interesa”. Solo que hoy, los fanáticos de LEGO no solo leen. Están mirando y jugando, y lo más importante, comprando.

Cocina magra

Lo peor que puede hacer al publicitar un producto como Lean Cuisine es comunicarle al espectador que necesita perder peso. Para mostrar al público que Lean Cuisine representa positividad corporal, realizaron la campaña "WeighThis", en la que las mujeres comunicaron cómo preferirían que las pesaran. Los ejemplos incluyen cosas como “por cuánto amor les doy a mis hijos”. Luego, esos ejemplos fueron escritos en tableros por un artista y colgados en una pared pública para que todos los vean. Con esta campaña, Lean Cuisine efectivamente dijo: “Oye, el peso no lo es todo. Eres genial como eres. Pero si alguna vez quiere estar más saludable, estamos aquí para ayudarlo”.

Procter & Gamble

Ningún comercial puede capturar verdaderamente el apoyo de un padre a lo largo del viaje olímpico de su hijo, pero este comercial de Procter & Gamble se acerca. El anuncio de dos minutos y medio combina un montaje de caídas, lesiones y fracasos con clips de aliento de mamá, y concluye con una toma triunfal de los atletas que compiten por el oro olímpico. Con la melodía inspiradora de "Oltremare" de Ludovico Einaudi, es suficiente para conmover incluso a aquellos que no son fanáticos de los juegos de invierno.

aire jordan

Cuando piensas en los grandes atletas de todos los tiempos, es probable que el primero que te venga a la mente sea Michael Jordan. Sin embargo, este anuncio lo retrata como cualquier cosa menos: "He fallado más de 9,000 tiros en mi carrera", dice la voz en off de Michael, "He perdido más de 300 juegos"... Si no lo has visto, lo haremos. t regalar el final. Pero diremos que este es uno de esos anuncios que cambia la percepción. Concluye con una toma del logo de Air Jordan, que se ha convertido en uno de los más reconocidos en todo el mundo, en gran parte debido a comerciales como este.

Fundación ANAR

Este anuncio altamente creativo utiliza la diferencia de altura entre los niños y sus abusadores para comunicar lo que podría ser un mensaje que salve vidas. Cuando lo ve un niño promedio de 10 años, el anuncio muestra un número de teléfono para que llamen los niños abusados, que es completamente invisible para el abusador que lo acompaña. La tecnología lenticular permite a los anunciantes tomar la altura promedio de un niño y un adulto para transmitir dos mensajes separados a cada uno.

Las mamás exigen acción

“Mantenemos a 'Caperucita Roja' fuera de las escuelas por la botella de vino en su canasta. ¿Por qué no armas de asalto? Esta campaña de Moms Demand Action destacó cosas mucho menos peligrosas que hemos prohibido, como dodgeball y Caperucita Roja, antes de prohibir las armas de asalto. El mensaje en sí es poderoso, pero la imagen de las dos niñas sosteniendo un libro y un rifle respectivamente realmente lo hace sentir.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer... los atletas que han lucido el swoosh no son ajenos al mundo del deporte convencional, excepto tal vez por el corredor de fondo keniano Eliud Kipchoge.

Hace unos años, Kipchoge casi se convirtió en el primer ser humano en romper 2 horas en el maratón cuando Nike orquestó su intento llamado "Breaking 2" con marcapasos en una pista de carreras de fórmula uno. Cruzando la línea a las 2 horas y 25 segundos, Kipchoge y Nike estuvieron a punto de lo que podría haber sido el truco de marca más impresionante de todos los tiempos. Aún así, 13 millones de personas sintonizaron Twitter para ver el intento, y el video de YouTube ha sido visto 2 millones de veces en total.

Se necesita más que publicidad creativa

Recuerde, un video creativo, una imagen o un evento que la gente disfrute y recuerde es genial. Pero, si no asocian tu marca con esa experiencia, no es un anuncio efectivo. No se puede tener publicidad creativa sin publicidad.

En algún momento, ese anuncio tiene que contribuir a la percepción, la emoción o la comprensión lógica que los obliga a hacer clic en el botón "Comprar" en su página de destino. Comience a crear páginas de destino personalizadas para sus anuncios creativos con el creador de páginas de destino más sólido de la actualidad.