Cómo crear contenido de blog impresionante: una guía

Si desea atraer audiencias más grandes, cree contenido de blog. Cada mes, más de 409 millones de personas ven 20 mil millones de páginas de blogs y muchos de esos lectores se convierten en seguidores y clientes de la marca.

Cuando Orbit Media encuestó a más de 1000 blogueros en 2021, el 77 % de los encuestados dijo que sus blogs ofrecían un valor de marketing "algo" o "fuerte". Para entrar en la categoría "fuerte" (22% de los encuestados), necesita contenido que hable a la audiencia y los haga regresar por más.

He aquí cómo crear contenido de blog que haga exactamente eso.

Leer blogs de la competencia

Antes de comenzar a planificar publicaciones individuales, decida sobre qué desea escribir un blog. Si su objetivo es promocionar su negocio, averigüe qué temas interesan a sus clientes.

La forma más rápida de obtener una idea es estudiar a su competencia . Visite los blogs de la competencia y descubra sobre qué están escribiendo.

Fíjate si se enfocan en un área temática general o si dividen su blog en grupos de temas. Tome notas sobre los temas que cubren. Resalte temas que puedan interesar a su audiencia.

En cada sitio de blog, haga clic en algunas de las publicaciones más recientes del competidor. Léelos, prestando atención a cuándo estás más comprometido.

¿Qué publicaciones te dan ganas de saber más sobre la empresa? Pregúntate qué llamó tu atención. Tal vez sea un tema en particular o un formato de contenido. Tome notas sobre eso, concentrándose en lo que desea agregar a su blog.

Si tienen una sección de comentarios, averigüe qué publicaciones obtienen la mayor cantidad de respuestas. Esto te dice mucho sobre lo que tus lectores quieren ver. Escriba cualquier pregunta que hagan los lectores. Esos podrían ser buenos temas para explorar.

Sin embargo, hagas lo que hagas, no copies el contenido de nadie más. Reescribir un artículo antiguo para "hacerlo tuyo" se llama optimización de motores de búsqueda (SEO) de sombrero negro: técnicas poco éticas que dañan tu clasificación e incluso pueden prohibir tu blog.

Elija un enfoque

Como cualquier empresa de marketing, construir un blog exitoso tiene que ver con la oferta y la demanda. Mientras lee las publicaciones de los competidores, busque lo que puede agregar a la conversación .

No vayas demasiado específico todavía. Necesitará muchas ideas de temas, por lo que desea un área temática con mucho potencial.

Piense en su industria y enfoque comercial. Su industria probablemente sea demasiado amplia: hay miles de blogs sobre finanzas personales, por ejemplo.

¿Qué experiencia puedes compartir? Si está en el negocio de la asesoría, podría concentrarse en invertir para principiantes. Solo asegúrese de que puede generar contenido para algunos meses antes de diversificarse.

Crear un plan de contenido de blog

La planificación del contenido es esencial para que tu blog siga avanzando. Según el Content Marketing Institute, el 80% de los programas de contenido más exitosos tienen un calendario documentado, frente al 50% de los menos exitosos.

Los calendarios de contenido lo mantienen al día al especificar qué, dónde y cuándo publicará. Son una forma importante de mantenerse organizado, especialmente a medida que crece su blog y publica varias veces por semana. Sin uno, puede perder fácilmente una fecha límite u olvidarse de encargar una pieza importante.

Puede crear un calendario de contenido simple solo para su blog o usarlo para integrar otros canales como las redes sociales o el correo electrónico.

Si es nuevo en la planificación de contenido, considere usar una plantilla de calendario. Sitios como Hubspot y Coschedule ofrecen plantillas descargables gratuitas para comenzar.

¿Qué contenido es mejor para los blogs?

Los blogueros primerizos a menudo se sorprenden de la cantidad de tipos diferentes de publicaciones que hay. Desde "guías completas" hasta listas breves, las posibilidades son casi infinitas.

En estos días, los artículos instructivos son la forma más popular de contenido de blog. Entre los encuestados de Orbit Media, el 76% dijo que estaba publicando artículos de procedimientos en sus blogs.

Detrás de los artículos instructivos están:

• Listas y listículos (54%)
• Guías de formato largo (45%)
• Noticias y tendencias (41%)
• Artículos de opinión (41%)

Y eso es solo contenido centrado en la impresión. Los videos y las infografías agregan variedad a su blog y ayudan a atraer a más lectores.

Los videos explicativos son un gran contenido de blog. Según un informe de Wyzowl, el 84% de los consumidores han comprado un producto o servicio después de ver un video explicativo. Además, el 86% de los consumidores quiere ver más videos de marcas.

Las infografías también impulsan el compromiso. Un estudio mostró que reciben más atención que la investigación original en las redes sociales. También obtienen más backlinks y son altamente compartibles. Cree contenido de blog variado para atraer a su audiencia.

Buscar temas de publicación

El tema correcto es aún más importante que los tipos de contenido. Para generar lectores y clasificar en los motores de búsqueda, debe generar un flujo constante de publicaciones.

HubSpot recomienda que los blogs más pequeños publiquen de tres a cuatro veces por semana para maximizar el tráfico orgánico. Eso es por lo menos 12 ideas al mes.

No se preocupe, no es tan intimidante como parece y no tiene que generar cada idea desde cero. Estas estrategias lo ayudarán a generar nuevas ideas para blogs de manera confiable, exitosa y con menos estrés.

Identificar categorías de temas

Organizar tus publicaciones en categorías puede facilitar la generación de ideas. Por ejemplo, un blog inmobiliario puede tener categorías para compradores, vendedores, inversores y propietarios.

Sus categorías de temas deben:

• Refleja los intereses clave de tu audiencia
• Tener potencial de contenido a largo plazo
• Sea lo suficientemente amplio para múltiples publicaciones y subtemas

Además, una vez que crea contenido de blog para cada categoría, puede organizar sus publicaciones en subpáginas.

Por ejemplo, el blog Compose.ly presenta páginas de categorías como estrategia de contenido y consejos de redacción web. Cada uno atrae a un tipo diferente de lectores: comerciantes y dueños de negocios en el primer caso, y escritores aspirantes y actuales en el segundo.

Estas categorías reflejan dos razones principales por las que las personas visitan el sitio de Compose.ly: comprar contenido o convertirse en escritores. Piensa en tu blog. ¿A qué audiencias principales sirve y cuáles son sus intereses principales? La respuesta será su punto de partida.

Palabras clave de investigación

Una vez que tenga una idea general de sobre qué escribir, estará listo para pensar en publicaciones individuales. Para comenzar, averigüe qué temas busca su audiencia.

Las herramientas de investigación de palabras clave son sus mejores recursos. Te dicen qué tan popular es una palabra clave y qué tan difícil es clasificar para esa palabra clave. También le brindan sugerencias valiosas para otros términos de búsqueda que generan tráfico.

Puede elegir entre herramientas pagas o gratuitas. Las herramientas pagas como SEMRush tienden a tener más funciones y ofrecen más información, incluida la frecuencia de búsqueda y la dificultad de clasificar cada palabra clave.

Si las herramientas pagas están fuera de su presupuesto, también hay excelentes herramientas gratuitas disponibles. Uno de los más útiles es Ubersuggest, creado y ofrecido por el gurú del marketing digital Neil Patel. Ubersuggest le brinda una vista fácil de usar de la popularidad y competitividad de una palabra clave.

Otra herramienta útil es Answer the Public, que generó 383 ideas para la palabra clave "presupuesto". El sitio organiza sus sugerencias en categorías como "preguntas" y "comparaciones", lo que facilita encontrar una idea que le hable.

Revise los blogs de la competencia

¿Recuerdas las notas que tomaste en las publicaciones de blog de la competencia? Míralos de nuevo. Lea las publicaciones que marcó como recibiendo muchos comentarios y elija las que mejor se adapten a su enfoque.

Luego, piensa en lo que puedes agregar a la conversación. ¿Dónde puedes profundizar o explorar un ángulo diferente? Tal vez hay un tema que otros no están cubriendo.

Finalmente, investigue un poco y encuentre publicaciones de blog de la competencia que aún no haya visto. Busque en Google algunas de las palabras clave que encontró en su investigación y lea las publicaciones de mayor rango. Una vez más, pregúntese dónde puede llenar un vacío en el conocimiento disponible.

Explorar foros en línea

Otra forma de averiguar qué le importa a tu audiencia es mirar lo que discuten en línea. Los grupos de Facebook y LinkedIn de su industria son excelentes lugares para comenzar. También lo es Reddit, un sitio de redes sociales con comunidades de usuarios de intereses especiales llamadas "subreddits". Busque subreddits relacionados con su tema o industria y descubra de qué están hablando todos.

Quora y StackExchange le dirán lo que la gente pregunta sobre un tema en particular. Son los dos principales sitios de preguntas y respuestas.

También puede consultar foros de la industria y tableros de mensajes, especialmente si su campo es particularmente especializado. Estas fuentes le darán pistas sobre las necesidades de su base de lectores.

Identifique las tendencias de la industria

Asegúrese de crear algún contenido de blog que sea perenne, valioso para un lector, ya sea que lo vea mañana o dentro de tres años. Otras publicaciones deben ser oportunas y estar a la moda.

Hay dos tipos de trending topics:

• Zumbido de la industria
• Eventos actuales y tendencias generales

Las publicaciones profesionales lo orientarán hacia el revuelo de la industria e incluso lo ayudarán a adelantarse a la curva. Las tendencias populares son más fáciles de encontrar pero pueden parecer menos relevantes al principio. No te rindas tan fácilmente. Hay maneras de alinear las noticias con el enfoque de su blog. Este es solo un ejemplo: el artículo de Compose.ly sobre el marketing de contenidos en una crisis, publicado en 2020.

Cuando gira las tendencias de interés general para que sean relevantes para su audiencia, se convierten en excelentes publicaciones que llaman la atención.

Desarrollar un formato de escritura de blog

Cuando tenga algunas semanas de ideas, puede comenzar a pensar en los detalles de cada publicación. (Pero no deje de generar ideas todavía; es un proceso continuo y su blog siempre puede usar más temas).

Comience por crear un formato para sus publicaciones escritas. El formato facilita la estructuración de cada publicación y evita que tengas que reinventar la rueda cada vez.

Lo más importante es que el formato de su publicación debe ser fácil de escanear. Las investigaciones muestran que es mucho más probable que las personas escaneen un artículo en línea que lo lean palabra por palabra. Si las personas pueden echar un vistazo a tu publicación y hacerse una idea de tus puntos principales, tienes más posibilidades de captar su atención.

Un formato de publicación escaneable tiene:

• Una breve introducción con la palabra clave objetivo al menos una vez
• Títulos y subtítulos para dividir secciones
• Párrafos más cortos (no más de dos o tres oraciones)

Formatear sus artículos de esta manera también ayuda con el SEO. Los motores de búsqueda quieren dar a los lectores lo que les gusta, por lo que evitan los artículos con párrafos y oraciones demasiado largos.

Resume e investiga tu publicación

Los motores de búsqueda y los lectores tienen otra cosa en común: prefieren las publicaciones de blog que brindan información valiosa. Para entregar, necesita investigar cada publicación a fondo.

Comenzando con su formato, cree un esquema básico para su publicación. Decide qué puntos quieres hacer y qué aspectos del tema quieres cubrir. Conviértelos en subsecciones. Por ejemplo, si está publicando sobre la compra de una casa, puede decidir cubrir temas como evaluar un vecindario y hacer listas de las características deseadas.

Una vez que su esquema esté completo, decida qué información necesita para cada sección. Busque oportunidades para respaldar su punto de vista con hechos y estadísticas.

Google puede brindarle toda la información básica que necesita, pero tenga cuidado con las fuentes que elija. Extraiga de los sitios web más autorizados en su campo. Apunte a los sitios web .edu, .gov y .org cuando sea posible. Las revistas y periódicos en línea también son útiles. Trate de evitar los enlaces a sitios que venden algo.

Cuando cites una estadística, busca el estudio o la encuesta original siempre que puedas. Si tiene más de dos o tres años y no es de una revista académica, busque algo más nuevo. Cuanto más confíen los lectores en sus fuentes, más confiarán en usted.

La vinculación a sitios autorizados también gana la confianza de Google y lo ayuda a obtener una clasificación más alta.

Listo, Listo, Escriba... O No

Cuándo finalmente es hora de comenzar a escribir las publicaciones de su blog. Recuerde, está escribiendo para la web y no para imprimir, así que mantenga sus oraciones cortas y evite las "pelusas". Y no promocione demasiado sus servicios. Los blogs tratan de educar e inspirar a los lectores. Hay mucho tiempo para fomentar las compras después de haber construido la relación.

Presupueste unas cuatro horas para cada publicación. Ese es el tiempo promedio que dedican los blogueros, según Orbit Media. Pero Orbit también descubrió que aquellos que pasan más de seis horas obtienen mejores resultados, así que no temas invertir tiempo extra. Solo asegúrate de comenzar hoy. Tus audiencias están esperando saber de ti.

¿Debe subcontratar la producción de contenido?

Si no tiene el tiempo o la experiencia necesaria para producir contenido de calidad para su blog, considere subcontratar la creación de contenido.

La subcontratación de la producción de su blog y sitio web le ahorrará el tiempo y el dinero que le llevaría contratar a un escritor interno a tiempo completo. Podrás establecer un cronograma de contenido y tener acceso a escritores expertos en tu industria.

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