Cómo crear un logotipo profesional sin habilidades de diseñador

Está a punto de lanzar un nuevo negocio y es hora de crear un logotipo para él, pero no tiene los recursos financieros para contratar a un diseñador de logotipos profesional. ¿Qué hacer? ¡Bricolaje al rescate!

Puede ser creativo con sus propias ideas e intentar crear su propio logotipo. Sí, escuchaste eso; y no necesita ninguna experiencia en diseño para hacer eso.

Por supuesto, lo decimos en serio sin tratar de subestimar las habilidades, la experiencia y los esfuerzos de los diseñadores gráficos profesionales reales. A la larga, a medida que su negocio crezca hasta cierto nivel, necesitará obtener un logotipo a juego de un profesional capacitado.

Sin embargo, mientras tanto, con recursos limitados y un sueño por cumplir, un logotipo de bricolaje puede llenar el vacío. Después de todo, un logotipo en esencia es solo una marca: un identificador y nada más.

Sin embargo, tenga en cuenta que muchos logotipos en uso no son profesionales y llevan la mayoría de las marcas reveladoras de un trabajo de aficionado o principiante.

Para evitar este escollo, existen ciertas prácticas y procesos para un diseño de logotipo efectivo, y debe seguirlos para llegar a algo lo más profesional posible. Ese es el punto culminante de este artículo.

Antes de continuar, es importante que comprendamos las cualidades de un buen logotipo. ¿Qué tipo de logotipo se consideraría "profesional" y por qué gastar dinero y recursos tratando de conseguir uno?

Cualidades de un buen logo

Un logotipo eficaz y diseñado profesionalmente debe ser simple, memorable, relevante, atemporal y versátil.

Examinemos cada uno brevemente.

Simple

Si piensa en algunas de las marcas más importantes del mundo, notará que la mayoría de ellas tienen logotipos simples. Ejemplos perfectos entre muchos serían Nike y Apple; sus logos son simples pero súper sofisticados.

Algunas empresas internacionales líderes se han sumado a la tendencia de los logotipos simples para mantenerse al día con su visión y adaptarse a los nuevos escenarios de los logotipos. Algunos de los ejemplos más recientes incluyen MasterCard, Burger King, Warner Brothers y KIA Motors.

Los logotipos simples son más fáciles de recordar, que es algo que desea con su público objetivo. Si alguien pasara frente a una valla publicitaria con su anuncio, ¿podría elegir y memorizar su logotipo en un instante?

¿Algunas prácticas a tener en cuenta?

Evite los adornos y los llamativos cuando se trata de crear logotipos. Si bien pueden verse hermosos, envejecen rápidamente y tampoco ayudan con la recordación. Evite la tentación de unirse también a las tendencias de logotipos. Sí, acabamos de mencionar que las principales empresas simplifican sus logotipos para adaptarse a los tiempos, pero esto es por una buena razón funcional.

Hoy en día, existen sitios web y redes sociales, con sus estrictos requisitos de tamaño y visualización, por lo que estas empresas deben asegurarse de que sus identidades visuales sean visibles para su comunidad en línea.

No uses demasiados colores; uno, dos o, como máximo, tres deberían estar bien. Tenga en cuenta también que un logotipo simple conserva la visibilidad y el reconocimiento cuando se reduce a un tamaño realmente pequeño y se representa en diferentes medios; más sobre eso en una categoría posterior.

Además de los beneficios funcionales ya mencionados, mantener el diseño de su logotipo simple hace que sea aún más fácil de reproducir (como no profesional) en un software de diseño.

Memorable

Básicamente, un logotipo es una representación gráfica de una persona, empresa u organización. Su esencia radica en que un logotipo debe ostentar la facultad de sustituir el nombre de la entidad que representa, sin mención deliberada de la misma . Es por eso que su logotipo debe ser único.

La singularidad juega un papel importante en la recordación de un logotipo. Cuando un logotipo es similar a uno ya existente, solo lo hace parecer un trabajo barato de copiar y pegar y, por lo tanto, es fácil de olvidar. Un diseño de logotipo distintivo activa las células de memoria visual del cerebro y hace que sea fácil de recordar.

Con millones de logotipos disponibles, el desafío es encontrar una manera de hacer que su logotipo se destaque. Cuando lo hace, entonces se vuelve más fácil lograr la recordación.

Hay varias cualidades únicas que hacen que un logotipo sea memorable. Puedes tomar prestadas ideas de las grandes marcas. Algunos ejemplos clásicos de logotipos muy populares son el de Nike Swoosh , con su notable sencillez y elegancia; el pájaro Twitter , con su forma y color únicos;

Apple , con el mordisco (byte, si lo prefiere, ¡gran juego de palabras!) Apagado: uso sobresaliente del dispositivo mnemotécnico; FedEx , con su uso inteligente del espacio negativo; McDonald's , con los épicos arcos dorados; Coca-Cola , con la icónica fuente de escritura personalizada; y Batman , con la forma distinta a la que aún no hemos visto nada similar.

Por lo tanto, use formas, colores y tipografías interesantes. Trate de incorporar el uso de espacios negativos o cualquier elemento mnemotécnico, si puede y donde pueda.

Incluso puede intentar convertir su firma hecha a mano única y habitual en su logotipo personalizado; sí, es factible. Esto es especialmente común en los nichos de fotografía y entretenimiento.

Caso en cuestión: Walt Disney comenzó con un logotipo de la firma (del fundador) que se ha mantenido hasta la fecha y se ha convertido en una representación visual icónica de la marca, junto con su logotipo más reciente.

Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestro recurso sobre cómo hacer que su logotipo sea memorable.

Importante

La principal cualidad de los grandes logotipos es su idoneidad para los mercados a los que se dirigen sus empresas. Si bien es cierto que un logotipo es más una identificación que una herramienta de comunicación, también debe capturar la personalidad e identidad central de una marca.

Una excelente manera de lograr esto es mediante el uso de colores en su diseño. Los colores pueden desencadenar las emociones correctas y mostrar la personalidad de su marca a su audiencia. Una marca que vende a los niños puede necesitar elegir colores brillantes y amigables que comuniquen energía, diversión y emoción.

Una empresa que comercializa a hombres adultos podría optar por algo fuerte y audaz, como marrón o negro. Una audiencia de chicas adolescentes podría apreciar mejor el rosa. No hay reglas para esto, solo pautas generales, así que siéntete libre de ser diferente.

Otra cosa importante a considerar es la elección de la fuente para el logotipo. Las fuentes son útiles para comunicar el tono y los valores de una marca, lo que ayuda a definir mejor tu personalidad.

Las fuentes que son más angulosas y delgadas pueden funcionar bien para las empresas de tecnología, mientras que las cursivas más suaves son excelentes para las marcas relacionadas con la joyería o los productos femeninos.

Finalmente, también debe tener en cuenta la psicología de las formas en el diseño de su logotipo . La elección correcta del símbolo para su marca es un elemento clave para crear un ancla visual para su logotipo.

Es un aspecto importante a considerar al construir conexiones entre su marca y las ideas y valores que representa. Preste atención a las formas, líneas y ángulos de su logotipo.

Eterno

Los mejores logotipos se destacan entre la multitud porque siguen siendo relevantes y atemporales a lo largo de los años. Puede ser realmente tentador agregar tendencias y modas de diseño actuales cuando crea sus logotipos, pero esto no es recomendable.

Si bien los logotipos que siguen las tendencias pueden verse bien ahora, es probable que deban rediseñarse antes, solo para mantenerlos actualizados. El objetivo, más bien, debe ser crear un logotipo atemporal que siga siendo relevante y se conecte con la audiencia independientemente del tiempo, el período, las tendencias o lo que sea.

A McDonald's y Coca-Cola les ha ido bien con sus logos en este sentido; los arcos dorados y la icónica marca denominativa se han mantenido sin cambios durante décadas.

¿Qué podemos aprender de estos ejemplos? Concéntrese en la calidad sobre la cantidad, eliminando muchos de los elementos innecesarios e ideas llamativas, y prestando atención solo a lo que funciona. Sagi Haviv lo expresa mejor: “Un gran logo no se trata de lo que a uno le gusta o no le gusta. No es sobre ti. Se trata de lo que funciona. Y lo que queremos determinar es: ¿Qué problema está tratando de resolver nuestro cliente?”

Concéntrese principalmente en las ideas y valores centrales de su marca para encontrar la forma más efectiva de representarlos sin confusiones innecesarias. Otro consejo importante para hacer que su logotipo sea atemporal es mantener los colores simples y básicos.

Ignora degradados y múltiples paletas; opta por tonos más selectivos y únicos.

Versátil

Los logos sobreviven porque pueden adaptarse a infinidad de formatos. Un buen logotipo se puede utilizar de diferentes maneras, formas y situaciones. Si un logotipo está disponible en un tamaño en línea, entonces no es un buen logotipo, porque está limitado en las formas en que puede usarse para exponer su marca al mundo.

En comparación, si su logotipo se puede cambiar de tamaño, imprimir o colocar en diferentes medios, entonces su marca será significativamente más visible para su audiencia.

En este sentido, la escalabilidad de un logotipo es muy importante. Incluso el logotipo más atractivo no será necesariamente bueno si se vuelve ilegible o irreconocible cuando se reduce para el empaque o si se distorsiona cuando se coloca en una cartelera.

Para hacer que su logotipo sea versátil, piense en el formato que crea y guárdelo. Mientras que las imágenes fotográficas tradicionales pueden pixelarse cuando se les cambia el tamaño, los archivos vectoriales están diseñados para escalarse sin pérdida de calidad.

Mantener el desorden al mínimo y elegir un diseño simple hará que su logotipo sea más versátil. Evite demasiadas líneas, florituras, elementos y colores. En su lugar, comprenda que a veces tendrá un espacio limitado y concéntrese en decir más con menos.

Ahí lo tienes: ¡ características de un buen logotipo!

¿Parece mucho para absorber? Bueno, entonces considera ir por los TRES generalmente aceptados: simple, memorable y apropiado.

Un buen logotipo debe ser sencillo y al mismo tiempo ser distintivo para que sea fácil de recordar. Mantenlo apropiado, lo que significa que se siente relevante para la industria, el mercado y la audiencia, sin tratar de decir mucho o ser demasiado expresivo.

Regla general: los logotipos son identificación, no comunicación.

Ahora que sabe las cosas correctas que debe tener en cuenta en un buen logotipo, repasemos los pasos a seguir para ayudarlo a mantenerse organizado.

Proceso: pasos para crear un buen logotipo

“El proceso de diseño de logotipos exige una combinación de investigación, pensamiento estratégico y excelencia en el diseño”, dice la popular autora y consultora de marca Alina Wheeler.

Si bien cada diseñador de logotipos tiene un enfoque diferente, la mayoría generalmente estaría de acuerdo en que hay ciertos pasos en el proceso de diseño de logotipos que todos los profesionales comparten.

En esta sección, lo guiaremos a través de los pasos probados y generalmente seguidos para crear un logotipo real, de modo que pueda inspirarse para hacer que su trabajo (flujo) sea más eficiente y efectivo.

* Nota: ya sea que esté utilizando un creador de logotipos o un software profesional para su propio diseño, o vaya a supervisar un proceso de diseño junto con otra persona, los pasos a continuación deberían funcionar para usted.

Descubrimiento: trate de entender el negocio

El descubrimiento se trata de llegar a comprender el negocio, su historia, la industria, los competidores y la audiencia. Esto se debe a que el diseño de logotipos no es bellas artes, por lo que no debemos evocar un logotipo de la nada confiando únicamente en nuestra percepción estética.

Tenga en cuenta que un logotipo cumple una función comercial particular; por lo tanto, debe ser objetivo en el proceso de diseño para que pueda encontrar algo apropiado.

Por lo general, no queremos rediseñar nuestro logotipo en el futuro previsible, por lo que, naturalmente, queremos darnos la mejor oportunidad posible de crear un logotipo que perdure.

Antes de poner tinta en papel o abrir su software de diseño y comenzar a jugar con la forma, el tipo y el color, es importante realizar primero este ejercicio de marca para ayudarlo a extraer toda la información necesaria sobre el proyecto y crear un marco para su exploración creativa. .

Recuerde: un logotipo es la pieza central de toda comunicación de marca. Está literalmente en todas partes, por lo que debe desear crear algo que represente bien. Su éxito final en el proceso de diseño de logotipos se basa en este primer paso.

Investigación: aprenda sobre la industria y los competidores

La investigación se ocupa de analizar la industria con más detalle, realizando análisis visuales y sacando conclusiones. Tomará toda la información que ha recopilado de la fase de descubrimiento y realizará una evaluación adicional para obtener ideas que lo ayudarán más adelante en la fase de ideación.

Este paso es necesario para darle una idea del entorno en el que vivirá el logotipo.

Aquí, debe saber qué puede funcionar, qué es apropiado y cómo diferenciar la marca de sus competidores. Este paso es crucial ya que guiará su creatividad más adelante y lo ayudará a evitar el error común de crear un logotipo similar al de su competidor.

Lluvia de ideas: expandir ideas y establecer dirección de arte

En esta fase, con base en el descubrimiento y la investigación realizada, ahora debe comenzar a delinear su estrategia para generar ideas de logotipos. Este ejercicio consiste en examinar todas las direcciones de diseño posibles que guiarían la creatividad en la dirección correcta.

En esta etapa, debe buscar una apariencia o estilo que pueda comunicar la imagen de marca que desea lograr. Los ejercicios de personalidad de marca, tono de voz y asociación de palabras clave implementados en los ejercicios anteriores deberían ayudarlo en su búsqueda de una representación visual adecuada para su logotipo.

Aproveche los sitios web como Behance, Dribble o Pinterest, ya que pueden ayudarlo a encontrar algunas imágenes realmente inspiradoras que serían una gran dirección de arte.

Bocetos: cree conceptos de logotipos

Si está utilizando una herramienta de creación de logotipos o plantillas de logotipos, es posible que este paso no se aplique a usted, a menos que desee tener una idea general de cómo desea que se vea su logotipo.

La etapa de dibujo es donde entra en juego tu verdadera creatividad. Como ya ha hecho su tarea, será más fácil juzgar sus bocetos según estándares claramente definidos.

El objetivo del boceto es establecer una relación entre una idea y la creación de una forma. Algunos diseñadores usan lápiz y papel primero, mientras que otros prefieren saltar directamente a la computadora, pero la práctica más común entre los profesionales es usar un cuaderno de bocetos y un lápiz.

La razón es que dibujar a mano primero le brinda una vista previa instantánea de la expresión artística y es más fácil de hacer, de todos modos, por lo que probablemente debería comenzar de esta manera.

Es importante decidir si necesita un símbolo o simplemente un logotipo tipográfico memorable ( también conocido como marca denominativa) para el logotipo.

Ahora, dibujar logotipos puede llevar mucho tiempo, por lo que está bien tomar descansos y refrescar la cabeza y la mente con ideas nuevas y/o mejoradas. Probablemente hayas notado que las mejores ideas generalmente nos llegan en los momentos en que menos las esperábamos.

Una cosa más: cuando dibuje logotipos en sus blocs de papel, intente hacerlo rápido y sin apretar. Nada demasiado sofisticado y no te quedes atascado en una sola idea. Explora diferentes opciones.

De acuerdo, a estas alturas probablemente tengas un montón de logotipos geniales, ¡bien hecho! Es hora de probar algunos fuertes digitalmente en la computadora.

Diseño: elija los mejores logotipos y reprodúzcalos digitalmente

Nuevamente, es posible que esto no se aplique a usted si está utilizando un software de creación de logotipos, que se sabe que genera respuestas automatizadas de diseño de logotipos a partir de inteligencia artificial. Pero incluso entonces, sin embargo, este software aún ofrece cierta capacidad para decidir la apariencia de su logotipo deseado.

Por otro lado, si va por la ruta personalizada, el software de diseño como Illustrator, PhotoShop, Affinity o cualquier otro similar puede ayudarlo a ejecutar su boceto digitalmente.

Depende completamente de ti.

En cualquier caso, probar la viabilidad de cada idea de diseño. En este punto, debe tener un criterio claro de lo que podría y no podría funcionar para su proyecto. Tómate el tiempo, no te apresures. Gire y ajuste para diferentes variaciones de colores, fuentes, espaciado, alineación, etc., hasta que llegue a la conclusión de que le encanta.

Y ahí lo tienes: ¡tu nuevo e interesante logotipo!

Dado que no es un diseñador de logotipos profesional, asumimos que este es su proyecto personal y no el de otra persona. Si este es el caso, entonces es justo detenerse aquí. Sin embargo, si está haciendo este trabajo para otra persona, es posible que deba llevar las cosas más lejos.

En ese caso, envíeles el logotipo en una presentación para que lo revisen. Si se aprueba, ¡enhorabuena! Ahora, guarde el logotipo en varios formatos de archivo, variaciones de color y permutaciones de bloqueo, para una aplicación versátil.

Uso de software: ¿cuál es su herramienta preferida?

El software de diseño de gráficos convencional como Illustrator, PhotoShop, Affinity y similares tienen una curva de aprendizaje bastante pronunciada y puede que no sea ideal para usted, si planea diseñar su logotipo antes. Nuevamente, asumimos que no tiene conocimiento de estas herramientas.

Creative Fabrica puede salvar el día.

Si le faltan ideas para logotipos, explore una rica biblioteca de plantillas de logotipos para impulsar su creatividad. Creative Fabrica está repleto de miles de logotipos diseñados profesionalmente, junto con imágenes, íconos y recursos de diseño gratuitos que puede agregar instantáneamente para hacer que el diseño de su logotipo original sea más vivo.

¿Listo para crear su propio logotipo ahora o descubrir más? Elige entre cientos de plantillas de logotipos.

Resumen: consejos a tener en cuenta

La regla general básica cuando se trata de crear un logotipo es mantenerlo simple. Si puede convertirlo a monocromo (blanco y negro, sin tonos grises) y todavía se ve bien, habrá creado un logotipo potencialmente bueno.

Además, intente que sea memorable, relevante, atemporal y versátil. Si logra capturar todas estas cualidades en una sola pieza de logotipo, es oro.

Es probable que su flujo de trabajo determine el tipo de logotipo que se le ocurra.

Si bien cualquiera puede seguir cualquier sistema que mejor se adapte a sus necesidades individuales, los diseñadores profesionales generalmente están de acuerdo en que, para mantenerse organizado durante todo el proceso de diseño del logotipo, es importante que comience con el descubrimiento, luego progrese con la investigación, la lluvia de ideas, el boceto y el diseño.

A continuación, presente su trabajo para su aprobación y entregue las copias finales en los formatos de archivo apropiados . Con estos excelentes consejos en mente y un amigo útil como Creative Fabrica, así como su propio genio, puede crear sus diseños de logotipos.

¡Buena suerte!