Por qué debería crear y optimizar una lista de Bing Places for Business

Es un hecho simple que tener perfiles de directorio puede ayudar a los negocios de sus clientes. El dominio de Google es claro: el gigante tecnológico maneja el 92 por ciento de todo el tráfico de búsqueda (Fit Small Business). Sin embargo, aún debe considerar optimizar una lista de Bing Places para sus clientes.

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Esta guía paso a paso lo ayudará a crear la mejor lista de empresas en Bing para cualquiera de sus clientes.

Tabla de contenido

• ¿Qué es Bing Places?
  • ¿Por qué es importante un listado en Bing Places for Business?
• Cómo crear una lista en Bing Places
  1. Crea una cuenta
  2. Comprobar para ver si existe una lista
  3. Reclamar (o agregar) el negocio
  4. Agregar detalles comerciales al perfil
     • Para crear una nueva lista
     • Para listados existentes
     • Importación de detalles a través de Google Business Profile
  5. Agregar categorías comerciales
     • Elija sus categorías sabiamente
  6. Publicar y verificar el listado
     • Verificación por correo electrónico, SMS o llamada telefónica
     • Verificación por postal
     • Verificación web
• Optimización de una ficha de empresa en Bing
  • Mantener actualizada la información comercial del cliente
  • Agregar promociones
  • Añadir algunas fotos a la lista
  • Responder a las reseñas
  • No te olvides de las palabras clave
  • Integrar canales de redes sociales
  • Seguimiento del rendimiento de la lista
  • Use una herramienta de creación de listados
• Beneficios de crear una lista de Bing Places for Business
  • Aumente la visibilidad y la interacción comercial
  • Llegar a los usuarios de búsqueda de Bing
  • Impulsa el SEO local para tus clientes
• Preguntas frecuentes
  • ¿Qué es Bing Places?
  • ¿Cuáles son las diferencias entre Bing Places y Google Business Profile?

¿Qué es Bing Places?

Bing Places for Business (anteriormente conocido como Bing Local Listing Center) es un servicio de listado local gratuito. El tráfico de búsqueda local está creciendo a pasos agigantados: Google informó que las búsquedas "abrir cerca de mí ahora" aumentaron un 400 por ciento en 2022. Bing tiene una participación más pequeña en el mercado de búsqueda, pero Microsoft aún necesitaba ofrecer a los usuarios mejores resultados de búsqueda local.

Bing Places es la respuesta. Las empresas pueden crear y optimizar su perfil para mejorar el SEO local y más. Con un perfil optimizado, hay más posibilidades de que Bing lo muestre en los resultados de búsqueda locales.

¿Por qué es importante un listado en Bing Places for Business?

Google tiene la mayor parte de las búsquedas, por lo que muchas personas pasan por alto a Bing. Aún así, con casi el siete por ciento del mercado de búsqueda según algunos recuentos, Bing tiene muchos usuarios (Search Engine Journal). Es importante poner los negocios de sus clientes frente a esos usuarios.

Agregar un perfil de Bing Places for Business también tiene otros beneficios, como impulsar el SEO local.

Cómo crear una lista en Bing Places

Crear un perfil comercial de Google es un proceso en sí mismo, pero ¿qué tan intensivo es crear uno para Bing Places?

1. Crea una cuenta

Su primer paso es dirigirse a Bing Places for Business e iniciar sesión. Si nunca antes ha usado las listas de empresas de Bing, ¿necesitará crear una cuenta? En la mayoría de los casos, no, no necesitará crear una nueva cuenta solo para Bing.

Bing le permitirá iniciar sesión usando cualquiera de los siguientes:

• Su correo electrónico de Microsoft (p. ej., dirección de Outlook o Live.com)
• Tu dirección de Google
• tu cuenta de facebook
• Una dirección de correo electrónico adjunta al dominio de un sitio web de su propiedad

Hay muchas posibilidades de que tengas al menos uno de esos. Sin embargo, si está administrando la cuenta de un cliente, es posible que deba iniciar sesión con su cuenta. (Podrá agregarse como administrador en el perfil más adelante).

Si el cliente no tiene ninguno de los tipos de cuenta anteriores, deberá crear uno nuevo para él.

2. Verifique si existe una lista

Ahora que tiene una cuenta y ha iniciado sesión, es hora de buscar los perfiles existentes en el directorio de Bing. No desea crear perfiles duplicados, ya que pueden dañar el rendimiento de SEO local.

¿Cómo puede buscar listados existentes? Puede buscar en el directorio el nombre, la dirección o el número de teléfono de la empresa. Si el cliente ha realizado cambios recientemente, verifique también la información anterior. Podría haber una lista con un nombre o número de teléfono anterior.

3. Reclama (o agrega) el negocio

Según los resultados de la búsqueda, tendrá que seguir uno de dos pasos. Bing te ofrecerá dos opciones:

• Agregar una nueva lista
• Mejorar una lista existente

Si los resultados de su búsqueda arrojaron perfiles existentes, querrá elegir la opción para "mejorar". Esto es como reclamar un perfil comercial en Google.

Si no encontró ningún listado para su cliente, haga clic en "nuevo listado".

4. Agregue detalles comerciales al perfil

No importa si está mejorando o agregando una lista, su próximo paso es agregar los detalles de la empresa al perfil.

Para crear una nueva lista

Asegúrate de que toda la información sea correcta cuando los agregues. Una vez que haya agregado la información básica del perfil, es hora de agregar los "extras". Un perfil más completo ayudará a que el listado de su cliente supere a los demás. Querrás agregar:

• fotos del negocio
• Horas de operación
• Información del contacto

También asegúrese de verificar la precisión de la ubicación del pin en Bing Maps. Bing usa esto para decirles a los usuarios dónde se encuentra. Los usuarios también pueden guardar lugares en su lista "Mis negocios", para que puedan encontrar fácilmente sus favoritos.

Para listados existentes

Si hay una lista existente, querrá actualizar la información lo antes posible. Esto podría incluir cambiar el número de teléfono, la dirección o incluso el nombre de la empresa.

Importación de detalles a través de Google Business Profile

También tiene la opción de importar detalles e información del perfil comercial de Google del cliente. Esta es una excelente manera de garantizar que toda la información sea consistente en todas las plataformas. También es mucho más rápido que llenarlo todo manualmente.

Si el cliente no tiene un perfil comercial de Google o si sabe que está desactualizado, agregue los detalles comerciales a mano. Una excelente manera de hacer esto es obtener una herramienta de creación de listados. Esta herramienta le permite crear un perfil base y luego enviarlo a varias plataformas y agregadores de datos.

5. Agregar categorías comerciales

A continuación, podrá agregar categorías comerciales al perfil. Puede elegir más de uno, pero Bing recomienda precaución aquí.

Puede ser tentador agregar tantas categorías como sea posible. Sin embargo, esto puede hacer que el perfil aparezca en búsquedas no relacionadas, lo que es frustrante para los posibles clientes.

Elija sus categorías sabiamente

Asegúrese de establecer una categoría principal que indique la función comercial principal. Por ejemplo, si su cliente hace comida para llevar, anótelo como "para llevar" versus "restaurante". La última categoría podría implicar que han cenado sentados. Algunos clientes potenciales pueden sorprenderse cuando descubren que solo hay una ventanilla de comida para llevar.

Lo mismo se aplica a una tienda que ofrece principalmente reparaciones de productos electrónicos. Si el cliente también vende algunos productos electrónicos usados, puede agregar una segunda categoría para mostrar eso. Sin embargo, la "reparación de productos electrónicos" sería la categoría principal.

Elegir las categorías correctas hará que el negocio de su cliente esté frente a las personas que lo buscan.

6. Publicar y verificar el listado

Al igual que Google Business, querrá verificar el perfil de Bing Places de su cliente. Bing no permite la publicación de un perfil a menos que se complete la verificación. Cuanto antes verifiques el negocio, antes el perfil de Bing Places podrá ponerse a trabajar para tus clientes.

Hay algunas formas diferentes de verificar la empresa. Cuatro opciones se enfocan en recibir y verificar un PIN al:

• Correo electrónico
• SMS
• Llamada telefónica
• Tarjeta postal

La última opción es completar la verificación web. Tu cliente responderá a una serie de preguntas sobre el negocio. Como gerente o propietario, deben ser los únicos que conocen las respuestas.

Verificación por correo electrónico, SMS o llamada telefónica

Si elige verificar por correo electrónico, SMS o llamada telefónica, el proceso es similar. En cada caso, Bing enviará el PIN a la información de contacto proporcionada en el perfil. Si desea verificar la lista a través de una llamada telefónica, por ejemplo, Bing llamará automáticamente al número en el perfil comercial. Si eliges SMS, recibirás un mensaje de texto en su lugar.

Una vez que el cliente ha recibido el PIN, debe ingresarlo en su perfil. Esto le dice a Bing que los datos de contacto proporcionados son correctos.

Quizás se pregunte si puede administrar la verificación para su cliente. Un servicio de administración de listados local puede ayudar. El equipo que brinda el servicio a menudo conoce soluciones para hacer que la verificación sea más simple y rápida.

Verificación por postal

El método de la postal puede tardar más en completarse. Implica que Bing envíe una postal con el PIN a la dirección comercial. Por lo general, toma de 3 a 5 días hábiles para recibir la postal.

Una vez que su cliente tenga la postal, puede volver a iniciar sesión e ingresar el PIN para verificar el negocio.

Verificación web

Si elige la verificación web, usted o el cliente deberán responder una serie de preguntas. En algunos casos, es posible que deba demostrar la propiedad de un dominio web cargando ciertos archivos o agregando un CNAME al DNS.

La verificación web puede ser la opción más fácil, ya que es posible que pueda completarla en nombre del cliente. El correo electrónico también puede funcionar, ya que puede tener acceso a la cuenta del cliente. Es posible que el cliente deba completar la verificación por tarjeta postal, correo electrónico, llamada telefónica o SMS, lo que puede causar demoras.

Optimización de una ficha de empresa en Bing

Configurar un perfil comercial de Bing es un proceso relativamente simple, especialmente si el cliente ya está en Google Business. ¿Cómo puede asegurarse de que la lista de Bing esté configurada para un rendimiento óptimo? Estos consejos deberían ayudarlo a hacer que el perfil brille.

Mantener actualizada la información comercial del cliente

La primera tarea es asegurarse de que la información del cliente sea correcta y coherente. Pida a los clientes que le notifiquen cuando algo cambie, para que pueda actualizar los perfiles, incluido Bing Places.

Un gran ejemplo son las horas de operación. Puede agregar las horas estándar de operación, pero ¿qué pasa con la información de las horas de vacaciones? Si su cliente va a estar de vacaciones o cerrará un lunes, debe asegurarse de que su perfil refleje esto.

Agregar promociones

También puede agregar información sobre promociones al perfil de Bing Places. Esto puede ser útil para los usuarios que están tratando de decidir si quieren ir con su cliente o con otro negocio.

Añadir algunas fotos a la lista

Si no lo hizo cuando creó el perfil o reclamó una lista existente, una de las mejores cosas que puede hacer es agregar fotos. Los perfiles comerciales con fotos funcionan mejor que los que no las tienen.

¿Qué tipo de fotos quieren ver los usuarios? Intente agregar algunos de los siguientes:

• exteriores de negocios
• interiores de negocios
• logotipo de la empresa
• empleados en el trabajo
• Ejemplos de servicios o productos
• Fotos de servicios de “antes y después” (p. ej., un césped antes y después del paisajismo)

Asegúrate de agregar fotos regularmente. Las nuevas fotos ayudan a actualizar el perfil. También le dan un pequeño impulso a la lista, ya que muestra que el negocio todavía está abierto y activo.

Responder a las reseñas

Otra forma de mostrar que la empresa sigue activa y comprometida es respondiendo a las reseñas. Al igual que Google, Bing permite a los usuarios revisar las empresas que han visitado.

Recuerde responder a todas las críticas, tanto negativas como positivas. Las empresas que responden a las reseñas se desempeñan mejor que su competencia. Aquellos que respondan a las críticas negativas ganarán aún más clientes potenciales.

No te olvides de las palabras clave

Agregar categorías comerciales es importante por más de una razón. Su selección también debe incluir algunas de las palabras clave para las que desea clasificar. Es posible que su categoría principal no incluya palabras clave, pero las categorías secundarias deberían hacerlo.

Veamos de nuevo el taller de reparación de productos electrónicos. La "reparación de productos electrónicos" puede ser la categoría principal. Palabras clave como "reparación de computadoras portátiles" y "reparación de teléfonos" son otras categorías que puede agregar. Solo asegúrese de elegir las categorías en las que opera el cliente. No seleccione "reparación importante de electrodomésticos" si su cliente no ofrece eso.

Integrar canales de redes sociales

Cuando agregó información de contacto, probablemente incluyó correo electrónico y números de teléfono. Ha agregado una dirección postal y una dirección web.

¿También agregó los perfiles del cliente en Facebook, LinkedIn u otro lugar? Vincular cuentas de redes sociales a la cuenta de Bing Places for Business de un cliente es una forma inteligente de aumentar el rendimiento del perfil.

Parte del impulso proviene de tener información más completa en el perfil. Estás enumerando todos los lugares donde se puede encontrar a tu cliente. Las redes sociales también influyen en la mayoría de los algoritmos de búsqueda, como una forma de "prueba social". Eso, a su vez, le da al perfil de su cliente otra ventaja.

Seguimiento del rendimiento de la lista

Una vez que haya creado, verificado y publicado el perfil, querrá estar atento a su desempeño. ¿Dónde aparece en los resultados de búsqueda si buscas "reparación de teléfonos cerca de mí"?

Si la lista no aparece, hay muchos pasos a seguir. Puedes probar:

• Obtener más reseñas y mejorar la calificación de estrellas del negocio
• Actualización de información
• Agregando más fotos
• Actualización de palabras clave
• Adición de canales de redes sociales

Como puede ver, hay bastantes pasos a seguir. Supervisar una lista le dirá qué está funcionando y cuándo debe tomar medidas para mejorar.

Use una herramienta de creación de listados

Mantener la información actualizada es un gran trabajo. Sin embargo, asegurarse de que la información comercial sea precisa es parte del éxito del SEO local. Una herramienta de creación de listados no solo puede ayudarlo a crear un perfil, sino también a mantenerlo actualizado en otras plataformas. Esto hace que la actualización de listados en varios directorios y plataformas comerciales diferentes sea mucho más simple y rápida.

Beneficios de crear una lista de Bing Places for Business

Esta guía muestra lo fácil que es crear una ficha de empresa en Bing. ¿Vale la pena? ¿Qué ventajas tiene tener un listado en Bing Places? Después de todo, la mayoría de la gente usa Google y ya creó un perfil para sus clientes allí.

También hay algunos beneficios sorprendentes al incluirse en Bing Places for Business.

Aumente la visibilidad y la interacción comercial

La inclusión en casi cualquier directorio comercial tiene algunos beneficios para sus clientes. Los perfiles aumentan la visibilidad. También pueden aumentar la interacción con el negocio. Alrededor de la mitad de las personas que realizaron una búsqueda local luego visitaron un negocio local, por ejemplo (FinancesOnline).

Más que eso, la inclusión en Bing Places y otras plataformas hace que sus clientes sean más visibles. Cuando el cliente está en varios directorios comerciales, es probable que los prospectos vean su nombre y logotipo una y otra vez. Eso aumenta la adherencia, lo que puede conducir a más ventas.

Llegar a los usuarios de búsqueda de Bing

Puede descartar la utilidad de un perfil de Bing Places, porque la base de usuarios de Bing es más pequeña. Sin embargo, Bing es el segundo motor de búsqueda más popular, con alrededor de 900 millones de búsquedas por día (Truelist).

Más que eso, los usuarios de Bing tienden a ser leales. Si desea llegar a los casi 2 mil millones de personas que usan Bing todos los meses (Daily Blogging), entonces debe dirigirse a ellos.

Impulsa el SEO local para tus clientes

Es difícil exagerar los beneficios del SEO local, y la optimización de una lista de Bing Places puede contribuir fácilmente a impulsar las clasificaciones de búsqueda locales de su cliente. El algoritmo de búsqueda de Bing tiene en cuenta muchos directorios con sus listados de Bing "nativos" que sirven como su primer punto de referencia. Además, incluso el algoritmo de Google verifica las listas de Bing como parte de sus criterios para encontrar citas locales y verificar negocios locales en la búsqueda.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Bing Places?

Bing Places for Business es un servicio gratuito de Bing para listados locales. Los dueños de negocios pueden agregar o reclamar perfiles. Eso mejora la información que Bing muestra a los clientes potenciales.

¿Cuáles son las diferencias entre Bing Places y Google Business Profile?

La principal diferencia entre la lista de Bing Places y un perfil comercial de Google es la visibilidad: Google tiene más tráfico, por lo que más personas ven la lista. Hay otras diferencias, como que Bing muestra reseñas de toda la web.