Crear contenido de calidad que convierta: una lista de verificación de 5 puntos

Una pieza convincente de contenido puede convencer a los lectores a realizar una acción específica. Por ejemplo, si lee un excelente artículo sobre el cambio climático, es posible que se sienta obligado a tomar el metro al día siguiente. Si ha leído un artículo sobre salud, es posible que se sienta tentado a probar la dieta cetogénica. Del mismo modo, puede usar contenido de calidad para aumentar el conocimiento de la marca y atraer clientes. Esta táctica se conoce como marketing de contenidos. Una estrategia de contenido adecuada puede hacer que más personas tomen medidas, como comprarle a usted.

Cuando se trata de negocios, hay otras áreas a considerar al escribir contenido de calidad. No sólo un uso inteligente de recursos literarios. Por un lado, el contenido de calidad tiene que producir resultados y, en consecuencia, ingresos.

Entonces, aquí está todo lo que necesita saber sobre contenido de calidad.

1. Establezca las métricas que desea rastrear
2. Identificar los puntos débiles del cliente
3. Escribe contenido de calidad
4. Comercializa tu contenido
5. Seguimiento de su rendimiento

1. Establezca las métricas que desea rastrear

Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing, debe saber si algo funciona o no. Saber que una táctica está funcionando le permitirá escalar el crecimiento de su negocio. Por lo tanto, debe establecer KPI para ver qué enfoque de creación de contenido funciona mejor para usted.

Las métricas a seguir dependerán de sus objetivos comerciales. Por ejemplo, si su objetivo es el conocimiento de la marca, puede consultar las visitas a la página, como se muestra a continuación.

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Si el SEO es su objetivo, puede observar el ranking de la página, el número de palabras clave clasificadas y el tráfico orgánico.

Si el compromiso es su objetivo, puede ver métricas como sesiones de página, acciones compartidas, comentarios y me gusta.

Estas métricas de contenido le permiten tomar decisiones críticas dentro de su proceso de producción de contenido. Suponga que ve una caída en las sesiones de página cuando cambia su estilo de escritura. En ese caso, es posible que desee volver al estilo de escritura que logró una sesión de mayor duración.

2. Identifique los puntos débiles del cliente

Comprender los puntos débiles de su público objetivo le permite crear temas que les resultarán útiles. También sabrá qué discutir mientras crea su contenido. Como resultado, puede obtener acciones sociales y establecer una marca con más autoridad.

Estas son las diversas formas en que puede aprender los puntos débiles de su audiencia.

Llevar a cabo la escucha social. La escucha social se asocia comúnmente con el seguimiento de las menciones de marca. Pero también se trata de mantenerse al tanto de las discusiones sobre su nicho. Sepa de qué está hablando su audiencia utilizando herramientas de escucha social como Hootsuite y Buffer.

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Vaya a Reddit y otros foros de la comunidad. Como se muestra arriba, estos son puntos de discusión. A menudo, encontrará a su audiencia discutiendo sobre algo, inspirando algunos temas atractivos e interesantes.

Llevar a cabo discusiones de grupos focales y entrevistas. Estos métodos de recopilación de información son más matizados. Las señales no verbales, como la expresión facial y el tono de voz, le permiten ver qué conversaciones le apasionan a la persona.

Realizar investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave es otra técnica efectiva para identificar los puntos débiles de los clientes.

Si está atendiendo a buscadores que necesitan comida para perros, sabe que una palabra clave raíz para filtrar es "comida para perros". A continuación se muestran las consultas de búsqueda que contienen "comida para perros". Las personas que buscan estas consultas pueden querer saber cuál es la comida para perros ideal, están buscando comida para perros en el mercado o tienen un problema relacionado con la comida para perros.

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Puede crear contenido para consultas como "comida para perros sin cereales" y "la mejor comida seca para perros". Estas consultas atraerán naturalmente a los usuarios de motores de búsqueda que buscan una solución a sus problemas.

Pero una cosa es identificar los puntos débiles. El mayor desafío es escribir contenido que responda a esos puntos débiles.

3. Escribe contenido de calidad

Para que una estrategia de contenido tenga éxito, su contenido debe ser leído. Para lograr eso, la pieza debe ser valiosa para los lectores. A continuación se enumeran algunos consejos sobre cómo puede escribir contenido de alta calidad.

Escribe en un estilo atractivo.

Escriba en la lengua de su cliente objetivo. Si está vendiendo equipos de patinaje al grupo de edad de 16 a 24 años, considere la jerga callejera.

Tus clientes ideales resonarán más con tus piezas cuando escribas en su idioma. También hará que su mensaje sea más claro para los lectores.

Además, tenga cuidado con los párrafos largos sin interrupciones. Agregue fotos y encabezados para dividir grandes bloques de texto. Hará que su contenido sea más digerible y atractivo de esta manera. Pruebe la herramienta generadora de imágenes con IA de Narrato o la herramienta gratuita de búsqueda de imágenes para encontrar imágenes adecuadas para su contenido.

Revisa tu gramática y cohesión

El descuido de un error gramatical puede arruinar la calidad de una pieza. Así que asegúrese de que su escritura sea gramaticalmente correcta.

Evite oraciones largas y complejas también. Estos son agotadores de leer. En su lugar, use herramientas de revisión gramatical como el asistente de contenido de IA de Narrato para obtener sugerencias de gramática, uso de palabras y estructura de oraciones.

Reúna información confiable

El contenido de calidad también está determinado por su credibilidad. Para establecer la base de su artículo, deberá citar fuentes, estudios y estadísticas para sus afirmaciones. El trabajo publicado como este solidificará sus declaraciones, lo que lo convertirá en un artículo autorizado en general.

También puede recopilar declaraciones de expertos de la industria.

Tener información confiable hará que tu contenido sea más procesable. Esto puede reducir las tasas de rebote y aumentar las conversiones.

4. Comercializa tu contenido

Después de crear contenido de alta calidad, es hora de distribuirlo y comercializarlo. Hay varias formas (orgánicas y pagas) de hacerlo. El SEO es uno de los principales. La optimización de su contenido para los motores de búsqueda aumentará su exposición y clasificación en los motores de búsqueda. Esto le permite generar más tráfico orgánico a su contenido.

La optimización de su contenido para los motores de búsqueda implica el uso de palabras clave estratégicamente, escribir metatítulos y descripciones precisas y escribir URL optimizadas. Puede considerar asociarse con un proveedor de servicios de SEO para que haga todo el trabajo por usted.

O puede usar el generador de resúmenes de contenido SEO de Narrato que ofrece sugerencias de palabras clave, preguntas para incluir y otros parámetros SEO para los que puede optimizar el contenido.

Estas son las otras formas de comercializar su contenido.

• Incluye enlaces internos dentro de tu blog. Al vincular artículos relevantes entre sí, aumenta el alcance potencial de cada artículo.
• Comparte tu contenido en las redes sociales.
• Selecciona contenido para tus suscriptores de correo electrónico.
• Adquirir vínculos de retroceso de terceros de sitios web de confianza. Esto atraerá una audiencia similar a tu contenido. Puede encontrar correos electrónicos utilizando herramientas de divulgación para presentar sus publicaciones de invitados a los editores de los sitios de los que desea adquirir vínculos de retroceso.

Es importante tener en cuenta que la comercialización de su contenido solo se puede maximizar si su pieza es de buena calidad en primer lugar. Así que sigue los consejos anteriores antes de aplicar este.

5. Realiza un seguimiento de tu rendimiento

Finalmente, debe realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido. Vuelva a las métricas identificadas anteriormente y supervíselas a lo largo del tiempo para ver qué tan bien se desempeña su contenido.

Por ejemplo, si el tráfico fuera una de sus métricas clave, compare la cantidad de tráfico que recibe su contenido a lo largo del tiempo. Si es la tasa de rebote, comprueba si estás mejorando o no.

El seguimiento del rendimiento de su contenido le permite ajustar su estrategia en consecuencia. Por ejemplo, si nota una caída continua en el tráfico, querrá realizar una auditoría de SEO para su sitio web. También es posible que desee actualizar su contenido o publicar nuevas piezas.

Puede realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido utilizando varias herramientas. Google Analytics es un gran ejemplo. Además, es una herramienta gratuita.

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También puede usar herramientas premium como Ahrefs, Moz y Semrush.

Para concluir

Algo para recordar al crear contenido de calidad es atraer a personas reales primero, algoritmos y rastreadores en segundo lugar. Escribir para personas aumentará el tiempo de sesión de la página. Google lo notará y lo clasificará más alto como resultado.

A partir de este artículo, ha aprendido a crear contenido de calidad que a sus lectores les encantará. También aprendió cómo comercializar ese contenido y monitorear su desempeño. Ahora es el momento de poner en práctica los consejos. Buena suerte.

Biografía de los autores

Owen Baker es un comercializador de contenido de Voila Norbert, una herramienta de verificación de correo electrónico en línea. Pasó la mayor parte de la última década trabajando en línea para una variedad de empresas de marketing. Cuando no está ocupado escribiendo, puedes encontrarlo en la cocina dominando nuevos platos.