COVID-19 hace que la comunidad de Instagram se adapte al interior

Declarada como pandemia el 11 de marzo por la OMS, la nueva enfermedad COVID-19 afectó nuestras vidas de muchas maneras. Incapaz de trabajar, comprar, viajar o salir, muchas personas se encuentran en crisis debido al coronavirus.

Pero no solo un ecosistema fuera de línea se vio afectado por la pandemia. El mundo digital con proveedores de servicios de Internet, alojamiento de videos en línea y redes sociales se enfrenta a cambios y también se replantea su futuro. Instagram, por ejemplo, lanzó Co-Watching y una calcomanía especial Stay Home, Facebook está desarrollando un botón de reacción con el tema del coronavirus y casi todos los canales de redes sociales ahora tienen una sección de contenido específica dedicada a las últimas actualizaciones de COVID-19.

Las redes sociales están experimentando no solo un rápido crecimiento de uso durante la pandemia, sino también graves alteraciones en el marketing de influencers y el comportamiento de los usuarios. Así que en Combin nos hemos tomado la libertad de analizar la influencia de la pandemia en Instagram.

Es hora de la corona para los influencers de Instagram

El marketing de influencers y los blogueros viven la incertidumbre. Su trabajo se basa principalmente en alianzas con marcas, asistencia a eventos y viajes. Ahora, debido al distanciamiento social, los dos últimos pilares de la rutina de los influencers tienen que ser olvidados por un tiempo incierto.

Aunque las marcas todavía consideran el marketing de influencers como una forma práctica de promoción y trabajo con influencers incluso durante la cuarentena, los bloggers han perdido la mayor parte de sus ingresos y se ven obligados a ajustar su contenido de Instagram.

Según los hallazgos de Attain, los influencers han perdido en promedio el 33% de sus ganancias potenciales y poco más del 10% de los influencers vieron que sus ganancias pasaron de algo a absolutamente nada.

Claramente, los bloggers de moda y viajes están más influenciados que otros.

“Es un momento extraño para todos nosotros”

Los primeros influencers que sintieron las consecuencias de la cuarentena por el COVID-19 y los cierres fronterizos fueron blogueros de viajes. Para los influencers de viajes, la cuarentena significa la cancelación de todos los viajes y campañas patrocinados y, por lo tanto, recortes de ingresos. Muchos de ellos no reciben nuevas consultas y casi todos sus contratos de marketing se cancelan o posponen.

“Es un momento extraño y sin precedentes para todos nosotros. Para los blogueros de viajes y otros que hacen su carrera viajando, hay mucha incertidumbre sobre el futuro. Sin embargo, hay mucho que podemos hacer para detener el COVID-19 y aprovechar al máximo nuestro tiempo en casa'. dice La Carmina, una bloguera de moda y viajes con 35.000 seguidores en Instagram.

Según el informe de Attain, el 66 % de los influencers ganan menos de lo que normalmente ganarían, y los influencers de viajes son los que más se han visto afectados, ya que han perdido en promedio el 47 % de sus ingresos potenciales.

En este punto, muchos bloggers de viajes, incluidos Lauren Bullen o Kiki, se adaptan con éxito a su nueva realidad y publican algo menos pulido o finalmente encuentran un uso para sus fotos antiguas.

"Si bien los viajes son uno de nuestros principales pilares de contenido, hemos tomado este desafío como una oportunidad para pivotar, creando videos y artículos que ofrecen valor en el estado actual del mundo", dijeron Scott y Collette, periodistas de viajes y presentadores de televisión.

Pero algunos de ellos siguen publicando viejas fotos de viajes y son criticados por la audiencia por ser deshonestos.

'Entiendo que los boletos ahora son baratos, pero piensen en los demás', dice uno de los seguidores de Nelydia Senrose en Instagram debajo de sus fotos de viaje desde Brasil. Y los seguidores de Farah Nabilah, actriz malaya, le desean que disfrute de la luna de miel en Maldivas y que “no vuelva a Malasia”.

Los influencers de la moda adaptan la estética al cierre

Los principales eventos de moda entre los que se encuentran Coachella, Cannes y Met Gala han sido cancelados o pospuestos. Esto significa que las oportunidades patrocinadas para los bloggers de moda también se detuvieron.

Pero los planes cancelados no son la única alteración que enfrentan los influencers de la moda de Instagram en estos días. Ahora, también necesitan cambiar toda su estrategia de contenido y seguir siendo fascinantes para su audiencia. Cuando los lugares de Instagram y los elegantes cafés cerraron por la cuarentena, los influencers están repensando sus hábitos de creación de contenido y cambiando las actividades del hogar: entrenamiento, cocina, tutoriales de belleza y creación de videos.

Antes del cierre de COVID-19, el contenido de los bloggers de moda como Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur y otros estaba lleno de fotos de estilo callejero y eventos de moda. Ahora el contenido tiende a ser más personal con personas influyentes que visten pijamas o ropa de salón y se toman fotos con su familia.

Y aquellos que no pueden evitar aburrirse están encontrando nuevas formas de entretenerse. George Serventi, un periodista de moda británico, lanzó el hashtag #HomeCouture bajo el cual recrea looks de alta costura de los diseñadores de moda de renombre mundial.

Los usuarios de Instagram se hicieron eco rápidamente del desafío y reconstruyeron las obras maestras de la moda de Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons y otros diseñadores.

#QuarantinePillowChallenge es otro desafío que apareció recientemente y ha crecido más de diez veces en una semana.

Los influencers virtuales son una opción

Si los humanos están sujetos a contagiarse de virus y se ven obligados a quedarse adentro, influencers virtuales como Bermuda o Miquela son las que las marcas alternativas pueden usar en sus campañas ahora.

Los modelos digitales ganan millones de seguidores en Instagram y colaboran con casas de moda internacionales como Prada, Givenchy y Maison Margiela. Y algunos de ellos incluso son activistas y se asocian con la Organización Mundial de la Salud.

#BeMyQuarantine en Instagram

Si algunos usuarios de Instagram enfrentan tiempos difíciles y solo ven incertidumbre, otros aprovechan al máximo el cierre de COVID-19. Y la mayoría de las cuentas nuevas creadas durante la cuarentena lo demuestran mejor que cualquier otra cosa.

Covid Classics fue creado recientemente por cuatro compañeros de piso amantes del arte y ya tiene 80.000 seguidores. Estos muchachos reconstruyen objetos de arte famosos con las cosas que tienen en su casa sin filtros ni ediciones.

Una interpretación digital del popular programa Bachelor está completamente en Instagram, y en lugar de la rosa, las chicas reciben una máscara facial como recompensa. La versión Quarantined Bachelor tiene el mismo propósito: encontrar la pareja perfecta para un chico. La cuenta ya tiene 5.000 seguidores y parece que tendrá más de una temporada.

Si se siente aburrido o deprimido debido al cierre, consulte la cuenta de The Quarantine Crew donde "un grupo de amigos están haciendo el tonto durante la cuarentena".

The Social Distance Project es un diario de Instagram que recopila el drama cotidiano durante el encierro. Y si está buscando a alguien para #BeYourQuarantine, el servicio de citas en cuarentena Love Is Quarantine es lo que necesita.

Los hashtags son lo que describe el bloqueo en las redes sociales. El distanciamiento social y la nueva realidad de la cuarentena también se refleja en Instagram. El hashtag #StayHome cuenta con más de 13 millones de publicaciones y ahora es un movimiento adecuado.

Instagram incluso lanzó una calcomanía especial Stay Home que recopila todas las Historias de las cuentas que estás siguiendo para inspirarte y motivarte a permanecer adentro y seguir las recomendaciones de la OMS.

Y, por supuesto, el distanciamiento social no podría prescindir de los desafíos relacionados con COVID y los flash mobs. #IStayHomeFor flashmob y #StayHomeChallenge son, por nombrar algunos.

Muchas celebridades y personas influyentes, incluidas Ashley Graham o ChicAma, participan en el desafío y comparten por qué es tan importante quedarse en casa en este momento.

No existen datos oficiales para estimar cómo afectará la pandemia a los influencers y creadores. Aún así, una ligera mirada a los eventos cancelados y las campañas pospuestas muestra la tensión de marketing para las personas influyentes y las empresas.

Sin embargo, podemos estar seguros de que el confinamiento y sus consecuencias no desaparecerán sin dejar rastro para las marcas y los líderes de opinión. Al menos ahora muestra que algunos de ellos no saben cómo adaptarse al interior; mientras tanto, otros cambian sus estrategias y siguen prosperando.

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