¿Cómo crear plantillas de correo electrónico exitosas para el alcance de personas influyentes?

El marketing de influencers genera confianza en los clientes y, por lo tanto, impulsa las ventas. Para potenciar sus esfuerzos de marketing, es una buena idea asociarse con personas influyentes que puedan presentar su marca de la mejor manera. El desafío es que los influencers correctos pueden estar tan ocupados que puede ser difícil captar su atención.

Se cree ampliamente que los influencers siempre aceptarían todas las ofertas, siempre que haya un pago. Pero no siempre es así, ya que los fanáticos pierden rápidamente la fe en una figura pública cuando la marca con la que se asocian decepciona. La creatividad te ayuda a captar la atención del influencer perfecto. Pero la estrategia correcta garantiza que construyas una conexión para una relación más duradera.

Este artículo explica cómo puede crear una plantilla de correo electrónico exitosa de alcance de personas influyentes para obtener la atención que necesita.

1. Conozca sus objetivos para la colaboración

La primera pregunta que debes hacerte cuando necesitas asociarte con un influencer es '¿qué espero de la colaboración? Los tres objetivos principales por los que desea recibir correos electrónicos de alcance de personas influyentes son:

• Aumente la exposición de su marca
• Obtenga más ventas
• Aumente el alcance y el compromiso

Antes de decidirte a colaborar con el influencer, debes confirmar que es perfecto para tu marca. Sepa cómo quiere que vaya la asociación y qué es exactamente lo que desea que hagan. Por ejemplo, podrías necesitar que el influencer publique una foto o un video de tu producto o haga una revisión detallada o un sorteo. Comprender su objetivo para la colaboración le facilitará el desarrollo de la plantilla de correo electrónico de divulgación perfecta y captará la atención de la persona influyente.

Como marca con presencia en las redes sociales, tu objetivo podría ser atraer más seguidores. También podría estar buscando recuperarse de un error de relaciones públicas. Y estos errores pueden ser devastadores si no se manejan con cuidado. Los pasos equivocados pueden cambiar la percepción pública de su marca en cuestión de minutos. Incluso si solo tiene la intención de crear un zumbido y atraer clientes potenciales, déjelo claro al influenciador.

Recuerde el desafortunado Festival Fyre de 2017 que le otorgó a Billy McFarland una sentencia de 6 años de cárcel. Una gran cantidad de personas influyentes, incluidas las supermodelos que aparentemente promocionaron el evento, tenían poco conocimiento sobre la empresa. Según un artículo de noticias de CNBC, McFarland falsificó documentos, incluidos extractos bancarios, para que la empresa fuera atractiva para todos. Sepa que incluso si sus objetivos parecen menos glamorosos, su campaña no se derrumbará.

2. Escriba una línea de asunto inteligente

Al igual que las celebridades que son, los influencers son bombardeados con muchos correos electrónicos todos los días. Y no espera que lean todos los correos electrónicos que reciben. Muchas veces, uno solo tiene que mirar el asunto de un correo electrónico y decidir si abrirlo o no.

Por lo tanto, intente expresar la intención del correo electrónico en una frase u oración corta y captará su atención. Debe reflejar lo que vas a ofrecer en el correo electrónico y debe estar especialmente diseñado para el influencer en particular. A continuación se muestran algunos ejemplos de líneas de asunto inteligentes aplicables a diferentes escenarios/campañas.

• Pedir consejo: “Hola, Amy, me encantaría saber tu opinión sobre las tendencias en comida para perros”.
• Invitar a un influencer a colaborar: “Amy, eres la única entrenadora física que puede apreciar la superioridad de estos programas de dieta”.
• Pedirle a un influencer que promocione un sorteo: "Hola Matt, tus 200 mil seguidores estarán emocionados de recibir estos productos de belleza gratis".

3. Personaliza tu mensaje

Intente aprovechar todas las oportunidades para personalizar su mensaje. Como clave para sobresalir, debe comenzar con una línea de asunto y un saludo personalizados. Usa el nombre del influencer a tu favor. Pero más que eso, también demuestra que te gusta el contenido creado por el influencer.

Si alguna vez has estado en contacto con el influencer, has participado en un evento organizado por él o ella, o tienes una conexión mutua, menciónalo en tu correo electrónico. No olvides explicar la relación entre tu producto y la audiencia específica del influencer. Hágale saber por qué cree que encajarán mejor. Sea sincero acerca de los elogios que está dando, y hará que sea fácil para ellos decir que sí.

4. ¿Qué gana el influencer?

Como la mayoría de los seres humanos, las personas influyentes no están demasiado interesadas en lo que obtendrás de la asociación. Se preocupan por lo que obtendrán de la colaboración con su marca.

En lugar de hacer demandas, explique qué es exactamente lo que el influencer y su audiencia se beneficiarán de la colaboración. Por ejemplo, podría crear una oferta como esta: "Sepa que obtendrá cuatro muestras gratis de nuestro kit de maquillaje de verano para revisar y regalar. Y recibirá un código de referencia que le permitirá ganar una comisión por cada cliente nos traes".

Y evita frases o palabras como:

• Asociarse con nosotros ayudará a aumentar las ventas en un 25%
• Urgente
• Necesitar

Considere dar a los influencers la libertad de vender su marca a su manera. No querrás terminar en una controversia similar en torno a la publicación de Instagram patrocinada por Adidas de Naomi Campbell en 2016. Terminó publicando fotos de las Adidas 350 SPZL junto con un mensaje privado de la marca.

La mayoría de las personas vieron la publicación inicial como un error después de que ella la editó rápidamente. Un artículo sobre Mashable sugiere que podría ser intencional y no accidental. Un truco que se sabe que llama más la atención y que a menudo utilizan las nuevas marcas. Entonces, recuerde por qué está buscando asociarse con ellos. Y hazles ver que confías en ellos para ejecutar el anuncio de su manera única.

5. Habla el lenguaje del influencer

Debes estar bastante familiarizado con el contenido del influencer. Por lo tanto, imátelo y use palabras con las que estén familiarizados. Crea una conexión instantánea con la persona mostrándole que compartes los mismos valores e ideologías. Hágale saber que usted es un fan, pero hágalo sin sonar desesperado o necesitado. Sea profesional, pero use palabras informales que resuenen con su personalidad.

Hablar su idioma también se relaciona con su idioma real. Si el influencer es de Francia y habla francés con frecuencia, escribe algunas partes de tu correo electrónico en francés. Captará la atención del influencer rápidamente y actuará como una forma de personalizar el mensaje. Puede obtener ayuda si no sabe hablar el idioma. Las revisiones de servicios de escritura en línea, como los mejores escritores en línea o WritingJudge, podrían guiarlo sobre los mejores escritores y traductores independientes para usar.

6. Ve directo al grano

Los principales influencers son personas muy ocupadas que pueden no tener mucho tiempo para dedicar a cada mensaje que reciben. Entonces, para causar una gran impresión, mantenga su correo electrónico breve, dulce y conciso explicando todo en palabras simples. Luego pregunte cuándo estará libre la persona para una reunión o una discusión adicional.

No olvide revisar sus correos electrónicos para asegurarse de que el mensaje no tenga errores gramaticales o tipográficos. Asegúrate de que las palabras signifiquen exactamente lo que quieres para que no haya malentendidos entre tú y el influencer.

Saber qué funciona mejor

Por mucho que espere una respuesta positiva en el primer intento, prepárese para probar diferentes ideas. Con el tiempo, encontrarás lo que funciona mejor para el tipo de influencer que necesitas.

La línea de asunto

Piensa primero en la línea de asunto. Las estadísticas de marketing por correo electrónico de Aweber muestran que los expertos usan un promedio de 43,85 caracteres. Dado que la mayoría de los clientes de correo electrónico muestran alrededor de 60 caracteres, querrá aprovecharlo al máximo.

Es posible usar más caracteres, pero se cortan en algún punto de la vista previa. Imagina tener que revisar todos los correos electrónicos en tu bandeja de entrada en esta era digital. Una oración o frase breve y directa puede ser cautivadora.

Las líneas de asunto personalizadas también funcionan, según una encuesta reciente de Investp. La tasa de apertura sigue siendo válida siempre que no incluya palabras como "gratis" o "fw" (lo que significa que reenvió el correo).

Aquí hay un ejemplo: “Me encantaría escuchar tu opinión sobre las tendencias en alimentos para perros, Amy. ”

Puede ver que tengo solo 57 caracteres, incluidos los espacios. El cliente de correo electrónico de escritorio puede mostrar el asunto completo. Amy, que es una persona influyente y amante de los perros, estaría ansiosa por participar. Ver su nombre crea la impresión de que he realizado la debida diligencia antes de comunicarme con ella. Ese es el poder de las líneas de asunto personalizadas.

El cuerpo

Lo que ve el influencer después de abrir su correo electrónico determina si continúa leyendo; el tono de su introducción es importante. Además de un saludo amistoso, debes demostrarles que no fueron una ocurrencia tardía. Puedes especificar la plataforma donde los encontraste. Creo que bastaría con una sola plataforma de redes sociales, para que no parezcas espeluznante.

Un pequeño detalle te hará parecer genuino y mantendrá al influencer leyendo. Puedes considerar lo siguiente:

“Hola Amy, he estado siguiendo tus Paws Magnifico en Instagram desde hace un tiempo. Me encanta la forma en que has entrenado a Cindy para que detecte golosinas ocultas”.

Amy ahora puede ver que sabes el nombre de su perro y entiendes lo que hace. Puedes hablar de ti o de tu marca a continuación. ¡Ser breve! Solo la información básica que prueba su identidad es todo lo que necesita. Su nombre, organización y puesto de trabajo serían suficientes.

El producto o servicio que ofreces, lo que representa tu marca y por qué elegiste al influencer viene a continuación.

“Soy John Doe, el gerente de campañas publicitarias de ABC Brand. La marca ABC es una empresa de nutrición animal que promueve una vida saludable para las mascotas. Nos encantaron tus publicaciones recientes sobre nutrición canina y conocer el contenido de nutrientes de cada dieta. Todos en la empresa creen que usted es la persona perfecta ya que nuestros valores se alinean”.

Ahora que tienes toda la atención del influencer, puedes hacer tu oferta. Sea específico para evitar malentendidos que puedan llevar a una campaña publicitaria fallida. Finalmente puede solicitar comentarios, lo cual es posible por correo electrónico. También puede dejar un número de teléfono de contacto o la dirección de la oficina si es necesario.

Echemos un vistazo a una plantilla de muestra.

Conclusión

La mejor manera de crear una plantilla de correo electrónico de alcance de personas influyentes efectiva es crear una línea de asunto llamativa, personalizar su mensaje y mantenerlo breve. Asegúrese de escribir correos electrónicos de seguimiento después de un tiempo para mejorar la tasa de respuesta. Si se siguen debidamente, estos le atraerán la atención de la celebridad digital adecuada en su nicho y serán el comienzo de una asociación que hará que su marca crezca a mayores alturas.