¿Qué es el CPM en Marketing? 5 cosas que debes saber

Si es propietario de un negocio en línea, puede usar con frecuencia un anuncio para aumentar el tráfico y la tasa de conversión. Existen diferentes enfoques para la fijación de precios de anuncios web, uno de los cuales es el CPM . CPM significa Costo por mil, y este método puede ayudarlo a aumentar el porcentaje de personas que ven su anuncio y hacen clic en él. En este artículo, discutiremos qué es exactamente, sus ventajas y la diferencia con otros tipos de modelos de precios. ¡Averigüémoslo!

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¿Qué es el CPM en marketing?

El CPM es el método más utilizado para la fijación de precios de anuncios web. Los anunciantes también evalúan la efectividad de una campaña de CPM a través de la tasa de clics, que es el porcentaje de personas que han visto su anuncio y han hecho clic en él. Por ejemplo, un anuncio que obtiene dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. El CTR por sí solo no puede determinar la efectividad de un anuncio, ya que un anuncio que un lector ve pero no hace clic aún cuenta.

CPM vs. CPA: ¿Cuál es la diferencia?

El CPM es uno de los muchos métodos que utilizan los sitios web y las redes sociales para establecer precios para la publicidad en línea. Mientras que el CPC o costo por clic necesita que una empresa pague cada vez que alguien hace clic en un anuncio, el CPM le cobra al anunciante cuando un mensaje promocional se ve correctamente en el navegador web de una persona. O bien, cuando un cliente convierte al realizar una acción clave, las campañas cobran a una marca por CPA o costo por compra.

Todas las formas de publicidad en línea paga actualmente disponibles tienen ventajas y desventajas. CPM es apropiado para campañas de marketing social y marketing en línea que se concentran en aumentar el conocimiento de la marca y transmitir mensajes particulares. Su objetivo es hacer que su nombre sea popular en línea; la tasa de clics no es un gran problema para sus objetivos finales. O bien, tendrá que concentrarse en las campañas orientadas a la acción que vienen con CPA y CPC si se esfuerza por promocionar un producto a una audiencia específica y generar conversiones.

5 cosas que los minoristas deben saber sobre CPM

1. ¿Qué es un buen CPM?

Esta pregunta no invita a ninguna respuesta clara. Depende principalmente de las estrategias que estés adoptando y de los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, si utiliza la orientación contextual, los CPM pueden ser inferiores a $1,00. Puede recibir miles de impresiones. Sin embargo, puede parecer inviable si está intentando alcanzar objetivos de compromiso como el rendimiento o la adquisición.

Si espera que esta campaña influya en su resultado, debe utilizar tácticas menos costosas.

2. ¿Cuáles son los beneficios de CPM para las empresas de comercio electrónico?

A continuación se detallan las ventajas que aporta CPM:

Aumento de la visibilidad

Las empresas en línea tienen como objetivo desarrollar o fortalecer el valor de la marca. CPM es una oportunidad maravillosa para las empresas recién establecidas que deseen que los clientes y socios comerciales potenciales se den cuenta de su identidad.

Publicidad para audiencias relevantes

Desde un aspecto de ventas y marca, promocionar un negocio en línea en un sitio web afiliado altamente relevante ayudará a que el CPM sea ventajoso.

Impulsar la conversión con campañas de alto rendimiento

Pueden ser muy potentes si se combinan anuncios de display o banner con una alta tasa de conversión con una plataforma publicitaria adecuada. El modelo de CPM puede funcionar cuando la audiencia es adecuada, por ejemplo, una joyería se anuncia en un blog de joyería popular.

3. ¿Cuándo debería usar una campaña de CPM?

A veces debe preguntarse por qué los anunciantes aún usan campañas de CPM en lugar de algunos de los últimos tipos de modelos de precios mencionados en la sección anterior. La combinación de vistas completadas, participación comprobada, clics e instalaciones es más importante que solo las impresiones, ¿verdad? Sí, puede sonar cierto; sin embargo, todavía hay circunstancias en las que un modelo de precios de CPM es estratégicamente una opción ideal.

Posiblemente, el principal uso de CPM en la publicidad es la creación de marca. La marca es especialmente crucial si un producto o servicio es nuevo. Lo más importante es mostrar la campaña a los usuarios. Es inusual que el público haga clic en un anuncio de un producto ofrecido por una marca completamente nueva. Una campaña de CPM es ideal para crear y aumentar el conocimiento de la marca para prepararse para una campaña más orientada a la conversión.

Las campañas de CPM pueden facilitar la determinación de su demografía. Por ejemplo, si un anuncio atrae mucho más compromiso en un sitio web de entretenimiento orientado a demostraciones de 18 a 35 años que un medio de noticias para grupos mayores, se inclinará a concentrarse en ese grupo más joven o ajustar su marketing, respectivamente. Con los CPM, puede mantener el compromiso sin comprometer su presupuesto publicitario.

Además, el CPM en publicidad con la ubicación correcta del anuncio, el CPM en publicidad puede ayudar a crear increíbles resultados de clics y ventas. Para crear una campaña como esa, debe mejorar su experiencia y estrategia, y si tiene un socio de marketing adecuado, su modelo de CPM funcionará bien para usted.

4. ¿Cómo maximizar el ROI del CPM?

Muchas plataformas sociales y motores de búsqueda ofrecen actualmente servicios de publicidad CPM. Sea cual sea el que utilices: Facebook o Google, no debes olvidar realizar los siguientes objetivos:

Dirígete a las personas adecuadas

Al especializarse en la orientación y la segmentación, está haciendo inversiones inteligentes en clientes potenciales relevantes.

Mira los niveles de frecuencia

Trate de asegurarse de que las mismas personas no vean su anuncio más de 3 veces.

Use textos e imágenes que llamen la atención

Garantice que las personas reconozcan su marca una vez que hayan notado su anuncio.

Agregar prueba social

Al tener el respaldo de un influencer o una cita de un cliente satisfecho, puede persuadir a su audiencia de que ofrece productos útiles.

5. CPM frente a CPC

Las empresas en línea que se centran en generar ventas inmediatas o conversiones de algún tipo a partir de una campaña pueden estar más dispuestas a pagar por cada clic en un anuncio en particular a través de ofertas de CPC. Por otro lado, el modelo de CPM puede ser perfecto para las empresas de comercio electrónico que esperan aumentar la cantidad de vistas de sus anuncios para que puedan mejorar el conocimiento y la atención de su producto.

Si el emprendedor en línea opta por CPM, debe saber que se puede realizar una oferta de CPM máximo. Más concretamente, por cada 1.000 visualizaciones de un anuncio online específico, es la cantidad más alta que pagará una empresa.

Conclusión

Hasta ahora, te hemos revelado qué es CPM In Marketing . También le mostramos 5 cosas que los minoristas deben saber acerca de este método popular para la fijación de precios de anuncios web . Esperamos que después de leer este artículo, pueda darse cuenta de sus beneficios y decida si usar este fantástico método en el desempeño de su negocio o no.

Si su objetivo es generar más tráfico y crear más ventas, puede considerar usar un sitio web, una excelente herramienta de marketing. Para obtener más detalles, consulte nuestra publicación aquí: ¿Qué es el marketing de sitios web? 31 Estrategias de Marketing de Sitios Web e Ideas para Aprender.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil. Si tiene alguna pregunta, por favor comente a continuación y comparta esto. ¡Buena suerte con tu negocio en línea!